Social media

‘The story behind the scenes’

Kenan ArigQuincy Hopmans

Martijn Verdaasdonk

1

Social media

‘The story behind the scenes’

Kenan ArigQuincy Hopmans

Martijn Verdaasdonk

Minor Online Marketing

Avans Hogeschool Breda

Onderzoek naar de mogelijkheden van verscheidene

social media platformen

Begeleider(s):

Arlon Biemans (Avans Hogeschool Breda)

Maandag 9 maart 2015

2

Inhoudsopgave

1 Inleiding............................................................................................................................................................................6

2 Social media.................................................................................................................................................................... 7

2.1 Wat is social media?........................................................................................................................................... 7

2.2 Geschiedenis social media...............................................................................................................................7

2.3 Welke vormen van social media zijn er?...................................................................................................7

2.4 Wat zijn de mogelijkheden?............................................................................................................................8

3 Facebook.......................................................................................................................................................................... 9

3.1 Wat is Facebook?................................................................................................................................................. 9

3.2 Het ontstaan van Facebook.............................................................................................................................9

3.3 Advertentiemogelijkheden...........................................................................................................................10

3.4 Het verdienmodel.............................................................................................................................................10

3.5 Conclusies.............................................................................................................................................................10

4 LinkedIn......................................................................................................................................................................... 11

4.1 Wat is LinkedIn?................................................................................................................................................11

4.2 Geschiedenis van LinkedIn...........................................................................................................................11

4.3 Verdienmodel en advertentiemogelijkheden.......................................................................................11

4.4 Conclusies.............................................................................................................................................................12

5 YouTube.........................................................................................................................................................................13

5.1 Wat is YouTube?................................................................................................................................................13

5.2 Geschiedenis van YouTube...........................................................................................................................13

5.3 Verdienmodel en advertentiemogelijkheden.......................................................................................13

5.4 Conclusies.............................................................................................................................................................14

6 Conclusies onderzoek..............................................................................................................................................15

Bibliografie........................................................................................................................................................................... 16

3

Voorwoord

Voor u ligt het onderzoek naar verschillende social media platformen met betrekking tot het verdienmodel en de advertentiemogelijkheden. Als studenten van de minor Online Marketing van de Avans Hogeschool Breda, zijn wij, Quincy Hopmans, Kenan Arig en Martijn Verdaasdonk, met interesse begonnen aan het schrijven van dit rapport. Tijdens het opstellen van het onderzoeksrapport kon de opgedane ervaring vanuit de studie worden toegepast en resulteerde dit uiteindelijk in het onderzoeksrapport wat u voor u heeft liggen.

Daarnaast gaat onze dank uit naar alle betrokkenen die het opstellen van dit rapport mede mogelijk hebben gemaakt. Waaronder onze begeleider Arlon Biemans die ons heeft voorzien van de nodige informatie en feedback.

Wij wensen u veel plezier met het lezen van dit onderzoeksrapport!

Breda, 9 maart 2015

4

Samenvatting

De social media is bestemd voor interactief gebruik tussen mensen die zelf voor de inhoud zorgen. Vaak gaat het niet alleen om het sturen van dergelijke teksten naar elkaar, maar ook foto’s, video’s, et cetera, kan men op de eigen social media pagina plaatsen, delen en versturen. Het is bedoeld om de interactie met elkaar aan te gaan en meer als samenleving tot elkaar te komen. Social media platformen zoals forums zijn er al vanaf 1970, maar in 1994 maakte de echte publieke internetforums zijn intreden. Classmates.com was in 1995 de eerste echte profielensite waarmee je in contact kon treden met mensen die je kende. Op het moment heeft social media zich zo gevorderd dat bijna iedereen een persoonlijke profielenwebsite bezit. Deze profielenwebsites zorgen er hedendaags voor dat informatie en nieuws binnen ‘no-time’ in de hele wereld verspreid is. Tot op de dag van vandaag is de social media wereld bezig met een enorme groei en de verwachting is dat deze groei in de toekomst alleen nog maar zal toenemen.

Social media kent verschillende vormen. Deze vormen zijn als volgt; forum, weblog, microblog, wiki, sociaal netwerk, podcasting, fotosite, videosite en sociaal bookmarking. De verwachting is dat de mogelijkheden met betrekking tot de social media alleen maar zullen toenemen. Voor zowel gratis gebruik als betaalde diensten en producten zullen in de toekomst steeds meer uitbreidingen en vernieuwingen komen. Waar het ooit gaat ophouden kan niemand zeggen.

Nu gaat er ingezoomd worden op enkele social media platforms en het verdienmodel van deze social media platforms. Het is uiteraard enorm interessant om te weten hoe een dergelijk social media platform loopt en zich staande weet te houden.

Allereerst gaan we dit voor Facebook bekijken. Facebook is een social media platform dat miljarden mensen over de hele wereld gebruiken. Mensen kunnen door middel van Facebook in onderling contact met elkaar komen en contact onderhouden. Men kan persoonlijke interesses delen op dit platform. Op Facebook is een persoonlijk profiel aanmaken volkomen gratis. Dit is ook wel logisch, omdat veel mensen voor een social media platform niet willen betalen. Er zijn namelijk ook andere gratis alternatieven. Facebook blijft bestaan door haar gebruikers. Hierdoor zal Facebook ook altijd gratis blijven voor de gebruikers. In eerste instantie zou iedereen zich afvragen hoe een social media platform zijn geld zou gaan verdienen. Facebook heeft verschillende manieren van adverteren toegepast en de mogelijkheid voor de gebruikers om elkaar een cadeau te geven. Op deze manier verdient Facebook haar geld.

LinkedIn is een online medium dat gericht is op zakelijke mensen. Via LinkedIn staat men in contact met het huidige netwerk en is het makkelijker om in contact te komen met interessante mensen uit hetzelfde of misschien een ander vakgebied. LinkedIn is het snelst groeiende online platform van de afgelopen jaren. De omzet tot aan het 2e kwartaal van 2013 bedroeg dan ook 363 miljoen dollar. Deze omzet komt voort uit de drie verdienmodellen die LinkedIn op dit moment hanteert. Je kan concluderen dat dit online gratis medium tot op heden een gigantisch succes is.

Tot slot is er nog YouTube. YouTube is een online website, ook wel medium, waar iedereen zijn/haar video’s op kan uploaden in ruil voor auteursrechten. De geüploade video’s zijn binnen enkele minuten openbaar en kunnen vervolgens door iedereen over de hele wereld bekeken worden. Het verdienmodel van YouTube komt erg overheen met dat van Facebook. Een persoonlijk account aanmaken is volkomen gratis, YouTube blijft bestaan door haar gebruikers, doordat zij continu vernieuwde video’s blijven uploaden die door andere personen weer worden bekeken. YouTube kent diverse mogelijkheden om te adverteren.

5

1 Inleiding

Allereerst zal er een korte en specifieke uitleg en omschrijving plaatsvinden over het begrip social media. Hierin komt onder andere de definitie van het begrip, de geschiedenis achter social media, de verschillende vormen van social media en de mogelijkheden die er zijn met betrekking tot social media aan bod.

Het onderzoek richt zich op een aantal aspecten binnen de social media waar men vrijwel niet bij stilstaat. Door een drietal social media platformen beter in kaart te brengen en per social media platform aan de hand van een aantal deelvragen de achtergrond te belichten, is het de bedoeling om mensen in te laten zien wat de mogelijkheden en achterliggende gedachtes van de verscheidene social media platformen zijn.

Het eerste deel van de ‘ontleding’ van de social media platformen zal gericht zijn op het ontstaan van het desbetreffende social media platform. Verder zullen zowel het complete verdienmodel als de verschillende mogelijkheden met betrekking tot advertenties naar voren komen. Uiteindelijk zal ieder hoofdstuk afsluiten met de belangrijkste conclusies die zijn getrokken op basis van de analyses.

Door mensen een beeld te geven wat de vele mogelijkheden zijn achter de social media, gaan mensen wellicht verder kijken, dan dat ze op dit moment al doen. Het rapport is met name bestemd als middel ten behoeven van het verstrekken van informatie over een drietal social media platformen.

Door de hoeveelheid informatie te scheiden in relevante en niet relevante informatie voor dit onderzoek, heeft dit uiteindelijk geresulteerd in de uitwerkingen die u in dit rapport zult aantreffen.

6

2 Social mediaIn dit hoofdstuk zal de social media in zijn geheel worden beschreven, Er wordt gekeken naar wat social media exact inhoud, wat de geschiedenis achter social media is, welke vormen van social media er zijn en wat de mogelijkheden met betrekking tot de social media zijn.

2.1 Wat is social media?De social media is bestemd voor interactief gebruik tussen mensen die zelf voor de inhoud zorgen. Vaak gaat het niet alleen om het sturen van dergelijke teksten naar elkaar, maar ook foto’s, video’s, et cetera, kan men op de eigen social media pagina plaatsen, delen en versturen. Het is bedoeld om de interactie met elkaar aan te gaan en meer als samenleving tot elkaar te komen (Pondres Social Marketing, g.d.).

2.2 Geschiedenis social media1994 – 2001: Social media platformen zoals forums zijn er al vanaf 1970, maar in 1994 maakte de echte publieke internetforums zijn intreden. Classmates.com was in 1995 de eerste echte profielensite waarmee je in contact kon treden met mensen die je kende. Sixdegrees.com was in 1997 juist de eerste profielensite die bepaalde zaken zoals kennis en informatie kon overdragen.

De eerste blog (LiveJournal, 1999) en Friends Reunited zorgden er naar twee rustige jaren weer voor dat de social media meer voeten in de aarde zou krijgen. Vanaf dat moment begon de social media zijn opwachting te maken en verder op gang te komen (Social Media Blog, g.d.).

2002 – 2004: In 2002 en 2003 waren respectievelijk Friendster en MySpace in opkomst. Daarna volgden al snel LinkedIn (2003) en Facebook (2004). Verder begon Flickr met de hosting van foto’s en afbeeldingen en kwamen begin 2005 de eerste filmpjes via YouTube naar voren.

2005 – 2008: Vanaf 2005 begint de social media langzamerhand de weg in te slaan richting de commercie. Het bedrijf ‘News Corporation’, van Rupert Murdoch kocht in 2005 MySpace op terwijl Friends Reunited aan ITV werd verkocht. Daarnaast werd YouTube in 2006 opgekocht door Google en in datzelfde jaar kocht ook Microsoft een groot aandeel in Facebook. Er lag een mooie toekomst voor de social media in het verschiet. Dit bleef ook niet onopgemerkt bij de (grote) bedrijven en die wilden hier maar wat graag in investeren.

2009 – heden: Als er dingen gebeurden die de wereld versteld deden staan, in zowel positieve als negatieve zin, stond de wereld binnen elke minuten al op zijn kop. De gigantische aantallen in gebruik, met name Facebook en Twitter, zorgden en zorgen er nu nog steeds voor dat informatie en nieuws binnen ‘no-time’ over de hele wereld verspreid is. Tot op de dag van vandaag is de social media wereld bezig met een enorme groei en de verwachting is dat deze groei in de toekomst alleen nog maar zal toenemen.

2.3 Welke vormen van social media zijn er?Binnen de social media zijn verschillende vormen waar te nemen. In deze paragraaf zullen we alle vormen kort en krachtig doornemen. De vormen en omschrijvingen zijn gebaseerd op een blog die gaat over social media (Moneyq89, 2012).

7

Social mediaVormen Omschrijvingen

Forum Online discussie site.

Weblog Discussie of informationele site met berichten.

Microblog Kleinere en kortere inhoud dan een normale blog.

Wiki Website waarop de gebruikers inhoud kunnen plaatsen en aanpassen.

Sociaal netwerk Een plek online waar meerdere gebruikers met elkaar in contact komen.

Podcasting Een digitale media waar je audio, video e.d. kunt luisteren en downloaden.

Fotosite Vergelijkbaar met een blog, maar dan voor foto’s.

Videosite Vergelijkbaar met een blog, maar dan voor foto’s.

Sociaal bookmarking Plaats op internet om bookmarks (bladwijzers) of bronnen te raadplegen, ordenen, bewaren, et cetera.

Tabel 1 - Social media vormen en omschrijvingen

2.4 Wat zijn de mogelijkheden?De verwachting is dat de mogelijkheden met betrekking tot de social media alleen maar zullen toenemen. Voor zowel gratis gebruik als betaalde diensten en producten zullen in de toekomst steeds meer uitbreidingen en vernieuwingen komen. Waar het ooit gaat ophouden kan niemand zeggen. Misschien moeten we de vraag stellen of de mogelijkheden, uitbreidingen e.d. überhaupt ooit gaan ophouden en waar het gebruik van social media zal verzadigen.

8

3 FacebookIn dit hoofdstuk is het social media platform Facebook aan de beurt om onder de loep te nemen. Door te kijken naar het ontstaan van Facebook, te kijken naar het verdienmodel en de advertentiemogelijkheden toe te lichten is het de bedoeling om ook de andere kant van Facebook te belichten.

3.1 Wat is Facebook?Facebook is een social media platform dat miljarden mensen over de hele wereld gebruiken. Mensen kunnen door middel van Facebook in onderling contact met elkaar komen en contact onderhouden, men kan persoonlijke interesses delen (foto’s, video’s, et cetera) of Facebook kan bijvoorbeeld gebruikt worden om werk te zoeken (vacatures) of om producten en/of diensten te kopen (advertenties) (Super Nova Themes, 2014).

3.2 Het ontstaan van FacebookMark Zuckerberg is de grote ontwikkelaar van het social media platform Facebook. Facebook is in eerste instantie ontwikkeld voor Harvard studenten om een eigen persoonlijk profiel aan te maken waar ook tevens gezien kon worden welke colleges de studenten volgden. De ontwikkelaar was zelf op dat moment ook student aan de Harvard universiteit. In korte tijd werd Facebook heel succesvol en dit sloeg ook door op andere universiteiten. Zodoende komt Sean Parker op het pad van Zuckerberg. Sean Parker, de oprichter van Napster, slaagde erin om investeerders enthousiast te krijgen voor Facebook. Hierdoor groeide Zuckerberg uit tot de jongste miljardair ooit.

Groei van FacebookAangezien Facebook een niet alleen op Harvard, maar ook op andere universiteiten zeer in trek was, werd het al snel voor iedereen mogelijk om er gebruik van te maken. Facebook groeit en groeit en slaat ook over naar Europese markten. Zo is het streven van Facebook om heel de wereld te veroveren. Op het moment maakt 1 op de 13 mensen ter wereld gebruik van Facebook. Zie onderstaande afbeelding om de groei van Facebook weer te geven. (Hi-RE, 2011)

9

Figuur 1 - Mark Zuckerberg, oprichter van Facebook

Figuur 2 - Groei aantal Facebook gebruikers, 2004 -2011

3.3 AdvertentiemogelijkhedenHet advertentiemodel gebruikt Facebook om geld te kunnen verdienen. De gebruiker is de inkomstenbron. Een platform waar gebruikers lang op actief zijn is nu eenmaal interessant voor adverteerders. Hoe meer gebruikers, hoe groter het platform en hoe interessanter het voor adverteerders wordt. Omgerekend verdient Facebook slechts 3,75 euro per gebruiker per jaar. Dat lijkt niet veel, maar als je het aantal gebruikers bekijkt wordt als snel duidelijk hoeveel geld Facebook verdiend. Met meer dan 800 miljoen actieve gebruikers verdient Facebook jaarlijks meer dan drie miljard euro. Maar hoe verdient dit social media platform dit nou precies? (Crashtester, 2011)

3.4 Het verdienmodelDe inkomsten van Facebook komen grotendeels voort uit de lokale advertenties. De advertenties die door lokale bedrijven of gebruikers zelf kunnen worden gemaakt, is dit voor Facebook extra makkelijk geld verdienen. Via deze ‘’self-avdertising’’ is het voor lokale bedrijven eenvoudig om de doelgroep te bepalen. De adverteerder kan zo uit allerlei opties kiezen wie de advertentie wel of niet te zien krijgt. Onderscheid kan gemaakt worden in de geografische locatie van de gebruikers zoals leeftijdscategorie, geslacht, interesses, etc.

Met self-advertising is het mogelijk om heel gericht te adverteren. Buiten het self-advertising is het voor grotere bedrijven ook mogelijk om een groter publiek aan te spreken via advertenties op Facebook. Advertenties die op de homepage van Facebook worden geplaatst, waar de gebruiker er mee kan interacteren. Dit wordt engagement ads genoemd (sociale advertenties) die ‘likes’ kunnen ontvangen van gebruikers. De gebruiker krijgt het totaal aantal van ‘likes’ te zien of de zogenoemde vrienden de advertentie al ‘leuk’ vinden.

Naast deze twee belangrijke vormen van inkomsten voor Facebook zijn er nog enkele andere manieren waarop het bedrijf geld verdiend. Facebook verdient ook geld aan advertenties die naast zoekopdrachten worden vertoond. Affiliatie deals is weer een andere vorm van inkomsten voor Facebook. Het social media platform krijgt een uitbetaling wanneer er een product of dienst via Facebook wordt gekocht. Dit levert jaarlijks meer dan 50 miljoen euro op. Tot slot zijn er nog inkomsten uit de virtual goods en de gift shop. Gebruikers kunnen virtuele cadeautjes kopen voor vrienden die te gebruiken zijn in de vele spellen die op Facebook te vinden zijn. Ook dit levert vele miljoenen per jaar op voor Mark Zuckerberg en zijn bedrijf. (Mouw, 2012)

3.5 ConclusiesOp Facebook is een persoonlijk profiel aanmaken volkomen gratis. Dit is ook wel logisch, omdat veel mensen voor een social media platform niet willen betalen. Er zijn namelijk ook andere gratis alternatieven. Facebook blijft bestaan door zijn gebruikers. Hierdoor zal Facebook ook altijd gratis blijven voor de gebruikers. In eerste instantie zou iedereen zich afvragen hoe een social media platform zijn geld zou gaan verdienen. Facebook heeft verschillende manieren van adverteren toegepast en de mogelijkheid voor de gebruikers om elkaar een cadeau te geven. Op deze manier verdient Facebook haar geld.

10

4 LinkedInIn dit hoofdstuk is LinkedIn het volgende social media platform dat wordt beschreven en waarbij exact dezelfde deelvragen worden gebruikt. Door precies dezelfde vragen te stellen kan er uiteindelijk ook een vergelijking tussen de social media platformen worden gemaakt die laat zien waar de sterke en zwakke punten van de onderzochte social media platformen liggen.

4.1 Wat is LinkedIn?LinkedIn is een online medium dat gericht is op zakelijke mensen. Via LinkedIn staat men in contact met het huidige netwerk en is het makkelijker om in contact te komen met interessante mensen uit hetzelfde of misschien een ander vakgebied. Sinds de invoering van LinkedIn op 5 mei 2003, zijn er ruim 225 miljoen geregistreerde op het online medium.

LinkedIn is een online platform dat de laatste jaren zeer sterk is gegroeid. In 2007 was het namelijk het snelst groeiende platform in de VS met een groei percentage van 189%. (LinkedIn, 2015)

De missie en visie van LinkedIn luiden als volgt:Missie: Professionals overal ter wereld met elkaar in contact te brengen zodat ze productiever en succesvoller kunnen wordenVisie: Het creëren van economische kansen voor iedere professional in de wereld.

4.2 Geschiedenis van LinkedInHet online medium LinkedIn is in 2003 opgericht door Reid Hoffman en de personen die ook aan de basis stonden van de oprichting van PayPal en Socialnet.com

Met wereldwijd ruim 135 miljoen gebruikers van dit platform is LinkedIn marktleider en laat het de concurrenten Viadeo (30 miljoen gebruikers) en XING (10 miljoen gebruikers) op gepaste wijze achter zich.

Van de ruim 135 miljoen gebruikers van LinkedIn komt ruim 50% uit de Verenigde Staten. Nederland staat ruim 4 miljoen gebruikers in de internationale top 5 van landen dat gebruik maakt van het platform LinkedIn. Onder de landen die gebruik maken van LinkedIn heeft Nederland zelfs de hoogste penetratiedichtheid van de hele wereld.

De omzet van LinkedIn van $228.2 miljoen (tweede kwartaal 2012) gestegen is naar $363.7 miljoen in het tweede kwartaal van 2013. Dit vertegenwoordigt een omzetgroei van 59%.De netto-inkomsten van LinkedIn van $2.8 miljoen (tweede kwartaal 2012) gestegen zijn naar $3.7 miljoen in het tweede kwartaal van 2013. (Online Promotie, 2015)

4.3 Verdienmodel en advertentiemogelijkhedenHet verdienmodel van LinkedIn is onder te verdelen in drie verschillende pijlers. Deze pijlers zullen hieronder toegelicht worden.

Verdienmodel Premium SubscriptionsDe omzet van LinkedIn Premium Subscripties kwam in totaal uit op $73 miljoen (een groei van 68% ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2012). Premium subscriptions vertegenwoordigen 20% van de LinkedIn omzet.

11

Verdienmodel Talent SolutionsDe omzet van LinkedIn Talent Solutions kwam in totaal uit op $205.1 miljoen (een groei van 69% ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2012). Talent Solutions vertegenwoordigen 56% van de LinkedIn omzet.

Verdienmodel Marketing SolutionsDe omzet van LinkedIn Marketing Solutions kwam in totaal uit op $85.6 miljoen (een groei van 36% ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2012). Marketing Solutions vertegenwoordigen 24% van de LinkedIn omzet.

Hieronder een schematische weergave hoe het verdienmodel van LinkedIn is opgebouwd.

4.4 ConclusiesLinkedIn is een online platform dat gebruikt wordt als zakelijk netwerk om professionals over de hele wereld met elkaar in contact te brengen. Hierdoor is LinkedIn het snelst groeiende online platform van de afgelopen jaren. De omzet tot aan het 2e kwartaal van 2013 bedroeg dan ook 363 miljoen dollar. Deze omzet komt voort uit de drie verdienmodellen die LinkedIn op dit moment hanteert. Je kan concluderen dat dit online gratis medium tot op heden een gigantisch succes is.

12

5 YouTubeAls laatste is ervoor gekozen om het social media platform YouTube uit te pluizen. En zoals ook bij de andere twee social media platformen het geval is geweest, zal ook YouTube aan de hand van dezelfde deelvragen worden behandeld.

5.1 Wat is YouTube?YouTube is een online website, ook wel medium, waar iedereen zijn/haar video’s op kan uploaden in ruil voor auteursrechten. De geüploade video’s zijn vervolgens binnen enkele minuten openbaar en kunnen vervolgens door iedereen over de hele wereld bekeken worden.

Hoe werkt YouTube? Om een video op YouTube te kunnen plaatsen zal men een emailadres moeten aanmaken of een bestaand emailadres moeten gebruiken om een account aan te kunnen maken. Zodra een account is aangemaakt kan men beginnen met het uploaden van de betreffende video’s. Om problemen te voorkomen is het wel van belang dat de video’s die men upload wel van eigen bezit zijn.

Veel hedendaagse beroemdheden en sterren danken hun populariteit aan YouTube. Zij zijn in de meeste gevallen vaak begonnen met opnames voor een eigen camera om het vervolgens op YouTube te plaatsen. (Wat is Youtube?, 2014)

5.2 Geschiedenis van YouTubeHet online medium YouTube is opgericht op 15 februari 2005 door drie medewerkers van PayPal genaamd Chad Hurley, Steven Chen en Jawed Karim. De eerste video werd door Jawed Karim op 23 april 2005 geüpload onder de naam ‘Me at the zoo’.

De drie medewerkers bestuurde het medium vanuit een garage die gelegen was in San Mateo. Het medium groeide der mate snel dat het in 2006 al in de top 10 terecht kwam op het gebied van best bezochte websites over de hele wereld.

Ruim 1,5 jaar na de oprichting van YouTube groeide het medium al ruim 65.000 geüploade video’s per dag en werd er per dag door de bezoekers van YouTube ruim 100 miljoen keer een video bekeken.

Op 14 november 2006 verkochten de drie medewerkers van PayPal het medium aan Google. Google betaalde ruim 1,65 miljard dollar om het online medium over te nemen. Eind 2009 werd YouTube uitgeroepen tot website van het decennium. Tijdens deze verkiezing lieten zij Google, Wikipedia en Facebook ver achter zich. (HoeWatWaarom?, 2014)

5.3 Verdienmodel en advertentiemogelijkhedenHet medium YouTube kent een 5-tal mogelijkheden om te adverteren. Hieronder zullen de vier mogelijkheden aanbod komen middels een korte beschrijving.

In Search AdverterenDit houdt in dat je advertentie bovenin bij de zoekresultaten komt te staan.

In Slate adverterenTijdens het bekijken van gratis films van 10 minuten en langer verschijnt er een advertentie in beeld.

13

In Display adverterenHierbij zijn twee functies samengebracht om te adverteren, namelijk als video suggestie en tekst overlay. Een videosuggestie vind ik een aantrekkelijke advertentie optie, de kijker kiest namelijk voor jouw advertentie. Zo wordt de kijker niks opgedrongen. De tekst overlay is een tekst of banner advertentie die tijdens een YouTube video getoond wordt.  

In Stream adverterenDeze advertentiemogelijkheid laat een reclame/advertentie voorafgaand van het kijken van een video op YouTube.

TrueViewDe adverteerder betaald hier pas op het moment dat zijn advertentie is bekeken.

De bovenstaande mogelijkheden hebben betrekking op het adverteren op YouTube via Google Adwords. (Invest Online, 2012)

Daarnaast kent YouTube een aantal voor- en nadelen van het adverteren op dit platform.Deze zullen hieronder in kaart gebracht worden

Voordelen Nadelen1. Groot bereik 1. Irritatie aan irrelevante reclames2. Gerichte targeting opties 2. Het produceren van video’s kost tijd en geld

indien je geen geschikt materiaal hebt.3. Hogere gevoelswaarde video’s4. Goedkoper en gerichter dan tv5. Effectiviteit goed meetbaar6. Weinig concurrentie7. Alleen betalen zodra geklikt wordt op advertentie

Feiten en cijfers YouTubeHieronder een aantal feiten en cijfers met betrekking tot het online medium YouTube.

YouTube kent 1 miljard actieve gebruikers. YouTube kent een mobiele telefoon traffic percentage van 40%. YouTube kent 4 miljard video-views per dag Op YouTube worden 100 video’s per minuut geüpload. (Hendrixen, 2014)

5.4 ConclusiesOp YouTube is een persoonlijk account aanmaken volkomen gratis. Dit is ook wel logisch, omdat veel mensen voor een bepaald Social Media platform niet willen betalen. Dit vanwege het feit dat er allerlei alternatieve platformen zijn die men ook gratis kan gebruiken. YouTube blijft bestaan door haar gebruikers, door dat zij continue vernieuwde video’s blijven uploaden die door andere personen weer worden bekeken. Hierdoor zal YouTube ten allen tijde gratis blijven om video’s te bekijken.

In eerste instantie zou iedereen zich afvragen hoe een platform als YouTube zijn geld zou gaan verdienen. YouTube kent diverse mogelijkheden om te adverteren. Op deze manier verdient YouTube haar geld en dit verdienmodel is vooralsnog zeer effectief.

14

6 Conclusies onderzoekIn dit hoofdstuk worden de belangrijkste conclusies met betrekking tot de social media platformen Facebook, LinkedIn en YouTube nogmaals op een rijtje gezet.

Facebook Sociaal netwerk. Blijft draaiende door haar vele miljoenen gebruikers over de hele wereld. Gegroeid van 1 miljoen gebruikers in december 2004 naar 750 miljoen gebruikers in juli

2011. Nog steeds gratis om een profiel aan te maken en om te gebruiken. Jaarlijks meer dan 3 miljard euro aan omzet. Facebook gebruikt 6 vormen van adverteren.

- Self-advertising- Engagement ads- Advertenties naast zoekopdrachten- Affiliatie deals- Virtual goods- Gift shop

LinkedIn Zakelijk netwerk. Snelst groeiende platform van de afgelopen jaren. Nog steeds gratis om een profiel aan te maken en om te gebruiken. Uitbereidingen en/of

verbeteringen kosten wel extra geld. Omzetstijging LinkedIn van $228.2 miljoen (tweede kwartaal 2012) naar $363.7 miljoen

in het tweede kwartaal van 2013. Omzetgroei van 59%. Stijging van de netto-inkomsten van $2.8 miljoen (tweede kwartaal 2012) naar $3.7

miljoen in het tweede kwartaal van 2013. LinkedIn gebruikt 3 verdienmodellen.

- Premium Subscriptions- Talent Solutions- Marketing Solutions

YouTube Nog steeds gratis om een profiel aan te maken en te gebruiken. Blijft draaiende door haar vele miljoenen gebruikers (1 miljard). 4 miljard video views per dag. Mobiele telefoon traffic-percentage van 40%. YouTube gebruikt 5 mogelijkheden om te adverteren via Google Adwords.

- In Search adverteren- In Slate adverteren- In Display adverteren- In Stream adverteren- TrueView

15

Bibliografie

(2012, Oktober 19). Opgeroepen op Maart 6, 2015, van Invest Online: http://www.investonline.nl/blog/mogelijkheden-van-youtube-adverteren/

(2014, Februari 27). Opgeroepen op Maart 6, 2015, van Wat is Youtube?: http://watisyoutube.nl/youtube/wat-is-youtube/

(2014, Februari 6). Opgeroepen op Maart 6, 2015, van HoeWatWaarom?: https://www.hoewatwaarom.nl/pc-en-internet/internet-websites/hoe-youtube-ontstaan.html

(2014). Opgeroepen op Maart 6, 2015, van Hendrixen: http://hendrixen.nl/50-feiten-en-cijfers-over-youtube-aantallen-gebruikers-gebruik-populaire-kanalen-etc-etc/

(2015, Januari 23). Opgeroepen op Maart 6, 2015, van LinkedIn: http://nl.wikipedia.org/wiki/LinkedIn

(2015). Opgeroepen op Maart 6, 2015, van Online Promotie: http://www.onlinepromotie.nl/linkedin.html

Crashtester. (2011, 01 01). Her verdienmodel van Facebook. Opgehaald van zakelijk.infonu.nl.

Hi-RE, b. (2011, 9 19). Socialmedia: Het ontstaan van Facebook. Opgehaald van www.hi-re.nl: http://www.hi-re.nl/2011/09/19/social-media-het-ontstaan-van-facebook/

Moneyq89. (2012, 10 15). De geschiedenis van social media. Opgehaald van PC en internet info: http://pc-en-internet.infonu.nl/communicatie/104061-de-geschiedenis-van-bekende-social-media.html

Mouw, J. (2012, 12 5). Het verdienmodel van Facebook. Opgehaald van emarketingblog.nl: http://emarketingblog.nl/2012/12/het-verdienmodel-van-facebook/

Pondres Social Marketing. (g.d.). Opgehaald van Social-media.

Social Media Blog. (g.d.). Opgehaald van http://socialmediablog.nl/social-media-geschiedenis/

Super Nova Themes. (2014). Wat is Facebook?

16