UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
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UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA LAUREA MAGISTRALE IN COMUNICAZIONE PROFESSIONALE E MULTIMEDIALITA’ CAMPAGNA PERMANENTE E GOING PUBLIC NEGLI STATI UNITI E IN ITALIA Relatore: chiar.mo Prof. Guido Legnante Correlatore: chiar.mo Prof. Flavio Chiapponi Tesi sperimentale di laure Lavinia Galvagno
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UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA. LAUREA MAGISTRALE IN COMUNICAZIONE PROFESSIONALE E MULTIMEDIALITA ’. CAMPAGNA PERMANENTE E GOING PUBLIC NEGLI STATI UNITI E IN ITALIA. Tesi sperimentale di laurea di. Relatore : chiar.mo Prof. Guido Legnante. Lavinia Galvagno. - PowerPoint PPT Presentation
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UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
LAUREA MAGISTRALE IN
COMUNICAZIONE PROFESSIONALE E MULTIMEDIALITA’
CAMPAGNA PERMANENTE E GOING PUBLIC NEGLI STATI UNITI E IN ITALIA
Relatore: chiar.mo Prof. Guido LegnanteCorrelatore: chiar.mo Prof. Flavio Chiapponi
Tesi sperimentale di laurea diLavinia Galvagno
OBIETTIVICampagna elettorale permanente
la nuova modalità di rapporto tra cittadini-elettori e candidati
sottoposti costantemente a un processo di valutazione da parte dei media e dell’opinione pubblica dal cui consenso dipendono direttamente.
questa ricerca spinge gli attori politici ad andare direttamente al pubblico degli elettori al fine di ottenere l’appoggio necessario per essere eletti e per governare.
Going public
principali testate giornalistiche italiane discorsi Presidente americano
Analisi dei dati
La campagna elettorale permanente costituisce la nuova modalità di rapporto tra candidati e cittadini per la costruzione del consenso.
Le dinamiche comunicative di tipo elettorale sono estese alle fasi ordinarie della vita politica.
Il ciclo politico e il ciclo elettorale non sono più facilmente distinguibili.
Una comunicazione politica sempre più orientata verso vere e proprie strategie di marketing.
MARKETING POLITICO
CENNI GENERALILa campagna elettorale permanente
COSTANTE RIFERIMENTO AGLI
ELETTORI
CENNI GENERALIIl going public
Una tecnica di comunicazione politica basata su appelli di opinione rivolti direttamente al pubblico.
Il leader promuove sé stesso e la propria strategia politica al fine di ottenere il consenso degli elettori.
1984. Stati Uniti. Il Presidente Reagan decide di rivolgersi direttamente al pubblico degli elettori per far fronte a una situazione di stallo decisionale in merito al problema delle tasse e della spesa pubblica.
Negli USA il leader utilizza i media come mezzo per acquistare popolarità e per promuovere la propria posizione politica.
Il fine ultimo dell’utilizzo dei media è, quindi, quello di fare del consenso di opinione la maggiore risorsa del consenso politico.
E in Italia?
CENNI GENERALIIl going public
In Italia, la tendenza a rivolgersi direttamente al pubblico degli elettori come avviene in maniera sistematica negli USA è una strategia ancora nuova e in costante evoluzione.
Il 1994 è un anno decisivo. Questo, infatti, è l’anno in cui viene fondato il partito di Forza Italia il cui leader è l’attuale Presidente del Consiglio Silvio Berlusconi.
Cambiamento BIDIREZIONALE
Personalizzazionedella politica:Il leader ha un ruolo centrale
Mediatizzazioneutilizzo sistematicodi tutti i mezzi di comunicazione disponibiliProfondamente cambiato il rapporto tra candidati, strategie comunicative
e risposte elettorali, ma soprattutto è cambiato il modo in cui viene gestito il mandato nel quotidiano ciclo politico.
ANALISI DEI DATIMateriali e metodi
individuare tutti quegli elementi che rientrano nella definizione di going public
OBIETTIVOAnalisi di articoli pubblicati su diverse testate giornalistiche italiane
in quale misura gli eventi o le notizie peculiari in un dato momento influiscono sul modo in cui Governo e opposizione si rivolgono al pubblico
in che modo tali interventi vengono percepiti dai media
effetto che essi hanno sull’opinione pubblica
ANALISI DEI DATIMateriali e metodi
APRILE 2008-LUGLIO 2009
elezioni politiche del 13 e 14 Aprile 2008 vinte dal PDL
la crisi finanziaria che dagli Stati Uniti si è estesa a macchia d’olio colpendo pesantemente le economie di moltissimi Paesi
il terremoto in Abruzzo
i referendum abrogativi
il problema dello smaltimento dei rifiuti a Napoli
il pacchetto sicurezzaTRE RICERCHE DIFFERENTI
ANALISI DEI DATI
I RICERCA
FONTE: Rassegna Stampa della Camera dei Deputati
TESTATE GIORNALISTICHE DI RIFERIMENTO: Il Corriere della sera, Il Giornale, Il Manifesto, Il Secolo d’Italia, La Stampa, Liberazione, L’Unità, Padania e La Repubblica
INTERVALLO DI TEMPO: Aprile 2008- Luglio 2009
PAROLE CHIAVE: Berlusconi e anche sondaggi e anche elettori.
NUMERO ARTICOLI ANALIZZATI 175: 48 articoli per il 2008 e 127 per il 2009.
ANALISI DEI DATII RICERCA
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48 articoli-2008
Il Corriere della seraIl GiornaleIl ManifestoIl Secolo d'ItaliaLa StampaLiberazioneL’UnitàPadaniaRepubblica
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
ANALISI DEI DATII RICERCA
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127 articoli- 2009
Il Corriere della seraIl GiornaleIl ManifestoIl Secolo d'ItaliaLa StampaLiberazioneL’UnitàPadaniaRepubblica
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
ANALISI DEI DATI
II RICERCA
FONTE: Rassegna Stampa della Camera dei Deputati
TESTATE GIORNALISTICHE DI RIFERIMENTO: Il Corriere della sera, Il Giornale, Il Manifesto, Il Secolo d’Italia, La Stampa, Liberazione, L’Unità, Padania e La Repubblica
INTERVALLO DI TEMPO: Aprile 2008- Luglio 2009
PAROLE CHIAVE: Governo e anche comunicazione e anche consulenti e anche pubblico.
NUMERO ARTICOLI ANALIZZATI 6: 3 articoli per il 2008 e 3 per il 2009.
ANALISI DEI DATIII RICERCA
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13 articoli- 2008
Il Corriere della seraIl GiornaleIl ManifestoIl Secolo d'ItaliaLa StampaLiberazioneL’UnitàPadaniaRepubblica
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
ANALISI DEI DATIII RICERCA
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13 articoli-2009
Il Corriere della seraIl GiornaleIl ManifestoIl Secolo d'ItaliaLa StampaLiberazioneL’UnitàPadaniaRepubblica
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
ANALISI DEI DATI
III RICERCA
FONTE: Rassegna Stampa della Camera dei Deputati
TESTATE GIORNALISTICHE DI RIFERIMENTO: Il Corriere della sera, Il Giornale, Il Manifesto, Il Secolo d’Italia, La Stampa, Liberazione, L’Unità, Padania e La Repubblica
INTERVALLO DI TEMPO: Aprile 2008- Luglio 2009
PAROLE CHIAVE: Berlusconi e anche opinione pubblica.
NUMERO ARTICOLI ANALIZZATI 347: 217 articoli per il 2008 e 130 per il 2009.
ANALISI DEI DATIIII RICERCA
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1120
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217 articoli- 2008
Il Corriere della seraIl GiornaleIl ManifestoIl Secolo d'ItaliaLa StampaLiberazioneL’UnitàPadaniaRepubblica
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
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35 31
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6
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130 articoli-2009
Il Corriere della seraIl GiornaleIl ManifestoIl Secolo d'ItaliaLa StampaLiberazioneL’UnitàPadaniaRepubblica
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
ANALISI DEI DATIIII RICERCA
ANALISI DEI DATIRISULTATI
A Giugno del 2008, a soli tre mesi dalle elezioni, il clima di opinione sembra quasi modificarsi.
Dalle elezioni, si è assistito a un mutamento importante nelle aspettative e nelle richieste degli italiani nei confronti dell’esecutivo.
CORRIERE DELLA SERA
Il Governo deve occuparsi prioritariamente di problemi quali l’aumento dei prezzi e la sicurezza sul lavoro.
Temi caldi. Occupandosene nel corso della campagna elettorale il Governo aveva ottenuto popolarità.
Al contrario, l’opinione pubblica giudica la questione della giustizia meno rilevante di altre.
ANALISI DEI DATI
Berlusconi: gli italiani apprezzano quello che si sta facendo.
IL GIORNALE
È’ difficile uscire per strada perché si fermano le auto e le persone scendono per salutare.
Euromedia per Affaritaliani.itIndice di gradimento verso il Presidente del Consiglio e nei confronti del Governo
62,8%
Preferenza per Berlusconi 49%
RISULTATI
ANALISI DEI DATI
L’investitura del Premier è una sorta di kolossal musicale stile hollywoodiano.
LA REPUBBLICA
Tutto questo è troppo. BerluscOne.Troppo grande,troppo vincente, troppo solo, troppo amato, troppo celebrato, troppo. Senza limiti e senza nessuno che glieli ponga.
RISULTATI
Agli italiani piaccio così.
IL GIORNALE
Fondamentali sintonia e feeling con gli italiani. Possibile ottenerli solo attraverso azioni concrete.
ANALISI DEI DATI
La chiave del successo del PDL è il populismo. Berlusconi ha fatto dell’immagine la sua religione.
Popolo è una parola nei discorsi del Premier. Il popolo è sovrano. È il popolo che legittima, è per il bene del popolo che si lavora. Non esistono intermediari tra popolo e leader.
RISULTATI
Il Pdl è il partito della gente, degli italiani. È il risultato di un approccio alla politica diverso. Di un linguaggio diverso.
LA REPUBBLICA
Non usare il linguaggio da uomo del Palazzo. Niente politichese. Parlare alla gente. Alla pancia degli italiani.
IL MANIFESTO IL GIORNALE
IL GIORNALE
ANALISI DEI DATIRISULTATI
Il Premier ha fatto del going public la sua arma vincente: è un leader che bypassa i filtri, supera i corpi intermedi di mediazione e riesce a entrare in sintonia direttamente con il “suo” pubblico.
Instupidito, plagiato e dominato.
PAURA DELL’ISOLAMENTO
ANALISI DEI DATIGLI STATI UNITI
Negli Stati Uniti esistono delle profonde differenze rispetto all’Italia nel rapporto tra Governo, media e cittadini-elettori.
Numero elevato di discorsi
Svariati canali di comunicazione
ANALISI DEI DATIGLI STATI UNITI
We remain the most prosperous, powerful nation on Earth. Our workers are no less productive than when this crisis began. Our minds are no less inventive, our goods and services no less needed than they were last week or last month or last year
PLURALE VS SINGOLARE
With hope and virtue, let us brave once more the icy currents, and endure what storms may come. With eyes fixed on the horizon and God's grace upon us, we carried forth that great gift of freedom and delivered it safely to future generations
DIALOGO TRA PARI
COALIZIONE DESTRA
strategie comunicative forti
ricerca del consenso dei cittadini elettori
COALIZIONE SINISTRA
strategie comunicative deboli
incapacità di parlare alla pancia degli italiani
Osservare quanto accade negli USA e tentare di fare proprie le strategie comunicative del Presidente Obama che oggi sembrano ancora efficaci e garantiscono la possibilità di governare grazie al favore degli elettori.
GRAZIE!
