27 janvier 2014 Agence Cap ou Pas Cap 1/25

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Comment la communication peut-elle être un atout pour promouvoir, accompagner et traduire dans les faits un changement qui se veut

durable ?

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Métropole «un nouvel outil de gouvernance des grandes aires urbaines de plus de 500 000 habitants » qui permet de « donner aux grandes agglomérations qui le

souhaitent un statut mieux adapté et plus intégré ».

Gouvernance Une volonté d’intégrer plus largement une grande diversité d’acteurs touchés

par les décisions publiques dans les démarches d’élaboration de projets en rapport avec le territoire.

Métropolisation

Processus de renforcement de la puissance des grandes métropoles, par l’accroissement de la population, de la densité des réseaux de

communication, de la concentration d’organismes de commandement dans tous les domaines.

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Quel traitement médiatique pour la gouvernance?

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1 •Accompagner le

changement

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•Poser les bases d’une identité commune

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Habitants non grand-parisiens

Acteurs économiques

Habitants du Grand Paris

• Population française

• Touristes

• Investisseurs français et étrangers

• Actifs

• Enfants et jeunes

• Séniors

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Cerner ce que chacun pense du Grand Paris

• Ecouter

• Démocratie participative

Etre pédagogue

• Vocabulaire simple

• Pas de concepts flous

Illustrer

• Incarner

• Donner les clés

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Paris doit servir de dénominateur commun

La métropole existe déjà dans

certains domaines

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Imaginer ce que les publics attendent

Créer des personas

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• Facebook :

– Relais du concours

– Tests & quizz

– Utilisation de Bitstrips

• Twitter :

– Actualisation plus régulière

– Organisation de « tchats »

Dailymotion & Youtube :

– Vidéos d’élus et d’experts

– Micro trottoirs

– Vidéos explicatives

Instagram :

– Le Grand Paris insolite ; le Grand Paris romantique ; le Grand paris historique

– La visualisation du territoire

Stratégie

– Création de contenus spécifiques

– Utilisation de l’existant

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• Tumblr :

– Donner la parole aux acteurs du Grand Paris

– Humaniser

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Budget : 150 000 à 250 000 €

150 000 € pour l’agence

Le reste dépend de choix à faire

Actions de sensibilisation

dès 2015

Lancement du site Internet

1er janvier 2016 : entrée en vigueur de

la loi

Fête du Grand Paris

Calendrier décidé avec l’ensemble des parties

prenantes

Evaluation de nos actions par une société externe

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