VARIABLE PRODUCTO ¿Qué es un producto?. VARIABLE PRODUCTO ¿Se pueden clasificar los productos?
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VARIABLE PRODUCTO
• ¿Qué es un producto?
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• ¿Se pueden clasificar los productos?
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• ¿Un servicio...es un producto?
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I- INTRODUCCIÓN Y DEFINICIONES
• La definición más simple y genérica es la que sitúa al producto como el principal objetivo de la actividad de la empresa.
• La American Marketing Asociation define:• "Producto, es todo bien o servicio capaz de
satisfacer, al menos en parte, los deseos o necesidades del consumidor"
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II- PRODUCTOS Y SERVICIOS
• En algunos casos se hace difícil la comprensión de si un servicio si es o no un producto. Para ello nos atendremos a las siguientes categorías:
• Productos tangibles.• Productos intangibles (Servicios).
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• Una de las diferencias más significativas entre ambos es que:
• Los bienes son producidos. • Los servicios son realizados.
II- PRODUCTOS Y SERVICIOS
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III- TIPOS DE PRODUCTO• Los productos se pueden clasificar de forma genérica
en:• · PRODUCTOS DE CONSUMO.
· PRODUCTOS INDUSTRIALES.· SERVICIOS.
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CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• Las características a tener en cuenta en el momento de su comercialización:
• Atributos Físicos:• · Composición, cualidades y en definitiva todas
aquellas que son perceptibles por los sentidos.
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CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• Atributos Funcionales:• · (Los atributos físicos también pueden ser
funcionales) Color, sabor, olor· Surtido· Tamaño, envase y embalaje· El etiquetado· El diseño
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CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• Atributos Psicológicos:• La teoría Psicológica del producto nos dice que:• "No compramos productos, sino lo que estos
pueden hacer por nosotros".• 1. La calidad
2. La Marca
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CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• La calidad• Cuando se habla de calidad en marketing, no se
suele hablar de calidad técnica.• La calidad es mas bien una cuestión de percepción
del consumidor.• ¿Calidad, respecto a qué?
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CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• ¿Qué entendemos generalmente por Calidad?• La mejor calidad es• LA QUE SATISFACE LOS REQUERIMIENTOS
ESPECIFICADOS POR EL COMPRADOR, AL MENOR COSTE PARA ÉL.
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CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• La marca• Se denomina marca al nombre con el que
comercializamos un producto para diferenciarlo de otros.El logotipo es la expresión gráfica de la marca.
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CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• Condiciones Que debe reunir una marca:• Clases de Marcas:• Marca única. • Marcas individuales. • Marcas múltiples. • Marcas comerciales.
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CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• El envase• El envase, inicialmente, estaba concebido para
Proteger y Presentar al producto. Sin embargo la utilidad del envase es mucho mayor desde el punto de vista del marketing.
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CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• El etiquetado · • Permite identificar las características y composición
del producto.• · Facilita la venta y la gestión así como el control por
parte del distribuidor.