Und jetzt kommst Du 2016

Sieger 2016Kategorie „Stadtgröße über 100 000 Einwohner“

8. Stadtmarketingpreis Bayern

365 Tage voller Erlebnis „Und jetzt kommst Du“

Mit der Innenstadtkampagne „Und jetzt kommst Du“ (UJKD) haben wir dieses Jahr erneut die ganze Region zu einem Besuch in unsere neue, moderne und urban ge-staltete Innenstadt eingeladen. Nach dem Motto „365 Tage voller Erlebnis“ setzten wir dabei stark auf die Bewerbung von Veranstaltungen und Events. Mit Erfolg, wie zuletzt auch die positiven Ergebnisse des Innenstadt-Monitorings zeigten.

Neben der Belebung des öffentlichen Raums wird auch das Thema der Digita-lisierung und der Online-Präsenz des Innenstadtangebots immer wichtiger. Mit augsburg-city.de wurde der erste Grundstein gelegt, die Partner langfristig auch online zu bündeln und zu präsentieren. Die Bewerbung des Innenstadt-Portals mit den wichtigsten Adressen, Neuigkeiten, Events und der Erreichbarkeit der City, wurde unterstützt durch eine aktive Social-Media-Werbung.

Im Juli 2016 wurde die Innenstadtkampagne mit dem Bayerischen Stadt-marketingpreis des Wirtschaftsministeriums ausgezeichnet – eine Bestätigung für unser gemeinsames Projekt, das erst durch die Beteiligung zahlreicher Innenstadtakteure ermöglicht wurde.

Mein Dank für die erfolgreiche Umsetzung in 2016 geht an alle Partner vor Ort: Innenstadtgewerbebeirat, City Initiative Augsburg, IHK Schwaben, Handelsver-band Bayern und alle teilnehmenden Händler, Gastronomen und Dienstleister.

Und es geht weiter: In 2017 wird die Innenstadtkampagne mit neuen interessan-ten Projekten, wie z. B. „Play me, I’m Yours“ fortgeführt. Damit wollen wir – nicht nur in diesem Jahr – erneut gemeinsam Kunden aus Stadt und Region in die Innenstadt einladen. Die Stadt plant erneut 100 000 Euro für die Umsetzung zur Verfügung zu stellen.

Mit Ihrer Unterstützung kann damit wieder etwas Großes passieren!

Eva Weber Bürgermeisterin Stadt Augsburg Referentin für Wirtschaft und Finanzen

365 Tage voller ErlebnisMehr Aufenthaltsqualität und Besucherfrequenz in der City

Mit dem Auftritt der Augsburger Philharmoniker zur „Innenstadteröffnung“ und zahlreichen weiteren Maß-nahmen hatten Einzelhandel, Verwaltung und CIA 2015 erstmals im Rahmen von UJKD Maßstäbe gesetzt und für Gänsehautmomente gesorgt.

Bestätigt durch das große Engagement ihrer Partner ist die Stadtverwaltung 2016 erneut mit 100 000 Euro in Vorleistung gegangen. Die Händler, Gastronomen und Dienstleister der City steuerten ihrerseits fast die gleiche Summe bei.

Durch den Einsatz dieser Mittel und die intensive Zusam-menarbeit von CIA, Medien- und Kommunikationsamt und der Wirtschaftsförderung konnten erneut erhebliche Mehrwerte für die Innenstadt generiert werden. Eine Leistung, die sich für alle bezahlt macht und mit dem bayerischen Stadtmarketingpreis belohnt wurde.

Je enger verzahnt, desto stärker das Brand

Die beiden Shopping-Sonntage und die Shopping-Night wurden 2016 erstmals unter dem Label UJKD beworben. Und während die „Innenstadteröffnung“ über 2015 strahlte, brachte UJKD 2016 die Augsburger Sommer-nächte ins Umland. Und ebenfalls im UJKD-Gewand – der augsburg city-Gutschein.

Diese gemeinsame Sichtbarkeit ist eine der besonderen Stärken, die aus der engen Verzahnung von Stadt und City-Initiative resultieren: Die CIA hat wertvolle Medien-partnerschaften für die Stadt Augsburg und das nähere Umland abgeschlossen. Das Stadtmarketing konnte diese Werbepower gezielt verstärken und in das Umland tragen.

Das Ergebnis spiegelt sich quer durch alle Buchungen und Kanäle wieder. So wurden beispielsweise zu den je-weiligen Kampagnenwellen zusätzliche 10 000 Sekunden Hörfunkwerbung (Klassik-Radio Bayern, Hitradio RT.1 und Radio Fantasy) geschaltet. On-top-Anzeigen gab es beispielsweise in der Bürgerzeitung augsburg direkt, im Jahrbuch des Augsburg Journals oder in der großen „A8-Sonderbeilage“ der Augsburger Allgemeinen und ihrer Heimatzeitungen mit dem Verbreitungsgebiet Augs-burg Stadt und Land sowie Günzburg und Mittelschwaben. Seit Einführung des „augsburg city-Gutscheines“ wurden außerdem Gutscheine im Wert von über 340 000 Euro verkauft (Stand 31.12.2016).

Kampagnenschwerpunkt im Westen

Da mit den eingesetzten Mitteln eine 360-Grad-Umland- Bewerbung nicht möglich war, wurde der Schwerpunkt des Werbedrucks im Westen von Augsburg erzeugt. Durch Hörfunk- und Fernsehwerbung wurden aber auch die anderen Regionen (Aichach-Friedberg, Donauwörth und Landsberg) erreicht. Die Botschaft für die Region lautete: Augsburg ist ein lohnenswerter Einkaufs- und Erlebnisort sowie unter anderem eine Alternative zu Ulm. Und die Zeiten, als der Weg nach Augsburg als be-schwerlich und unattraktiv gesehen wurde, sind vorbei.

Um diese Botschaften zu verfestigen, wurde neben der Großplakatierung und Hörfunkwerbung ein Taschen-kalender (Auflage 120 000) entwickelt, der die Highlight- Veranstaltungen und Kampagnenbotschaften an die potenziellen Kunden von Morgen bringen sollte. Die Verteilung erfolgte in den Anliegerstädten und Gemein-den der A8 sowie im Rahmen der Augsburger Frühjahrs-ausstellung afa und durch den Augsburger Einzelhandel selbst.

Klassisch, Below-the-Line und on-top

Auch in diesem Jahr konnte UJKD neben der abso-luten Buchung von Medialeistung wieder als effizi-enter Verstärker sämtlicher Innenstadtveranstalter im Umland aktiv werden: Unsere Facebookseiten zählen inzwischen 35 000 Abonnenten. Das Web-Portal augsburg-city.de ist die erste gemeinsame Online-Prä-senz für die Innenstadtakteure: In diesem Jahr wurde es weiter ausgebaut, optimiert und kommuniziert. Die Bürgerzeitung Augsburg Direkt erreicht 110 000 Haushalte und wird druckfrisch jedem Patienten in der zukünftigen Uniklinik überreicht. Hinzu kommt die Berichterstattung in den Medien, so dass letztlich von einer guten Verdreifachung der eingesetzten Mittel gesprochen werden kann.

Die Einkaufsinnenstadt gewinnt

Die hochfrequentierten Veranstaltungen und das spürbar neue Lebensgefühl in der Stadt sind subjek-tiv erlebbar. Den objektiven Beleg der gemeinsamen Erfolge erbringt unter anderem das Innenstadtmoni-toring 2016.

Laut Passantenbefragung (Juni 2016) verbindet mehr als jeder Vierte den Aufenthalt in der City mit einem Gastronomiebesuch. Andere treffen sich mit Freun-den oder machen einen Schaufensterbummel bzw. koppeln diese Aktivitäten und machen die City damit zu einem multifunktionalen Raum (+ 10 % Mehrfach-nutzung) dank wachsender Aufenthaltsqualität.

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt so mit aktuell 133 Minuten rund zehn Minuten über dem langjährigen Mittel. Die Besucherfrequenz wurde an den Zähltagen jeweils mit mehr als 371 000 Menschen festgestellt; ein Plus von drei Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Allein am Samstag, dem wichtigsten Shopping- Tag, wurde eine Frequenzsteigerung von bis zu neun Prozent festgestellt. Und auch die Besucherzahlen aus dem Umland stimmen: Circa 40 Prozent kommen aus der Region. Ganz im Sinne der Ausrichtung von UJKD 2016.

20.01.2016 Innenstadtforum

2015

2016

2016

2017

01.04.2016 Start der Umlandkampagne („365 Tage voller Erlebnis“)03.04.2016 Shopping-Sonntag

23.–25.06.2016 Augsburger Sommernächte

13.07.2016 Bayerischer Stadtmarketingpreis16.07.2016 1. Augsburger Radlnacht

25.09.2016 Shopping-Sonntag/Turamichele

24.11.2016 Stadtratsbeschluss der Fortschreibung des Einzelhandelsentwicklungskonzeptes

25.11.2016 Shopping-Night (ab 25.11.: „Die Altstadt leuchtet“)

02.02.2017 Innenstadtforum

07.05.2017 Shopping Sonntag; Auftakt „Play me, I’m Yours“

07.12.2015 Verkaufsstart augsburg city-Gutschein

Am 3. April konnten sich die Besucher der Innenstadt über einen charmanten Frühlingsgruß freuen: 10 000 Tulpen wurden bei strahlendem Sonnen-schein an die Gäste verteilt. Beson-ders hier zeigte sich die Sinnhaftigkeit des einheitlichen Brandings im Look & Feel von UJKD. Auch hier wurden die CIA-Kontingente bei den Hörfunk-sendern verstärkt bzw. bei anderen Partnern zur Flächenab deckung zusätzlich gesetzt.

On-top-Werbemaßnahmen

City-Lights: Ulm/Neu-Ulm

Großflächen (18/1): Landsberg, Donauwörth, Meitingen, Günzburg, Krumbach, Schwabmünchen, Langweid

Anzeigen: Augsburger Allgemeine Zeitung, Stadtzeitung, Augsburg Journal, Neue Sonntagspresse

Hörfunk: Klassik-Radio Bayern, Hitradio RT.1, Radio Fantasy

Fernsehen: augsburg.tv

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Erneut hatten die Augsburger Philhar-moniker ihren Anteil am Highlight des vergangenen Jahres. Sie eröffneten mit einem unvergessenen Open-Air-Konzert auf dem Rathausplatz die Augsburger Sommernächte. Hier schaffte es die CIA zusammen mit der Stadt Augsburg – unter stützt durch die überregionale Vermarktung der UJKD-Kampagne –, dass sich die Plätze, Höfe und Straßen der Augs-burger Innenstadt in eine charmante, aufregende und abwechslungsreiche Festzone verwandelten. Ob Jung oder Alt, DJ-Musik oder handgemachter Jazz, Caipirinha oder Rosé, die Som-mernächte haben für jeden etwas zu bieten und stellen die Attraktivität der Augsburger City in den Vordergrund.

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On-top-Werbemaßnahmen

Großflächen (18/1): Großraum Günzburg, Krumbach und Donauwörth

Anzeigen: Trendy-One, Regionalausgabe Ulm und Allgäu

Hörfunk: Donau3FM in Ulm/Neu-Ulm und Günzburg 171

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Auch beim Turamichele-Fest gab es neben den Aktivitäten der CIA im Rahmen der UJKD-Kampagne be-sondere Überraschungen. Insgesamt 2000 Stofftaschen wurden verschenkt. Musik zum Flanieren und Verweilen gab es in der Fußgängerzone, wo am Fuggerplatz und am Manzu-Brunnen jeweils ein Piano aufgestellt und ein abwechslungsreiches Programm zur musikalischen Untermalung des Innen stadtbesuchs angeboten wurde.

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On-top-Werbemaßnahmen

City-Lights: Ulm/Neu-Ulm

Großflächen (18/1): Donauwörth, Günzburg, Krumbach

Anzeigen: Augsburger Allgemeine Zeitung, Stadtzeitung, Augsburg Journal, Neue Sonntagspresse

Hörfunk: Klassik-Radio Bayern, Hitradio RT.1, Radio Fantasy

Fernsehen: augsburg.tv

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Für ein königliches Geleit sorgten in der Advents- und Weihnachtszeit erstmals 15 Kronleuchter in der Alt-stadt. Das stimmungsvolle Leuchten über dem Wasser des Lech- Kanals zwischen Fußgängerzone und City- Galerie begleitete die Besucher der Innenstadt erstmals anlässlich der Shopping-Night. Diese Aktion zur Steigerung der Attraktivität der Altstadt mit ihren vielen inhaber-geführten Läden ist Teil der UJKD- Kampagne und ein Paradebeispiel der gegenseitigen Aufwertung.

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On-top-Werbemaßnahmen

Großflächen (18/1): Augsburg, Landsberg, Donauwörth, Günzburg, Krumbach, Schwabmünchen, Langweid

Anzeigen: Augsburger Allgemeine Zeitung, Stadtzeitung

Hörfunk: Klassik-Radio Bayern, Hitradio RT.1, Radio Fantasy

Fernsehen: augsburg.tv

25.11.’16

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Sie sind die neue Innenstadt

88 Partner und die IHK Schwaben als Förderer haben im Jahr 2016 gemeinsam mit der Stadt Besucher aus Stadt und Region in die Innenstadt eingeladen. Für diese Leistung gebührt jedem Partner sein persönliches Stück vom Pokal. Denn unabhängig von der Größe des gebuchten Partner- Pakets: Kommunikation können wir nur gemeinsam.

Big/Medium/Mini × 71

• ACO Kaffee Augustin & Co. KG• Aktionsgemeinschaft Maximilianstrasse

e. V.• annaEVENT GmbH/Anna Cafe• Annahof Immobilienverwaltung• Augsburger Restehaus• Augusta-Bank eG Raiffeisen-Volksbank• AWI Treuhand Steuerberatungsgesell-

schaft mbH & Co. KG• Balance – Der Tanzshop• balduin – the olfactory store• Betten Huber GmbH• Binder Optik• Blickpunkt Optik• BoConcept• Boxbote• Bücher Pustet• Café Goldner Erker• Christ Juweliere & Uhrenmacher seit 1863

GmbH• Contipark Parkgaragen Gmbh• Cosmetic Gallery GmbH• Create And Play• Domicil Einrichtungshaus Augsburg• Eckerle GmbH & Co. KG• Förderverein Stadtmarkt e. V.• Fürst Fugger Privatbank AG• GreenGlam Naturkosmetik Dr. Kraus KG• Hallingers Schokoladen Manufaktur

GmbH• Herbert Mayer Uhren Juwelen Silber

GmbH• IdeenReich• Jaufmann H. GmbH Meister - Schmuck -

Design/Jaufmann Schmuck & Design• Kaffee und Stil – Della Rovere Kaffeema-

schinen• Karin Bauer Schmuckgalerie• KARSTADT Warenhaus GmbH• Kindig Die Augenoptikermeister• Kokett Dessous• Kolonial Feinkost & Buch• Kröll & Nill Teppiche GmbH• Latztruhe• Linea• Michele & Deifele• Mieder und Mode GmbH/Sabine Hofmann

Wäsche und Dessous• N & K Bielefelder Wäsche GmbH• OELKRUG Maßhemden• Optik Gronde• Paganini• Pelze Glock• RABE by Binder• Ratskeller Augsburg• Reisebüro Explorer Travel Overland• Scheidle & Partner• Schubert Bio & Vollwert Bäckerei GmbH

& Co KG• Seitz Weckbach Fackler & Partner, Rechts-

anwälte & Steuerberater• Siller & Laar GmbH & Co.KG• Stadtwege• Städt. Museen/Kunstsamm-

lungen• Steigenberger Drei Mohren• Stief Sabine Augenoptiker-

meisterin• Stilmanufaktur• Strumpfecke• Tante Emma Lebensmittel

& Cafe• Tee- & Spezialitätenhaus

Augsburg Teefachgeschäft• Theater Augsburg• Torobella• Tourismus-Information/ Regio-

Tourismus• VIVA Sprachkurse GmbH• Vom Fass• wegmann’s• Woll-Schäfer• Yeans Halle Augsburg GmbH• Zeughaus• Zirbel Concept Store• 1314-yourdesign

Power × 6

• Atelier Eidel Schmuck + Form• Bäckerei Konditorei Wolf GmbH• Modehaus Rübsamen• Müller Drogeriemarkt• Peek & Cloppenburg KG• Peter Wagner Immobilien GmbH

Premium × 11

• Brauerei S. Riegele/Brauhaus Riegele• ECE Projektmanagement GmbH & Co.

KG City Galerie Augsburg/City Galerie Augsburg

• Ernst-Reuter-Parkgaragen und Immobi-lien GmbH & Co. KG/Ernst-Reuter-Platz Parkgaragen

• Hasen-Immobilien AG• Koffer-Kopf e. K./Koffer-Kopf• No7 Herbert Mayer KG• REWE Markt GmbH • Schuh Schmid• Solidas Immobilien und Grundbesitz GmbH• Stadtsparkasse Augsburg• Thomas Bahner GmbH/Schuhhaus

Beitelrock

Förderer

• IHK Schwaben

Part

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„Dieser Preis geht an die ganze UJKD-Familie. Gemeinsam haben wir viel erreicht. Und noch viel vor uns.“

Ausgezeichnet mit dem 8. Stadtmarketingpreis Bayern in der Kategorie „Stadtgröße über 100 000 Einwohner“: Die Innenstadtkampagne „Und jetzt kommst Du“

Herausgeber: Stadt Augsburg, 2017

Verantwortlich für den Inhalt: Wirtschaftsförderung Stadt Augsburg