Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic
Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)
-
Upload
drustvo-za-marketing-slovenije -
Category
Documents
-
view
124 -
download
7
Transcript of Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)
Kako zgraditi blagovno znamko brez proračuna?
Marketinški fokus, sept. 2013
Barbara Modic, direktorica Pristop Media
Blagovne znamke so poslovni sistemi
Simbol Ime
Prezentacija CenaOglaševanje
Visoka kakovost
Učinkovita proizvodnja
Močan razvoj
Nizki stroški poslovanja
Visok nivo storitve
Močna nabavna veriga
Učinkovita prodaja
Vir: The Branding Iceberg, Even More Offensive Marketing, Hugh Davidson
Ugotovitve študije
• Warc, oktober 2012
• Analizirali so 423 kampanj
• 169 kampanj z budgetom pod 500K EUR
Kampanje z nižjimi proračuniniso veliko zaostajale pri „trdih ciljih“
...uporabljali so manj kanalov (5,8 vs 6,8): manj TV, več „prisluženih in lastnih medijev“
... bolj so bile ciljane
Kampanje z manj proračuna so bolj značilne za sektorje: neprofitne org., zabava, izdelki za dom
Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja?
Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo.
Razmišljajte drugače.
DollarShaveClub.com
http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI
Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja?
Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo.
Razmišljajte drugače.
Poiščite sinergije z drugimi.
Bodite inovativni na vseh področjih.
Ekskluzivnost pogosto pomaga.
Izkoristite lastne vire in vse, kar je na voljo zastonj.