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Valtech - Urban Dive, du concept à la réalité
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Transcript of Valtech - Urban Dive, du concept à la réalité
© Valtech 2011
Du concept à la réalité
Directeur Marketing Audience
Pages Jaunes Groupe
Pascal Thomas
Consultant et formateur
Valtech
Eric Le Merdy
© Valtech 2011#2
UrbanDive, le média nouvelle génération de PagesJaunes Groupe: Local, immersif, social
Média 1.0 Média 2.0Media²
(web meets world)
Ric
he
ss
e e
t in
ten
sit
é d
es
tra
ns
ac
tio
ns
Modèle média
classique
Modèle média
contributif
Média Nouvelle
Génération
- Hyper localisé & hyper
segmenté
- Social et temps réel
- Connecté au réel
- Agrégation de contenus et
services & Mode applicatif
Information seulement,
descendante et montante
lire écrire et socialiser vivre
Information seulement,
descendanteTemps
© Valtech 2011#3
SOCIAL
Urbandive: Un concept innovant sans équivalent
• UrbanDive est le média local nouvelle génération du Groupe PagesJaunes
• Un média, parce qu’il est une destination pour découvrir du contenu organisé l’agrégation et la mise en scène du contenu géolocalisé (« aggrésentation »)
• Local (et hyper-local) parce que les lieux sont au cœur du service , qu’ils sont le point de départ de l’agrégation de contenus et aux échanges avec / entre les utilisateurs et leur entourage
• Nouvelle génération, parce qu’il renforce la relation entre le virtuel et le réel, et qu’il propose à la fois de l’information et des transactions (services et applications métier au sein même du média)
• Un « agrégateur éditorialisé », vivant, communautaire et contributif, qui permet d’échanger de l’information et des services, une relation nouvelle avec son entourage géographique et social
Contenus
LOCAL
IMMERSIF
© Valtech 2011#4
Une nouvelle façon…d’explorer les lieux, de découvrir la vie locale, d’interagir avec son entourage géographique et social
L’interface d’une nouvelle relation entre les utilisateurs, les lieux, les marques, qui renforce les passerelles entre le
réel et le virtuel, avec deux modes d’entrée dans le service selon les usages :
Professionnels,
marques, fournisseurs
de contenus et services,
collectivités ayant une
relation de proximité
avec leurs clients
Cœur de cible
18-35 ans,
urbains,
génération
numerique
Entrée par les
contenusPromesse :
Agrésentation -
Contenu local
agrégé autour des
lieux et mis en
scène, accessible
en modes
Découverte et
Recherche
Entrée par les servicesPromesse : services et applications
géolocalisées et / ou utilisant la vue
immersive, fournis par des marques et
fournisseurs de services
© Valtech 2011#5
Les atouts du groupe PagesJaunes pour réussir UrbanDive
Un leader des contenus géographiques avec Mappy
• Service de cartographie et de calcul d’itinéraire
• Technologie immersive exclusive
Des contenus et services hyperlocaux
• La richesse de la base PagesJaunes
• Des partenaires leaders
Un puissant groupe internet
• 5ième groupe internet Français
• 18,9 millions de VU en France en septembre 2010
• 47,6% de reach
• 3,1 millions d’applications mobiles PagesJaunes
700 000 annonceurs, 1.1 milliard d’Euros de CA publicitaire
Un investissement très important du groupe
->Qui permettra à UrbanDive d’atteindre une audience conséquente rapidement
© Valtech 2011#6
• Expérience engageante, dimension émotionnelle et affective, ludique, plaisir
• Expérience de navigation fluide
• Qualité des vues panoramiques haute définition
• Floutage systématique des visages et plaques d’immatriculation dans les vues
immersives, dès le lancement du service
• Standard élevés de respect de la vie privée des utilisateurs
Principaux axes de positionnement et de différenciation d’UrbanDive
• Contenus hyper-locaux, dynamiques, actualisés en temps réel (« flux »)
• Agrégation des sources de contenus portant sur un même PoI
• Diversité des sources : éditeurs de contenus, fournisseurs de services, internautes….
• Mode applicatif pour une expérience verticalisée
Richesse et
pertinence des
contenus
Qualité de
l’expérience client
Respect de la vie
privée
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UrbanDive.com live depuis le 1er décembre
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Services et fonctionnalités de la version Bêta« Plongez au cœur de la ville et découvrez la comme vous ne l’avez jamais vue »
L’expérience
immersive
complète
Du contenu
géolocalisé
accessible en mode
recherche et
découverte
De premières
fonctionnalités
sociales et de
partage
Navigation immersive dans Paris intra-muros
Carte 2D synchronisée avec la vue immersive
Mini-carte affichée avec repère de la position et de
l’angle de vue
Floutage à 100%, traitement des réclamations
Interface d’accueil qui introduit à la vue immersive
Partage d’adresses et de POI sur Facebook, Twitter,
par mail et permalien (url accès direct)
1
2
3
Une base de POI localisés avec du contenu associé
Intégration des premiers produits annonceurs
Contenu agrégé et fourni par des partenaires externes
Modes Découverte et Recherche
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© Valtech 2011#10
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Quelques exemples de partenaires
Et beaucoup d’autres à venir
Catégories Bénéfices utilisateurs
Mairies, lieux remarquables,
monuments, musées, parcs, piscines,
stades, hôpitaux.
Cinémas
Bars, bars à vin, brasseries,
crêperies, fast-foods, livraisons,
pizzerias, pubs, restaurants,
salons de thé
Restaurants, lieux remarquables,
monuments, musées, bars
Théâtres & salles de spectacle
Hôtels
Label « Collectivité locale »
Infos pratiques (horaires
d’ouverture, tarifs..).
Organiser ses sorties & infos
pratiques (programmation)
Consulter et émettre des avis
Découvrir de nouveaux lieux,
être informé de la vie culturelle
Organiser ses sorties &
réserver
Organiser son séjour &
réserver
Lieu
© Valtech 2011#12
Mode application
réservation, promotions
spécifiques, vente en
ligne
création de contenu par les
utilisateurs, échange de bons
plans, avis, recommandations
événementiel, jeux
concours, quizz,
parcours ludique
d’accès à un point
de vente,
promotion/démo
produit
Jouer
jeux de piste, chasse au
trésor , modification de
l’espace urbain, casual
games
Promouvoir
Echanger
Acheter
Vendre
La marque ou le partenaire prend la main sur l’expérience UrbanDive
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Véhicule de collecte
Système de collecte routier Expérimentation de collecte voies piétonnes
Collecte en cours des agglomérations de Lille, Nantes, Lyon, Paris
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Merci
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Tout commence avec une voiture
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Enfin plutôt comme celle-ci
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Des tonnes de photos sont récoltées
Et floutées automatiquement
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Mais tout n’est pas parfait
On récolte des points,
on veut des cheminsDes personnes
non-floutées
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Il y a des applications pour ça
© Valtech 2011#20
Recette, marquage, vérification, contrôle
Serveur de floutage
Staging
BackOffice
EC2
© Valtech 2011#21
Les « POIs »Récoltés
Géo-codés
Enrichis
Rafraichis
Servis
© Valtech 2011#22
Le « Front »
Démo
© Valtech 2011#23
Architecture ?
Client web
1. Téléchargement du flash
2. Initialisation de l’application
Panoramiques
tiles
Chemins
contexts
POIs
Géocodage
© Valtech 2011#24
Crédits photo
• Le trottoir :
http://www.flickr.com/photos/dmatos/4557156049/
• Les gens au café :
http://www.flickr.com/photos/patrikilg/818862916/
• Les p’tit pois :
http://www.flickr.com/photos/28538827@N05/4903278738/
• Disque dur :http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Hard_disk_Western_Digital_WD1000_
1_%28dark1%29.jpg#file
© Valtech 2011#25
Droits de reproduction
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- Remixer : modifier cette présentation
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