Mysterium “Suchmaschine”

Google Universal Search – Umgestaltung des Suchuniversums?

SES HAMBURG, 23/24 Juni 2008

Volker Ballueder

Business Development Manager

WebCertain® Europe Ltd.

Wer oder Was ist WebCertain?www.webcertain.com

• Agentur für Suchmaschinen Marketing

MULTI-LINGUAL / mehrsprachig

• Organische Optimierung (SEO)

• Pay-Per-Click (PPC)

• Online PR

– Optimierung von Pressemitteilungen (PR)

– Optimierung für „Universal Search“

– www.newscertain.com

Moeglichkeiten

Universal Search

- Internet

- Bilder

- Video

- Nachrichten

- Blogs

SEO und Links

• je mehr relevante Seiten auf Ihre verweisen,

desto besser ist ihr SEO Ranking (fast)

• Optimierte Links vom Blog/Online News auf

relevanten Inhalt

• Deep-Linking

• Link Weiterempfehlung

• Social Bookmarking

• Feeds

• Newsletter

Ring of Fire

Web

• “normale” Websuche

• Dokumente

• Web Seiten

• Informationen

• Daten generell

Bilder

• Bilder

• Zeichnungen

• Grafiken

• jpg; gif; tif

• Eingebundene Grafiken

Video

• YouTube

• Google Videos

• Video Channels

• News Videos

Nachrichten

• Nachrichten

• PR

• Informationen

• BBC / Welt.de

• Aktualisierter Inhalt

Blog

• WikipediaEin Weblog [ˈwɛblɒg] (Wortkreuzung aus engl. World Wide Web und Log für Logbuch), meist abgekürzt als Blog [blɒg], ist

ein auf einer Webseite geführtes und damit öffentlich einsehbares Tagebuch oder Journal. Häufig ist ein Blog „endlos“, d. h.

eine lange, umgekehrt chronologisch sortierte Liste von Einträgen, die in bestimmten Abständen umbrochen wird. Es handelt

sich damit zwar um eine Website, die aber im Idealfall nur eine Inhaltsebene umfasst. Ein Blog ist ein für den Herausgeber

(„Blogger“) und seine Leser einfach zu handhabendes Medium zur Darstellung von Aspekten des eigenen Lebens und von

Meinungen zu oftmals spezifischen Themengruppen. Weiter vertieft kann es auch sowohl dem Austausch von

Informationen, Gedanken und Erfahrungen als auch der Kommunikation dienen. Insofern kann es einem Internetforum

ähneln, je nach Inhalt aber auch einer Internet-Zeitung.

Die Tätigkeit des Schreibens in einem Blog wird als bloggen bezeichnet. Die Begriffe Blog, Blogger und bloggen haben in

den allgemeinen Sprachgebrauch Eingang gefunden und sind im Duden und Wahrig eingetragen.

• Kurzum: Medium zum Darstellen von Meinungen,

Aspekten zu bestimmten Themen

• Kommunikationsmittel

Blog - Inhalte

• Täglich neue Inhalte

– PR Meldungen

– Nachrichten von der Firma

– Assoziationen mit dem Produkt/Service

– Neue Videos/Bilder

– Blogs werden direct „indexed“

– Fallen Sie auf!

– Perezhilton.com

Push vs. Pull

• Push

– Newswire, RSS, Blogger Relations

• Pull

– Standard Suche

– Universal Search

PULL = SEO

Universal Search und Nachrichten• Madonna bei Google

New Yahoo Search

MSN LIVE SEARCH

Ask 3D

Universal Search und Bilder/Video• Bill Gates

Bilder

Video

Universal Search und Blogs• Sarkozy

Nachrichten mit Bild

Guardian Blog

BBC News

Verschiedene Resultate in

verschiedenen Sprachen

Worauf kommt es an?

• GEFAHR!!

• Ihr (guter) Ruf

• Ihre Keywords

• Absichtliche Kritik

Ist der Ruf erst ruiniert...

• George Bush – Video, non official

Video von George Bush

Video – Ruf?

Video ueber George Bush,

aber nicht er selber

...lebt’s sich voellig...

• Britney Spears

Bilder/Video Link

Keywords

• “Bill Gates” – Text um Bild

Keywords• “Laptop”

Microsoft?

Keywords

Absichtliche Kritik

• Ebay: Jemand kauft ein Produkt und bezahlt

nicht

• Der Verkaeufer kritisiert den Kunden in seinem

blog inklusive der Firma, wo der Kunde arbeitet

• Der blog kommt auf Platz 2 bei Google fuer den

Firmenname

• MD not happy

Absichtliche Kritik (2)

• Kunde kritisiert Firma in Online Forum

• Manager der Firma verteidigt im Forum

• Thread waechst und waechst

• 2. Platz bei Google fuer Firmenname

• Ouch!

Ihr Ruf und die Medien?

• Schnelles Top-Ranking

• Idenfizieren Sie die beste Nachrichtenseite in Ihrem Umfeld.

• Wofuer moechten Sie gefunden werden – optimieren Sie Ihren Inhalt.

• Schreiben Sie die selbe Geschichte/Nachricht in verschiedenen Auspraegungen, um eine breite Masse anzusprechen.

• Nutzen Sie Bilder wenn moeglich!

• Nutzen Sie Social Bookmarking.• Wenn Sie fuer SEO schreiben, schreiben Sie natuerlich, dennoch

mit optimiertem Inhalt.

Fazit

Universal Search –

Sie haben keine Wahl, sich NICHT

in Ihrem Umfeld zu praesentieren

und die verschiedenen Channel

zu nutzen.

Vielen DankVolker Ballueder

Business Development Manager

WebCertain® Europe Ltd.

volker@webcertain.com

+44 (0) 20 7554 8671

www.webcertain.com

www.newscertain.com

www.multilingual-search.com

Fragen

2. International Search Summit

20. November 2008, London

www.internationalsearchsummit.com

Volker Ballueder

volker@webcertain.com