Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT
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e Mídias SociaisVERDADES, MENTIRAS
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Insight
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As mídias sociaisvieram para ficar
(Ooooooooh!)
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No Brasil, forte adesão aos sites sociais em todas as camadas da população.
Rede sociais tem penetração de 86%
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O quanto as pessoas falaram durante as Eleições?
Experimento
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Experimento
O quanto as pessoas falaram durante as Eleições?
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Mídiassociais
Mídiastradicionaisx
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Mídiassociais
Mídiastradicionaisx
existe uma conversa?
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Como desenvolvemos o estudo?METODOLOGIA
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MetodologiaMídias Tradicionais
Quais os assuntos principais
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MetodologiaMídias Tradicionais
Quais os assuntos principais
7.418matérias
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MetodologiaMídias Sociais
O que foi maisfalado
Google Updates,Relatórios Twitter e Facebook, entrevistas, artigos em blogs, veículos tradicionais....
+
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MAS O QUEÉ CADA UMA
Mídias tradicionaisqualquer veículo minimamente organizado em estrutura de redações, com regras de publicação, hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mídia
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MAS O QUEÉ CADA UMA
Mídias sociaisConteúdo gerado pelo consumidor, que nascem em blogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo, de forma dinâmica e não-hierárquica
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Mídias tradicionais Mídias sociais
MAS O QUEÉ CADA UMA
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é pautada pela mídia tradicional?A MÍDIA SOCIAL
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SIM.Totalmente
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SIM.Mídia tradicional é fonte de informação“noticiosa” do cotidiano
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TwitterAssuntos mais comentados
1. Vazamento de óleo no Golfo
2. Copa do Mundo
3. Inception / A Origem
4. Terremoto no Haiti
5. Apple Ipad
6. Google Android
7. Justin Bieber
8. Harry Potter e as Relíquiasda Morte
9. Polvo Paul
10. Vuvuzela
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TwitterAssuntos mais comentados
1. Vazamento de óleo no Golfo
2. Copa do Mundo
3. Inception / A Origem
4. Terremoto no Haiti
5. Apple Ipad
6. Google Android
7. Justin Bieber
8. Harry Potter e as Relíquiasda Morte
9. Polvo Paul
10. Vuvuzela
Únicos assuntos
originados nas mídias sociais
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1. Vazamento de óleo no Golfo
2. Copa do Mundo
3. Inception / A Origem
4. Terremoto no Haiti
5. Apple Ipad
6. Google Android
7. Justin Bieber
8. Harry Potter e as Relíquiasda Morte
9. Polvo Paul
10. Vuvuzela
Mídia socialé fonte de talentos e tendências
para a Mídia Tradicional
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Harry PotterE como a Mídia Social trata osassuntos daMídiaTradicional?
Vazamento deóleo no Golfo
Copa do Mundo
Ipad Android
Justin Bieber
Terremoto no Haiti Inception
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Busca pelofilme foiintensao ano todo
Inception
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Inception
Enquanto, na mídia tradicional,foi citado apenas 2 vezes
(resenhas favoráveis na Época e na Veja)
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PolvoPaul
3 citações na Época Toda previsão noticiada
pelo Jornal Nacional 2 picos de busca
Buscas no Google em 2010
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Assunto mais marteladopelo Jornal Nacional em 2010
(22 menções)
Mineirosdo Chile
Eleito o assuntomidiático do ano
1 bilhão
800 mm
de espectadores para o resgate
espectadores para a final da copa do mundo
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Revista Vejae o PT
Resultadodas eleições
9 capas seguidasfalando mal deLula e Dilma
Dilma foi eleita Lula terminou o mandato com 80%
de aprovação
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Martelar um mesmo assunto
influencia as conversas nasmídias sociais?
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Não necessariamente
Martelar um mesmo assunto
influencia as conversas nasmídias sociais?
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é pautada pela mídia social?A MÍDIA TRADICIONAL
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Nãomuito.Ela é usada maiscomo fontede pesquisa
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Com as mídias sociais, àsvezes nem precisamossair às ruas pra escreveruma matéria.
Verificar se um assunto é tendência fuçar em perfis de personalidades seguir perfis globais
Por exemplo:
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Uma meninafalando de maneiraracista no Twitter não é notícia. Quando a gente vêque um grupo de paulistanos grandeo suficienteconcorda com ela, aí sim temos umanotícia
![Page 34: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/34.jpg)
A coisa que o Twitter mais vale pra nós, naredação, não é pela informação, mas comopulso do que a população está pensando, fazendo e falando.
FONTE > PAUTA
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Pautas leves, tendências, talentos.As mídias sociaisdiminuem o riscode erro.
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Pautas leves, tendências, talentos.As mídias sociaisdiminuem o riscode erro.
Parada de sucessos sociais da Billboard
E amplificam astros que
nascem tanto das mídias
sociais quanto das tradicionais
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Ou seja, uma visão da ferramenta,e não do que acontece nela.
Mídias sociais vem sendo maisexploradas como pauta para“Comportamento” e “Tecnologia”
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- 126- 234
Citações em 2.210 matériasda Época (2010):
TwitterDilma
GooglePetrobras
- 69- 52 TV - 294
![Page 39: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/39.jpg)
- 126- 234
Citações em 2.210 matériasda Época (2010):
TwitterDilma
GooglePetrobras
- 69- 52 TV - 294
Apenas duascapas duranteo ano de 2010
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Resumindo o que falamos até agora:M
ÍDIA
TR
AD
ICIO
NA
L
Influência
MÍD
IA S
OC
IAL
![Page 41: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/41.jpg)
POR QUE É ASSIM?
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NOSSA HIPÓTESE
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1.Vocação dos meiosé diferente
![Page 44: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/44.jpg)
São papéis complementares
Assalto ao shopping Morumbi (ontem)
13h54: Twitter14h16: Primeiro Veículo a noticiar é o Terra (+ de 1000 tweets já tinhamsido feitos)
Fato: O assalto seria notícia
mesmo sem a mídia social, mas MS pode ter ajudado a acelerar o processo
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São papéis complementares
Assalto ao shopping Morumbi (ontem)
Discussão entre @10neto e @ClaroRonaldo (quinta)
13h54: Twitter14h16: Primeiro Veículo a noticiar é o Terra (+ de 1000 tweets já tinhamsido feitos)
Fato: O assalto seria notícia
mesmo sem a mídia social, mas MS pode ter ajudado a acelerar o processo
Discussão aconteceu no twitterMídia tradicional relatou fato paraquem estava fora
Fato: Não seria notícia sem
a mídia social
![Page 46: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/46.jpg)
2.É possível aumentara influência dasmídias sociais?
![Page 47: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/47.jpg)
É.Mas faltamboas opções de conteúdo social
2.É possível aumentara influência dasmídias sociais?
![Page 48: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/48.jpg)
Nos EUA...
O blog TMZ foi o veículo que noticiouprimeiro a morte de Michael Jackson
O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado
Blogs mobilizam milhões de dólares
2.É possível aumentara influência dasmídias sociais?
![Page 49: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/49.jpg)
Por aqui...
A maioria dos bons produtoresindependentes de conteúdo acaba sendoincorporada pelos grandes portais.
2.É possível aumentara influência dasmídias sociais?
![Page 50: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/50.jpg)
3.No Brasil, a mídia online é centralizada
![Page 51: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/51.jpg)
Somam
do tráfego*
8 grandesportais
3.No Brasil, a mídia online é centralizada
33% *Sendo que, desses,25% são apenas Facebook
Fonte: Google Adplanner – dez/10
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Somam
do tráfego
8 grandesportais
3.No Brasil, a mídia online é centralizada
78%Fonte: Ibope Netratings – Dez/10
![Page 53: Verdades, Mentiras e Mídias Sociais - by JWT](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/549f580bac795942768b492f/html5/thumbnails/53.jpg)
Pouco incentivo aos produtoresindependentes de conteúdo
3.No Brasil, a mídia online é centralizada
Hábito nacional de navegarpor grandes portais
Poucas alternativas de conteúdoconfiável e independente
O que isso significa?
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Perguntas?
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e Mídias SociaisVERDADES, MENTIRAS