소개및캠페인고객참여형브랜드동영상플랫폼

Make the story with your fan,

Uhuru는고객참여로만든브랜드영상을공유/평가할수있는플랫폼을제공합니다.

문의 및 제안 : 김준환 팀장 jwkim@applemintholdings.com

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미디어지형의 변화

18-29 살의 정보소스는 인터넷이 65 %

07/08년이후 급격한 증가추세 : 트위터 / 페이스북의 스트리밍

Video Clip

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미디어지형의 변화

40 %

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미디어지형의 변화

110 %제품에 대한 관심 증가

200 %구매 확률 증가

5

미디어지형의 변화

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• 구글의 서비스를 직접 활용하는 동영상을 유튜브에 올리고 demoslam 에 제출함으로써 참여• 다른 사용자들은 데모 동영상에 투표로 컨테스트에 참여

미디어지형의 변화 : Google Demo Slam

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현재 1등, Extra Spicy

157,563의 투표Facebook like 6,755명Twitter RT 639번총 동영상 조회수 633,915

미디어지형의 변화 : Google Demo Slam

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미디어지형의 변화 : Pepsi Refresh Project

• 슈퍼볼 광고 X• 세상을 더 좋은 곳으로 만들기 위한 아이디어 경합전• Crowdsourcing. Crowdsyndication. Vote• 많은 아이디어에 동영상 임베드

고객참여형브랜드동영상플랫폼

Make the story with your fan,

Uhuru는고객참여로만든브랜드영상을공유/평가할수있는플랫폼을제공합니다.

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개요

Brand

제안

창작자/팀

Celeb. 제출

1

2

3 평가

3 평가

리워드

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기업의 브랜드/상품에 대한 스토리를 동영상 클립으로 만들고,공유하고, 다른 사용자 / Celeb. 에게 평가 받을 수 있는 플랫폼

• 비디오 클립은, 유튜브/비메오에 업로드한 뒤 게시. • 캠페인별로 슈퍼스타K 등과 같은 오디션 프로그램 형식으로 다른 사용자들의 투표, Celeb.의 점수, 기업의 점수, 유튜브 시청률,

SNS 공유 숫자 등을 합산하여 수상자를 뽑음• 평가자들의 경우, 실제 1등을 뽑은 평가자의 경우 리워드를 지급. 이를 통해 좋은 컨텐츠를 더 많이 퍼트릴 수 있도록 하는 동인을 제공

Player : 기업

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• 국내외 기업들의 비디오 바이럴 마켓팅은 소셜미디어 마켓팅과함께 지속적으로 투자되고있는영역• 비디오 바이럴 마켓팅을 위해 제작비를 사용하며 자체적으로신디케이션• 바이럴 마켓팅을 위해 제작되나 여전히 기존 스튜디오 등을 통해 1회성으로 제작됨.• 기존 CF와 차이점이 별로 없고 공감할수있는 포인트 Resonance 를 찾기 힘들며 SNS 활용 등이 미진• 상대적으로 적은 비용으로 더 많은 비디오, 더 많은 입소문, 더 많은 참여

why

Player : 창작자

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• 영화/영상동아리, CF 감독지망생 등 다양한 창작자들의 경합/공모전• 많은 시청자/ Celeb. 들에게 평가 받을 수 있는 기회• 상금!

why

Player : 평가자

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• 평가한 사람들 중 실제 수상자를 추천한 사람의 경우, 그에 대한 리워드 지급• 이를 통해 더 많은 사람들에게 해당 동영상을 알려줄수 있는 동인을 제공

why

Player : Celeb.

김동주 영화제작자 (영화 ‘친구’, ‘올드보이’ 제작자 / 현재 150억 프로젝트 영화 ‘바그다드’ 제작 중)

양윤호 영화감독 (‘아이리스-극장판’, ‘그랑프리’)

곽재용 영화감독 (‘엽기적인 그녀’, ‘내 여자친구를 소개합니다’, ‘사이보그 그녀’ 등)

이범수 탤런트 (‘자이언트’, ‘온에어’, ‘외과의사 봉달희’ 등)

황미나 만화가 (한국 순정 만화계의 대모, 현재 ‘보톡스’ 연재 중)

강 풀 만화가/작가 (1세대 인터넷 만화작가, 영화 ‘아파트’, ‘괴물2’ 각본)

강현민 가수/작곡가 (그룹 ‘일기예보’ 멤버, 현재 ‘러브홀릭스’ 활동 중)

김태형 동국대학교 겸임교수 (영상대학원 멀티미디어 학과)

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Platform : 캠페인페이지

• 캠페인에 대한 설명과 참여한 동영상을 볼 수 있습니다.• 캠페인 기간, 수상자별 리워드 등 을 볼 수 있습니다.

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Platform : 캠페인참여동영상상세페이지

• 캠페인에 참여한 영상과 영상에 대한 설명을 볼 수 있습니다. • 각 동영상의 투표수, Celeb.의 댓글, 동영상 플레이수, 댓글 수, 페이스북, 트위터에서의 공유수도 알 수 있습니다.

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Platform : 브랜드페이지

• 브랜드의 다양한 다양한 동영상을 한 곳에서 볼 수 있습니다.• 브랜드의 트위터, 페이스북 페이지 등 다양한 소셜미디어를 보여줄 수있습니다. • 브랜드의 소셜 허브 페이지를 쉽게 만들 수 있습니다. • 브랜드에서 진행한 uhuru 캠페인을 한 곳에서 모아볼 수 있습니다.

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Platform : Creator / Celeb.

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Platform

Demo

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Tech Advantage

Search API

Restful API

• 한국어로 작성 & 링크가 있는 트윗 전수 수집• 링크는 실시간으로 unshortenig 하여 clustering• Private 설정한 트윗은 수집하지 않음• 사용자가 직접 트윗믹스에 요청시 이후 수집하지 않음

• 한국어를 사용하는 사용자 Pool을 로봇을 통해 지속 확보• 해당 사용자들의 트윗 을 수집 / 링크가 없는 트윗은 삭제• 링크는 실시간으로 unshortenig 하여 clustering• Private 설정한 트윗은 수집하지 않음• 사용자가 직접 트윗믹스에 요청시 이후 수집하지 않음

DataMerging

• 모든 데이터 영구 보관• 퍼머링크 (permalink) 별 / 도메인별 / 유저별 DB화• 사용자가 직접 트윗믹스에 요청시 기존 데이터 삭제

2010년 7월부터 현재 방식으로 수집현재 약 4,000만건의 트윗을 DB화

Demo20

Campaign Case

• QA 캠페인 : 내가 카페베네를 가는 이유는? / 언제 콜라가 생각나나요? • 테마/시즌 캠페인 : 입학, 부모님, 식모일 등에 맞는 테마/시즌 캠페인• 기업 브랜드 CF 공모전 캠페인 : KT 의 ‚고객만족‛을 표현할 CF 를 만들어주세요. • CSR 캠페인 : 어려운 이웃이나 사회적으로 개선될 내용에 대한 동영상 – 기업에서 도네이션• 스페셜 캠페인 : 단편영화제, 맛집소개 등 특정 주제에 따른 캠페인. 로고 노출

이외에도 다양한 형태의 캠페인이 가능합니다.

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Campaign Process

week 1 week 2 week 3 week 4 week 5 week 6

uhuru 관리, 마케팅, Press & Release

발표&시상

Brand 주제제시 기업 평가

Creator 영상제작 / upload 홍보

Celebrities 평가

User

평가

동영상 감상 / Twitter, Facebook, Cyworld등 소셜미디어 통한 홍보

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애플민트홀딩스 / 운영및마켓팅

애플민트홀딩스 주식회사는 엔젤투자 전문회사로서 게임, IT, 문화예술 분야 등

성장 가능한 초기 벤처 기업을 발굴, 초기 엔젤 투자 및 경영지원을 통하여 시장진입을 도우며

각 분야간의 업무제휴를 통한 시너지 유발을 통해 기업발전을 돕습니다.

김 병 기

경 력

現) 애플민트홀딩스㈜ 대표이사

前) 지오인터랙티브㈜ 대표이사

삼성전자㈜

학 력

KAIST AMP과정 수료

스탠포드경영대학원Executive IT과정수료

피츠버그경영대학원전략마케팅과정수료

서강대학교공과대학컴퓨터공학과졸업/ 경영학부전공

대외 활동 및 수상 실적

서강대학교 기술경영전문대학원(MOT) 겸임교수

스카이프(Skype, Ltd.) 경영고문

대통령 표창/ ‘소프트웨어산업발전 유공자’

Mobile Content Award 2008/ Best Mobile Game

제1회대한민국게임인대상사회공헌부문수상/ 문화관광부

Red Herring, Asia 100대 기업 선정

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유저스토리랩 / 개발및운영

소셜웹/어플리케이션 전문 기업• 유저스토리북 : 책 전문 SNS • 트윗믹스 / 트윗믹스 CRM : 트위터 실시간 수집 및 분석, 이슈 트래킹• 유저스토리랩 Ticket : Social CRM 서비스• 자체 서비스 / 컨설팅

대표이사 정윤호

yunho@userstorylab.com

• 현) 유저스토리랩 대표이사

• 서강대학교 경영학과 졸업

• NHN 네이버 뉴스기획팀

• 태터앤컴퍼니 Googled, 태터앤미디어

부사장 김태현 (a.k.a. 버섯돌이)

mushman70@userstorylab.com

• 현) 유저스토리랩 부사장

• 현) 벤처스퀘어 이사

• 서울대학교 사회학과 졸업

• 전) 터치링 전략 담당 이사

연구/자문 강정수

berlinlog@gmail.com

• 독일 비텐대학교 박사 – 미디어 경영

• 한국경제 전략기획팀

• 오프비트 (소셜미디어컨설팅 Firm, 협력 파트너) 전략이사

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End of document.