Vanksen : SEO et refonte de sites, les bonnes pratiques
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agenda
01. What ? Définition du SEO
. Agenda 00
02. Why ? L'importance du SEO dans un contexte de refonte
03. Who ? Les intervenants à mobiliser
04. When ? L'intervention SEO dans le process de refonte
05. How ? Etude de cas
06. Conclusion
3
What ?
Wikipedia
01 . Définition du SEO
5
« L'optimisation pour les moteurs de recherche
(en anglais, Search engine optimization : SEO) est un
ensemble de techniques visant à favoriser la
compréhension de la thématique et du contenu
d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les
moteurs de recherche »
What ?
La page de résultats Google
01 . Définition du SEO
7
Adwords Premium
Résultats « naturels »
Adwords
What ?
Les 3 piliers du SEO
01 . Définition du SEO
9
Popularité
Développer la visibilité et les opportunités de vente des marques
Technique
META Title
Hx
Alt Pictures
Séman?que
What ?
La technique
01 . Définition du SEO
10
Popularité
Optimiser la structure et le code des sites afin de répondre aux normes techniques des moteurs et faciliter l’indexation
Technique
META Title
Hx
Alt Pictures
Séman?que
What ?
La sémantique
01 . Définition du SEO
11
Popularité
Choisir les bons mots clés à utiliser dans la rédaction des textes et l’optimisation des balises du code source
Technique
META Title
Hx
Alt Pictures
Séman?que
What ?
La popularité
01 . Définition du SEO
12
Popularité
Susciter la confiance des moteurs de recherche en tissant un écosystème de liens pointant vers votre site
Technique
META Title
Hx
Alt Pictures
Séman?que
Why ?
Constat
02 . L’importance du SEO dans un projet de refonte
14
Le SEO est souvent le « parent pauvre »
des projets de refonte
Focus sur :
Design + User Experience + Planning + Budget
Le SEO est souvent laissé de côté dans un projet de refonte
Why ?
Les risques liés à une refonte
02 . L’importance du SEO dans un projet de refonte
15
Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation des rankings et une chute de trafic provenant du SEO
Perte des acquis SEO de l’ancien site
Perte de trafic liée au changement d’adresse
Perte des liens externes pointant vers les anciennes pages
Why ?
Les risques liés à une refonte
02 . L’importance du SEO dans un projet de refonte
16
Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation des rankings et une chute de trafic provenant du SEO
Perte des acquis SEO de l’ancien site
Perte de trafic liée au changement d’adresse
Perte des liens externes pointant vers les anciennes pages
Une refonte représente un risque
pour votre visibilité, votre trafic organique…
…et donc pour votre performance business / votre
chiffre d’affaires
Mais également une formidable opportunité de
(re)penser sa stratégie SEO et de concevoir un
nouveau site SEO Friendly
Why ?
Exemple chiffré
02 . L’importance du SEO dans un projet de refonte
17
2 projets de refonte de site
Sites e-‐commerce réalisant 100 000 visites organiques mensuelles, avec un taux de conversion de 2,7% et un panier moyen de 50€
Projet 1
Refonte en année 1 : budget SEO = 10k€ >> Evolu9on trafic organique : -20% Années 2, 3, 4 : budget SEO = 30k€ >> Augmenta9on annuelle du trafic SEO = +10%
Projet 2
Refonte en année 1 : budget SEO = 70k€ >> Evolu9on trafic organique : +10% Années 2, 3, 4 : budget SEO = 10k€ >> Augmenta9on annuelle du trafic SEO = +10%
Why ?
Exemple chiffré
02 . L’importance du SEO dans un projet de refonte
18
Projet 1
Budget SEO Visites SEO
mensuelles Visites SEO annuelles Coût à la visite CA généré
Année 1 10 000 80 000 960 000 0,0104 € 1 296 000 € Année 2 30 000 88 000 1 056 000 0,0284 € 1 425 600 € Année 3 30 000 96 800 1 161 600 0,0258 € 1 568 160 € Année 4 30 000 106 480 1 277 760 0,0235 € 1 724 976 € Total 100 000 371 280 4 455 360 0,0224 € 6 014 736 €
Projet 2
Budget SEO Visites SEO
mensuelles Visites SEO annuelles Coût à la visite CA généré
Année 1 70 000 110 000 1 320 000 0,0530 € 1 782 000 € Année 2 10 000 121 000 1 452 000 0,0069 € 1 960 200 € Année 3 10 000 133 100 1 597 200 0,0063 € 2 156 220 € Année 4 10 000 146 410 1 756 920 0,0057 € 2 371 842 € Total 100 000 510 510 6 126 120 0,0163 € 8 270 262 €
Why ?
Exemple chiffré
02 . L’importance du SEO dans un projet de refonte
19
Projet 1
Budget SEO Visites SEO
mensuelles Visites SEO annuelles Coût à la visite CA généré
Année 1 10 000 80 000 960 000 0,0104 € 1 296 000 € Année 2 30 000 88 000 1 056 000 0,0284 € 1 425 600 € Année 3 30 000 96 800 1 161 600 0,0258 € 1 568 160 € Année 4 30 000 106 480 1 277 760 0,0235 € 1 724 976 € Total 100 000 371 280 4 455 360 0,0224 € 6 014 736 €
Projet 2
Budget SEO Visites SEO
mensuelles Visites SEO annuelles Coût à la visite CA généré
Année 1 70 000 110 000 1 320 000 0,0530 € 1 782 000 € Année 2 10 000 121 000 1 452 000 0,0069 € 1 960 200 € Année 3 10 000 133 100 1 597 200 0,0063 € 2 156 220 € Année 4 10 000 146 410 1 756 920 0,0057 € 2 371 842 € Total 100 000 510 510 6 126 120 0,0163 € 8 270 262 €
Pour un budget SEO identique, la répartition de
l’effort SEO sur le projet 2 permet de générer :
-27% coût à la visite
+38% chiffre d’affaires
Pour compenser ce différentiel de chiffres d’affaire, le
projet 2 aurait dû investir plus de 2 000 000 € en
Adwords
Why ?
La recherche du bon compromis
02 . L’importance du SEO dans un projet de refonte
20
0
2
4
6
8
10 Design
User experience
Respect planning Respect budget
SEO
Projet idéal Projet Image Projet fonc9onnel Projet équilibré
« Le SEO ? Si, si, c’est déjà inclus dans le devis »
« Le SEO ça vient avant ou après la mise en ligne dans
le planning ? »
« Nous ne vendons pas de voitures, seulement des
véhicules »
« On va quand même pas mettre un bloc de texte en
Home Page »
« Qu’est-ce que ça veut dire SEO ? »
« Le terme exact est filtre
à particules additivé »
Who ?
03 . Les intervenants à mobiliser
22
Développeurs
SEO manager
Top management
Expertise métier
Directeur de clientèle
Designer
Project manager
Marketing
« Ça sert à rien le SEO, le site est déjà
fonctionnel »
Besoins Structure Créa?on Ou?ls Produc?on Lancement Maintenance
When ?
Le cycle de vie d'un projet de refonte
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
24
1 2 3 4 5 6
Structura?on de l’informa9on et des parcours u9lisateurs
Réalisa9on des maqueVes et écriture des contenus
Défini?on des ou?ls spécifiques à meVre en place
Développement du site et intégra?on des contenus
Mise en produc?on et relai promo?onnel
Suivi de la mise en ligne et ajustements mineurs
Structure
Créa?on
Ou?ls
Produc?on
Lancement
Maintenance
Aperçu de la fonc?on principale de chaque étape :
2
3
4
5
6
7
Analyse et expression des besoins pour le projet
Besoins
6
§ Un prérequis : la sélec?on des mots clés les plus per?nents pour votre ac?vité
§ Une arborescence SEO Friendly Prise en compte de la demande des internautes dans la défini9on de l’arborescence Créa9on de landing pages supplémentaires pour répondre à ceVe demande Créa9on de plusieurs pages à par9r du contenu prévu pour une seule page Re-‐segmenta?on du catalogue produit, enrichissement de la base de données
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
25
Structure
#1 Définir l'arborescence
1Etablir une 1ère liste
de mots clés Chercher des déclinaisons
(Adwords, Insight, Übersuggest…) Sélec?onner vos mots clés prioritaires (poten?el x concurrence x per?nence) 32
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
26
Créa?on
#2 Rédiger les contenus
§ Former les rédacteurs à une écriture SEO Friendly Les rédacteurs doivent être sensibilisés à l’importance du SEO dans le cadre de la refonte Partage d’une liste d’expressions prioritaires pour :
ü Mul9plica9on des occurrences en mots clés prioritaires ü U9lisa9on dans le haut de la page web ü U9lisa9on dans les 9tres ü Passage en gras, italique ü Liens internes à an9ciper
§ Rappeler les spécificités de la rédac?on pour le web Le temps moyen passé sur une page web est de 60 secondes 79% des internautes lisent en diagonale 16% des internautes lisent mot à mot Une page est « scannée » par l’internaute en suivant un parcours en « F »
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
27
Créa?on
#3 Réaliser le design
§ L'angoisse de la page blanche
§ Une Home Page SEO Friendly La Home Page est la page la plus importante d’un site (toutes les pages font un lien vers elle) La Home Page est votre meilleure landing page SEO Nécessité d’intégrer la probléma?que SEO dans le phase de design (valida9on des maqueVes par le SEO) afin de trouver le meilleur compromis possible entre design et efficacité SEO
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
28
Ou?ls
#4 Customiser le back office
§ Vérifier l'administrabilité de vos contenus
Contenus visibles par l’internaute ü Titres (<h1>, <h2>, <h3>, …) ü Textes + mise en forme (<b>) ü Légendes des images (Alt)
Contenus spécifiques au SEO, visibles dans les SERPs ü META Title ü META Descrip9on
§ Règles d’op?misa?on par défaut Selon la volumétrie du site, une op9misa9on page par page n’est pas forcément per9nente Possibilité de définir des règles d’op?misa?on (META Title, META Descrip9on) qui s’appliqueront par défaut si une op9misa9on spécifique n’a pas été demandée
§ Module de réécriture d’URL et redirec?ons 301 Une bonne pra9que est de prévoir dans le back office un module de réécriture d’URL permeVant de choisir un nouveau nom de page et de renvoyer automa9quement l’ancienne page vers la nouvelle via une redirec?on 301
§ Robots.txt
Le premier fichier consulté par le moteur de recherche lors de son crawl Con9ent les instruc9ons sur les sec?ons à ne pas indexer Déclare l’emplacement du sitemap.xml
§ Sitemap.xml Fichier XML listant les pages du site à indexer ainsi que leur niveau de priorité, fréquence de mise à jour
§ Webmastertools Authen?fica?on du site auprès de Google Ges9on du SEO via la console webmastertools : suivi de l’indexa9on, ges9on des pages d’erreur, améliora9on HTML, etc…
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
29
Ou?ls
#5 Planifier la mise en place des éléments off-page
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
30
Ou?ls
#6 Maintenir les outils de suivi
§ Comparer avec avant
Pour juger de la performance de la refonte d’un point de vue SEO, vous voudrez certainement comparer avec les performances de l’ancien site Encore faut-‐il que cela soit possible…
§ MeVre à jour les ou?ls de contrôle du posi?onnement Penser à meVre à jour votre ou?l de monitoring des posi?ons dans les moteurs de recherche avec l’URL de votre nouveau site
§ Poursuivre l’analyse trafic L’idéal pour l’analyse est de conserver la même solu?on trafic, le même compte, le même tag. QuiVe à double tagguer le site pendant un certain temps. De ceVe manière, vous pourrez très aisément vérifier que le nouveau site performe au moins aussi bien que l’ancien et réaliser des insights précis sur les différences de performance entre l’ancien et le nouveau site
§ Ouvrir des espaces sociaux de marque
Les signaux sociaux sont pris en compte par les algorithmes des moteurs : nombre de fans, nombre de followers, nombre de partages, … L’ouverture et l’anima9on de ces espaces de marque par9cipent à l’instaura9on de la confiance des moteurs de recherche envers votre site Lier les espaces sociaux depuis votre site et ajouter des balises spécifiques (META Fb admin)
§ Encourager le partage depuis votre site vers les réseaux sociaux MeVre en place des boutons de partage sur les pages importantes Contrôler les données partagées sur les réseaux sociaux (Open Graph, TwiVer card)
§ Google Plus et Authorship Lier également vos profils auteur à Google Plus Réclamer l’Authorship Google Vos contenus sont favorisés quan?ta?vement et qualita?vement
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
31
Ou?ls
#7 Intégrer l'environnement Social Media
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
32
Ou?ls
#8 Anticiper la problématique mobile
§ Une ques?on qui revient souvent
Site mobile dis9nct ou responsive design ? ü Responsive design : une seule URL pour le site desktop et mobile, le design s’adapte en fonc9on du terminal ü URL mobile : une URL dis9ncte m.monsite.com
Responsive Design
Avantages : ü Pas de risque de duplica9on de contenu ü Process de mise à jour simplifié ü Ac9ons linking ciblées sur une seule URL ü La solu9on la plus SEO Friendly
Inconvénients : ü Impact néga9f sur les temps de chargement ü Pas de possibilité pour adapter le site aux usages spécifiques
URL mobile
Avantages : ü Possibilité de concevoir un contenu adapté aux usages du mobile
Inconvénients : ü Probléma9ques de redirec9ons Destop / Mobile ü Mise à jour à porter sur 2 sites ü Stratégie de linking à mener sur 2 URLs
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
33
Produc?on
#9 Développer le front office
§ An?ciper les freins à la performance SEO
Certains formats / technologies ne sont pas interprétés par les moteurs de recherche Images, Flash, Javascript, IFrame, rechargement AJAX, etc… Le SEO doit proposer des alterna?ves permeVant de répondre à l’expression de besoins tout en conservant un bon niveau de performance SEO
§ Spécifica?ons basiques Balisage Hx cohérent, ajout d’aVributs Alt sur des images, ges9on de la pagina9on, créa9on d’un footer SEO, etc…
§ Spécifica?ons avancées Rich snippets, indexa9on de pages de recherche, op9misa9on du temps de chargement
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
34
Produc?on
#10 Optimiser les pages
§ Stratégie de posi?onnement
Mapping séman?que permeVant d’aVribuer à chaque page un lot de séquences ‘objec9fs’
ü Une séquence prioritaire ü Quelques mots clés secondaires
§ Op?miser le site avant la mise en ligne ü URL ü META Title ü META Descrip9on ü H1 ü H2, H3, H4, … ü Alt ü Occurrences des mots clés prioritaires ü Passage en gras ü Liens internes
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
35
Lancement
#11 Ne pas faire d'erreurs idiotes
§ Indexa?on de l'environnement de receVe
L’URL de la pré-‐prod n’est pas protégée ? Login/Mot de passe, Robots.txt, Balise noindex… Un lien a été oublié lors du passage en produc9on ?
§ Interdire aux moteurs de recherche de crawler le nouveau site Lors du passage en produc9on, penser à enlever les protec?ons !
§ Paramétrage DNS Plusieurs sites hébergés sur le même serveur ? Des nouveaux noms de domaine déposés qui pointent vers l’IP du serveur ? AVen9on à ne pas dupliquer votre nouveau site sur plusieurs URLs
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
36
Lancement
#12 Rediriger les anciennes URLs
§ Google a de la mémoire
Votre ancien site a acquis aux yeux de Google une certaine légi?mité liée à son ancienneté Vos pages ont un historique, des liens qui pointent vers elles
§ Changement d’adresse Lors de la refonte, un grand nombre de pages vont changer d’adresse Il faut indiquer au moteur de recherche la nouvelle adresse du contenu qu’il connaît Imaginez un commerçant qui changerait d’adresse sans en informer ses clients !
§ Table de redirec?ons Pour chaque page de l’ancien site, meVre en place une redirec?on 301 vers la page du nouveau site avec le contenu le plus similaire Procéder page par page quand cela est possible (pages prioritaires) puis en u9lisant des règles de redirec?on (toutes les pages d’un répertoire donné redirigent vers une même page) Tester les redirec9ons avant mise en ligne CeVe étape est cruciale, la rater peut faire perdre un temps considérable
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
37
Lancement
#13 Evènementialiser le lancement
§ Annoncer le lancement du nouveau site
La refonte est un prétexte parfait pour communiquer auprès de vos différentes cibles afin de les informer du changement. Tous les moyens sont bons : mailing, communiqué de presse, relai sur les réseaux sociaux, signature de mails, etc…
§ En profiter pour créer des backlinks Comme toute ac9on de communica9on, l’annonce du lancement du nouveau site peut cons9tuer une opportunité de créer des backlinks Inser9on de liens SEO dans le communiqué de presse, relai de la mise en ligne sur les sites de fournisseur qui ont par9cipé au projet, relai de la mise en ligne sur des sites partenaires, etc…
§ Disposi?f spécial Afin de réellement « événemen9aliser » le lancement, mise en place d’un disposi?f teasing (dévoiler les orienta9ons du nouveau design, jeu concours , etc…) permeVant d’a{rer de nombreux backlinks
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
38
Maintenance
#14 Rester en alerte
§ La refonte, un moment clé
Au vu de l’importance stratégique que représente la refonte pour le SEO et vos opportunités de vente, une aVen?on toute par?culière doit être portée au site durant les heures, les jours, les semaines suivant la mise en produc9on
§ Analyser les logs serveur Comment les moteurs de recherche crawlent-‐ils le nouveau site ?
§ Suivre l’indexa?on Vos nouvelles pages s’indexent toutes comme il le faut ?
§ Rapprocher les contrôles de posi?onnement Comment évoluent les posi9ons dans les pages de résultats ?
§ Suivre la performance trafic Avez-‐vous réussi à conserver une performance trafic en ligne avec l’ancien site ?
When ?
04 . L'intervention SEO dans le process de refonte
39
Maintenance
#15 Contacter vos anciens référents
§ Difficile d'obtenir des backlinks ?
Votre nouveau site devrait maintenant être op9misé, tant d’un point de vue technique que d’un point de vue séman9que. Mais le plus dur, et ce qui fera la différence par rapport à la concurrence, c’est d’arriver à gagner des backlinks pointant vers les nouvelles pages
§ Commencer par contacter vos ancien référents Commencer par établir un tableau des sites référents de l’ancien site Source : Webmastertools, Google Analy9cs, Open Site Explorer, etc… Classer le tableau en fonc9on :
ü Trafic apporté par le site référent ü Autorité du domaine référent
Contacter les anciens référents en les informant de le refonte et leur indiquant les nouveautés (pages à linker)
How ?
05 . Etude de cas
41
Points de vigilance PSA Peugeot Citroën
Arborescence Pas d’interven?on SEO retenue dans le projet
Copywri9ng Pas d’interven?on SEO retenue dans le projet
Design Pas d’interven?on SEO retenue dans le projet
Back office Spécifica?ons SEO
Eléments off-‐page Mis en place au lancement
Ou9ls de suivi Pris en compte
Social Media Intégra?on des boutons de partage
Mobile -‐
Front office Indexa?on des photos, des vidéos, des biographies dirigeants
Op9misa9on on-‐page Non implémenté au moment du lancement
Erreurs idiotes Duplica?on des sites sur plusieurs noms de domaine
Table de redirec9on Réalisée tardivement avant lancement
Evénemen9aliser le lancement Non retenu dans le projet
Veille Oui
Contact des anciens référents Non retenu dans le projet
PSA Peugeot Citroën
How ?
PSA Peugeot Citroën : alternative au Javascript
05 . Etude de cas
42
§ Objec?fs de posi?onnement
PSA Peugeot Citroën souhaitait posi9onner le site Corporate en 1ère page sur les requêtes correspondant aux noms de ces dirigeants
§ 1ère piste de développement Biographie présentée sous forme de carrousel, sur une seule page, avec affichage du contenu spécifique par fonc9ons Javascript
§ Input du SEO Mise en place d’un procédé de doublage des liens JS avec des liens HTML de manière à disposer d’une landing page par dirigeant tout en gardant l’expérience u9lisateur intacte
How ?
PSA Peugeot Citroën : indexation de recherches populaires
05 . Etude de cas
43
§ Moteur de recherche interne La plupart des pages de résultats obtenu via l’u9lisa9on d’un moteur de recherche interne ne sont pas indexables (pages dynamiques, en lien avec la base de données, sans URL propre)
§ Input SEO Rédac9on des spécifica9ons pour la mise en place d’un footer SEO, requêtant directement la base de données et proposant aux internautes (et surtout aux moteurs de recherche) les recherche connexes disponibles en base, soit une généra9on de quelques milliers de pages supplémentaires (plus de 5 000 visites SEO mensuelles)
How ?
PSA Peugeot Citroën : duplication entre 2 URLs
05 . Etude de cas
44
hCp://www.psa-‐peugeot-‐citroen.com/fr/node/5818 hCp://www.inmvt.com/fr/groupe-‐auto-‐francais
§ Sites hébergés sur le même serveur Le site Corporate PSA Peugeot Citroën et le blog In Movement sont hébergés sur le même serveur. Suite à la mise en ligne, constat que tous les contenus de chacun des sites sont disponibles sur le domaine de l’autre site >> Duplica9on de contenus intégrale >> Impact néga9f sur la performance SEO
How ?
PSA Peugeot Citroën : les résultats
05 . Etude de cas
45
Visibilité -40% de visibilité en première page de Google 3 mois après la refonte
-10% en mars 2013 (1 an après la refonte) cf. rattrapage des positions perdues au fil du temps
Trafic Trafic SEO stable au global car prédominance trafic notoriété
Trafic supplémentaire généré sur les pages photos / vidéos / biographie
How ?
05 . Etude de cas
46
Points de vigilance GrandOp?cal
Arborescence Arborescence SEO Friendly
Copywri9ng Copywri?ng SEO pour les pages clés
Design Prise en compte du SEO dans le design
Back office Spécifica?ons SEO
Eléments off-‐page Mis en place au lancement
Ou9ls de suivi Pris en compte
Social Media Intégra?on des boutons de partage + META Fb Admin
Mobile Non traité
Front office Alterna?ve pour module Flash
Op9misa9on on-‐page Site en?èrement op?misé au lancement
Erreurs idiotes Non
Table de redirec9on Table de redirec?on page par page
Evènemen9aliser le lancement Non retenu dans le projet
Veille Oui
Contact des anciens référents Non retenu dans le projet
GrandOptical
How ?
GrandOptical : une arborescence pensée pour le SEO
05 . Etude de cas
47
§ Catalogue produits
L’analyse des recherches des internautes a permis de catégoriser la base de données ‘produit’ en fonc?on de la demande réelle des internautes >> Introduc9on d’un aVribut Style : créateur, design, fashion, etc..
§ Landing pages Recommanda9ons pour intégrer à l’arborescence des pages qui n’étaient pas nécessaires dans le parcours u?lisateur et absente de l’ancien site >> Créa9on des pages LuneVes de vue (3 500 visites SEO mensuelles) et LuneVes de soleil
How ?
GrandOptical : une Home Page SEO Friendly
05 . Etude de cas
48
§ Ajout d’un slide SEO en Home Page Contrainte « image » pour la Home Page >> difficulté pour intégrer les textes nécessaires au SEO Compromis SEO / Design : u9lisa9on du slider pour intégrer de manière discrète (en dernière posi9on du défilement) un texte SEO op?misé avec 6 occurrences du mot clé « op?cien » (1er sur « op9cien » à date)
§ A la mise en ligne, site en?èrement op?misé
A l’approche de la mise en ligne, l’ensemble des éléments d’op9misa9on étaient renseignés ü URL : défini9on du nommage de l’ensemble des URLs du site ü META Title : op9misa9on page par page + op9misa9on dynamique ü META Descrip9on : op9misa9on page par page + op9misa9on dynamique ü Hx : op9misa9on page par page + op9misa9on dynamique
§ Focus sur l’op?misa?on dynamique du catalogue Niveau -‐1 : LuneVes de vue >> op9misa9on manuelle Niveau -‐2 : LuneVes de vue + cible >> LuneVes homme : collec?on luneVes de vue et montures op?ques homme) Niveau -‐3 : LuneVes de vue + cible + marque >> LuneVes Alain Mikli : acheter montures luneVes de vue homme) Niveau -‐4 : LuneVes de vue + cible + marque + prix >> LuneVes homme Alain Mikli de luxe : luneVes de vue Niveau -‐5 : LuneVe de vue + cible + marque + prix + style >> LuneVes homme Alain Mikli | Montures de createur originales de luxe
How ?
GrandOptical : optimisation on-page
05 . Etude de cas
49
How ?
GrandOptical : table de redirection
05 . Etude de cas
50
16 614 anciennes URLs redirigées à la main vers
3 954 URLs du nouveau site
Pas d’impact néga9f sur le trafic suite à la refonte
How ?
GrandOptical : les résultats
05 . Etude de cas
51
Visibilité +20% visibilité en 1ère page de Google 9 mois après la refonte
+35% sur les mots clés lunettes de vue
+ 55% sur les mots clés lunettes de soleil
+12% sur les séquences opticien + ville
Trafic +25% de trafic SEO l’année de la refonte
N’hésitez pas nous poser vos questions Merci de votre attention !
Pierre WILTZ Directeur de projets +352 691 864 258 [email protected]
Jérémy COXET Directeur associé +352 691 501 411