Ubicación y comodidad son motivadores para comprar

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INFORME FINAL

Variables al escoger Lugar de compra

Fecha: Calibri 12

Ubicación y comodidad son motivadores para

comprar

Marzo del 2014

2www.brandstrat.com

Objetivos generales.Objetivos específicosPropósitos estratégicos.Metodología.Distribución de la muestra

2. NIVEL DE IMPORTANCIA DE ATRIBUTOS DE COMPRA-

3. LUGARES DE COMPRA

1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

3

– Objetivos Generales

Conceptualización de la Investigación

Identificar los hábitos de compra frente a la situación económica del país.

OBJETIVO GENERAL

4


Metodología

Técnica Personal en hogares por barrido de barrio.

Grupo/Población objetivo Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años

Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla,.

Características de la técnica derecolección de datos / Captación

Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de lamuestra distribuidos por NSE.Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio.

Características del instrumento Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__

5

Metodología


Distribución de la muestra real III TRIM 2013

CIUDAD Sin Ponderar Ponderada

Margen de error

# encuestas % % %

Bogotá 200 33% 55% 6,93%

Cali 150 25% 17% 8,00%

Medellín 150 25% 18% 8,00%

Barranquilla 100 17% 9% 9,80%

TOTAL 600 100% 100% 4,00%

2010 2013

CIUDAD Sin Ponderar Ponderada

Margen de error

# encuestas % % %

Bogotá 764 40% 56% 3,55%

Cali 373 20% 17% 5,07%

Medellín 372 20% 19% 5,08%

Barranquilla 390 21% 9% 4,96%

TOTAL 1899 100% 100% 2,25%

6

Metodología


Distribución de la muestra real III TRIM 2010 - 2013

Cuestionario

EDADSin Ponderar Ponderada

Margen de error

# encuestas % % %

De 18 a 24 406 21% 21% 4,86%

De 25 a 34 466 25% 25% 4,54%

De 35 a 44 451 24% 25% 4,61%

De 45 a 54 340 18% 18% 5,31%

De 55 a 64 207 11% 10% 6,81%

Más de 65 29 2% 1% 18,20%

TOTAL 1899 100% 100% 2,25%

EDADSin Ponderar Ponderada

Margen de error

# encuestas % % %

De 18 a 24 88 15% 19% 10,45%

De 25 a 34 97 16% 24% 9,95%

De 35 a 44 116 19% 22% 9,10%

De 45 a 54 149 25% 21% 8,03%

De 55 a 64 111 19% 11% 9,30%

Más de 65 39 7% 3% 15,69%

TOTAL 600 100% 100% 4,00%

2010 2013

7

2. NIVEL DE IMPORTANCIA DE ATRIBUTOS DE COMPRA

1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

8

Nivel de importancia de atributos de compra- Total

14.En una escala de 1 a 10, en donde 1 ES POCO IMPORTANTE Y 10 ES MUY IMPORTANTE, qué tan importante es para usted a la hora de escoger un lugar para realizar las compras del hogar…?

Se evidencia que las características del lugar que le haga cómodo el comprar es un factor que influye en elmomento de pensar en donde realizar las compras. La cercanía y la ubicación del lugar hace que el lugarsea mas frecuentado.

Hábitos de compra del canal.

73%

76%

73%

77%

63%

66%

69%

73%

Variedad de productos que ofrece

Precios de los productos

Ubicación/Cercanía

Las características del lugar que le haga comodo para comprar

2013 2010

15%

20%

18%

17%

21%

25%

20%

18%

1

2

3

4

12%

4%

9%

6%

16%

9%

11%

9%

1

2

3

4

Muy Importante Indecisos Nada Importante


Nivel de importancia de atributos de compra- Edad

18 a 24

En general todos los aspectos evaluados son importantes para los encuestados, sin embargo se puede resaltar para laspersonas entre los 18 a 24 años en el 2010 , no les era importante la variedad de los productos que se ofrece, esto cambiosignificativamente en el año 2013


72%

72%

71%

76%

52%

58%

58%

59%





17%

18%

17%

15%

22%

28%

26%

27%

1

2

3

4

11%

11%

12%

9%

26%

15%

16%

14%

1

2

3

4




25 a 34



78%

72%

78%

74%

81%

75%

69%

65%





15%

19%

12%

18%

17%

23%

23%

29%

1

2

3

4

7%

9%

10%

8%

2%

3%

9%

7%

1

2

3

4



35 a 44



80%

79%

78%

79%

88%

81%

68%

67%





16%

14%

19%

15%

6%

12%

14%

19%

1

2

3

4

4%

7%

8%

6%

6%

7%

13%

15%

1

2

3

4



45 a 54



74%

68%

73%

67%

69%

69%

68%

67%





18%

22%

20%

24%

18%

21%

21%

24%

1

2

3

4

9%

10%

7%

8%

14%

11%

12%

9%

1

2

3

4



55 a 64



48%

75%

66%

65%

67%

64%

62%

48%





35%

15%

14%

26%

19%

19%

27%

27%

1

2

3

4

18%

10%

20%

9%

14%

17%

11%

25%

1

2

3

4



Más de 65



58%

87%

48%

66%

70%

67%

67%

62%





37%

13%

35%

14%

16%

18%

19%

27%

1

2

3

4

5%

0%

18%

20%

14%

15%

14%

11%

1

2

3

4


Nivel de importancia de atributos de compra- NSE

En general las personas les parece importantes todos los atributos, no obstante se da un cambio drásticoen la variedad de los productos que ofrece, frente al 2010.


72%

74%

71%

75%

43%

47%

53%

60%





70%

76%

67%

76%

79%

82%

79%

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1

2

3

4

72%

77%

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80%

81%

85%

85%

86%

1

2

3

4

48%

87%

58%

66%

67%

67%

70%

62%

1

2

3

4

Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio

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