Mobile Advertising Network2013

Türkiye’nin mobil sektör dergisi

madreport’un Q1 2013 sayısını linke

tıklayarak okuyabilirsiniz!

goo.gl/6LdTL

Uygulama mağazlarının ezeli iki rakibi:

App Store ve Google PlayMobil cihazlarımızın

vazgeçilmezi uygulamaların mağazaları hakkında ne kadar

bilgi sahibiyiz?

Akıllı telefonlar ve tabletlerden en temel ihtiyacımız olan iletişimden alışverişe birçok işlemi gerçekleştirebiliyoruz. Uygulamalar ise bu aktivitelerde büyük rol oynuyor. Mobil cihazlarımız, bu uygulamalar sayesinde kimi zaman kişisel spor antrenörümüz, kimi zaman doktorumuz, kimi zamansa yemek hocamız olabiliyor. 20’den fazla kategoriye sahip uygulama mağazaları böylelikle hayatımıza her gün daha da fazla dahil oluyor.

Bugün App Store ve Google Play uygulama mağazalarına baktığımızda 1,5 milyonun üstünde uygulamanın olduğunu görüyoruz. Flurry Analytics‘in yaptığı araştırmaya göre tatil dönemi olan Aralık 25-31 2012 tarihlerinde 50 milyon iOS ve Android cihaz aktive edildiğini ve yine aynı tarihler arasında 1.76 milyon uygulama indirildiğini görüyoruz. Uygulamaların bu kadar önemli hale gelmesiyle Android ve iOS işletim sistemli cihazların uygulama mağazaları sayesinde daha çok tercih sebebi olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır.

Her gün çıkan onlarca uygulamanın dünyanın her yerindeki insanlara ulaşması, uygulama mağazalarındaki indirme sayılarında da açıkça görülüyor. Bu durum tüketicilerine her kanaldan ulaşmayı hedefleyen markaların da ilgisini çekiyor ve uygulamalar doğru hedef kitlesine etkili bir şekilde ulaşmanın yeni bir yolu olarak da karşımıza çıkıyor.

Uygulama mağazalarından elde edilen gelirlere baktığımızda ise 2013 yılında elde edilen toplam gelirlerin yüzde 62 artarak 25 milyar dolara ulaşması bekleniyor.1 Ayrıca Research2Guidance araştırmasına göre 2012’de paid app pazarında indirilen uygulamalardan elde edilen gelirin 8 milyar dolara ulaştığı belirtildi. App Store ve Google Play uygulama mağazalarının her birinde 750.000’den fazla uygulamanın olduğunu göz önünde bulundurursak, tahminlerin gerçekleşeceğini söyleyebiliriz.

App Store

App Store, 155 ülkede iPhone, iPad ve iPod Touch kullanıcıları için 775.000’in üzerinde uygulama sunuyor.2 Apple 2013 yılı başında yaptığı açıklamada, App Store’da 500 milyondan fazla aktif kullanıcı hesabının bulunduğunu ve bu kullanıcıların bugüne kadar 40 milyardan fazla uygulama indirdiğini belirtti.3 Bu sayının 20 milyarının sadece 2012’de gerçekleştiğini belirtirsek, uygulamaların hızla yükselişini daha net görebiliriz.

Yankee Group’un tahminlerine göre App Store gelirleri 2013 yılında yüzde 30 artarak 12.9 milyar dolara, 2016 yılında ise 22.4 milyar dolara ulaşacak. 4

2013 2014 2015 20160

5

10

15

20

25

12.9

16.2

19.8

22.4App Store gelirleri

Topl

am g

elir,

mily

ar d

olar

Apple App Store fiyatları çoğunlukla ortalama $1.00 ile $3.00 arasında değişiyor. En yüksek fiyat değişiklikleri ise iPad uygulamalarında gerçekleşiyor, fiyatların %20’si $4.00’ın üstünde değişikliğe uğruyor.5

Fiyatlardaki düşüşler, iPhone uygulamalarını iPad uygulamalarından daha fazla etkiliyor. Uygulama fiyatlarının azalmasından beş gün sonra indirme sayıları iPhone uygulamalarında yüzde 1.665 artarken, iPad’de yüzde 871 artıyor. Fiyatlarda düşüşler gelirleri pozitif etkiliyor.6

Distimo raporuna göre, Türkiye hızla gelişen uygulama pazarları arasında yer alıyor ve uygulama geliştiricilerinin özellikle dikkat etmesi gereken ülkeler arasında. Ayrıca Türkiye uygulama pazarı bakımından hızla gelişen ülkeler arasında Apple App Store gelirleri bakımından dokuzuncu sırada geliyor ve bir önceki seneye göre yüzde 54 artış gösterdi.

Uygulama fiyatlarının düşmesinden sonraki gelir artışı, global

Distimo’nun 2012 yılında yayınladığı rapora göre fiyat düşüşünden üç gün sonra iPhone uygulamalarından sağlanan gelirler yüzde 95 artarken, iPad uygulamalarından sağlananlar ise yüzde 51 artıyor.

iPad iPhone0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

51%

95%

63%

137%

71%

159%

3 gün sonra5 gün sonra7 gün sonra

Aylık Gelire göre Top 10 uygulama kategorisi, iOS, Ocak 2013

Aylık gelirlere göre App Store’daki top 10 uygulama kategorisini kıyasladığımızda oyun kategorisinin en başta olduğunu görüyoruz. IDC’nin yaptığı araştırmada 2012 yılında 20 milyardan fazla oyunun akıllı telefon ve tabletlerden indirildiği belirtildi. 7

Apple yakın zamanda uygulama geliştiricilerine yaklaşık 8 milyar dolar ödediğini açıkladı. Bu rakamı 2012 Ocak ayı ile kıyasladığımızda 1 milyar dolarlık bir artış olduğunu görüyoruz. 8

Temple Run 2, Google Maps ve LINE POP App Store’da sadece birkaç gün içinde 1 milyon indirme sayısına ulaştı.

Kategori Sıralama değişikliği

1 Oyun -

2 Üretkenlik -

3 Sosyal Ağ 9 +

4 Eğlence 1 -

5 Eğitim 1 -

6 Müzik 1 -

7 Kitaplar 2 -8 Haberler 1 -

9 Fotoğraf ve video 4 -

10 Yaşam tarzı 1 -

Google Play

Google Play gelirlerinin hızla artmasında Amerika’nın yanı sıra Uzak Doğu ülkelerinden Japonya ve Güney Kore’de büyük rol oynuyor.

Uygulama mağazalarının diğer devi, Google Play bünyesine 2012 yılında yaklaşık 350.000 yeni uygulama ekledi ve 25 milyarın üzerinde indirilme sayısına ulaştı.9 2012 yılındaki hızlı büyümesinden sonra Google Play’in 2013 Haziran ayında 1.000.000 üzerinde uygulama sayısına ulaşması bekleniyor.10

0

100

200

300

400

500

600

700Google Play Gelirleri

2012

Google Play uygulama indirme sayıları, milyar, global11

App Store & Google Play karşılaştırması12

2012’nin son çeyreğinde App Store ve Google Play uygulama mağazalarının gelirlerinde önemli bir artış oldu. 2012 üçüncü ve dördüncü çeyreklerini karşılaştırdığımızda Google Play gelirleri ikiye katlanırken, iOS App Store gelirleri 1/5 oranında arttı.

2012 yılı biterken uygulama gelirlerinde App Store’un liderliği görüldü. Aralık ayında App Store gelirlerine baktığımızda Google Play gelirlerinden 3,5 kat daha yüksek.

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

110100

115120

125118 120 121 122 122 125

165

10 11 12 13 13 15 17 2025

3035

45

iOS App Store

Google Play

2012

App Store ve Google Play gelir artışları, global13

2012 Ağustos ayından 2013 Ocak ayına kadar geçen altı aylık süreçte, uygulamalardan elde edilen gelir artışlarında ise Google Play’in App Store’u neredeyse ikiye katlamış olduğunu görüyoruz. Ağustos 2012’den itibaren Google Play gelirleri yüzde 107 artarken, App Store gelirleri yüzde 52 arttı. 2013 ocak ayında ise Google Play gelirleri yüzde 17 artarken, App store’un gelirleri yalnızca yüzde üç oranında arttı. 13

Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık Ocak

52%

107%

App Store

Google Play

Her iki uygulama mağazasında da oyunlar en çok tercih edilen uygulamalar olarak öne çıkıyor. IDC’nin yaptığı araştırmaya göre 2012’de akıllı telefon ve tabletlerden 20 milyar oyun uygulaması indirildi.

ABI Research’ün yaptığı araştırmaya göre 2013 yılında tüm dünyada 70 milyar

uygulamanın indirilmesi bekleniyor. Bu sayının yüzde 50’sini Android uygulamalarının yüzde 41’ini ise iOS uygulamalarının oluşturacağı da tahminler arasında. Önümüzdeki günlerde Google Play ve App Store arasındaki rekabetin daha da kızışacağını söylemek yanlış olmaz.

Kaynaklar

1. Gartner2-3. Apple4. Yankee Group5-6. Distimo7.IDC8. Distimo9. cnet.com 10.sociable.co11. cnet.com12. AppAnnie13. Distimo

Teşekkürlerteam@mobilike.com

+90 212 281 33 55