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utomatic dvertising Jahreskongress 2017 and A Intelligence ... · Im Anschluss an die Theorie...
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20.06. & 21.06.2017 Ameron Hotel Hamburg
U. a. folgende Speaker sind an Bord:
Friderike Weiss Director
Communications
BURGER KING
Dr. Nils Daecke Corporate Vice President
Digital Marketing International Beauty Care
Henkel
Mike Klinkhammer Managing Director
eBay Advertising Germany
Tobias Röver Social Media
B2C Lead
Microsoft
Felix Jahnen Head of Global Digital
Marketing
Mast-Jägermeister
Dr. Andrea Malgara Geschäftsführer
und Partner
MEDIAplUs
Johan sandgren Country Manager
Germany
sTADIUM
Eva spundflasche Chefredakteurin
BRIGITTE digital
Carsten szameitat Vorstandsvorsitzender
location Based Marketing Association
Katrin Hesse Director Strategy &
Concept
HOFFMANN UND CAMpE X
Digital Marketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Jahreskongress 2017 . . . !
www.managementforum.com/digital-marketing
PartnerVeranstalter
Automatic Advertising and Artificial Intelligence –
Hype mit Zukunft
Jahreskongress 2017 . . . ! Automatic Advertising and Artificial Intelligence –
Hype mit Zukunft
Liebe Marketers,
um die immense Zahl der zur Verfügung stehenden Daten zu kanalisieren und für eine intelligente Kundenkommunikation zu optimieren, bedarf es automatisierter Lösungen. Aufgrund der wachsenden Zahl von Touchpoints sowie des geräteübergreifenden Verwendens von Inhalten, ist es nicht mehr möglich die Verarbeitung der Datenflut manuell zu bewerkstelligen.
Welche Möglichkeiten bestehen und wie findet man die richtigen Lösungen im Dschungel der Möglichkeiten? Trendbegriffe wie „Data Driven Intelligence“ oder „Digitale Assistenten“ stehen auf dem Prüfstand: Taugen diese Buzzwords zum langfristigen Trend oder sind sie eines der vielen Strohfeuer, die kurz auflodern und dann schnell wieder verglühen?
Auf dem Jahreskongress DIGITAL MARKETING 2017 am 20. und 21. Juni im Ameron Hotel Hamburg erfahren Sie alles über die Trends der digitalen Kommunikation und erhalten einen praxisorientierten Überblick. Unter dem Motto Automatic Advertising and Artificial Intelligence – Hype mit Zukunft treffen die mutigen Vorreiter der digitalen Kreativwirtschaft auf erfolgreiche Player aus Handel, Medien und Industrie. Seien Sie aktiver Teil dieser inspirierenden Community, wenn u.a. folgende Themen diskutiert werden:
• Vom„Kann“zum„Muss“–Programmatic Advertising
• DataDrivenIntelligence–Wie intelligent sind Algorithmen wirklich?
• MobileMarketing–Messenger Apps, Bots und Co. als Megatrends
• LocationbasedMarketing–Neue Chancen für den lokalen Handel
• Media2020–Zielführende Markenkommunikation ohne Streuverlust?
• YouTube&Co.–Bewegende Geschichten bewegen den User zum Teilen
• RadioundCo.–Die neuen Wege der klassischen Medien
• Brandbuilding–Reichweite vs. Streuverlust
• Influencer-Kommunikation–Mit Daten und Emotionen zur Interaktion mit dem Kunden
• Datenschutz–Die Möglichkeiten, Chancen und Grenzen im Umgang mit Kundendaten
Im interaktiven Austausch mit den Referenten und Diskutanten bieten sich Ihnen Lösungen und Learnings in punkto zielführende Kundenkommunikation. Nutzen Sie die hochrelevante NetworkingPlattform des Kongresses für Ihren Wissensvorsprung und für Ihren Unternehmenserfolg.
Wir freuen uns auf Sie!
Nesrin S. TawfikBereichsleiterin Programm Management &Business DevelopmentManagement Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH
Johannes F. Kahl Senior-Projektleitung Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH
TAG 1 | Dienstag, 20. Juni 2017 Moderation
Frank Puscher Buchautor, Journalist & Digital Trainer
Begrüßung & Einführung in den Kongress durch den Moderator
Überblick zum Ist-Zustand datengestützter Kommunikation – Der Hype und die Wirklichkeit
Eröffnungs-Keynote Algorithmics und Artificial Intelligence als Game Changer
für das Digital Marketing
Prof. Dr. rer. pol. Peter Gentsch Professor für internationale BWL mit Schwerpunkt Digital Management, Hochschule Aalen (HTW)
Programmatic Advertising & Data Driven Marketing – Warum Vision und Wirklichkeit auseinanderklaffen – Was Werbungtreibende tun sollten• Willkommen in der Matrix: Intransparenz, Ineffizienz und Betrug als
Folge von Marketing-Automatisierung• Wie Werbungstreibende durch radikale Vereinfachung, prognostische
Planung und übergreifende Steuerung die Kontrolle zurückgewinnen
Dr. Christian Bachem Gründer .companion Strategieberatung
Best Practice Erfolgreiche Pionierarbeit mit Facebook Live:
Das BURGER KING „Specktakel“
Friderike Weiss Director Communications BURGER KING Deutschland GmbH
Vom „Kann“ zum „Muss“ – Programmatic Advertising im Fokus
Marketingautomatisierung – Die Chancen, die Grenzen• Wie man durch persönliche Expertise & präzises Handwerk verhindert,
dass die Marketingmaschine fehlgesteuert läuft
Daniel Skoda Managing Partner adlicious GmbH
KI meets Schwarm – Die Digitalisierung als Chance für eine effiziente Mensch-Maschine Kollaboration
Sven Bruck Geschäftsführer die dialogagenten Agentur Beratung Service GmbH
Datenmanagement – Was muss ich aus rechtlicher Sicht wissen?• Umgang mit personenbezogenen Daten und der Schutz eigener
Daten als Geschäftsgeheimnis
Stefan C. Schicker LL.M. Partner SKW Schwarz Rechtsanwälte
Best Practice Das Potenzial von datenbasiertem Advertising nutzbar machen – Insights zum Programmatic Advertising bei eBay
Mike Klinkhammer Managing Director eBay Advertising Germany
Zeit für Fragen & Diskussion
Daten und Emotionen – Mit Influencer-Kommunikation zum Kunden
Best Practice Influencer-Aktivierungskampagne für das Microsoft Surface Pro4
Tobias Röver Philipp Thurmann Social Media B2C Lead Geschäftsführer Strategie Microsoft Deutschland buddybrand GmbH
09:00
09:20
09:50
10:20
Kommunikationspause mit Kaffee und Snacks10:50
11:20
11:40
12:00
12:2012:30
13:00
Lunch- und Kommunikationspause13:10
14:20
Mobile Marketing – Trends und Chancen
Four steps to successfull advertising with Mobile Programmatic• Sonderformate• Kreation• Data• Mobile Programmatic
Jan Gräwen Country Manager Germany YOC AG
Best Practice Think Mobile – Think Swedish:
Smarte “Drive-to-Store”-Kampagnen am Beispiel STADIUM
Johan Sandgren Country Manager Germany STADIUM
Henning Ehlert Geschäftsführer JOM Jäschke Operational Media GmbH
Zeit für Fragen & Diskussion
Mit datengestützten Technologien zur Frequenzbe-lebung im Handel
Impulsvortrag Shopping 4.0 – Wie der Content-Syndicator loadbee endlich die Kluft zwischen Hersteller und Händler schließt
Felix Bühner Key Account Manager loadbee GmbH
Menschen, Orte und Medien – Wie Location-based Marketing dem lokalen Handel neue Chancen hin zum Kunden eröffnet
Carsten Szameitat Vorstandsvorsitzender Location Based Marketing Association e.V
Quo Vadis Media? – Welche Kanäle führen zum Kunden?
Markenkommunikation ohne Streuverlust – Macht datengestützte Werbung die gute alte Reichweite überflüssig?
Moderation:
Georg Altrogge Geschäftsführer Meedia GmbH & Co. KG
Es diskutieren (v.l.n.r.):
Oliver Adrian, Geschäftsführer, AS&S Radio GmbH Henning Ehlert, Geschäftsführer, JOM Jäschke Operational Media GmbH Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer und Partner, Mediaplus Gruppe Christian Scholz, CEO, Initiative Media GmbH
Zusammenfassung des 1. Tages
Nutzen Sie im Anschluss die Gelegenheit den ersten Kongresstag beim Get-together mit interessanten Gesprächen ausklingen zu lassen und Ihr Netzwerk zu erweitern!
14:3014:50
15:2015:20
15:50
Kommunikationspause mit Kaffee und Snacks16:00
14:3016:40
14:3016:50
– Diskussionsrunde
17:20
18:00
Get-together mit Snacks und Getränken
18:15
TAG 2|Mittwoch, 21. Juni 2017 Moderation
Frank Puscher Buchautor, Journalist & Digital Trainer
Einführung in den Tag durch den Moderator
Trends in Digital: Bots & Bewegtbild – Mehr als Hype? Who let the Bots out ... Eine Customer Experience,
an der kein Marketer vorbeikommt!
Johannes Lenz Corporate Blogger Akom 360.de
7 Schritte zur erfolgreichen Bewegtbild-Kommunikation, von Help Content bis Thought Leadership• Was sind die kritischen Erfolgsfaktoren? Vom Influencer bis zu rationalen
und emotionalen Mehrwerten• Wie schaffe ich serielle Bewegtbildformate auch mit kleinem Budget?• Wie distribuiere ich meinen Bewegtbild Content?
Katrin Hesse Director Strategy & Concept HOFFMANN UND CAMPE X
Brandbuilding – Wegweisende Strategien der großen Marken
Best Practice „ Jäm Bot, der rappende Chatbot“ – Die wegweisende
Markenkommunikation von Jägermeister
Felix Jahnen Head of Global Digital Marketing Mast-Jägermeister SE
Best Practice Digitales Brand Building durch Content Marketing –
Die Schwarzkopf Case Study• Von der Keyword-Analyse zur Nummer 1 Haar-Marke auf Google• Konsumentenmehrwert durch hochwertiges Content Marketing• Schaffen integrierter Consumer Journeys von online zum Point of Sales
Dr. Nils Daecke Corporate Vice President Digital Marketing International Beauty Care, Henkel AG & Co. KGaA
Matthäus Michalik Senior SEO Consultant Performics
Zeit für Fragen & Diskussion
09:00
09:10
09:40
10:10
10:40
11:10
Kommunikationspause mit Kaffee und Snacks11:30
Die neuen Wege der klassischen Medien
Von Radio zu Audio – Wie stellt sich das klassische Medium Radio in der digitalen Kommunikationswelt auf?
Oliver Adrian Geschäftsführer AS&S Radio GmbH
Best Practice BRIGITTE – Die digitale Kommunikation einer bedeutenden
Medien marke
Eva Spundflasche Chefredakteurin BRIGITTE Digital
SEO 2017 – Die Trends
Google AI und Data driven SEO: Auf was kommt es in der SEO-Strategie an?
Auf dem Gebiet der künstlichen Intelligenz werden bei Google große Fortschritte gemacht. Welche Techniken und Ranking-Faktoren werden von Google genutzt und welche Potentiale bestehen für Website-Betreiber? Im Vortrag werden neue Google-Entwicklungen behandelt und die Folgen für das Onlinemarketing dargestellt.
Herbert Hartung Geschäftsführer ISA Media
SEO in 2017 – Diese Trends müssen Online Shop Betreiber unbedingt kennen
Bernhard Ollefs Gründer und Geschäftsführer Webworks
Zusammenfassung des Kongresses und Ende des 2. Tages
SEO für Online-Shops: So verbessern Sie die Auffindbarkeit Ihres Online-Shops in den Google-Suchergebnissen
Workshopleitung:
Bernhard Ollefs Gründer und Geschäftsführer Webworks
Mario Träger Geschäftsführer Webworks
12:00
12:30
13:00
13:20
13:40
Lunch- und Kommunikationspause13:50
Workshop – separat buchbar!
14:30
WorkshopSEOfürOnline-Shops:SoverbessernSiedieAuffindbarkeitIhresOnline-ShopsindenGoogle-SuchergebnissenIm Rahmen des Workshops wird aufgezeigt, welchen Prozess jeder Webshop durchlaufen sollte, um die Auffindbarkeit in den GoogleSuchergebnissen systematisch zu steigern. Im Anschluss an die Theorie werden anhand der Webseiten der Teilnehmer konkrete Verbesserungsmaßnahmen erarbeitet und verdeutlicht, welche Maßnahmen umgesetzt werden sollten, um den eigenen OnlineShop besser in den GoogleSuchergebnissen auffindbar zu machen.
Bernhard Ollefs Gründer und Geschäftsführer Webworks
Mario Träger Geschäftsführer Webworks
Workshop seo für onLine-shops 14:30 – 17:30 Uhr
Medienpartner
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Treffen Sie Ihre zukünftigen Kunden und die TopEntscheider der MarketingBranche und stellen Sie dem hochkarätigen Fachpublikum Ihre Produkte und Dienstleistungen vor. Realisieren Sie so gewinnbringend Kontakte für Ihr Unternehmen.
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Vorstände, Geschäftsführer, Führungskräfte, Entscheider und Projektmanager aus den Bereichen: Online, Mobile, Digital, Social Media, Marketing, Werbung, Kommunikation, PR, Kundenbindung und dialog mit Fokus auf den Branchen: Markenartikel und Konsumgüterhersteller, Handel (online), Dienstleistung, Agenturen, Medien, Telekommunikation, IT, etc.
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Datum Unterschrift
Kontakt/Anmeldung Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH Eschersheimer Landstraße 50, 60322 Frankfurt am Main Tel.: +49 (0) 69 / 24 24 – 47 70 Fax: +49 (0) 69 / 24 24 – 47 99 E-Mail: [email protected] Internet: www.managementforum.com
Veranstaltungsort AMERON Hotel Speicherstadt Am Sandtorkai 4, 20457 Hamburg Tel.: +49 (0) 40 / 63 85 89 – 940 Fax: +49 (0) 40 / 63 85 89 – 999 E-Mail: [email protected] EZ: 172,- € inkl. Frühstück
Zimmerreservierung Das Hotel hält ein begrenztes Zimmerkontingent bis 6 Wochen vor der Veranstaltung bereit. Bitte nehmen Sie die Reservierung direkt im Hotel unter Berufung auf den Jahreskongress „Digital Marketing“ vor.
Kongressgebühr/Anmeldebedingungen (Auszug aus den AGB) Bitte nehmen Sie die Anmeldung auf dem nebenstehenden Vordruck vor. Die Ge-bühr für diesen zweitägigen Kongress beträgt 1.290,- € zzgl. MwSt. p.P. Nehmen mehr als zwei Personen aus einem Unternehmen am Kongress teil, gewähren wir ab dem dritten Teilnehmer 15% Preisnachlass. Die Kongressgebühr enthält die Ta-gungsgetränke und das Mittagessen. Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und Rechnung. Der Rechnungsbetrag ist innerhalb von 14 Tagen nach Erhalt der Rechnung fällig, sofern kein anderes Zahlungsziel auf der Rechnung ausgewiesen ist. Bei schriftlicher Stornierung der Anmeldung wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 50,- € erhoben, wenn die Absage spätestens bis 23. Mai 2017 schriftlich bei Management Forum eingeht. Bei Nichterscheinen des Teilnehmers bzw. einer Abmeldung nach dem 23. Mai 2017 wird die gesamte Kon-gressgebühr fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilneh-mers möglich. Der Veranstalter behält sich Referenten- sowie Themenänderungen vor. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbe dingungen von Management Forum. Die AGB sind einsehbar unter www.managementforum.com/agb.
Datenschutz Sie können der Verarbeitung oder Nutzung Ihrer Daten für Zwecke der Werbung jeder-zeit bei der Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH, Eschersheimer Landstraße 50, 60322 Frankfurt am Main, Telefon: +49 (0) 69 / 24 24 – 47 70, Telefax: +49 (0) 69 / 24 24 – 47 99, E-Mail: [email protected] (verantwortlich i.S.d. BDSG) widersprechen.
Registrierung Der Kongresscounter ist jeweils eine Stunde vor Kongressbeginn zur Registrierung geöffnet. Als Ausweis für die Kongressteilnahme gelten Namensschilder, die Ihnen am Veranstaltungstag gemeinsam mit den Tagungsunterlagen am Kongresscounter ausgehändigt werden.
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Internet
○ Ja, hiermit melde ich mich / melden wir uns an zum Jahreskongress „Digital Marketing 2017“ am 20. und 21. Juni 2017: 1.290,- € zzgl. MwSt. p. P.
○ Ich nutze den Sonderpreis für Start-Ups: 490,- € zzgl. MwSt. p.P. (Gilt nur in Verbindung mit einer Kopie der Gewerbeanmeldung – nicht älter als 36 Monate)
○ Ja, hiermit melde ich mich/melden wir uns an zum Workshop SEO für Online Shops in Verbindung mit Jahreskongress Digital Marketing 2017: 1.490,- € zzgl. MwSt. p.P.
○ Ja, hiermit melde ich mich/melden wir uns ausschließlich für den Workshop SEO für Online Shops an: 290,- € zzgl. MwSt. p.P.
○ Ja, als Dankeschön möchte ich kostenlos 2 Ausgaben der „absatzwirtschaft“ inkl. Online-Archiv erhalten. Mit der Übermittlung meiner Daten an die MEEDIA GmbH & Co. KG zum Zwecke der Zustellung bin ich einverstanden. Das Abonnement endet automatisch.
○ Ja, wir sind interessiert an Sponsoring- und Ausstellungsmöglichkeiten im Rahmen des Jahreskongress „Digital Marketing 2017“. Bitte senden Sie uns unverbindlich nähere Informationen zu.
FAX-Anmeldung: +49 (0) 69 / 24 24 - 47 99 Management Forum der VHB GmbH, Eschersheimer Landstr. 50, 60322 Frankfurt
20.06. & 21.06.2017 Ameron Hotel Hamburg
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