UHLÍKOVÁ STOPAa její využití v PR a komunikaci

PhDr. Denisa Kasl Kollmannová, Ph.D.Univerzita Karlova v Praze

O čem budeme mluvit? • Měří firmy v České republice svou uhlíkovou stopu? A jakou mají

motivaci?• Je uhlíková stopa pouze byznys indikátorem nebo je i

komunikační/poziční příležitostí?• S jakými problémy se firmy setkávají?• Zveřejňují firmy výsledky? Jakým způsobem je reportují a zveřejňují?• Rozumí zákazníci, zaměstnanci, obchodní partneři US/klimatu? Jaké

jsou rozdíly v B2B/B2C a B2E, mezinárodní velké vs. malé/české firmy?

• Je potřeba doplnit komunikaci např. uhlíkově neutrálního produktu vysvětlením, co to vlastně znamená? Jak důležitá je edukativní role firem směrem k zákazníkům?

• Jak na to? Zahraniční a české příklady pro komunikaci uhlíkové stopy/klimatu

• Čeho se při komunikaci vyvarovat?

Zahraniční trendy

Carbon footprint labels

- Jedna z mnoha doplňkových strategií- Nenahradí vládní regulace- Jedná se spíše o dobrovolné využívání v

komunikaci se stakeholdery (Marc Cohen, 2013)

Online a mobilní aplikaceGood Guide.com

Proč měřit uhlíkovou stopu?

„carbon management“

• Nezbytný krok• Snížení nákladů• Pozitivní image

„reduce, reuse, recycle“

Kdo uhlíkovou stopu řeší?

(podle vlastního průzkumu v ČR, 2013)• Poradenské společnosti• FMCG• Firmy z oblasti elektrotechniky a stavebnictví• … a kdo další?

Podle jaké metodiky měříte?

• Greenhouse Gas Protocol, Scope 1• ENCORD CO2 measurement protocol za firmu,

interní metodika na projektech vycházející z tohoto ENCORD protokolu

• Stanovení přímých a nepřímých emisí, emisí z aut a letadel

… a další?

Jaké jsou podle vás největší problémy spojené s měřením či komunikací uhlíkové stopy?

• složitost, nezájem médií o témata udržitelnosti obecně• najít business case, umět ho vysvětlit a prezentovat• nejednotnost měření, sběr dat, metodika • širší povědomí o tomto ukazateli• příliš obecné téma - nízký PR potenciál

Co považujete za nejvýraznější problém či námět k diskusi?

• Metodiku měření• Důvody, proč měřit • Komunikaci s médii• Atraktivitu tématu pro B2C

Zdroje (2013)• http://timur.cz/• http://www.slideshare.net/denisakasl/greenwashing-17753146• http://www.dnv.cz/oblasti_zajmu/rizeni_energii_a_zmeny_klima

tu/

• http://www.goodguide.com/about/mobile• http://

www.docstoc.com/docs/43075468/Carbon-Footprint-Activities-in-Japan

• https://www.eureapa.net/explore/?region_id=4• http://

www.rff.org/Documents/Events/090505_Trade_and_Climate_Change/090505_Mark_Cohen.pdf

• Cohen, M.- Clapp, J. (2009). The Global Food Crisis: Governnance Challenges and Opportunities. Wilfrid Lurier University Press