UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - ...
-
Upload
michiel-noij -
Category
Marketing
-
view
234 -
download
1
description
Transcript of UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - ...
![Page 1: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/1.jpg)
Dan Verhoeven &
![Page 2: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/2.jpg)
Creatief strateeg+5 jaar ervaring
(interactieve) marketing communicatie & advertising
![Page 3: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/3.jpg)
Goodbrandingis good businessClients…
![Page 4: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/4.jpg)
UTRECHT, NETHERLANDS
TEAM, 10-15 | CORE - SHELL
MOST NL, SOME PAN-EUROPE CLIENTS: FASHION, FINANCIALS, HEALTH, PUBLISHING, ENTERTAINMENT
STRATEGY | ADVERTISING | MEDIA
PRIVATELY OWNED
CROSSMEDIA
BORN JAN. 2009
![Page 5: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/5.jpg)
Delivered
Concepting CreationCampaigningContent
Strategy
Brand strategyCampaign strategy
Media strategyTraining
![Page 6: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/6.jpg)
#01
Laten we eerlijk zijn Aegon
&
![Page 7: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/7.jpg)
Mensen zitten niet op reclame te wachten, zeker
niet over pensioenen.
&
![Page 8: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/8.jpg)
88% van Nederland weet zo onvoldoende over zijn
pensioen.
&
![Page 9: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/9.jpg)
Speel je toekomst geeft inzicht in de levensgebeurtenissen die van invloed zijn op je
pensioen
&
![Page 10: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/10.jpg)
&
![Page 11: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/11.jpg)
#02
B|Wstrategie
&
![Page 12: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/12.jpg)
Naamsbekendheid en traffic genereren Speel Je Toekomst platform. Het overall verhogen van de pensioen bewustheid onder de doelgroep.
&
![Page 13: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/13.jpg)
Het probleem; pensioenen zijn saai en ingewikkeld, daarbij vinden mensen het moeilijk om zich hun toekomst voor te stellen.
&
![Page 14: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/14.jpg)
&Matthew Willcox, Executive Director, Institute of Decision Making van Draftfcb
A
BCD
Dit onderzoek toonde de hersen activiteiten wanneer mensen dachten aan a) zichzelf in het heden b) zichzelf in de toekomst c) iemand anders in het heden en d) iemand anders in de toekomst. Het blijkt dat de laatste 3 categorieën overlappen. Jeziet jezelf in de toekomst dus eigenlijk als iemand anders!
![Page 15: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/15.jpg)
&
Anouk weer opnieuw
mama
Martijn Krabbe in
scheiding
Patricia Paay wil geen relatie meer
Doutzen nestelt zich in A’dam
Giel is alweer 10 jaar bij de radio Jan de hoop verkoopt villa
Carice heeft nieuwe carrière plannen
Tatjana verliest haar baan
![Page 16: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/16.jpg)
Door een koppeling tussen deze nieuwsberichten en de gevolgen die deze onderwerpen hebben voor jouw toekomst wordt het pensioen actueel en relevant.
&
![Page 17: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/17.jpg)
#03
Brandedcontent
&
![Page 18: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/18.jpg)
De kortste weg naar het platform is via onlinemedia. Maximaal effect uit het mediabudget werd bereikt door te focussen op 1 mediapartner.
&
![Page 19: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/19.jpg)
Nu.nl heeft een katern genaamd achterklap welke totaal gaat over human-interestnieuws. Wij claimde met onze campagne een plek binnen deze katern.
&
![Page 20: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/20.jpg)
&
![Page 21: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/21.jpg)
&
![Page 22: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/22.jpg)
&
![Page 23: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/23.jpg)
“Ja dit moet hier. Dit is een typisch Nu.nl artikel, speciaal voor de Nujij-ers als jou”
- Burger-000563 -
&
![Page 24: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/24.jpg)
&
![Page 25: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/25.jpg)
Naast de mediadruk via nu.nl werden diverse social media tools en technieken toegepast om het concept ook via een andere weg aan het publiek te brengen.
&
![Page 26: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/26.jpg)
&
![Page 27: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/27.jpg)
&
![Page 28: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/28.jpg)
&
![Page 29: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/29.jpg)
&
12.526
![Page 30: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/30.jpg)
&
![Page 31: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/31.jpg)
&
![Page 32: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/32.jpg)
&
Evenredig aan de branded content campagne werden o.a. semantische display, een specifiek ingezette Facebook ad campagne, video display uitingen, een TVC en een content campagne op iPad en Windows tablet ingezet.
![Page 33: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/33.jpg)
#04
Inzicht in deresultaten
&
![Page 34: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/34.jpg)
&
30.179
90.719
332.804
419.979
Periode 01 Periode 02 Periode 03 Periode 04
Aan
tal g
ele
zen
colu
mn
![Page 35: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/35.jpg)
6% van de lezers gaat direct door naar platform1 op de 3 leest meer dan 1 columnDe leestijd is gemiddeld 2,5 min‘Oudere’ columns worden ook nog lezen
&
![Page 36: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/36.jpg)
&
Vrouw 65,4% 5,3% 12,2% 14,8% 17,4% 11,7% 3,1% 0,5% 12 – 17 18 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 – 65
65+ Man 34,4% 2,6% 7,5% 8,9% 9,4% 5,3% 0,7% 0,2%
Social visitors totale campagne
![Page 37: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/37.jpg)
Doelgroep is 5,5 min bewust met zijn
financiële toekomst en het merk Aegon bezig.
&
![Page 38: UBS Utrecht Business School - Dan verhoeven Aegon - Brandwebbing - Marketing the Content 2014 - branded content aegon](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/556661d5d8b42a3d3f8b4874/html5/thumbnails/38.jpg)
Vragen &
Opmerkingen
&