Video Content MarketingSposobem na skuteczną komunikacjęw biznesie. Case Study.

Justyna HernasKierownik Działu Reklamy Internetowej

Agenda

• Video Marketing – dlaczego warto

• Video Content Marketing – wybrane możliwości

• Case Study

• Relacje – debaty, konferencje

• Filmy poradnikowe, testymoniale

• Interaktywne reportaże multimedialne

2

Angażuje, zatrzymuje, konwertuje

„Stworzenia, które przeżyją to nie te, które są najmocniejsze ani te najbardziej inteligentne, ale te, które są najbardziej przystosowane do zmian”

Karol Darwin

• Dominuje nad tekstem i obrazem

• Więcej treści w krótszym czasie

• Buduje relacje

• Wchodzi w interakcje

• Wywołuje emocje (zaufanie, ciekawość, zaangażowanie)

• Zwiększa konwersję

• Daje możliwości analityczne

Video Marketing – dlaczego warto 3

96% użytkowników Internetu w Polsce ogląda materiały video w Internecie.

2015video on-line to

57%

ruchuw Internecie

2017Szacunkowy

wzrost do

69%

2018Szacunkowy

wzrost do

79%

96% użytkowników Internetu w Polsce ogląda materiały video w Internecie.

87% marketerów wykorzystuje videodo marketingu on-line.

96% użytkowników Internetu w Polsce ogląda materiały video w Internecie.

Video online to już nie nisza, towyraźny trend w codziennej komunikacji.

Dziś nie istnieją już branże „nieciekawe” i „niemedialne”. Każdy sektor może opowiedzieć swoją historię z sukcesem.

4

Źródło: IAB Polska; Cisco Visual Networking Index; Reelseo&Tubular Labs, Inc.- web video marketing council.

Video Marketing – dlaczego warto

Reportażmultimedialny

Film instruktażowy Film poradnikowy

Testymoniale Filmy korporacyjneRelacje z eventów, debat,

konferencji

Video prezentacje

gmin/miast/regionów

Film produktowy

Video Content is KING!

Video Content Marketing – wybrane możliwości 5

Live, czyli emocje z interakcją

• Atrakcyjna forma przekazu (video, zdjęcia, tekst)

• Zaangażowanie

• Wiarygodny przekaz

• Dokumentacja wydarzenia

• Zwiększenie dostępności konferencji

• Promocja wydarzenia

• Zasięg oddziaływania i mierzalność

• Różnorodne kanały dystrybucji – YouTube, facebook,twitter, serwisy informacyjne, tematyczne oraz biznesowe.

Realizacja:Relacja Live

Relacja w Social Media (Facebook i Twitter)

Relacja w serwisach Polska Press

Własny newsroom

Dron

Kamera 360

Relacje – konferencje i debaty 6

Relacje – konferencje 7

Relacje – debaty 8

Relacje – debaty, konferencje 9

Dobrze opowiedziane

Filmy poradnikowe, testymoniale 10

• „Oni pytają”, „Ty odpowiadasz”

• Prezentują potencjał produktu

• Wypowiedzi eksperta

• Poradniki z różnych obszarów

• Produkt w warunkach użytkowania, a nie pięknym opakowaniu

• Opinie klientów

• Testy produktów

Realizacja:Video poradnikowe

Zbudowanie zasięgu promocji

Komunikacja budująca świadomość marki, wizerunek

eksperta i przewagę konkurencyjną

Film poradnikowy 11

Treści poradnikowe z video

Realizacja:Porady ekspertów

Wewnętrzne linkowanie treści

Odnośniki do sklepu internetowego

Odnośniki do materiałów eksperckich

Promocja materiałów na HP i Fan Page NaM

REALIZACJA - MATERIAŁY PORADNIKOWE 12

Realizacja:Produkcja spotu

Promocja materiału:

Mobile banner

Mobile video

Video AD

Video in stream

Promocja video:

REALIZACJA – MATERIAŁY PORADNIKOWE 13

Realizacja:Test dziennikarza motoryzacyjnego

Blisko lokalnej społeczności –kadry lokalne

Kadry z ziemi i powietrza (dron)

Promocja materiału

Testymoniale 14

Jeden z pierwszych tak obszernych interaktywnych filmów dokumentalnych (web doc) w Polsce.

Reportaż interaktywny - nowa forma video marketingu

• Materiały video

• Interaktywne multimedia i narzędzia

• Niezwykła forma

• Ciekawa historia

• Nagroda specjalna GrandFront 2015

Reportaż multimedialny 15

Reportaż multimedialny 16

Reportaż multimedialny - narzędzia interaktywne 17

Wciąga w historię i interakcję

Interaktywna mapa Interaktywny przewodnik Mapa czasu

Oś czasu Zdjęcia ilustrujące zmianę

Interaktywne VideoWirtualny spacer

Interaktywne infogramyInteraktywne zdjęcia

Dokument interaktywnyGra miejska

Hiperłącza – po kliknięciu w materiał

Zasięg Polska Press Grupy

Źródło: Gemius Prism 05.2016, Facebook, ZKDP

18

Ponad

27,8 mln Unikalnych

Użytkowników

Ponad

401 mln Odsłon

Ponad

2,8 mln Fanów Fan Page

Ponad

3,6 mln Czytelników

w piątek

19Opowiadaj z nami angażujące historie

Eventy Prasa

VideoMobileInternet

Debaty Poligrafia

Social Media

POMYSŁ – REALIZACJA – MEDIAPLAN – OPTYMALIZACJA

Dziękuję za uwagę

Justyna HernasKierownik Działu Reklamy Internetowej