Una visión de la blogosfera viajera en España - José Luis Sarralde
-
Upload
travel-inspirers -
Category
Travel
-
view
168 -
download
2
description
Transcript of Una visión de la blogosfera viajera en España - José Luis Sarralde
1
Una visión de laBlogosfera viajera en España
Aranjuez, 17 julio 2013
2
Unas premisas…
Compartir mis experiencias
Cambiar la actitud: Open Mind
No hay Gurús ante un escenarioen constante evolución
…es sentido común
3
¿Qué son los blogs de viajes?
…mucho más que una moda
Una nueva forma de comunicar
4
Blogs de viajes, principal medio informativo utilizado para elegir destinos al planificar un viaje
Encuesta Usos y Costumbres del consumidor digital en la compra y consumo de viajes, realizada por IAB Spain en abril 2012 entre usuarios de Internet que han viajado por ocio, turismo o vacaciones en los últimos 12 meses
5
1º Estudio El Viajero Social en España 2013 realizado por Territorio Creativo y NH en mayo 2013 entre usuarios de Internet que han realizado compra online de billetes o alojamientos y son usuarios de redes sociales
6
Desde diarios personales de viajes…
…hasta medios informativos de viajes 2.0
7
Blog de Viajesversus
Revista de Viajes online
� Herramienta blog frente a herramienta web� Diseño blog frente a diseño revista
Diferencias técnicas
8
Blog de Viajesversus
Revista de Viajes online
� Revistas online� Traslado modelo comunicación revistas papel� Traslado estructura información: temas largos, tercera persona, notas de prensa, no enlaces…
Diferencias de concepto
9
Blog de Viajesversus
Revista de Viajes online
� Blogs� Experienciales, historias personales� Tratamiento directo� ¿Y las notas de prensa? ¿y los datos útiles?
Diferencias de concepto
10
Blogger de viajesversus
Periodista de viajes
¿Bloggers de viajes?
Periodistas de viajes…de revistas…y blogs
Periodistas bloggersde viajes
11
Blogger de viajesversus
Periodista de viajes
Una diferencia clave
Objetivo profesional y plena dedicación
Ahora tienen un blog de viajes jóvenes bloggers, periodistas
veteranos, fotógrafos, cámaras de TV…
12
Blog de Viajescomo complemento de ocio
Pasión por viajar y contar la experiencia
Viajes de fin de semana o vacaciones
La opción del Slow Blogging, condicionantes familiares
¿Intrusismo profesional?
No se pueden poner puertas al campo
13
Claves de un buen Blog de Viajes
Comunicar, transmitir, inspirar
Pensar en el lector
Información práctica y rigurosa
Actualización frecuente de contenidos
14
Claves de un buen Blog de Viajes
Importancia de la buena fotografía
¿Y los vídeos?: YouTube
Complemento de las redes sociales
¿y profesionalidad? Al menos, responsabilidad
15
Blog de Viajesversus
Redes sociales de viajeros
Estilo personal: la columna tradicional del experto y líder de opinión
Credibilidad por experiencia acumulada
Presencia personal en redes sociales
Una realidad, pero no es lo mismo…
16
El reto de la especialización de los Blogs de Viajes
Países y destinos exóticosversus
Destinos nacionales y turismo rural
Temáticas especializadas: gastronomía, hoteles, mochileros, estilo de vida…
17
Los blogs en la etapa inspiración para el viaje
Long Tail: la importancia de los contenidos duraderos…
…a los que se llega a través del gran kiosco de Google
18
Los blogs de viajesante el gran
kiosco global de Google
Ir ganando confianza con contenidos de calidad y publicación frecuente…
…que se traduce en posicionamiento y audiencia
19
Evolución lectura de contenidosduraderos en un blog: China
Sin ampliar contenidos en más de 2 años
20
Evolución lectura de contenidosduraderos en un blog: Asturias
Nuevos contenidos
21
Evolución lectura de contenidosduraderos en un blog: Carnaval Venecia
Contenidos de un evento anual
22
Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
¿Pueden los bloggers y periodistas vivir del blog?
� Se ha roto el modelo tradicional del negocio editorial
� De los grandes medios a la gran fragmentación de los nuevos medios (blogs)
� Cobrar por viajar??
23
Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
� El blogger no viaja gratis, ofrece a cambio una serie de servicios de promoción, además de que debió trabajar antes para crear su propia comunidad y su influencia
William Bakker, Think Social Media, en TBEX Toronto
24
Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
3 Claves a tener en cuenta
� Audiencia con un mix de métricas contrastadas
� Blogs con calidad y sentido profesional
� Relevancia en el sector
25
Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
Profesionalidad
� Dedicación profesional� La dificultad de compartir el tiempocon el trabajo y los otros medios
� Calidad y Concepto del blog como herramienta de promoción
� Experiencia profesional: saber relacionarse con destinos y marcas
� Conocimientos herramienta blog: WP, SEO, marketing online…
26
Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
Audiencia y métricas
� Google Analytics: se requiere tiempo para ganar audiencia
� Importancia de datos cualitativos: repetición, páginas vistas/visitas…� Audiencia especializada
� Seguidores en redes sociales como complemento del blog
� ¿O como modelo de negocio?� Cualificados e interactivos
� Métricas que no nos deben preocupar
27
Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
Relevancia
� Ganar relevancia ante el sector turismo
� Experiencia profesional: periodistas expertos frente a nuevos bloggers
� Ganar relevancia en redes sociales
28
Blogs de Viajes, ¿herramienta de promoción turística?
Cómo seleccionar blogs de viajes, según agencia Think
� Calidad del blog con estilo propio� Audiencia e métricas en redes sociales� Demografía� Influencia en redes (comentarios, likes)� Interacción con otros influenciadores� Rapidez e persistencia en publicación de temas� Publicación en redes sociales durante el evento / viaje� Diversidad en medios y herramientas de publicación� Personalidad del blogguer
http://www.tipsdeviajero.com/2013/06/seleccionando-al-blogger-de-viajes.html
29
Cómo monetizar un blog de viajes
Desde las métricas
� Publicidad de agencias (CPM)� Publicidad Google Adsense (CPC)� Afiliaciones (comisión ventas, leads)� Acciones marketing contenidos
Desde la relevancia
� Patrocinios especializados� Venta servicios editoriales� Venta servicios profesionales
30
Apuntes de prácticas actuales con blogs de viajes…
� Post y enlaces SEO…penalizados por Google� Organización de blogtrips sin objetivos de promoción concretos� Invitación a blogtrips sin criterio de selección definido = objetivo, viajar gratis� Concursos en redes sociales que machacanseguidores
31
Algunas claves deTravel Inspirers
Proyecto colaborativo conobjetivo profesional
Conocer, Inspirar, Promocionar
Periodistas y bloggers destacados
Acciones de promoción coordinadas
Resultados con métricas contrastadas