Utvikling i perioden 2000 -2010 en analyse av data fra Forbruker & Media

Utvikling i perioden 2000 -2010en analyse av data fra Forbruker & Media

•Avistyper og målgrupper •Konkurrentanalyse for et utvalg aviser

•Sammenligning daglig dekning mediegrupper

Robert Ruud 22.februar 2010

Innledning

Denne rapporten inneholder følgende:1. Utvikling for Avistyper 2000-20092. Konkurrentanalyser for nr.1& nr.2 aviser:

a) BT & BAb) Nordlys & Tromsøc) Stavanger Aftenblad & Rogalands Avisd) Varden & Telemarksavisae) Aftenposten & Budstikka

3. Sammenligninger med daglig dekning (fra F&M) for andre mediekanaler i perioden

Arbeidet er gjort av Robert Ruud Analysetjenester med data fra Forbruker & Media (F&M)

undersøkelsen

Utvikling for avistyper 2000-2009

• Det er benyttet 20 rapporteringer av F&M TLF i denne presentasjonen, fra rapportering ’00/1 til ’09/2.

• Typologiseringen av aviser er hentet fra dokumentet: ”Ny typologisering av avisene” (Helge Holbæk-Hanssen, 2004)

• Avisene som er med oppfyller følgende krav:1. Avisen er målt i F&M2. Avisen har vært med i målingen fra 2000-2010.

Avisene som er med i hver avisgruppe er angitt bakerst i dette dokumentet

'09/2'09/1'08/2'08/1'07/2'07/1'06/2'06/1'05/2'05/1'04/2'04/1'03/2'03/1'02/2'02/101/2'01/1'00/2'00/1

Riksspredte nyhetsaviser 13791437148515171563161116551707173817041705174117421702171317171721169117491755

Riksspredte nisjeaviser 561549543533539544546550550519515503494480496511530539549545

Storby abonnementsaviser 17001710172717211740173217411753178217391737171317181710172417481783178418331838

Lokale dagsaviser 17751772179418001822183618441840184618371824179017951781179617911817179918681863

Lokale fådagersaviser 603609608603606602605604608600591581578568553552561545567583

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

Dag

lig d

ekni

ng f

or a

visg

rupp

en

Personer 12+

Antall 1000 personer

F&M TLF basene er benyttet i denne sammenligningen.

'09/2'09/1'08/2'08/1'07/2'07/1'06/2'06/1'05/2'05/1'04/2'04/1'03/2'03/1'02/2'02/101/2'01/1'00/2'00/1

Riksspredte nyhetsaviser 33,835,83738,339,441,142,243,944,744,24546,346,345,645,946,346,445,847,447,8

Riksspredte nisjeaviser 13,813,713,513,513,613,913,914,214,213,513,613,413,112,913,313,814,314,614,914,8

Storby abonnementsaviser 41,742,54343,443,944,244,445,145,945,145,845,545,645,846,247,14848,349,750,1

Lokale dagsaviser 43,544,144,745,44646,84747,447,547,648,147,647,747,748,148,248,948,750,650,8

Lokale fådagersaviser 14,815,115,115,215,315,315,415,515,615,615,615,415,415,214,814,915,114,815,415,9

0

10

20

30

40

50

60

Dag

lig d

ekni

ng f

or a

visg

rupp

en

Personer 12+


'09/2'09/1'08/2'08/1'07/2'07/1'06/2'06/1'05/2'05/1'04/2'04/1'03/2'03/1'02/2'02/101/2'01/1'00/2'00/1



Storby abonnementsaviser 41,542,743,444,244,444,845,146,247,246,647,64747,147,448,149,450,150,251,952,5

Lokale dagsaviser 42,343,24444,344,94646,546,9474747,747,347,647,848,448,449,24950,951,2


0

10

20

30

40

50

60

Dag

lig d

ekni

ng f

or a

visg

rupp

en

Menn 12+


'09/2'09/1'08/2'08/1'07/2'07/1'06/2'06/1'05/2'05/1'04/2'04/1'03/2'03/1'02/2'02/101/2'01/1'00/2'00/1


Riksspredte nisjeaviser 11,21110,710,810,81111,211,211,110,410,210109,710,110,310,711,111,511,4

Storby abonnementsaviser 41,942,442,642,743,543,643,744,144,543,744,144,144,344,344,444,84646,647,547,9

Lokale dagsaviser 44,744,945,246,54747,647,547,84848,248,547,847,847,747,848,148,748,550,350,5


0

10

20

30

40

50

60

Dag

lig d

ekni

ng f

or a

visg

rupp

enl

Kvinner 12+


'09/2'09/1'08/2'08/1'07/2'07/1'06/2'06/1'05/2'05/1'04/2'04/1'03/2'03/1'02/2'02/101/2'01/1'00/2'00/1



Storby abonnementsaviser 28,229,53130,629,629,129,831,432,732,93534,436,136,336,137,738,138,94041,1

Lokale dagsaviser 36,237,739,939,538,839,440,742,843,644,54545,244,642,343,243,844,646,147,345,6


0

10

20

30

40

50

60

Dag

lig d

ekni

ng f

or a

visg

rupp

en

Personer 12-19 år


'09/2'09/1'08/2'08/1'07/2'07/1'06/2'06/1'05/2'05/1'04/2'04/1'03/2'03/1'02/2'02/101/2'01/1'00/2'00/1

Riksspredte nyhetsaviser 32,134,335,337,33941,742,644,245,745,946,848,248,147,447,848,148,348,650,551,6

Riksspredte nisjeaviser 13,51312,912,612,913,413,213,413,81313,213,413,312,81313,914,314,515,115,2

Storby abonnementsaviser 35,936,137,138,439,439,939,941,241,841,542,742,542,743,243,944,945,946,348,449,8


Lokale fådagersaviser 12,11212,212,412,513,213,513,413,813,813,813,713,713,913,613,513,613,513,913,9

0

10

20

30

40

50

60

Dag

lig d

ekni

ng f

or a

visg

rupp

en

Personer 20 - 39 år


'09/2'09/1'08/2'08/1'07/2'07/1'06/2'06/1'05/2'05/1'04/2'04/1'03/2'03/1'02/2'02/101/2'01/1'00/2'00/1

Riksspredte nyhetsaviser 35,838,539,740,74243,945,547,24847,147,949,149,348,95050,450,249,851,151,3


Storby abonnementsaviser 45,64747,247,848,749,35050,351,151,151,250,350,250,751,252,453,153,454,654,2

Lokale dagsaviser 48,349,249,950,551,351,951,151,65251,952,451,5525252,452,653,852,95454,4


0

10

20

30

40

50

60

Dag

lig d

ekni

ng f

or a

visg

rupp

en

Personer 40-59 år


'09/2'09/1'08/2'08/1'07/2'07/1'06/2'06/1'05/2'05/1'04/2'04/1'03/2'03/1'02/2'02/101/2'01/1'00/2'00/1


Riksspredte nisjeaviser 14,313,713,413,213,213,513,313,113,11211,610,610,21010,410,611,111,211,311,5

Storby abonnementsaviser 50,551,651,250,750,75150,85151,648,74848,648,247,447,547,54948,849,349,1

Lokale dagsaviser 54,254,154,35554,854,655,254,854,154,354535352,853,55352,552,554,554,9

Lokale fådagersaviser 17,417,817,417,417,717,517,41717,116,916,716,516,31615,215,315,915,315,516,4

0

10

20

30

40

50

60

Dag

lig d

ekni

ng f

or a

visg

rupp

en

Personer 60 år +


Konkurrentanalyser for utvalgte aviser

Tabellene viser utviklingen i perioden 2000 – 2009 for:– Dekning for hver av avisene– Fellesdekning – Dobbeltdekning– Enedekning for hver av avisene

F&M Rapportering Dekning BT Dekning BA Felles/ Brutto

Dobbelt-dekning

Enedekning BT

Enedekning BA

00_1 263 173 118 975 298 605 84 000 180 000 35 000 00_2 264 920 114 988 298 348 82 000 183 000 33 000 01_1 252 320 117 038 292 581 77 000 176 000 40 000 01_2 257 721 121 452 298 815 80 000 177 000 41 000 02_1 252 168 121 791 293 506 80 000 172 000 41 000 02_2 240 805 123 385 286 828 77 000 163 000 46 000 03_1 242 188 118 533 287 237 73 000 169 000 45 000 03_2 248 985 121 668 293 840 77 000 172 000 45 000 04_1 250 595 120 708 294 781 77 000 174 000 44 000 04_2 251 836 123 024 295 956 79 000 173 000 44 000 05_1 251 969 123 565 298 068 77 000 175 000 46 000 05_2 254 432 122 124 299 326 77 000 177 000 45 000 06_1 251 362 119 682 296 643 74 000 177 000 45 000 06_2 249 457 113 799 294 437 69 000 181 000 45 000 07_1 247 303 107 922 289 139 66 000 181 000 42 000 07_2 251 484 110 756 290 952 71 000 180 000 39 000 08_1 251 830 109 787 289 250 72 000 179 000 37 000 08_2 251 654 107 966 290 178 69 000 182 000 39 000 09_1 249 881 100 649 286 666 64 000 186 000 37 000 09_2 248 270 100 814 284 775 64 000 184 000 37 000

Dobbeltdekningen mellom BT og BA har blitt signifikant lavere fra år 2000 til 2009(Vel 2000 intervjuer per år i området, dobbeltdekningen faller fra 31,7 til 25,9 prosent.)

Bergens Tidende & Bergensavisen

Dekning Nordlys

Dekning Tromsø Felles/ Brutto

Dobbelt-dekning

Enedekning Nordlys

Enedekning Tromsø

00_1 97 847 39 198 103 908 33 000 65 000 6 000

00_2 93 034 40 612 101 766 32 000 61 000 9 000

01_1 91 654 41 978 101 638 32 000 60 000 10 000

01_2 92 729 38 659 100 948 30 000 62 000 8 000 02_1 89 451 38 603 98 620 29 000 60 000 9 000 02_2 89 710 36 220 98 111 28 000 62 000 8 000 03_1 87 299 36 273 96 181 27 000 60 000 9 000 03_2 90 300 40 391 99 548 31 000 59 000 9 000

04_1 92 135 39 055 101 086 30 000 62 000 9 000 04_2 89 898 42 046 99 969 32 000 58 000 10 000

05_1 92 930 43 489 103 519 33 000 60 000 11 000

05_2 93 564 39 483 102 831 30 000 63 000 9 000

06_1 92 673 39 576 100 757 31 000 61 000 8 000

06_2 93 521 42 319 102 483 33 000 60 000 9 000

07_1 97 008 44 191 105 355 36 000 61 000 8 000

07_2 96 473 43 831 104 684 36 000 61 000 8 000

08_1 92 991 41 387 102 424 32 000 61 000 9 000

08_2 93 441 39 719 102 201 31 000 62 000 9 000

09_1 93 380 39 463 101 279 32 000 62 000 8 000

09_2 94 897 42 067 104 101 33 000 62 000 9 000

Nordlys & Tromsø

Stavanger Aftenblad & Rogalands Avis

Dekning Stavanger Aftenblad

Dekning Rogalands Avis Felles/ Brutto Dobbelt-dekning

Enedekning Stavanger Aftenblad

Enedekning Rogalands Avis

00_1 186 933 77 257 204 852 59 000 128 000 18 000 00_2 184 023 74 681 203 268 55 000 129 000 19 000 01_1 179 507 65 830 198 389 47 000 133 000 19 000 01_2 184 216 66 526 201 866 49 000 135 000 18 000 02_1 182 499 63 063 197 394 48 000 134 000 15 000 02_2 183 404 60 458 197 433 46 000 137 000 14 000 03_1 178 557 63 111 195 604 46 000 132 000 17 000 03_2 174 262 65 405 194 674 45 000 129 000 20 000 04_1 177 318 66 417 195 748 48 000 129 000 18 000 04_2 177 693 66 652 195 413 49 000 129 000 18 000 05_1 176 316 66 774 195 053 48 000 128 000 19 000 05_2 186 661 68 178 204 581 50 000 136 000 18 000 06_1 183 362 64 292 201 162 46 000 137 000 18 000 06_2 180 979 65 330 198 908 47 000 134 000 18 000 07_1 183 063 61 192 199 921 44 000 139 000 17 000 07_2 183 456 60 469 200 761 43 000 140 000 17 000 08_1 183 618 59 382 200 716 42 000 141 000 17 000 08_2 185 803 56 207 201 270 41 000 145 000 15 000 09_1 179 970 54 243 195 773 38 000 142 000 16 000 09_2 176 842 55 054 193 226 39 000 138 000 16 000

NED 10' NED 22' NED 10' NED 20' OPP 10' Stabil

Varden & Telemarksavisa

Dekning VardenDekning

Telemarks-avisa Felles/ BruttoDobbelt-dekningEnedekning

VardenEnedekning

Telemarks-avisa00_1 86 837 66 241 121 806 31 000 56 000 35 000 00_2 85 521 64 120 120 371 29 000 56 000 35 000 01_1 79 984 60 458 115 182 25 000 55 000 35 000 01_2 82 483 65 392 119 733 28 000 54 000 37 000 02_1 81 902 67 388 119 638 30 000 52 000 38 000 02_2 82 060 65 617 117 871 30 000 52 000 36 000 03_1 80 229 63 523 116 741 27 000 53 000 37 000 03_2 80 141 65 652 117 088 29 000 51 000 37 000 04_1 82 552 64 784 117 165 30 000 52 000 35 000 04_2 82 987 68 756 120 672 31 000 52 000 38 000 05_1 77 675 71 132 119 697 29 000 49 000 42 000 05_2 76 149 67 746 116 277 28 000 49 000 40 000 06_1 80 429 66 596 118 849 28 000 52 000 38 000 06_2 81 501 65 500 120 493 27 000 55 000 39 000 07_1 86 099 64 187 122 018 28 000 58 000 36 000 07_2 82 789 65 705 120 023 28 000 54 000 37 000 08_1 80 501 69 264 120 539 29 000 51 000 40 000 08_2 77 518 70 872 118 490 30 000 48 000 41 000 09_1 74 437 70 493 117 284 28 000 47 000 43 000 09_2 75 663 69 708 117 144 28 000 47 000 41 000

Aftenposten & Budstikka

Dekning Aften-posten

Dekning Budstikka Felles/ Brutto Dobbelt-dekning

Enedekning Aften-posten

Enedekning Budstikka

00_1 802 632 83 054 828 220 57 000 745 000 26 000 00_2 812 643 82 637 836 888 58 000 754 000 24 000 01_1 780 910 79 011 805 717 54 000 727 000 25 000 01_2 758 977 76 982 782 994 53 000 706 000 24 000 02_1 737 780 76 023 762 512 51 000 686 000 25 000 02_2 724 818 75 242 751 096 49 000 676 000 26 000 03_1 726 001 76 395 751 091 51 000 675 000 25 000 03_2 727 124 75 470 751 349 51 000 676 000 24 000 04_1 718 107 74 089 745 364 47 000 671 000 27 000 04_2 733 365 74 566 760 761 47 000 686 000 27 000 05_1 727 667 77 661 756 521 49 000 679 000 29 000 05_2 764 396 85 259 792 867 57 000 708 000 28 000 06_1 758 157 82 533 784 776 56 000 702 000 27 000 06_2 742 482 82 548 772 623 52 000 690 000 30 000 07_1 728 298 85 174 759 313 54 000 674 000 31 000 07_2 731 093 81 109 759 834 52 000 679 000 29 000 08_1 723 152 79 071 750 247 52 000 671 000 27 000 08_2 728 554 79 299 757 523 50 000 678 000 29 000 09_1 734 911 78 128 763 796 49 000 686 000 29 000 09_2 731 222 78 105 758 903 50 000 681 000 28 000

Utvikling for tilgjengelige mediekanaler

• Her er både avisgruppene, ukepressegruppene og TV- og Radiogrupper forsøkt presentert samlet.

• De mediene som inngår i de forskjellige gruppene begrenses av at mediene må ha blitt målt i F&M i alle årene som skal sammenlignes.

• For å kunne sammenligne alle mediegruppene er denne sammenligningen basert på de 20 F&M-MGI databasene som inneholder de svarene fra de omtrent 10000 som både besvarer telefonintervju og sender inn postalskjema med opplysninger om andre medier etc. Ved avvik er det tallene for avisgruppene er fra F&M TLF basene som er mest korrekt.

• Mediene som er med i hver gruppe er angitt bakerst i dette dokumentet.

'09/2'09/1'08/2'08/1'07/2'07/1'06/2'06/1'05/2'05/1'04/2'04/1'03/2'03/1'02/2'02/101/2'01/1'00/2'00/1


Riksspredte nisjeaviser 14,414,31413,914,114,514,614,314,213,813,713,313,212,913,313,714,114,814,914,9

Storby abonnementsaviser 43,244,244,545,145,645,645,745,846,446,246,646,246,346,246,648,148,749,250,250,9


Lokale fådagersaviser 15,215,415,315,515,615,515,615,515,615,715,415,415,315,214,815,115,315,315,316

Kommersielle TV kanaler 70,467,267,969,870,371,272,371,871,47271,67171,170,569,869

NRK TV 68,561,561,564,466,267,568,567,668,367,96665,564,963,762,861,7

P4 22,819,720,321,121,6222221,922,221,922,824,424,724,723,421,9

NRK Radio 47,845,445,946,847,648,648,747,247,447,545,845,445,445,544,644,2

Ukepresse Bolig 19,420,820,820,620,622,522,522,122,124,124,122,722,722,322,3232322,422,423,3

Ukepresse Bil/båt 3,43,83,83,83,84,84,8555,35,35,45,45,45,45,65,65,55,55,5

Ukepresse Kvinne 40,443,543,545,145,147,147,148,548,550,950,952,752,752,652,653,253,253,453,456,1

Ukepresse Annet 42,544,444,445,145,1464646,546,547,747,748,648,6494950,650,6505051,8

Ukepresse Friluftsliv 8,8999,19,110,510,5101011,411,411,511,512,312,312,912,9131314,4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Dag

lig d

ekni

ng f

or m

edie

grup

peri

ngen

Alle mediegrupperinger (tilgjengelige i F&M) 2000 -2010. Personer 12+

F&M MGI basene er benyttet i denne sammenligningen.

Medier i gruppene benyttet i sammenligningene

• Riksspredte nyhetsaviser– Dagbladet– VG

• Riksspredte nisjeaviser• Dagens Næringsliv• Finansavisen• Klassekampen• Nationen• Vårt Land

• Storby abonnementsaviser • Aftenposten mrg.• Aftenposten Aften • Stavanger

Aftenblad• Bergens Tidende• Nordlys • Dagsavisen• Rogalands Avis• Bergensavisen• Tromsø • Fædrelandsvennen• Adresseavisen

Lokale dagsaviserFredriksstad BladMoss AvisHamar ArbeiderbladVardenAura AvisTelemarksavisaHalden ArbeiderbladSarpsborg ArbeiderbladAsker og Bærums BudstikkeØstlandets BladRomerikes BladEidsvold BladGlåmdalenØstlendingenGudbrandsdølen/DagningenOppland ArbeiderbladHadelandValdresRingerikes BladDrammens TidendeLaagendalspostenGjengangerenTønsbergs BladSandefjords Blad

Østlands-PostenPorsgrunns DagbladTelenAgderpostenLindesnesHaugesunds AvisSunnhordlandSogn AvisFirdaSunnmørspostenRomsdals BudstikkeTidens KravSør-TrøndelagTrønder-AvisaNamdals-AvisaBrønnøysunds AvisHelgeland ArbeiderbladRana BladFremoverLofotpostenBladet VesterålenHarstad TidendeTroms FolkebladFinnmark DagbladFinnmarken

Lokale fådagersaviserStrilenDemokratenHamar DagbladFanapostenBygdanyttDrivaRakkestad AvisVaringenIndre Akershus BladRingsaker BladHallingdølenJarlsberg AvisAust Agder BladDalane TidendeJærbladetSandnespostenStrandbuenHardanger FolkebladHordalandHordaland FolkebladAskøyværingenFirdapostenFirda TidendFjordabladetFjordenes TidendeOpdalingenArbeidets RettTrønderbladetMalvik-BladetFosna-Folket

Stjørdalens BladLevanger-AvisaInnherredes FolkebladHelgelands BladLofot-TidendeVesteraalens AvisNye TromsFramtid i Nord

Medier i gruppene benyttet i sammenligningene

Ukepresse AnnetDonald Duck & CoHjemme-PCI formIllustrert VitenskapKapitalPC-World NorgeSAS magasinetSCANORAMAShape Up

Ukepresse BoligBonytt/Hjem og FritidGjør det selvHagen for alleIdèbladet Hytteliv

Ukepresse FriluftJaktJeger Hund & VåpenVillmarksliv

Ukepresse KvinneDet NyeElle Norsk utgaveFamilienForeldre og barnHenneHjemmetKKNorsk Ukeblad

Ukepresse MannMannVi Menn

Ukepresse Bil /båtBåtmagasinet

Utvikling i perioden 2000 -2010 en analyse av data fra Forbruker & Media

Documents

Transcript of Utvikling i perioden 2000 -2010 en analyse av data fra Forbruker & Media