Uden læserinddragelse dør du - i nat

Jon Lund og CO. 28. november 2012

Traileren: Panik før lukketid

• Vi mediefolk har mindst to udfordringer

– Vores forretning er døende.

– Nogen har taget definitionsmagten fra os.

• Så… Gør vi må gøre dette -- eller se til, mens andre gør det

Goddag, mit navn er…

… Rolf Ask Clausen

Pitch: ”Med teknologi ændrer vi alt”

Journalist, redaktionschef, internetpioner, entreprenør, intraprenør, communitybygger, kommunikator, blogger. Alumne, Singularity University i Silicon Valley.

Chefkonsulent i Ingeniørforeningen, & futurist, Associeret Partner Instituttet for Fremtidsforskning

racmeister@gmail.com

+45 2810 9517

Skype: racmeister

http://www.linkedin.com/in/racdk

Dialog skaber resultater”Gode ideer får man sammen med andre”

• Så … forventningsafstemning

• Jeg taler

• I bryder ind

• Vi diskuterer skarpt under og efter

(og det er dybest set, hvad denne præsentation handler om)

Casen 1: Danmark til Månen

• Peter og Kristian mødes

• Hhv. raketnørd og rumskibnørd

-- begynder byggeri af raket i rusten hangar

”Raketdrengene” blogger

• Start: Januar 2009

• Hurtigt en af de mest læste blogs

• Identifikation

• Fascination

• Problemløsning -1000 hjerner

Læserne tager initiativ

• Møder op, betaler

• Etablerer støtte-forening: raketvenner.dk

• Nu 678 medl. mindst 70.000 kr. pr. md.

Der bygges

• Læserarrange-menter

• Ihh, ååhhh, nååå!

• Afgang til Space Port Nexø

De vildeste sekunder

• 10-9-8--- fush…

• 10-9-8----baaaROOOM

Samtidig: Live på ing.dk• Coveritlive• 25.000 læsere• 5000 indlæg på 24 timer• Twitter fanger ind• Globalt publikum, kloden

rundt. Online-oversættelse virker

Wired ringer…

• Raketbloggen går international

• Projektet ruller videre

04-12-2012 12

”Mod det uendelige univers”Ingredienser• Vildt projekt• Medie med

matchende læserinteresser

• Blog er kerne• 1000 hjerner• Stort mål: Danmark

som rumfartsnation• ”Følg med i næste

episode”

Andre kan også

• Marts: En mio kr. fra potentielle læsere

• Forleden: Første historie på gaden

Og hvad kan vi så lære af det?

• Crowdsourcing og crowdfunding virker

• Der er penge i læsere

• En blog er et lille medie i sig selv, og læserne viser sin villighed til at betale

Moores lov har skylden• Hver 18. måned:

- dobbelt ydelse af computerchips - samme pris

• Konstant i over 40 år

• Fire ARM-kerner pr. jordbo, fremstillet på 30 år

Eksponentiel udvikling

Alt går eksponentielt• Moores lov flytter informationsteknologi• Informationsteknologi flytter andre teknologier

Skaber pipeline af gennembrud• Alt producerer data• AI• Robotter

Ændrer produktion og udvikling• 3D-print enkeltstk-produktion nul reservedelslagre• ”Sammen med kunder” i stedet for ”til kunder”

Konsekvens: Vi er i ”netværksalderen”

• Intet vil ligne noget vi kender om ti år

• Branding

• Fællesskaber

• Virtualisering af virksomheder

• 24/7

• Global sourcing

Konsekvens: Medierne• Fra print til net til netværksalderen

• Fra envejs til tovejs

• BTC og BTB dialogmedier

• Vi undersøger alt. Fx tager købsbeslutninger langt flere interaktioner

Ouch! Why did youhit me?

Traditionelt mediehierarki

Medier:

indholdsleverance, redaktio

n, distribution

Brugere: medieforbrug

på mediernes præmisser

Før

Fremover

Mere og mere: netværk

• Prosument

• Distribution på kryds og tværs(P2P)

• Magten flytter til mediebrugeren!

Mediebrug gennem tiderne

04-12-2012 23

Jo flere, som snakker…• Slip debaten fri!• ”Bidrager”• Afstemninger, tip, links, anbefale på sociale

kanaler, debattere, dele viden• 500 skrivende læsere

i en given uge på ing.dk• 100 hyperaktive, 5000 lejlighedsvis• 5-10 pct. bidrager online• På avis er deltagelsen 0,1 pct.

Typiske ”Communityfacts”

• 50000 læser

• 5000 deltager

• 500 deltager i en given uge

• 50 skriver halvdelen

04-12-2012 25

Typiske communitymål

• At eje debatten i ”vores emnekreds”

Delmål:• Deltagelse = medejerskab• Deltagelse = kvalificering• Deltagelse = større impact og troværdighed

Deltagelse = stærkere medie

Opskriften!

• Byg dit community

• Find din sag

• 2+2 = mange