Upper funnel strategy event kelly siemons - programmatic media buying strategies

GRENSVERLEGGEND

IN ONLINE MARKETING

Programmatic Media Buying StrategiesUpper Funnel Strategy Event

Kelly Siemons 29–06-2016

2

Even voorstellen…MEDIA BUYING STRATEGIES

Kelly SiemonsOnline Advertising Consultant

Online marketing experience: SEA, Display advertising, Project lead, Business- and Knowledge Drive Joined OrangeValley: 2013

Nog meer over mij…

3

MEDIA BUYING STRATEGIES

Relevant zijn toch niet zo makkelijk?

4


5

2 vormen online adverterenMEDIA BUYING STRATEGIES

Geautomatiseerd

Real Time Bidding (RTB)

Direct

Private Auction

Automated Guaranteed

Preffered deal

6

Juiste boodschap op het juiste moment

Your ad

Your adYour ad

Your adYour ad


7

Upper funnel strategieënMEDIA BUYING STRATEGIES

Waar beginnen?

Aanpak

8


1. Business doelstelling(en) 2. Klantbehoefte & customer journey 3. Creatie 4. Technologie 5. Juiste doelgroep middels buying opties 6. Mediaplan 7. Aan de slag!

1. Één doel: The bigger picture

9


1. Doelstellingen

10


Nieuw Merk Nieuw Product

Marketing Goal Naamsbekendheid Informeren

KPI Uniek Bereik, viewability Interactie, Klikken

Target 1.000.000 uniek +80% viewable

5000 interacties 2000 klikken

2. Klantbehoefte & customer journey

11


Ken je doelgroep!Wie is je doelgroep? Kent de doelgroep mij? Welke behoeftes heeft mijn doelgroep? Welke vragen hebben ze in iedere fase? Wat zijn de barrières? Wat wil mijn doelgroep? Wat vind mijn doelgroep interessant? Welke devices worden gedurende het aankoop proces gebruikt? Welke touchpoints zijn in welke fase van de journey belangrijk?

3. Creatie

12


Boodschap Kanaal - Device Doel - zichtbaarheid Interactie Dialoog Verhaal vertellen


3. Creatie

13


14

4. TechnologyWaarom: Wat is je doel?

Wat is de aanleiding? Wat wil je bereiken?

Requirements: Wat moet het kunnen? Data koppelingen (1st en 3rd) Inzichten / koppeling Data Management Platform Synergie met andere kanalen Gebruiksvriendelijkheid Marketing intelligence ((programmatic) aanstuur mogelijkheden)

Kosten en baten analyse Data ownership!!!


5. Het bereiken van de juiste doelgroep

15


16

5. Middels buying optiesMEDIA BUYING STRATEGIES

Geautomatiseerd

Real Time Bidding (RTB)

Direct

Private Auction

Automated Guaranteed

Preffered deal

17

5. Automated inkoop mogelijkhedenMEDIA BUYING STRATEGIES

5. Audience targeting

18


DATA!

5. Audience targeting

19


Trading Desk1st & 3rd Party Data

Publisher Data

Automated Trading

20



Automated Guaranteed Video RTL-XL & RTL-Z -

Preferred Deals Homepage Takeover Telegraaf & nu.nl Sponsored Blogposts op Fashion Sites

Private Auction Billboard, RON De Persgroep, finance segment en audience

RON Sanoma, Fashion segmenten

RTB Categorie Finance rich media RTB & TrueView op YouTube

Interest fashion, Website bezoekers,

Look-a-likes

http://nu.nl

21

6. MediaplanMEDIA BUYING STRATEGIES

22

6. Mediaplan geautomatiseerdMEDIA BUYING STRATEGIES

En verder..

23


Bidmanagement

24


Reporting & optimalisatie

25


26

Frequency cappingMEDIA BUYING STRATEGIES

27

ViewabilityZichtbaarheid van een uiting

(Standaard: 50% van de pixels minimaal 1 sec in beeld)

Waarom? Vergroot bereik en effect

Brand recognition & Awareness (>5 sec) Voorkom waste (€)

To do: Maak inzichtelijk Optimaliseer naar 80-100% viewable


Take-Aways

28


Stel doel voorop; doel bepaalt media inkoop strategie

Wees efficient en voorkom waste; ken je doelgroep

Ik ben geen man die zwangerschapstesten en pampers koopt, stel de klant centraal en wees relevant!

Upper funnel strategy event kelly siemons - programmatic media buying strategies

Marketing

Transcript of Upper funnel strategy event kelly siemons - programmatic media buying strategies