Videoreklama

Videoreklama na internete

“Využitie videoreklamy v prostredí internetu, jej výsledky, čo ich ovplyvňuje.”

Možnosti využitia videospotov v prostredí internetu


1. Pred reláciami streamovanými na internete

2. Po reláciach streamovaných na internete

3. Počas relácií streamovaných na internete

Ďalšie ukážky na www.e-reklama.sk

http://www.e-reklama.sk/


4. V kreatívach (rich media banneroch) umiestnených na klasických

bannerových pozíciach

Ďalšie ukážky na www.e-reklama.sk

http://www.e-reklama.sk/

Výhody a nevýhody využívania videospotov


Výhody využívania videospotov v reláciách:

› Dobrá cieliteľnosť len na vybrané relácie

› Spot može byť totožný so spotom použitým v TV

› Vyššia kvalita samotného spotu

› Vždy zapnutý zvuk

› Prehratie spotu až do konca, jeho započítanie až so začiatkom relácie

› Obmedzenie prehratí užívateľovi (caping)

› Dĺžka až 60 sekúnd (v závislosti od stránky)

› Možnosť dodania spotu v ľubovoľnom formáte

Nevýhody využívania video spotov v reláciach:

› Otravnosť samotnej reklamy

› Po reláciách možné zrušenie prehrávania spotu užívateľom

› Možnosť použiť len na serveroch, ktoré ponúkaju video obsah


Výhody využitia videospotov v kreatívach (rich media formátoch):

› Využitie v akejkoľvek kreatíve

› Spot može byť totožný so spotom použitým v TV

› Spot sa može prehrávať v slučke

› Možnosť umiestnenia rôznych spotov na tématicky zamerané servery

› Obmedzenie prehratí užívateľovi (caping)

Neýhody využitia videospotov v kreatívach (rich media formátoch):

› Spot by sa mal prehrávať bez zvuku, ten si aktivuje až užívateľ (AIM)

› Príplatok za zvuk, alebo videoreklamu

› Umiestnenie kreatívy, ktoré nemusí byť viditeľné v okne prehliadača

› Vyššie zaťaženie serverov a vysoký traffic

› Veľkosť kretívy max. 1 MB

Čo ovplyvňuje clickrate pre videospotoch

Čo ovplyvňuje clickrate pri videospotoch

Vyšší clickrate: › Zaujimavé spracovanie spotu› Využitie iného spotu na internete ako v TV› Obsah spotu spätý s tématickým zameraním stránky› Využitie spotu pred streamovanými reláciami› Obmedzené množstvo prehraní spotu užívateľovi

Nižší clickrate: › Spot totožný so spotom využítým v TV kampani› Spot umiestnený na zlom mieste› Neobmedzená kreatíva na užívateľov (caping)› Nevýrazná kreatíva

Správna interpretácia výsledkov kampaní

Správna interpretácia výsledkov kampaní

1. Zásah unikátnych užívateľov – UV (Unique Visitors)2. Cena za jedného užívateľa – CPU (Cost per unique user) (Cena kampane / UV)3. Počet zobrazení (impresions)4. Počet prekliknutí na stránku klienta (Click)5. Cena za jeden klik – CPC (Cena kampane / počet prekliknutí)6. Clickrate – CTR % (Počet kliknutí / Počet zobrazení)7. Počet akcií – Action8. Cena za akciu – CPA (ak kampaň nakúpená na akcie)(Cena kampane / počet akcií)9. Počet návštev10. Post view / Post click + cena za každú akciu11. Priemerný čas od zobrazenia kreatívy po samotné kliknutie12. Frekvencia (počet zobrazení, ktoré zasiahli UV)(impresie / unikátni užívatelia)13. Bounce rate14. Geografické údaje zasiahnutých užívateľov kreatívou15. …

Peter Řehánek, ad pepper media Slovak Republic, s.r.o.

Ďakujem za pozornosť

Videoreklama

Education

Transcript of Videoreklama