Uspešna aktivacija sponzorstva OKS in projekt Moja olimpijska norma
-
Upload
drustvo-za-marketing-slovenije -
Category
Marketing
-
view
85 -
download
1
Transcript of Uspešna aktivacija sponzorstva OKS in projekt Moja olimpijska norma
DATE 26/09/2016
MESEČNO SREČANJE DMS
C1
|DATE 26/09/2016 P.2C1 | Mesečno srečanje DMS
Dejstvo #1
• 24 let glavni sponzor Olimpijske reprezentance Slovenije
Dejstvo #2• Od leta 2015 osebni sponzor atletinje Maruše Mišmaš
Izziv
• Aktivacija sponzorstva OKS in osebnega sponzorstva v času olimpijskih iger RIO 2016
OZADJE
|
IZZIV
DATE 26/09/2016 P.3C1 | Mesečno srečanje DMS
Projekt, ki bo skladen s
korporativnimi vrednotami SKB: timski
duh, odgovornost, pripadnost in inovativnost
Projekt, ki bo povezal
olimpijsko gibanje in
posameznega športnika.
Projekt, ki bo v olimpijsko
gibanje vključil splošno
slovensko javnosti in jo
aktiviral.
Projekt, ki bo povečal
prepoznavnost SKB kot
podjetja, ki podpira
slovenski šport.
|
O PROJEKTU MOJA OLIMPIJSKA NORMA
DATE 26/09/2016 P.4C1 | Mesečno srečanje DMS
Splošni cilji projekta:
• Povečati telesno pripravljenost Slovenk in Slovencev;
• Približati ljudem občutke naših olimpijcev pri doseganju njihovih ciljev, olimpijske norme in uvrstitve na največji športni dogodek kot so olimpijske igre;
• Omogočiti sodelujočim, da pri pripravah na tek sodelujejo s športnimi strokovnjaki.
Komunikacijski cilji projekta:
• Osrednji komunikacijski projekt OKS v predolimpijskem obdobju
• Nacionalna pokritost – medijska kampanja
• Regionalna prisotnost – dogodki
• Širitev olimpijskega duha
• SKB poveča prepoznavnost in priklic kot sponzorja OKS
• Rio 2016 olimpijske igre
|DATE 26/09/2016 P.5C1 | Mesečno srečanje DMS
KOMUNIKACIJSKI SPLET
OGLAŠEVALSKA KAMPANJA
PR AKTIVNOSTI
DOGODKI
PONUDBA ZA STRANKE IN NAGRADNA
IGRA
VKLJUČEVANJE ZAPOSLENIH
DIGITALNI MEDIJI
|
ALI NAS PREPOZNAJO KOT SPONZORJA OKS?
DATE 26/09/2016 P.6C1 | Mesečno srečanje DMS
7,6 % višji priklic glede na leto 2014
8,2 % višji priklic glede na leto 2012
Vir: Raziskava Percepcija olimpijskih iger in sponzorstva, Mediana Group, 2016
|
ALI NAS PREPOZNAJO KOT GLAVNEGA SPONZORJA OKS?
DATE 26/09/2016 P.7C1 | Mesečno srečanje DMS
Vir: Raziskava Percepcija olimpijskih iger in sponzorstva, Mediana Group, 2016
13,3 % višji odstotek glede na leto 2014
14,4 % višji odstotek glede na leto 2012
SKB PREPOZNANA KOT GLAVNI SPONZOR Z
NAJVIŠJIM ODSTOTKOM VPRAŠANIH
|
RAZMERJE MED INVESTICIJO V OGLAŠEVANJE IN PRIKLICEM
DATE 26/09/2016 P.8C1 | Mesečno srečanje DMS
RAZMERJE MED INVESTICIJO V OGLAŠEVANJE
IN DOSEŽENIM PRIKLICOM DOKAZUJE
UČINKOVITO AKTIVACIJO V OLIMPIJSKIM LETU
OLIMPIJSKI IZZIV OPRAVLJEN
Vir: Raziskava Percepcija olimpijskih iger in sponzorstva, Mediana Group, 2016
|DATE 26/09/2016 P.9C1 | Mesečno srečanje DMS
HVALA!
?