Sosiale medier skaper gode kunderelasjoner og nye muligheter - IBM Software Day 2010
Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive...
Transcript of Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive...
![Page 1: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/1.jpg)
Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i
offensiven
Innlegg på IDANs konferanse 24.11.14 – Idrættens største udfordringer
Anne Thidemann, Virke Trening
![Page 2: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/2.jpg)
Hvem er jeg?
Anne Thidemann
• Direktør i hovedorganisasjonen Virke.
Ansvar for enheten Trening
• 5 år i treningssenterbransjen
• Cand.scient fra Norges
idrettshøgskole
• Yrkeserfaring fra bl.a. idrett,
utdanning, næringsliv og
næringsorganisasjoner
• President (1997-2001) og
visepresident/toppidrettsansvarlig
(1993-1997) i Norges Friidrettsforbund
• Trener for utøvere på nasjonalt og
internasjonalt nivå i friidrett (atletik)
2
![Page 3: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/3.jpg)
Hva jobber vi med – og
hvorfor?
3
![Page 4: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/4.jpg)
Virke Trening gir stemme til 360 treningssentre med mer enn
650 000 medlemmer
Visjon: Flere – aktive – oftere
Oppdrag: - Samle bransjen
- Øke bransjens profesjonalitet både
både treningsfaglig og
forretningsmessig
- Sikre gode rammebetingelser
- Være bransjens talerør i prioriterte saker
- Arbeide for å bygge omdømme
Ambisjon: Å være en sentral aktør i viktige spørsmål
vedrørende fysisk aktivitet og forbyggende
helse i Norge
![Page 5: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/5.jpg)
Virke Trening – viktige satsingsområder
Rammebetingelser
Styret i Virke Trening definerer de
viktigste områder for påvirkning
Fjerne hindringer
• Konkurranse på like vilkår
• Skatt på trening
Treningsmiljø uten doping
• Antidopingarbeid i samarbeid
med ADN og myndighetene
Kompetanse og medlemsservice
• Samarbeid med
utdanningsinstitusjoner
• Konferanser, seminarer,
nettverk og møteplasser
• Rådgiving
• Standardisering og bransjekrav
Dokumentasjon og synlighet
• Statistikk og dokumentasjon
• Undersøkelser og rapporter
• Hurtigindeks for treningssentre
• Synlighet i media på relevante
saker
• Nyhetsbrev
• www.virke.no/trening
![Page 6: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/6.jpg)
Hovedfunn fra rapporten Treningssenterbransjen 2014
Fra treningsglede til velferdsgevinst
![Page 7: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Antall treningssentre mer enn fordoblet på 7 år
![Page 8: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Under halvparten er del av en kjede
![Page 9: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Flest sentre på Østlandet
![Page 10: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Svak lønnsomhet
![Page 11: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/11.jpg)
Myndighetene har gitt oss god drahjelp
«De som er fysisk aktive, lever lengre og er mindre syke enn de som er lite fysisk
aktive. Den helsemessige velferdsgevinsten er leveår og livskvalitet.»
![Page 12: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/12.jpg)
Velferdsgevinst på om lag 16 milliarder årlig
#1: Fysisk aktivitet betyr flere leveår og høyere livskvalitet. I et
generasjonsperspektiv betyr forskjellen mellom inaktivitet og aktivitet en
betydelig velferdsgevinst (leveår med full helse).
#2: Hvert treningssenter bidrar til å skape velferdsgevinst i sitt nærmiljø
gjennom å legge til rette for at personer som ellers ikke ville ha trent eller
mosjonert, er fysisk aktive. Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere
aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt.
#3: Bransjen skaper en årlig velferdsgevinst på minst 16 milliarder kroner.
12
Fysisk aktivitet Velferdsgevinst
![Page 13: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/13.jpg)
Det norske
aktivitetsbildet
13
![Page 14: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/14.jpg)
I hvilke av sammenhengene har du drevet fysisk aktivitet og idrett i løpet av det siste året?
Prosent
Kilde: Norsk Monitor 2011. Aldersgruppen over 15 år
0
5
10
15
20
25
30
35
1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
I privat treningsstudio I idrettslag I bedriftsidrettslag
32
13
5
![Page 15: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/15.jpg)
I hvilke av sammenhengene har du drevet fysisk aktivitet og idrett i løpet av
det siste året?
Alder 60 år og eldre (Kilde: Norsk Monitor 2013/14)
21
5
2
![Page 16: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/16.jpg)
Skullerud Sport Senter, Oslo
2 500 medlemmer
25 prosent over 60 år
Gjennomsnittsalder 48 år
«Godt voksen» (GV)
18 gruppetimer på dagtid for GV
16
![Page 17: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/17.jpg)
17
1 av 3 foretrekker treningssenter
![Page 18: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/18.jpg)
Ikke enten eller, men både og! Aktivitet avler aktivitet
Kilde: Virke Trening, befolkningsundersøkelse 2013
![Page 19: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/19.jpg)
Hvorfor foretrekker nordmenn treningssentre som arena for trening?
![Page 20: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Tilgjengelighet og tilbud skaper aktivitet Viktigste årsaker til at man trener på treningssenter
![Page 21: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/21.jpg)
Andre årsaker – viktig for Godt Voksne
Trygghet og forutsigbarhet
Veiledning og kompetanse
![Page 22: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/22.jpg)
Samfunnsansvar,
utfordringer og
muligheter
22
![Page 23: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/23.jpg)
Halvparten av alle nordmenn er overvektige
23
![Page 24: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/24.jpg)
Anbefalinger for helsefremmende aktivitet:
«Aktivitetskake»
HVERDAGSAKTIVITETER
10 min økter
30 min om dagen – minst
5 – 7 dager i uka
TRENING
2 – 3 timer i uka,
annenhver dag
HVERDAGSAKTIVITET
3 – 4 timer i uka,
helst hver dag
dans
yoga
aerobic/step
styrketrening
alpin/snowboard
gange
lek
husarbeid
snømåking
ta trappa
hagearbeid
vedlikehold
turer i skog og mark
roing
padling
sykling
skigåing
stavgang
svømming
rask turgåing
jogging/løping
Forsyn deg med minst halve kaka hver dag!
![Page 25: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/25.jpg)
Trening i lys av arena og livssyklus Kilde: MMI/Norsk Monitor 2013/2014
4845
33
27
2123
30
13 1310
75
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
15-24 år 25-34 år 35-44 år 45-54 år 55-69 år 70 år og eldre
Privat treningssenter
2013
Idrettslag 2013
![Page 26: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Et lite dytt… Hva skal til for at du skal begynne å mosjonere?
Kilde: Virke Trening, befolkningsundersøkelse 2013
![Page 27: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/27.jpg)
Samarbeidsprosjekt - forebyggende helse - samfunnsansvar Utdanning og holdningsarbeid
Doping Spiseforstyrrelser
Antidopingprogram
for treningssentre
www.antidoping.no
![Page 28: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/28.jpg)
Hvorfor engasjerer Virke Trening seg i antidopingarbeidet?
Gjennom vårt bransjefellesskap tar vi et
tydelig standpunkt mot doping
![Page 29: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/29.jpg)
Hvorfor engasjerer Virke Trening seg i antidopingarbeidet?
• Vi tar samfunnsansvar
• Avgjørende for bransjens
legitimitet
• Treningssentrene er en viktig
arena for fysisk aktivitet og helse
• Trening er helsefremmende
• Doping er helseskadelig og
ødelegger positive treningsmiljø
• Bruk av doping kriminalisert
1.7.13
29
![Page 30: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/30.jpg)
Frivillighetens utfordring i Norge
• Det frivillige engasjementet i endring
• Den er for prosjektorientert
• Kontinuitet en utfordring
• Generasjonsutfordring
– spesielt på ledersiden
• Kan ikke stille kompetansekrav?
![Page 31: Verdens beste idrætsnation? Den norske fitness-sektor i ... · Og ved at allerede fysisk aktive har et høyere aktivitetsnivå enn de ellers ville ha hatt. #3: Bransjen skaper en](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050510/5f9a9f5af823883de7495394/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Vi trenger en helhetlig politikk for fysisk aktivitet for voksne i Norge.
Denne må også inkludere private aktører!