Kako zgraditi blagovno znamko brez proračuna?

Marketinški fokus, sept. 2013

Barbara Modic, direktorica Pristop Media

Blagovne znamke so poslovni sistemi

Simbol Ime

Prezentacija CenaOglaševanje

Visoka kakovost

Učinkovita proizvodnja

Močan razvoj

Nizki stroški poslovanja

Visok nivo storitve

Močna nabavna veriga

Učinkovita prodaja

Vir: The Branding Iceberg, Even More Offensive Marketing, Hugh Davidson

Ugotovitve študije

• Warc, oktober 2012

• Analizirali so 423 kampanj

• 169 kampanj z budgetom pod 500K EUR

Kampanje z nižjimi proračuniniso veliko zaostajale pri „trdih ciljih“

...uporabljali so manj kanalov (5,8 vs 6,8): manj TV, več „prisluženih in lastnih medijev“

... bolj so bile ciljane

Kampanje z manj proračuna so bolj značilne za sektorje: neprofitne org., zabava, izdelki za dom

Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja?

Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo.

Razmišljajte drugače.

DollarShaveClub.com

http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI

Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja?

Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo.

Razmišljajte drugače.

Poiščite sinergije z drugimi.

Bodite inovativni na vseh področjih.

Ekskluzivnost pogosto pomaga.

Izkoristite lastne vire in vse, kar je na voljo zastonj.