uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals,...

25
UITGAAN IN ROTTERDAM BEST PARTY Inholland Juriaan Raaphorst 553887

Transcript of uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals,...

Page 1: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

UITGAAN IN ROTTERDAM BEST PARTY

Inholland

Juriaan Raaphorst 553887

Page 2: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

1

Kerngegevens

Opdrachtgever: Hogeschool Inholland.

Vak: Crossmedia.

Naam: Juriaan Raaphorst.

Klas: 1COB.

Studentnummer: 553887.

Page 3: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

2

Inhoudsopgave

1. Inleiding blz. 3

2. Analyse blz. 4

Doelgroep/ijkpersoon - Op wie is het format gericht? - Wat zijn de interesses van de doelgroep? - Wat is het mediagebruik van de doelgroep?

Content voor het format (mindmap) - Bedenk relevante sub-onderwerpen en/of aanverwante onderwerpen op basis van het thema van je deelredactie (gerelateerd aan de doelgroep/ijkpersoon) - Maak een koppeling van de onderwerpen naar de (mogelijke) in te zetten mediakanalen gerelateerd aan het mediagebruik van de doelgroep

3. Uitwerking blz. 12

- Van elk middel/kanaal een illustratieve schets van de content met

onderbouwing - Website - Facebook - Applicatie

4. onderbouwing blz. 21

- Wat zijn de redenen voor de doelgroep om de content te bekijken? - Op welke manier wordt de consument bij elke crossmediale aanvulling geprikkeld om een overstap te maken naar een ander kanaal (call to action) - Alle crossovers tussen kanalen in beeld aan de hand van een mindmap

5. Bronnen blz. 24

Page 4: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

3

1. Inleiding In het tweede semester van het eerste jaar van de opleiding Communicatie aan de hogeschool Inholland zijn wij bezig met het project journalistiek en redactie. Voor dit project is de klas onderverdeeld in deelredacties. Samen met vier anderen ben ik ingedeeld in de deelredactie ‘’lifestyle’’. Op basis van deze indeling zal ik een crossmediaal format bedenken, wat bij deze deelredactie aansluit. In dit dossier zal ik het bedachte concept zo duidelijk mogelijk uitleggen. Gedurende dit nieuwe blok heb ik veel geleerd en ik hoop dat u dat kunt aflezen aan de hand van dit dossier. Veel succes met nakijken en veel leesplezier.

Page 5: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

4

2. Analyse Doelgroep/ijkpersoon Op wie is het format gericht? De doelgroep van dit format zijn studenten in de leeftijdscategorie 18 – 25 jaar, die naast hun studie lekker willen ontspannen en nieuwe mensen willen leren kennen. Dit ontspannen en nieuwe mensen leren kennen gebeurt tijdens het uitgaan in de weekenden. ijk persoon 1: Bart, 18 jaar. Heeft al 3 jaar een relatie met Frederique. Hij heeft recentelijk zijn vwo afgerond en is direct doorgestroomd naar de Erasmus Universiteit Rotterdam om rechten te studeren. Zijn eerste jaar studeren is tevens het eerste jaar dat Bart op kamers zit. Het is dus van belang dat hij goed op zijn uitgaves let. Hij zit op kamers in Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met zijn vriendin. Bart heeft een drukke weekindeling en is in het weekend hard toe aan ontspanning. Hij werkt één keer in de week als afwasser in een restaurant, daarnaast sport hij (voetbal & fitness) drie keer in de week en is hij per week minstens één avond met zijn vriendin. De meeste van deze bezigheden doet hij doordeweeks in de avonden. Overdags is hij namelijk hard aan het studeren. Bart zijn muziekvoorkeur gaat uit naar house muziek, techno en deep-house. Bart zijn kledingstijl is te beschrijven als casual. Doordat Bart zo’n drukke weekindeling heeft, is hij in het weekend hard toe aan ontspanning en deze vind hij tijdens het uitgaan. Tijdens het uitgaan laat Bart zich lekker gaan om even de cyclus van het harde werken te doorbreken. Ijk persoon 2: Esmee, 24 jaar. Heeft momenteel geen relatie. Esmee zit in haar laatste jaar van haar hbo-opleiding psychologie aan Hogeschool Inholland Rotterdam. Esmee woont samen met twee vriendinnen in een groot pand in het centrum van Rotterdam. Het pand brengt hoge kosten met zich mee, dus ze moet hard werken om rond te komen. Esmee houdt van: uitgaan, dansen, zingen, muziek, mode, fotografie, shoppen en leuke dingen doen met haar vriendinnen. Esmee heeft doordeweeks een drukke en hectische planning. Zo werkt zij parttime in een kledingwinkel, past ze op, op haar jongere zusjes en heeft ze twee keer in de week dansles. Esmee is een groot liefhebber van Techno muziek en gaat het liefst naar zoveel mogelijk feestjes. Verder is ze erg modebewust en houdt ze ervan om zichzelf op te tutten. Het afstuderen neemt veel tijd in beslag en brengt veel stress met zich mee.

Page 6: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

5

Om alles even lekker te vergeten gaat Esmee in de weekenden dikwijls stappen met haar vriendinnen om zo even lekker te ontspannen.

Interesses en bezigheden van de doelgroep

- Uitgaan in discotheken - Wat drinken op een terrasje - Met vrienden naar een café gaan - Huisfeestjes bezoeken - Reizen - Sporten - Daten - Muziek - Shoppen - Uit eten gaan met vrienden/vriendinnen - Dagjes er op uit met de partner - Social media gebruiken op smartphone (denk aan Whatsapp, Facebook,

Twitter, Instagram, linkedIN) - Films/Series kijken - Werken - Soial media gebruiken op de computer (denk aan Whatsapp, Facebook,

Twitter, Instagram, linkedIN) - Nieuws volgen - Tv-series volgen - Fotografie

Mediadragers die de doelgroep gebruikt:

- Smartphone - Televisie - Tablet - Computer/laptop - Gratis dagbladen en kranten - Tijdschriften - Radio

Page 7: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

6

Mediagebruik van de doelgroep: - Smartphone:

Uit onderzoek van de UvA is gebleken dat momenteel 85% van de studenten in Nederland een smartphone bezit. De doelgroep gebruikt deze smartphone voor verschillende doeleinden met het uitgangspunt dat het vooral snel en makkelijk moet zijn. De doelgroep gebruikt de smartphone voornamelijk voor de talloze apps zoals: Whatsapp, Instagram, Facebook, Youtube etc. Daarnaast wordt de smartphone in sommige gevallen gebruikt als vervanging van kranten en dagbladen. Op deze manier kan de doelgroep met behulp van nieuws-applicaties altijd en overal het laatste nieuws volgen. Ook wordt de smartphone veelal gebruikt om muziek mee te beluisteren en foto’s mee te maken. Dankzij de vele social media apps die geraadpleegd kunnen worden op de smartphone kan de doelgroep altijd en overal verbonden zijn met wie zij maar willen. Veel van deze sociale netwerken zijn gesynchroniseerd met de smartphones zodat de doelgroep alle meldingen over gebeurtenissen van zijn netwerk van vrienden, familie, collegas en geliefden nauwkeurig kan volgen. Tot slot wordt er met de smartphone ook nog gebeld en ge-sms’t. Echter gaat bij de doelgroep de voorkeur uit naar het gebruik van Whatsapp of Imessage.

- Televisie: De doelgroep is altijd bezig of onderweg. Daarom hebben zij meestal geen tijd om thuis achter de buis te blijven wachten tot hun favoriete programma, serie of film komt. Daarom maakt de doelgroep veelal gebruik van interactieve televisie. Dit biedt hen de mogelijkheid om hun eigen programma’s, series of films te bekijken wanneer dit hen zelf het beste uitkomt. Ook wordt er vaak online programma’s teruggekeken. Bij het volgen van een serie is de doelgroep vaak te ongeduldig om een week te wachten op een nieuwe aflevering. Daarom gaat de doelgroep op internet de serie downloaden of vooruitkijken, zodat zij zelf het tempo kunnen bepalen waarin zij de serie kijken. Televisiezenders die momenteel erg populair zijn onder de doelgroep zijn: RTL4, RTL5, RTL7, BNN, 538 TV, Comedy central, MTV, Veronica, TLC, en FOX nl. De doelgroep kijkt voornamelijk televisie om zich te ontspannen en te amuseren.

- Tablet: Volgens onderzoek heeft bijna 27% van de studenten een tablet. Ongeveer 16% daarvan beschikt over een Ipad. De doelgroep gebruikt de tablet voornamelijk thuis en in sommige gevallen op school. De tablet wordt voornamelijk op dezelfde manier gebruikt als de smartphone. De keuze om de tablet thuis te gebruiken wordt gemaakt doordat de tablet een groter beeldscherm heeft dan de smartphone. Hierdoor kan men makkelijker typen, op internet surfen, e-mails bekijken en langere teksten lezen. Daarnaast kunnen er op de tablet ook

Page 8: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

7

verschillende sociale media applicaties geïnstalleerd worden om zo de sociale netwerken te onderhouden. Tot slot wordt de tablet in sommige gevallen ook gebruikt voor schoolwerk. De studenten nemen de tablets mee naar lessen/colleges om hierop de lesstof over te nemen of om op te nemen.

- Computer/laptop:

De computer/laptop wordt vooral gebruikt voor het studeren. Hierop worden veel documenten aangemaakt en opgeslagen. Omdat deze mediadragers veelal onhandig zijn om te vervoeren worden deze voornamelijk geraadpleegd op plekken waar deze voor een relatief lange tijd achter elkaar gebruikt kunnen worden, bijvoorbeeld thuis of op school. De computer en laptop worden door de doelgroep ook gebruikt om internetsites te bezoeken. De sites die het meest bezocht worden door de doelgroep zijn sociale-communities (bijv. facebook en twitter), online warenhuizen, sites waar films, clips, series en programma’s gestreamd kunnen worden en nieuwssites.

- Gratis dagbladen/Kranten De doelgroep leest gratis dagbladen/kranten omdat er de behoefte is om het nieuws te volgen, maar een abonnement op een vaste krant vaak niet binnen het budget past. De doelgroep neemt meestal niet de tijd om een krant van voor naar achter te lezen, maar bladert deze rustig door bijvoorbeeld tijdens het rijzen met het openbaar vervoer.

- Tijdschriften:

Door de doelgroep worden allerlei verschillende tijdschriften gelezen. Dit zijn tijdschriften die aansluiten op de hobby’s, passies en studierichtingen van de doelgroep. Populaire tijdschriften onder de doelgroep zijn: Voetbal international, Elle, Vogue, Cosmopolitan en Quest.

- Radio De doelgroep luistert vooral naar de radio wanneer zij tegelijkertijd met andere dingen bezig zijn, bijvoorbeeld tijdens het schoonmaken, koken of leren. Ook wordt de radio veelal beluisterd tijdens het autorijden. Echter wanneer de doelgroep er echt voor gaat zitten om muziek te luisteren, kiezen zij voor programma’s als Youtube, Spotify of soundcloud, zodat zij zelf hun eigen playlist in elkaar kunnen zetten.

Page 9: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

8

Relevante sub onderwerpen (Mindmap)

Page 10: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

9

Content per mediakanaal (mindmap)

Page 11: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

10

Page 12: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

11

Page 13: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

12

3. Uitwerking In het onderdeel uitwerking zal ik de mediakanalen en de hierop geplaatste content

zo realistisch mogelijk weergeven. Deze uitwerking is hoe ik het concept voor mij zie.

Vervolgens zal ik per medium verklaren, waarom juist dit medium geschikt is om deze

content weer te geven.

Mediakanalen:

- Website

- Facebook

- Applicatie

Waarom deze content op dit mediakanaal? (Website)

- Op de website geef ik zoveel mogelijk informatie over de feesten, de dj’s, de

agenda van de feesten en de organisatie ook is op de homepage het laatste

party nieuws te lezen. In combinatie met de reviews en aftermovies van de

feesten zal dit een goede sfeerimpressie geven van hoe zo’n feest van de

organisatie er nou eigenlijk uitziet. Ik biedt dit aan op de website, zodat de

gebruiker zo in een keer een grote verzameling van informatie voorgeschoteld

krijgt en niet nog verder op het internet op zoek hoeft te gaan naar

aanvullende informatie. Om de gebruiker niet bedolven te laten raken onder

alle informatie, is er ook een zoekmachine op de website zodat de gebruiker

doelgericht kan zoeken.

- Daarnaast kan de gebruiker via de website gemakkelijk een account aanmaken

en inloggen. Ik her ervoor gekozen om de gebruiker de mogelijkheid te geven

om een account aan te maken op de website, omdat er bij het aanmaken

hiervan een aantal gegevens moeten worden ingevuld. Bij het invullen van

deze gegevens is het handig om dit achter een wat groter beeldscherm te

doen en om een toetsenbord bij de hand te hebben. Anders gaat het

aanmaken van een account te veel tijd innemen. Wanneer deze account is

aangemaakt en de gebruiker zijn eigen inloggegevens heeft bepaald, kan hij

met deze zelfde inloggegevens ook inloggen op de applicatie.

- Op de website is ook een prijsvraag. Omdat het concept voor studenten is, die

meestentijds niet al te veel te besten hebben zijn er ook gratis prijzen te

winnen. Ik heb ervoor gekozen deze prijsvraag op de website te zetten,

doordat de gebruiker eerst geënthousiasmeerd wordt door alle andere

content, vervolgens erg graag een feest van de organisatie bij wil wonen en

daar dan ook de mogelijkheid voor krijgt door middel van een prijsvraag.

Page 14: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

13

- Verder zijn er op de website een aantal buttons en snelkoppelingen te vinden.

Onder de menubalk op het beginscherm staat de snelkoppeling waarmee de

gebruiker de applicatie kan downloaden voor zijn/haar smartphone. Daarnaast

is er de snelkoppeling naar de party foto’s op Facebook. Wanneer de gebruiker

van de website zelf op één van de foto’s staat zal hij deze graag willen zien en

dus op de snelkoppeling drukken waardoor hij terecht komt op de Facebook

pagina. Ook is er een snelkoppeling naar de website waar je met Ideal kaarten

kan kopen voor de feesten. Tot slot zijn er nog buttons om de pagina te liken

op Facebook en op Instagram. Deze snelkoppelingen zijn op de website

geplaatst om verschillende soorten mediakanalen aan elkaar te kopellen.

- Tot slot is er nog een Twitterbalk op deze website te vinden. Zo kunnen de

bezoekers van de website reacties zien van feestgangers die met een bepaalde

hashtag tweeten. Deze twitterbalk is geplaatst op de website omdat er naar

verwachting positieve tweets zullen verschijnen, waardoor de gebruiker

enthousiast gemaakt wordt en een feest wil bijwonen. Omdat deze twitterbalk

op de website staat kan de gebruiker dan gelijk deelnemen aan de prijsvraag

of een kaartje kopen.

- In de app. zit een ingebouwde scan functie, waarmee de gebruikers de

gemaakte partyfoto’s op Facebook kunnen scannen. Hoe meer foto’s er

opgeslagen worden hoe meer punten de gebruiker krijgt. Met deze punten kan

de gebruiker gratis tickets winnen voor feesten. Daarnaast kunnen van de

gescande foto’s partyalbums gemaakt worden. ik heb ervoor gekozen om dit in

de app. te verwerken omdat, wanneer een foto gescand wordt en dus op de

smartphone of tablet wordt opgeslagen deze direct weer gedeeld kan worden

via andere sociale netwerken op de smartphone/tablet.

Page 15: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

14

Page 16: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

15

Page 17: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

16

Waarom deze content op dit mediakanaal (Facebook)

- Facebook is een optimale kans om gratis reclame te maken met een groot

bereik, op de Facebook zal dan ook voornamelijk veel promotiemateriaal

verschijnen.

- Één groot onderdeel van de promotie van de feesten, zijn de like & win acties.

Hier hoeven gebruikers simpelweg alleen content te liken om zo aantrekkelijke

gratis prijzen te winnen. De keuze om dit via Facebook te doen, is omdat

Facebook een groot gebruikersaantal kent en het, het ideale klimaat heeft

voor dergelijke acties. Ook wordt via de Facebook weer verwezen naar de

website, waar weer andere prijzen gewonnen kunnen worden.

- Verder kan de gebruiker zich op de Facebook pagina op aanwezig zetten voor

de feesten. De keuze om dit op Facebook te doen, is vanwege het sociale

aspect. Wanneer een gebruiker zich op aanwezig zet zullen zijn Facebook-

vrienden hier een melding van krijgen en zo ook kennis maken met de

Facebook pagina.

- Op de Facebook pagina worden na de feesten alle gemaakte party foto’s

geüpload. Onder deze foto’s komt een barcode te staan. De gebruikers die de

foto’s op hun telefoon willen hebben kunnen met behulp van de applicatie

deze foto’s scannen. Ik heb de keuze gemaakt voor Facebook voor het

uploaden van deze foto’s, omdat het gemakkelijk is om grote hoeveelheden

foto’s te uploaden op Facebook. Daarnaast komt hierbij weer het sociale

aspect kijken. Wanneer iemand op een foto te zien is, kan diegene of zijn

vrienden hem taggen in de foto. Verder kunnen de foto’s ge-liked worden. hier

krijgen de vrienden van degene die de foto likede ook weer meldingen.

- Op de Facebook staat ook een button van het sociale medium Instagram. Via

deze button kunnen de gebruikers hun partyfoto’s ook op dit sociale medium

delen met hun vrienden en volgers.

- Verder staat er een link naar de website voor wanneer de gebruiker meer

informatie wil.

Page 18: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

17

Page 19: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

18

Waarom deze content op dit mediakanaal (Applicatie)

- Ik heb ervoor gekozen om ook een app. te gebruiken, omdat het gebruiken van

een smartphone/tablet erg populair is onder de doelgroep.

- De app. is zowel een aanvulling op de website, als een kanaal dat nieuwe

content biedt. De app. is dan ook erg veelzijdig.

- Wanneer een gebruiker reeds een account heeft aangemaakt op de website,

kan hij direct inloggen en de app. gaan gebruiken. Wanneer dit niet het geval is

wordt de gebruiker doorverwezen naar de website om zich te registreren.

- De app. bevat een agenda van de feesten, die gesynchroniseerd kan worden

met de agenda van de smartphone of tablet, zodat de gebruiker hiervan

meldingen ontvangt, ik heb ervoor gekozen om deze functie in de app. te

zetten zodat de gebruiker ten alle tijden een melding kan krijgen over de

feesten

- De app. heeft ook een functie om muziek te beluisteren van de DJ’s die op de

feesten draaien. De reden dat deze functie in de app. zit, is zodat de gebruikers

overal waar ze maar willen en wanneer ze maar willen hun favoriete muziek

kunnen beluisteren.

- Omdat de doelgroep vaak niet erg veel te besteden heeft zijn er ook

kortingscodes verwerkt in de app.

- Tot slot is er de optie ‘’Club view’’. Hiermee kunnen de gebruikers foto’s van

de binnenkant van de discotheken zien waar de feesten gehouden worden.

ik heb ervoor gekozen om dit in de app. te verwerken, omdat de club view

gesynchroniseerd kan worden met Google Maps op de smartphone/tablet. Zo

krijgt de gebruiker direct op zijn device een routebegeleiding naar de

desbetreffende discotheek.

Page 20: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

19

Page 21: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

20

Page 22: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

21

4. onderbouwing

Wat zijn de redenen van de doelgroep om de content te bekijken.

Website:

De website kan goed van pas komen voor de doelgroep. Studenten willen in het

weekend lekker feesten maar niet al te veel geld uit willen geven. Op de website kan

de gebruiker zich door de vele informatie en content goed oriënteren en dus eerst

goed overwegen of dit wel het geschikte feestje is en binnen het budget past. De

website laat de gebruiker voornamelijk kennis maken en enthousiasmeert hem om

een kaartje voor feesten te kopen of te winnen. Wanneer de gebruiker eenmaal

enthousiast is, biedt de website hem ook de mogelijkheid om een kaartje te kopen of

te winnen door middel van een prijsvraag. Wanneer de gebruiker bekend is met het

concept en er gebruik van wil gaan maken, zal hij eerst via de website een account

aan moeten maken, ook wanneer de gebruiker de app. al heeft gedownload. Zo

wordt de gebruiker gedwongen om altijd eerst de website te bekijken. Aan het

aanmaken van deze account zitten allerlei voordelen.

Facebook:

Hetgeen wat het meest interessant is voor de doelgroep, zijn de Like & win acties.

Hier kunnen gebruikers met kleine moeite grote prijzen winnen. Daarnaast komen de

party foto’s van de voorgaande feesten op de Facebook. Wanneer de gebruiker weet

dat hij gefotografeerd is zal hij nieuwsgierig zijn en op de Facebook op zoek gaan naar

zijn foto. Bovendien kan hij deze foto dan weer scannen, om zo punten te sparen op

de app. voor gratis tickets. Wanneer de gebruiker van de Facebook nog onbekend is

met het concept, of nog aan het twijfelen is of hij een feest moet gaan bijwonen kan

hij via de meldingen van zijn vrienden in zijn tijdlijn meer informatie krijgen. De

gebruiker kan bijvoorbeeld op de evenementenpagina klikken en daar zien of zijn

vrienden op aanwezig staan voor de feesten. Verder kunnen foto’s vanaf de Facebook

pagina direct gedeeld worden op het sociale medium Instagram. Wanneer iemand uit

de doelgroep zo’n foto op instagram zien zal hij gelijk nieuwsgierig zijn en de

Facebook pagina opzoeken.

Applicatie:

De doelgroep zal gebruik gaan maken van de applicatie omdat dit past bij hun levensstijl. De doelgroep maakt veel gebruik van applicaties en is vrijwel altijd onderweg, of iets aan het doen. Met behulp van de app. kan de gebruiker ten alle tijden via zijn smartphone of tablet bij de content. De gebruiker zal via de website en

Page 23: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

22

de Facebook gelokt worden om de app. te downloaden. Er zijn verschillende handigheden aan de app. Zo kan de gebruiker prijzen winnen, korting verkrijgen, zijn eigen partyalbum maken en muziek beluisteren. Omdat de doelgroep niet altijd veel te besteden heeft en van fotografie en muziek luisteren houdt, is dit een verleidelijk aanbod aan content. Daarnaast is het een handige tool om te onthouden wanneer er wat speelt. Door middel van het synchroniseren van de agenda kan de gebruiker zien wanneer er welk feestje, waar speelt. Door de club view tool kan de gebruiker ook gelijk kijken of de club qua uiterlijk vertoon wel bij hem of haar past.

Op welke manier wordt de consument bij elke crossmediale aanvulling geprikkeld om over te stappen naar een ander kanaal? Elk kanaal vult de andere kanalen weer aan en biedt enkele extra’s. hieronder zal ik kort de hoofdfunctie per kanaal weergeven. Website: De doelgroep informeren over de feesten/organisatie, een sfeerimpressie geven en verleiden om tickets te kopen of winnen. Facebook: Het sociale aspect staat hier voorop. Hier kunnen ervaringen en toekomstige ervaringen van de doelgroep gedeeld worden met vrienden en andere connecties. Applicatie: Biedt gebruikersgemak voor thuis en onderweg. Met de app. krijgt de gebruiker alle voordelen en handigheden verpakt in één applicatie. Als gebruiker van de website wordt je op verschillende manieren geprikkeld om over te stappen naar de andere kanalen. Op de hoofdpagina staat direct bovenaan een button naar de Facebook pagina. Onder de menubalk staat een advertentie over de app., met daaronder verschillende redenen waarom je de app. zou moeten downloaden, bijvoorbeeld het scannen van de partyfoto’s. Voor deze partyfoto’s wordt je ook doorverwezen naar de Facebook. De gebruiker die de foto van zichzelf of zijn vrienden graag wil zien, zal overschakelen naar de Facebook. Daarnaast kan de gebruiker op de website zien welke feesten er aan komen. Via Facebook kan hij zich hiervoor op aanwezig zetten. Als gebruiker van de Facebook krijg je gelijk een link voorgeschoteld naar de website voor meer informatie. Dit is niet de enige manier waarop de Facebook gebruikers door worden verwezen naar de site. Bij de like & win acties op de Facebook wordt ook een link van de website vermeld waar men deel kan nemen aan de prijsvraag op de website de gebruiker zal geprikkeld worden omdat de doelgroep vaak niet erg veel te besteden heeft en gratis prijzen altijd welkom zijn. Verder verschijnen er foto’s op de Facebook pagina. Deze foto’s kunnen gescand worden met de app.

Page 24: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

23

Als gebruiker van de Applicatie wordt je ook doorverwezen op verschillende manieren. De eerste doorverwijzing begint wanneer de gebruiker wil inloggen. Dit inloggen kan alleen wanneer de gebruiker een account heeft aangemaakt op de website. De gebruiker zal dus geprikkeld worden om de website te bezoeken doordat hij een account aan moet maken op de website om gebruik te maken van de app. Verder zit er een scanfunctie in de app. Deze kan alleen gebruikt worden in combinatie met Facebook. Wanneer de gebruiker dus zijn partyfoto’s op zijn smartphone/tablet wil, of een partyalbum aan wil maken, wordt hij gedwongen om de foto’s op de Facebook pagina te openen. Tot slot wordt de gebruiker van de app geprikkeld om de website te bezoeken door middel van de kortingscodes in de app. Deze codes kunnen worden ingevoerd bij het kopen van tickets op de website. De gebruiker wordt hierdoor geprikkeld omdat hij met het invullen van deze codes korting krijgt en dus geld bespaard.

Page 25: uitgaan in ROTTERDAM · 2016. 7. 31. · Rotterdam-centrum. Bart houdt van: uitgaan, festivals, voetbal, fitness, reizen, muziek, relaxen met zijn vrienden en leuke dingen doen met

24

Cross-overs weergegeven (Mindmap)

5. Bronnen

Indira Reynaert & Daphne Dijkerman, Basisboek crossmedia concepting, 2e druk.

http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/home/default.htm

http://www.marketingfacts.nl/research/detail/ict-gebruik-en-wensen-van-

studenten