Verschil tussen FacebookAds en Google AdWords
-
Upload
adwords-robot -
Category
Marketing
-
view
423 -
download
0
Transcript of Verschil tussen FacebookAds en Google AdWords
Ads
VS
Oprichter AdWords Robot
Passie voor Data en Online Marketing.
Dennis DoubovskiMenno BothOprichter Both Social
Passie voor Social Media.
InhoudFacebook Ads vs. Google AdWords
Facebook Ads Google AdWords
Vragen
Ads
Menno Both
Vooral gericht op brand awareness en lead generation
Vooral gericht op direct sales
Op basis van interesses in profiel / Demografisch profiel
Op basis van zoekwoord & meer
Adverteren binnen Facebook platform
Adverteren binnen Google en op websites derden
Bezoeker moet verleid worden om te klikken / actie
Bezoeker is gericht op zoek naar product / dienst
Community building Eenmalige actie
Retargeting opties Retargeting opties
E-mailadressen inladen E-mailadressen inladen
Locatie targeting Locatie targeting
Telefoon of computer Telefoon of computer
Retargeting opties Retargeting opties
Wat zijn Facebook Ads?
Wat zijn Facebook Ads?
Persona
Locatie LeeftijdGeslacht
Levensge-beurtenissenTalen E-mail adres
Burgerlijke staatNieuwe baanBijna jarig
Interesses
Opleiding/werk
Ouders
Locatie Geslacht
Levensge-beurtenissenTalen E-mail adres
Burgerlijke staatNieuwe baanBijna jarig
Interesses
Opleiding/werk
Ouders
Leeftijd
Wat zijn Facebook Ads?
Facebook Product Ads
Facebook Buy Button
Meer opties voor doelgroepen in Facebook
Dennis Doubovski
Controle over targettingin Google AdWords
Zoekwoord Locatie bezoeker
Product- attribuut
E-mail adresYoutube kanaal
Telefoon of Computer
Leeftijd, geslacht, etc.
Terugkerende zoeker
Websites van derden
Uitsluitings-zoekwoorden
Trademarks
Dag/Uur
Zoekwoord Locatie bezoeker
Product- attribuut
E-mail adresYoutube kanaal
Telefoon of Computer
Leeftijd, geslacht, etc.
Terugkerende zoeker
Websites van derden
Uitsluitings-zoekwoorden
Trademarks
Dag/Uur
Product-attribuut
(shopping)
• Binnen Google Shopping is het mogelijk om op basis van product attributen segmenten te maken en bidingen aan te passen.
Product-attribuut
(shopping)
• Binnen Google Shopping is het mogelijk om op basis van product attributen segmenten te maken en bidingen aan te passen.
• Denk aan merk, prijs, categorie en zelf op product niveau.
Product-attribuut
(shopping)
• Binnen Google Shopping is het mogelijk om op basis van product attributen segmenten te maken en bidingen aan te passen.
• Denk aan merk, prijs, categorie en zelf op product niveau.
• Bijv. producten uitsluiten die onder €10 kosten. Of meer bieden op producten van bepaald (beter converterend) merk.
Product-attribuut
(shopping)
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Shopping segmenteren op productattributen
Product-attribuut
(shopping)
• Tip. Bieden op productattributen geven veel betere controle over de prestaties.
Product-attribuut
(shopping)
• Tip. Bieden op productattributen geven veel betere controle over de prestaties.
• Tip: Soms zijn er 1 of 2 producten per segment die veel budget opmaken. Deze kun je helemaal uitsluiten, dat zorgt ervoor dat andere producten meer aandacht krijgen.
Product-attribuut
(shopping)
Uitsluitings-zoekwoorden
• Binnen AdWords kun je altijd uitsluitingszoekwoorden gebruiken. Niet alleen bij tekstadvertenties.
Uitsluitings-zoekwoorden
• Binnen AdWords kun je altijd uitsluitingszoekwoorden gebruiken. Niet alleen bij tekstadvertenties.
• Uitsluitingen zijn zeer belangrijk bij Google Shopping en bredere campagnes.
Uitsluitings-zoekwoorden
• Binnen AdWords kun je altijd uitsluitingszoekwoorden gebruiken. Niet alleen bij tekstadvertenties.
• Uitsluitingen zijn zeer belangrijk bij Google Shopping en bredere campagnes.
• 70% van de nieuwe account waar wij mee werken doen bijna niets tot niets met uitsluitingen.
Uitsluitings-zoekwoorden
Uitsluitingszoekwoorden in shopping
Uitsluitingszoekwoorden in shopping
1
32
Uitsluitingszoekwoorden in shopping
Uitsluitingszoekwoorden in shopping
Uitsluitingszoekwoorden in shopping
Uitsluitingszoekwoorden in shopping
1
Uitsluitingszoekwoorden in shopping
1
2
Uitsluitings-zoekwoorden
• Tip. Gebruik merken als exacte uitsluiting, wanneer merken veel verschillende soorten producten hebben.
Uitsluitings-zoekwoorden
• Tip. Gebruik merken als exacte uitsluiting, wanneer merken veel verschillende soorten producten hebben.
• Tip. Let op de gemiddelde verkoopwaarde per segment (per merk, per categorie, etc). Hiermee kun je biddingen beter optimaliseren.
Uitsluitings-zoekwoorden
• Tip. Gebruik merken als exacte uitsluiting, wanneer merken veel verschillende soorten producten hebben.
• Tip. Let op de gemiddelde verkoopwaarde per segment (per merk, per categorie, etc). Hiermee kun je biddingen beter optimaliseren.
• Tip. Als jouw producten seizoengebonden zijn, neem een bredere periode bij de Search Term-rapport.
Uitsluitings-zoekwoorden
Telefoon of Computer
• Meeste advertenties van Google zijn zowel op mobiel als op computer/tablet zichtbaar.Telefoon of
Computer
• Meeste advertenties van Google zijn zowel op mobiel als op computer/tablet zichtbaar.
• Hoewel mobiel hard groeit, zijn de prestaties (voor verkopen) niet altijd even goed.
Telefoon of Computer
Verschillende biedingen instellen voor mobiel
Bron: http://bit.ly/adwords-grader
Verschillende biedingen instellen voor mobiel
Bron: http://bit.ly/adwords-grader
Verschillende biedingen instellen voor mobiel
Bron: http://bit.ly/adwords-grader
30% extra vertoningen
Verschillende biedingen instellen voor mobiel
Bron: http://bit.ly/adwords-grader
30% extra vertoningen
30% extra kliks
Verschillende biedingen instellen voor mobiel
Bron: http://bit.ly/adwords-grader
30% extra vertoningen
30% extra kliks
70% lagere conversie
Verschillende biedingen instellen voor mobiel
1 2
3
Verschillende biedingen instellen voor mobiel
Verschillende biedingen instellen voor mobiel
Verschillende biedingen instellen voor mobiel
Telefoon of Computer
• Tip. Mobiel converteert beter bij diensten (bijv. restaurant) dan bij webshops.
Telefoon of Computer
• Tip. Mobiel converteert beter bij diensten (bijv. restaurant) dan bij webshops.
• Tip. Gebruikt tools om achter te komen of mobiel voor jouw werkt en niet alleen kliks oplevert. Bijv. http://bit.ly/adwords-grader
Telefoon of Computer
Dag/uur
• Google biedt de mogelijkheid om te adverteren op bepaalde momenten van de dag of van de week.
Dag/uur
• Google biedt de mogelijkheid om te adverteren op bepaalde momenten van de dag of van de week.
• Rond 20% van onze klanten merken veel verschil in conversie op week/weekend of bepaalde tijdstippen.
Dag/uur
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Bron: http://bit.ly/adwords-grader
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Bron: http://bit.ly/adwords-grader
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Conversie 60% is hoger van 9:00 – 16:00
Bron: http://bit.ly/adwords-grader
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Conversie is 30% hoger van maandag – vrijdag
Bron: http://bit.ly/adwords-grader
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
12
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
3
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
1
2
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week
Dag/uur
• Tip. Als je aan bedrijven verkoopt, kun je mikken op werktijden.
Dag/uur
• Tip. Als je aan bedrijven verkoopt, kun je mikken op werktijden.
• Tip. Als je een dienst verkoopt, kun je buiten je openingstijden stoppen met adverteren.
Dag/uur
Terugkerende zoeker
(remarketing)
• Je haalt bezoekers terug, deze zijn al meer bereid om te kopen of in ieder geval hebben laten zien interesse te hebben in jou.
Terugkerende zoeker
(remarketing)
• Je haalt bezoekers terug, deze zijn al meer bereid om te kopen of in ieder geval hebben laten zien interesse te hebben in jou.
• Generieke termen zijn vaak duur, met remarketing kun je op deze termen adverteren alleen voor 'betere' bezoekers.
Terugkerende zoeker
(remarketing)
• Je haalt bezoekers terug, deze zijn al meer bereid om te kopen of in ieder geval hebben laten zien interesse te hebben in jou.
• Generieke termen zijn vaak duur, met remarketing kun je op deze termen adverteren alleen voor 'betere' bezoekers.
• Verkeer uit andere bronnen 'hergebruiken'.
Terugkerende zoeker
(remarketing)
Remarketing / RLSA
Bezoekerwas eerder
op de website
Remarketing / RLSA
Bezoekerzoekt opnieuw
op Google
Remarketing / RLSA
Bezoekerwas eerder
op de website
Bezoekerzoekt opnieuw
op Google
Remarketing / RLSA
Bezoekerwas eerder
op de website
Bezoekerzoekt opnieuw
op Google
Terugkerende bezoekers kopen eerder
De bekende remarketing
• Advertenties (banners) op de sites van derden.
De bekende remarketing
• Advertenties (banners) op de sites van derden.
• Het zijn bezoekers die eerder in de website zijn geweest.
De bekende remarketing
• Advertenties (banners) op de sites van derden.
• Het zijn bezoekers die eerder in de website zijn geweest.
• Deze bezoeker is meer waard omdat ze al eerder contact hebben gehad.
De bekende remarketing
• Advertenties (banners) op de sites van derden.
• Het zijn bezoekers die eerder in de website zijn geweest.
• Deze bezoeker is meer waard omdat ze al eerder contact hebben gehad.
• Nadeel: bezoekers voelen zich bekeken en gevolgd.
De bekende remarketing
• Je bezoekers krijgen advertenties te zien tijdens het zoeken in Google.
Remarketing voor Zoekadvertenties
bron: rakuten.com, mei 2015
• Je bezoekers krijgen advertenties te zien tijdens het zoeken in Google.
• Het zijn alleen bezoekers die eerder op de site zijn geweest.
Remarketing voor Zoekadvertenties
bron: rakuten.com, mei 2015
• Je bezoekers krijgen advertenties te zien tijdens het zoeken in Google.
• Het zijn alleen bezoekers die eerder op de site zijn geweest.
• Je kunt deze bezoekers een speciale aanbieding doen of unieke advertenties tonen.
Remarketing voor Zoekadvertenties
bron: rakuten.com, mei 2015
• Je bezoekers krijgen advertenties te zien tijdens het zoeken in Google.
• Het zijn alleen bezoekers die eerder op de site zijn geweest.
• Je kunt deze bezoekers een speciale aanbieding doen of unieke advertenties tonen.
• Je kunt gaan bieden op duurdere woorden die niet rendabel zijn voor 'iedereen'.
Remarketing voor Zoekadvertenties
bron: rakuten.com, mei 2015
Terugkerende zoeker
(remarketing)
• Tip. Sinds 12 oktober 2015 is het mogelijk om remarketing lijsten te maken op basis van e-mail adres.
Terugkerende zoeker
(remarketing)
• Tip. Sinds 12 oktober 2015 is het mogelijk om remarketing lijsten te maken op basis van e-mail adres.
• Tip. Zorg dat je belangrijkste punten als eerste dekt. Bijv. lijsten maken van bezoekers die iets in de winkelwagen hebben gedaan en niet hebben afgerekend.
Terugkerende zoeker
(remarketing)
• Tip. Sinds 12 oktober 2015 is het mogelijk om remarketing lijsten te maken op basis van e-mail adres.
• Tip. Zorg dat je belangrijkste punten als eerste dekt. Bijv. lijsten maken van bezoekers die iets in de winkelwagen hebben gedaan en niet hebben afgerekend.
• Tip. Zorg er ook voor dat je iedereen die wel heeft afgerekend ook geen advertenties meer krijgt.
Terugkerende zoeker
(remarketing)
Ads
OF
Dennis DoubovskiDennis Doubovski
Alles over AdWords.
Menno BothMenno Both
Alles over Social Business Strategie.
Meer weten?