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UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
CARRERA DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA
MODALIDAD A DISTANCIA
SEMESTRE 2017 - 2017
SÍLABO
MARKETING
Nivel: Décimo
Número de créditos: 2
Código: 5.ca10.5.2
TUTOR:
Ing. B. Esthela Moscoso V. MSc.
Quito - Ecuador
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página2 Período 2017 - 2017
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
DISEÑO MICROCURRICULAR
FILOSOFÍA CORPORATIVA UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
MISIÓN.-
La Universidad Central del Ecuador forma profesionales críticos de nivel superior, comprometidos con la verdad, justicia, equidad, solidaridad, valores éticos y morales, genera ciencia, conocimientos, tecnología, cultura y arte; y, crea espacios para el análisis y solución de problemas nacionales.
VISIÓN.-
La Universidad Central del Ecuador continuará en el liderazgo de la educación superior, de la producción de ciencia, tecnología, cultura y arte y en la formación de profesionales con profunda responsabilidad social.
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
MISIÓN.-
Formar administradores competitivos y comprometidos con el desarrollo del País, con conocimientos científicos y tecnológicos, con principios y valores, que respondan a las necesidades del sector público y privado y el bienestar de toda la comunidad.
VISIÓN.-
Mantener a la Facultad de Ciencias Administrativas como la primera del País y una de las mejoras de América, impartiendo una formación excelente que permita que las nuevas generaciones lideren los sectores público y privado, desarrollándoles destrezas y habilidades, para optimizar los recursos del país y de las empresas que impulsan el desarrollo nacional, a largo plazo.
CARRERA DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA
MISIÓN.-
Formar profesionales e investigadores en el ámbito Contable – Financiero, con conciencia ética y solidaria, contribuyendo de la administración pública y privada del país, a la vigencia del orden legalmente constituido y a estimular su vinculación con la sociedad.
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página3 Período 2017 - 2017
VISIÓN.-
Mantener el liderazgo en la formación del profesional de la administración financiera, siendo un modelo educativo de mayor influencia a nivel Nacional y de Latinoamérica, con competencias que propicien el desarrollo económico del país.
PERFIL DE EGRESO DE LA CARRERA
Profesional instruido y formado en el diseño, asesoramiento y solución de sistemas y
problemas de carácter contable financiero, con la habilidad de entender y razonar datos
e información sobre los negocios; análisis e interpretación de los estados financieros;
manejo de información oficial, así como la captación y registro del origen y aplicación
de los recursos utilizados en las diversas transacciones. Este profesional debe estar
siempre en condiciones de poseer una visión de criterio analítico para recopilar,
examinar y evaluar la información sobre las diversas transacciones y emitir opiniones
sobre su razonabilidad.
1. DATOS INFORMATIVOS
1.1 FACULTAD: CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
1.2 CARRERA: CONTABILIDAD Y AUDITORÍA
1.3 ASIGNATURA: MARKETING
1.4 CÓDIGO DE ASIGNATURA: 5.CA10.5.2
1.5 CRÉDITOS: 2
1.6 SEMESTRE: 10
1.7 UNIDAD DE
ORGANIZACIÓN
CURRICULAR:
Titulación
1.8 TIPO DE ASIGNATURA: Obligatoria
1.9 TUTOR COORDINADOR
DE ASIGNATURA: Ing. B. Esthela Moscoso V.
1.10 TUTOR DE LA
ASIGNATURA:
Ing. B. Esthela Moscoso V.
1.11 PERÍODO ACADÉMICO: 2017 - 2017
1.12 N°. HORAS DE
TUTORÍAS:
Presenciales: Horario Tutor Prácticas:
1.14 N°. HORAS DE
TUTORÍAS:
Presenciales: Horario Tutor Virtuales:
1.15 PRERREQUISITOS Asignaturas: Códigos:
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página4 Período 2017 - 2017
CORREQUISITOS Asignaturas:
- CONTABILIDAD
ESPECIALIZADA II
- ADMINISTRACIÓN
FINANCIERA Y
PRESUPUESTARIA
II
- AUDITORÍA DE
SISTEMAS
INFORMÁTICOS II
- PRÁCTICA
PROFESIONAL
- DESARROLLO
GERENCIAL II
- SEMINARIO DE
TESIS
Códigos:
5.CA10
.3.3
5.CA10
.1.4
5.CA10
.2.3
5.CA10
.6.4
5.CA10
.4.3
5.CA10
.7.3
2. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA
Marketing contempla la comprensión de conceptos y terminología básica
relacionada con la mezcla de mercadotecnia (marketing mix), orientada a manejar
aspectos relacionados con el estudio de mercado (oferta y demanda de bienes) que
influyen en el desarrollo exitoso de un proyecto/negocio. Es importante porque
permite que los estudiantes entiendan y planteen propuestas de productos y/o
servicios para atender la demanda específica de segmentos de mercado. Tiene
relación con la Contabilidad y Auditoría porque facilita la comprensión del origen y
relación de las transacciones desde la perspectiva del giro del negocio de una
empresa.
3. OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA
Lograr que los estudiantes identifiquen necesidades y/o deseos reales de clientes y
consumidores a través del análisis de segmentos de mercado y así generar
propuestas de bienes tangibles o intangibles con un alto nivel de satisfacción y buen
posicionamiento, que les permita optimizar las actividades de seguimiento y control
de las operaciones contables y financieras en las empresas.
4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DELA ASIGNATURA
• Entender los fundamentos teóricos de marketing como base del análisis de los
factores internos y externos que influyen en las actividades de negocios de las
personas u organizaciones.
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página5 Período 2017 - 2017
• Conocer el comportamiento de compra del consumidor y aplicar la
segmentación de mercados meta.
• Analizar el desarrollo de nuevos productos y/o servicios, en base de lo cual
conoce y aplica estrategias de distribución, comunicación y precio.
• Proponer la planeación estratégica de la organización y la administración de
variables de marketing.
5. CONTRIBUCIÓN DE LA ASIGNATURA EN LA FORMACIÓN DEL
PROFESIONAL
El conocimiento de las definiciones de Marketing, la planeación estratégica de
marketing y el proceso de marketing, promueven en el estudiante la habilidad de
razonar e interpretar datos e información sobre los negocios reales.
6. RESULTADOS DE APRENDIZAJE DE LA ASIGNATURA:
Conoce los elementos de Marketing, su proceso y planeación estratégica, lo cual
promueve la capacidad de interpretar información de las organizaciones en un
determinado segmento de mercado.
7. PROGRAMACIÓN DE UNIDADES CURRICULARES
DATOS INFORMATIVOS DE LA UNIDAD CURRICULAR N° 1
NOMBRE DE LA
UNIDAD:
FUNDAMENTOS Y ENTORNO DE MARKETING
OBJETIVO DE LA
UNIDAD:
Entender los fundamentos teóricos de marketing como base del análisis
de los factores internos y externos que influyen en las actividades de
negocios de las personas u organizaciones.
RESULTADOS DE
APRENDIZAJE DE LA
UNIDAD:
Entiende los fundamentos teóricos de marketing como base del análisis
del entorno.
CÁLCULO DE
HORAS DE LA
UNIDAD
ESCENARIOS DE
APRENDIZAJE
N°. Horas aprendizaje
Teóricas
N°. Horas Prácticas -
laboratorio
TUTORÍAS
N°. Horas Presenciales 2
N°. Horas Aprendizaje Aula
Virtual 7
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página6 Período 2017 - 2017
TRABAJO
AUTÓNOMO Horas de Trabajo Autónomo 7
PROGRAMACIÓN CURRICULAR
CONTENIDOS
ACTIVIDADES DE
TRABAJO
AUTÓNOMO,
ACTIVIDADES DE
INVESTIGACIÓN Y DE
VINCULACIÓN CON LA
SOCIEDAD
MECANISMOS DE
EVALUACIÓN
1.1 ¿Qué es el marketing?
1.2 Entender el mercado y las
necesidades de los clientes
1.3 Creación de relaciones con los
clientes
1.4 Captar el Valor de los clientes
1.5 El microentorno de la empresa
1.6 El macroentorno de la empresa
1.7 Respondiendo al entorno del
marketing
Socialización del syllabus en la plataforma virtual.
Planteamiento de objetivos
del curso.
• Establece relación
académica. • Lectura de la guía de
estudio.
• Foros
• Trabajos c/ hemisemestre.
• Exámenes presenciales c/
hemisemestre.
METODOLOGÍAS DE APRENDIZAJE:
a. Estrategias metodológicas
• El estudiante interactuará con el tutor, para
lo cual el tutor ha establecido que el texto guía base
servirá de material general de consulta sobre los
temas a tratar en el semestre, y el estudiante deberá
realizar sus consultas permanentes.
Los temas a tratarse, previamente señalados y
consultados, durante el desarrollo del hemisemestre
los estudiantes, podrán realizar las consultas
pertinentes al tutor, las mismas se enfocarán al tema
en desarrollo. Siendo esta una forma tutorial de
evaluar la dedicación oportuna del estudiante.
• Los estudiantes investigarán en bibliotecas
virtuales y utilizarán técnicas e-learning para
fortalecer su conocimiento
• Se utilizará el código de ética del estudiante
y del tutor. Se prohíbe expresamente cualquier
forma de plagio o copia.
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página7 Período 2017 - 2017
b. Orientaciones metodológicas
• El estudiante, antes de asistir a la tutoría,
debe revisar y preparar los temas de acuerdo a
la asignación programada por el tutor. Recuerde
que el tutor actuará como un facilitador, por lo
tanto, es obligación de los estudiantes revisar
los temas correspondientes a cada sesión, de
manera que puedan establecerse intercambio de
opiniones sobre los temas a tratar.
• El estudiante debe realizar lecturas
comprensivas de los temas señalados por el
tutor en el material de estudio utilizando la
bibliografía citada y elaborará mapas
conceptuales. • El estudiante debe participar en
los encuentros de tutorías, su actuación será
evaluada de acuerdo a la calidad de los aportes
que realice en las tutorías.
RECURSOS DIDÁCTICOS: Se combinarán varios recursos de acuerdo al
requerimiento de los estudiantes y las facilidades
ofrecidas por la Modalidad de la Universidad, el
Tutor y los propios estudiantes.
Materiales de Estudio.
Aula Virtual
Material de Apoyo complementario
Bibliotecas Virtuales.
Computadora con acceso a internet.
Documentos normativos del sistema de
educación superior e institucional.
TIC's: aula virtual, biblioteca virtual, sitios web,
blogs
BIBLIOGRAFÍA:
OBRAS FÍSICAS
DISPONIBILIDAD
EN BIBLIOTECA VIRTUAL NOMBRE
BIBLIOTECA
VIRTUAL SI NO
BÁSICA
KOTLER, P., & ARMSTRONG, G.
(2013).
FUNDAMENTOS DE MARKETING
(Decimoprimera edición ed.).
México: PEARSON EDUCACIÓN
X BAENA, G.
V.
(2011).
Fundamentos
de
marketing:
entorno,
www.ebrary.com
Bases
Científicas.
Centro de
Información
Integral UCE
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página8 Período 2017 - 2017
VEGA, OSWALDO. (2010).
MARKETING, PRINCIPIOS Y
APLICACIÓN PARA EL ÉXITO
EMPRESARIAL. Quito, Pichincha,
Ecuador: Ediciones Industria
Gráfica
X consumidor,
estrategia e
investigación
comercial.
España:
Editorial
UOC.
Retrieved
from
COMPLEME
NTARIA
LAMB, C., HAIR, J. F., &
McDANIEL, C. (2014). MKTG7
(2014 ed.). México D.F.,
México: Cengage
Learning.
X
1)https://www.academia.edu/888
9213/Fundamentos_del_Marketin
g_Kotler_11va_ed.
2) Aula Fácil.
http://www.aulafacil.com/cursos/
t2278/empresa/marketing/introd
uccion-al-marketing
3) Gestiópolis.
http://www.gestiopolis.com/
X
DATOS INFORMATIVOS DE LA UNIDAD CURRICULAR N° 2
NOMBRE DE LA
UNIDAD:
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
OBJETIVO DE LA
UNIDAD:
Conocer el comportamiento de compra del consumidor y aplicar
la segmentación de mercados meta.
RESULTADOS DE
APRENDIZAJE DE LA
UNIDAD:
Identifica los mercados meta de acuerdo a las necesidades del
mercado.
CÁLCULO DE HORAS
DE LA UNIDAD
ESCENARIOS DE
APRENDIZAJE
N°. Horas aprendizaje Teóricas
N°. Horas Presenciales
1
TUTORÍAS
N°. Horas de Aprendizaje Virtual
7
N°. Horas Aprendizaje Aula Virtual
7
PROGRAMACIÓN CURRICULAR
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página9 Período 2017 - 2017
CONTENIDOS
ACTIVIDADES DE
TRABAJO
AUTÓNOMO,
ACTIVIDADES DE
INVESTIGACIÓN Y
DE VINCULACIÓN
CON LA SOCIEDAD
MECANISMOS
DE
EVALUACIÓN
2.1 Mercados de consumidores y modelo de
comportamiento de compra del consumidor
2.2 Mercados industriales y modelo de
comportamiento de compradores industriales
2.3 Investigación de mercados 2.3.1 Análisis
de la información de marketing 2.3.2
Distribución y uso de la información de
marketing 2.3.3 Consideraciones adicionales
sobre la información de marketing.
2.4 Segmentación de mercados
2.5 Determinación de mercados meta
• Lectura de la
guía de estudio sobre
Comportamiento del
consumidor.
• Investigación de
Mercados. Aplicación al
caso real.
Foros
Trabajos c/
hemisemest
re.
Exámenes
presenciale
s c/
hemisemest
re
METODOLOGÍAS DE APRENDIZAJE: El estudiante interactuará con el tutor,
para lo cual el tutor ha establecido
que el texto guía base servirá de
material general de consulta sobre los
temas a tratar en el semestre, y el
estudiante deberá realizar sus
consultas permanentes
RECURSOS DIDÁCTICOS: Se combinarán varios recursos de
acuerdo al requerimiento de los
estudiantes y las facilidades ofrecidas
por la Modalidad de la Universidad, el
Tutor y los propios estudiantes.
Materiales de Estudio.
Aula Virtual
Material de Apoyo complementario
Bibliotecas Virtuales.
Computadora con acceso a internet.
Documentos normativos del sistema de
educación superior e institucional.
TIC's: aula, biblioteca virtual, sitios
web, blogs
BIBLIOGRAFÍA:
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página10 Período 2017 - 2017
OBRAS FÍSICAS
DISPONIBILIDA D EN
BIBLIOTECA VIRTUAL
NOMBR
E BIBLIOT
ECA
VIRTUA
L
SI NO
BÁSICA
BAENA, G. V.
(2011).
Fundamentos
www.ebr
ary.com
Bases
Científic
as.
Centro
de
KOTLER, P., & ARMSTRONG,
G.
(2013).
FUNDAMENTOS DE
MARKETING (Decimoprimera
edición ed.).
México: PEARSON
EDUCACIÓN.
VEGA, Oswaldo,. (2010).
MARKETING, PRINCIPIOS Y
APLICACIÓN PARA EL
ÉXITO EMPRESARIAL. Quito,
Pichincha, Ecuador: Ediciones
Industria
Gráfica
de
marketing:
entorno,
consumidor,
estrategia
e
investigación
comercial.
España:
Editorial
UOC.
Informac
ión
Integral
UCE
COMPLEME
NTARIA
LAMB, C., HAIR, J. F., &
McDANIEL, C. (2014). MKTG7
(2014 ed.). México D.F.,
México: Cengage
Learning.
X
1)https://www.academia.edu/888
9213/Fundamentos_del_Marketin
g_Kotler_11va_ed.
2) Aula Fácil.
http://www.aulafacil.com/cursos/
t2278/empresa/marketing/introd
uccion-al-marketing
3) Gestiópolis.
http://www.gestiopolis.com/
X
DATOS INFORMATIVOS DE LA UNIDAD CURRICULAR N° 3
NOMBRE DE LA MEZCLA DE MERCADO (MARKETING MIX)
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página11 Período 2017 - 2017
UNIDAD:
OBJETIVO DE LA
UNIDAD:
Analizar el desarrollo de nuevos productos y/o servicios, en base de
lo cual conoce y aplica estrategias de distribución, comunicación y
precio.
RESULTADOS DE
APRENDIZAJE DE LA
UNIDAD:
Conoce los elementos de la mezcla de mercadotecnia en función de
las características del mercado.
CÁLCULO DE HORAS
DE LA UNIDAD
ESCENARIOS DE
APRENDIZAJE
N°. Horas aprendizaje Teóricas
N°. Horas Prácticas- laboratorio
TUTORÍAS
N°. Horas Presenciales 2
N°. Horas Aprendizaje Aula
Virtual 7
TRABAJO
AUTÓNOMO Horas de Trabajo Autónomo 7
PROGRAMACIÓN CURRICULAR
CONTENIDOS
ACTIVIDADES DE TRABAJO
AUTÓNOMO,
ACTIVIDADES DE
INVESTIGACIÓN Y DE
VINCULACIÓN CON LA
SOCIEDAD
MECANISMOS
DE
EVALUACIÓN
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página12 Período 2017 - 2017
3.1 Qué es un producto 3.1.1
Clasificación de los productos
3.1.2 Desarrollo de
Nuevos Productos
3.1.3 Estrategias del
ciclo de vida del producto
3.2 Definición de
Servicios
3.2.1 Clasificación de los
Servicios
3.3 Qué es el Precio
3.3.1 Factores a al fijar precios
3.4 Canales de marketing y
administración de la cadena de
suministro 3.5 Venta al detalle y por
mayor
3.6 Comunicar valor al cliente:
publicidad, promoción de ventas y
relaciones públicas 3.6.1 La mezcla
de promoción
3.6.2 La Publicidad
3.6.3 Promoción de
Ventas
3.6.4 Relaciones públicas
3.6.5 Ventas personales 3.7 Marketing
en la era digital
3.8 Marketing de servicios
• Lectura de la guía de estudio
sobre. Estrategia de desarrollo de
marca, productos y servicios.
Foros
Trabajos c/
hemisemestre.
Exámenes
presenciales c/
hemisemestre
METODOLOGÍAS DE APRENDIZAJE: El estudiante interactuará con el tutor, para lo
cual el tutor ha establecido que el texto guía
base servirá de material general de consulta
sobre los temas a tratar en el semestre, y el
estudiante deberá realizar sus consultas
permanentes.
RECURSOS DIDÁCTICOS: Se combinarán varios recursos de acuerdo al
requerimiento de los estudiantes y las
facilidades ofrecidas por la Modalidad de la
Universidad, el Tutor y los propios
estudiantes.
• Plataforma Virtual
• Guía Didáctica
• Biblioteca Virtual
• Teléfono cellular
•TIC's: aula virtual, sitios web, blogs.
BIBLIOGRAFÍA:
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página13 Período 2017 - 2017
OBRAS FÍSICAS
DISPONIBILIDAD
EN BIBLIOTECA VIRTUAL NOMBRE
BIBLIOTEC
A VIRTUAL SI NO
BÁSICA
KOTLER, P., &
ARMSTRONG, G.
(2013).
FUNDAMENTOS DE
MARKETING (Decimoprimera
edición ed.).
México: PEARSON
EDUCACIÓN
VEGA,, Oswaldo. (2010).
MARKETING, PRINCIPIOS Y
APLICACIÓN PARA EL
ÉXITO EMPRESARIAL. Quito,
Pichincha, Ecuador: Ediciones
Industria Gráfica.
X BAENA, G.
V.
(2011).
Fundamentos
de
marketing:
entorno,
consumidor,
estrategia e
investigación
comercial.
España:
Editorial
UOC.
www.ebrary.
com
Bases
Científicas.
Centro de
Información
Integral
UCE
COMPLEME
NTARIA
LAMB, C., HAIR, J. F., &
McDANIEL, C. (2014). MKTG7
(2014 ed.). México D.F.,
México: Cengage
Learning.
X
1)https://www.academia.edu/888
9213/Fundamentos_del_Marketin
g_Kotler_11va_ed.
2) Aula Fácil.
http://www.aulafacil.com/cursos/
t2278/empresa/marketing/introd
uccion-al-marketing
3) Gestiópolis.
http://www.gestiopolis.com/
X
DATOS INFORMATIVOS DE LA UNIDAD CURRICULAR N° 4
NOMBRE DE LA UNIDAD: PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
OBJETIVO DE LA UNIDAD: Proponer la planeación estratégica de la organización y la
administración de variables de marketing.
RESULTADOS DE
APRENDIZAJE DE LA
UNIDAD:
Analiza la información del marketing e infiere la mejor
alternativa de planificación de acuerdo a la coyuntura del
mercado.
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página14 Período 2017 - 2017
CÁLCULO DE HORAS DE
LA UNIDAD
ESCENARIOS
DE
APRENDIZAJE
N°. Horas aprendizaje Teóricas
N°. Horas Prácticas- laboratorio
TUTORÍAS
N°. Horas Presenciales 1
N°. Horas Aprendizaje Aula
Virtual 8
TRABAJO
AUTÓNOMO Horas de Trabajo Autónomo 8
PROGRAMACIÓN CURRICULAR
CONTENIDOS
ACTIVIDADES
DE TRABAJO
AUTÓNOMO,
ACTIVIDADES DE
INVESTIGACIÓN
Y DE
VINCULACIÓN
CON LA
SOCIEDAD
MECANISMOS DE
EVALUACIÓN
4.1 Determinación de las necesidades de información de marketing
4.1.1 Desarrollo de la información de
marketing
4.2 Diseño de una estrategia de marketing
impulsada por el cliente
4.3 Preparación de un plan y de un
programa de marketing 4.3.1 Planeación
estratégica de la compañía.
4.3.2 Misión orientada hacia el mercado
4.3.3 Objetivos y metas de la empresa
4.3.4 Diseño de la cartera de negocios
4.3.5 Planeación de marketing asociaciones
para crear relaciones con los clientes.
4.3.6 Estrategia de marketing y mezcla de
marketing .
4.3.7 Control de marketing 4.4
Posicionamiento para obtener ventaja
competitiva.
• Participación
en el foto de
aplicación de
conocimientos.
• Lectura
relacionada con el al
cuarto capítulo de la
guía de estudio.
• Foros
• Trabajos c/
hemisemestre.
Exámenes presenciales c/
hemisemestre
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página15 Período 2017 - 2017
METODOLOGÍAS DE APRENDIZAJE: El estudiante
interactuará con el
tutor, para lo cual el
tutor ha
establecido que el
texto guía base
servirá de material
general de consulta
sobre los temas a
tratar en el
semestre, y el
estudiante deberá
realizar sus
consultas
permanentes
RECURSOS DIDÁCTICOS: Se combinarán
varios recursos de
acuerdo al
requerimiento de los
estudiantes y las
facilidades ofrecidas
por la Modalidad de
la Universidad, el
Tutor y los propios
estudiantes.
Foros
Trabajos c/
hemisemestre.
Exámenes
presenciales c/
hemisemestre
BIBLIOGRAFÍA:
OBRAS FÍSICAS
DISPONIBILIDA D EN
BIBLIOTECA VIRTUAL
NOM
BRE BIBLI
OTEC
A
VIRTU
AL
SI NO
BÁSICA
KOTLER, P., &
ARMSTRONG, G.
(2013).
FUNDAMENTOS DE
MARKETING (Decimoprimera
edición ed.).
México: PEARSON
EDUCACIÓN.
X BAENA, G.
V.
(2011).
Fundamentos
de
marketing:
entorno,
consumidor,
www.
ebrary.
com
Bases
Científ
icas.
Centro
de
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página16 Período 2017 - 2017
VEGA, Oswaldo. (2010).
MARKETING, PRINCIPIOS Y
APLICACIÓN PARA EL
ÉXITO EMPRESARIAL. Quito,
Pichincha, Ecuador: Ediciones
Industria Gráfica.
estrategia e
investigación
comercial.
España:
Editorial
UOC.
Inform
ación
Integra
l UCE
COMPLEME
NTARIA
LAMB, C., HAIR, J. F., &
McDANIEL, C. (2014). MKTG7
(2014 ed.). México D.F.,
México: Cengage
Learning.
X
1)https://www.academia.edu/888
9213/Fundamentos_del_Marketin
g_Kotler_11va_ed.
2) Aula Fácil.
http://www.aulafacil.com/cursos/
t2278/empresa/marketing/introd
uccion-al-marketing
3) Gestiópolis.
http://www.gestiopolis.com/
X
8. RELACIÓN DE LA ASIGNATURA CON LOS RESULTADOS DEL PERFIL
DE EGRESO DE LA CARRERA
RESULTADOS O LOGROS DE
APRENDIZAJE DEL
PERFIL DE EGRESO DE LA CARRERA
EL ESTUDIANTE DEBE
a) Entiende los fundamentos teóricos de
marketing como base del análisis del
entorno.
Entender el impacto de los elementos del
entorno en las actividades de marketing de
una organización.
b) Identifica los mercados meta de acuerdo a
las necesidades del mercado.
Analizar y sintetizar información sobre
segmentos de mercado de consumo y de
negocios.
c) Conoce los elementos de la mezcla de
mercadotecnia en función de las
características del mercado.
Diferenciar las variables de la mezcla de
mercadotecnia de acuerdo a los segmentos de
mercado.
d) Analiza la información del marketing e
infiere la mejor alternativa de
planificación de acuerdo a la coyuntura
Planificar propuestas de productos y/o
servicios de acuerdo a la demanda del
mercado.
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página17 Período 2017 - 2017
del mercado.
9. EVALUACIÓN DEL ESTUDIANTE POR RESULTADOS DE
APRENDIZAJE
TÉCNICAS
PRIMER
HEMISEMESTRE
(PUNTOS)
SEGUNDO
HEMISEMESTRE
(PUNTOS)
Evaluación escrita o práctica, parcial o final 12 Puntos 12 Puntos
Trabajo autónomo y/o virtual 6 Puntos 6 Puntos
Trabajos individuales Foro 2 Puntos 2 Puntos
TOTAL 20 Puntos 20 Puntos
10. PERFIL DEL DOCENTE QUE IMPARTE LA ASIGNATURA
Perfil Académico:
• Título de Tercer Nivel: Ingeniero en Marketing, Ingeniero Comercial,
Ingeniero en Administración de Empresas.
• Título de Cuarto Nivel: PhD o Maestría en Marketing, Administración de
Empresas, Negocios Internacionales, Gestión Comercial, Comercio Exterior.
Perfil Profesional:
• Experiencia en el sector público y privado en áreas de Marketing,
Comercialización, Gestión de Mercado.
• Docente universitario en la cátedra o en la formación especializada en
negocios.
VICERRECTORADO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO
DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA Página18 Período 2017 - 2017
11. REVISIÓN Y APROBACIÓN
ELABORADO POR: REVISADO APROBADO
FIRMA DE LOS TUTORES
QUE
DICTAN LA ASIGNATURA
FECHA: 15/12/2016
Tutor:
Ing. B. Esthela Moscoso V. MSc.
FIRMA:
______________________
NOMBRE: Dra. María Angélica García
FECHA: ……../2016
FIRMA:
______________________
Coordinadora de Carrera
(Directora)
NOMBRES:
FECHA: …….2016
1. Dra. María Angélica
García.
2. Dr. Efraín Becerra.
3. Ing. Henry Ríos.
FIRMA 1:
____________________
FIRMA 2:
____________________
FIRMA: 3
____________________
Consejo de Carrera