Sebastián Muñoz Salazar

respira la vida…

Brief

Vick Vaporub es un tratamiento, Rubefaciente de uso externo, coadyuvante de los síntomas del resfriado común (contrairritante, descongestionante nasal).

Hace parte de la familia de productos Procter & Gamble (P&G). Está en el mercado colombiano desde hace 70 años, por lo que goza de amplio reconocimiento por parte de los consumidores durante generaciones.

Descripción del proyecto y Objetivos

Se pretende reforzar la esencia y con este la tradición del ungüento Vick Vaporub que lo identificado a través del tiempo en las familias colombianas, por medio de la creación de un nuevo producto coadyuvante de los síntomas del resfriado común.

Impulsar la imagen del ungüento Vick Vaporub mediante la creación de un nuevo producto que represente con más personalidad la esencia de la familia de productos.

Obtener un crecimiento en la audiencia de la red social Twitter®, y así mismo la fidelidad del cliente hacia nuestro nuevo producto.

Objetivo de comunicación e Insight

Reforzar la tradición de la comunicación que ha venido trabajando Vick Vaporub en las familias colombianas a través de la historia en el mercado.

Respira la Vida

Tono y Manera

Vick Vaporub ha estado en la vida de los colombianos por generaciones acobijándolos, brindando apoyo, tranquilidad, salud, bienestar, confianza y calidad de vida, cuando más lo han necesitado, en esas situaciones donde la gripa no te permite rendir normalmente y te limita e impide realizar cualquier tipo de actividad.

Target Unique SonsSon mujeres y hombre de 20 a 35 años cuya característica a nivel global es que son las personas que han creado un estilo de vida como el de un niño consentido. Viven a través de espacios virtuales como Facebook y son muy conscientes de novedades. Posh TweensSon niños y niñas de 8 a 12 años que a nivel global son los adolescentes que se convierten en víctimas de cualquier tendencia de manera masiva. Pleasure GrowersSon hombres y mujeres de 60 a 70 años que a nivel global son las personas que crecieron en los años 60. En su época fueron rebeldes y ahora están reinventando lo que significa la tercera edad.

Propuesta de Valor Promesa única de venta

Combate y alivia los fuertes síntomas del resfriado común permitiéndote disfrutar los mejores momentos de la vida sin que el malestar sea un problema. Reason whyDisfrutar de los momentos que te brinda la vida ya no será un problema con la tranquilidad, el bienestar y la calidad de vida que te brinda Vick Vaporub. Net take awayVick Vaporub es el único tratamiento rubefaciente que combate y alivia los fuertes síntomas del resfriado común sin que te impida vivir los momentos únicos de la vida a tu manera.

¿Que es Vick VapoRub Tablets?

Es el nuevo producto de la línea VapoRub® que ahora potencializa el poder activo de los vapores medicinales del Alcanfor, Mentol y Eucalipto, concentrando sus principios naturales contrairritantes y descongestionantes nasales en el ambiente del hogar, proporcionando noches más tranquilas y saludables para toda la familia.

Red Social Estratégica

Campaña de lanzamientoVick VapoRub Tablets

Por medio de volantes y con mayor énfasis en la red social Twitter®, Vick Vaporub motivara a las familias colombianas a adquirir el nuevo producto, premiando a 1 de ellas; las familias que deseen participar tendrán tomar una foto (lo más alegre y espontanea posible) donde aparezcan los miembros que conforman su familia y el nuevo producto Vick Vaporub Tablets que luego deberán subir a la red por medio de un tweet con el hashtag #LaVidaesmejorconVaporubTablets y contándonos porque su vida y la de su familia es mejor con Vick Vaporub Tablets. Las 5 familias con el contenido del tweet más creativo se ganaran 1 (un) paquetes de medicina prepagada para 4 (cuatro) personas por 1 (un) año en alianza con el grupo

Volante promocional Exterior del concurso