MARKETING U SAOBRAĆAJU

Upravljanje marketingom u saobraćajnom preduzeću

Ako bi definisali upravljanje marketingom možemo da kažemo da je to proces kojim se pokreće i usmerava marketing aktivnost u cilju zadovoljenja potreba građana kao potrošača, privrede i društva u proizvodima i uslugama uz ostvarenje dobiti.

Upravljanje marketingom u saobraćajnom preduzeću

To je dinamički proces, jer se menjaju uslovi, kako u privredi tako i u preduzeću, te je neophodno prilagođavati aktivnosti marketinga kao poslovne funkcije promenjenim uslovima sredine i novim ciljevima poslovanja.

Upravljanje marketingom u saobraćajnom preduzeću

Upravljanje marketing aktivnostima je stalni proces, koji se deli na:

planiranje, organizovanje, i kontrolu.

Upravljanje marketingom u saobraćajnom preduzeću

Proces upravljanja marketing aktivnosti sadrži analizu tržišnih mogućnosti, formulisanje ciljeva koji se žele ostvariti na tržištu, iznalaženje optimalne kombinacije marketing miksa i alociranje faktora proizvodnje na odabrane pravce akcija, stvaranje efikasne organizacione strukture koja će sprovesti programe i planove na tržištu, permanentnu kontrolu ostvarenih rezultata marketing aktivnosti i preispitivanje racionalnosti preduzetih akcija na tržištu.

Upravljanje tražnjom

Proces upravljanja marketing aktivnostima je stalan proces, i on predstavlja uspostavljanje balansa između mogućnosti preduzeća i potreba građana kao potrošače, privrede i društva.

Upravljanje tražnjom

Da bi se zadovoljile potrebe potrošača, neophodno je, pre svega, identifikovati tržišne segmente, izmeriti tržišni potencijal, kao i potencijal prodaje za proizvode i usluge preduzeća, i izabrati tržišne segmente, koji su ustvari osnovni cilj marketing aktivnosti preduzeća.

Upravljanje tražnjom

Osnovna suština zadatka marketinga jeste da utiče na nivo, vreme i kompoziciju tražnje, da bi se ostvarili ciljevi preduzeća.

Naime, zadatak marketinga je da oblikuje tražnju sa kojom se suočava preduzeće.

Ono nastoji da uskladi tražnju sa svojim mogućnostima.

Upravljanje tražnjom

Budući da uloga marketinga zavisi od stanja tražnje. Kotler analizira sledeće moguće situacije:

Negativna tražnja Nema tražnje Latentna tražnja Opadajuća tražnja Neregularna tražnja Puna tražnja Prekomerna tražnja

Nova uloga marketinga u saobraćajnom preduzeću

Najnovija istraživanja tražišta, koja su vršena, nedvosmisleno pokazuju da misao marketinga ''mora'' da preuzme ulogu vodilje, kako bi preduzeće uspešno provelo kroz zamke i tesnace potrošnje koji se stalno menjaju.

Nova uloga marketinga u saobraćajnom preduzeću

Prihvatajući marketing koncept, preduzeće prihvata i novi stil rada, stvara nove obaveze, uvodi disciplinu u izršenju plana i obavezuje na razvoj svestrane saradnje i koordinacije svih aktera u poslovnom procesu.

Nova uloga marketinga u saobraćajnom preduzeću

U narednom periodu, marketing sa svojim osnovnim aktivnostima mora da doprinese rešavanju mnogih problema, ekonomske, društvene i ekološke tematike.

Nova uloga marketinga u saobraćajnom preduzeću

Zbog toga marketing može da sa svojim instrumentima u preduzeću, identifikuje potrebe, zahteve i želje ciljnog segmenta, da ih zadovolji bolje od konkurencije, a to čini na taj način koji uvažava, kako dobrobit potrošača, tako i društva u celini.