Lecture on Typography

Kateřina Nováková

Anatomy

Food x - height

baseline

Cap height

Serif

AscendergoodDescender

Capital, Cap

Lowecase/minuscule

Font Families

RegularBold (and semibold)ItalicSmall caps

basic types of Minion Pro family some good font families

GeorgiaGill sansHoefler textBaskerville

from ultra light to black

Family Type crime

Type of type

serif sans serif

serif sans serifT TSerifs are not only beauty!!!

Serif Type

ModernTransitionalHumanist

Sans Serif Type

ModernTransitionalHumanist

Size 72points

72 points = 1 Inch = 6 picas1 point = 0,35 mm

1 point = roughly 1 pixel

12 points = 1 pica = 4, 23mm

9 points

10 points

12 points

14 points

text under 9 points is hardly readible

18 points

24 points

36 points

48 points

64 points72 points

Bitmap font versus Outline vectors

map Vector

You can scale vector fontsmost fonts are vector based

Static versus Dynamic

Dynamic type looks rather like handwriting

Static type has vertical stems of the letters

Type crime

Horizontal versusvertical

VERTICAL

Good fonts

Gill Sans

Helvetica

Hoefler text

Futura

Reviving fontshandwriting Dakota

Georgia

Verdana

Garamond

Giddyup

Herkulanum

Hobo

Chalkboard

Kokonor

Marker Felt

Party let

TextMain rules

We use 3 typefaces and 3 sizes per page maximum

Small caps of the title should not be smaller than the Kapitals (Caps) of the text below

We can not combine underlining and tracking (loosening). It speaks against each other.

In a short text we dont di-vide words, not even with a hy-

phen. Type crime

Headlines: Type crimes

Headline

Headline

Loosening headlines together with underlinig is contradictory

Headline

Headline

We do not tighten the text or try to fit it in a particular space....

Headline

Headline

OPTICKY

Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.

PRAXE

V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).

ÚPRAVY TEXTU

Textový řádek nachází největší uplatnění v kompozici ve své horizontální poloze. Ojediněle se nachází v poloze svislé nebo šikmé, kde je oko více namáháno při čtení. V polohách, kde by si čtenář musel text natáčet, aby byl čitelný, se vyplatí použít kratšího textu a větších rozpalů mezi slovy a písmeny.

PSACÍ

Psané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

TEXT BODY

OPTICKY

Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.

PRAXE

V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).

ÚPRAVY TEXTU

Textový řádek nachází největší uplatnění v kompozici ve své horizontální poloze. Ojediněle se nachází v poloze svislé nebo šikmé, kde je oko více namáháno při čtení. V polohách, kde by si čtenář musel text natáčet, aby byl čitelný, se vyplatí použít kratšího textu a větších rozpalů mezi slovy a písmeny.

PSACÍ

Psané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

TEXT BODY

OPTICKY

Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.

PRAXE

V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.

Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).

ÚPRAVY TEXTU

Textový řádek nachází největší uplatnění v kompozici ve své horizontální poloze. Ojediněle se nachází v poloze svislé nebo šikmé, kde je oko více namáháno při čtení. V polohách, kde by si čtenář musel text natáčet, aby byl čitelný, se

vyplatí použít kratšího textu a větších rozpalů mezi slovy a písmeny.

PSACÍ

Psané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že

jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění

řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

TEXT BODY

OPTICKY

Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.

PRAXE

V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).

ÚPRAVY TEXTU

Textový řádek nachází největší uplatnění v kompozici ve své horizontální poloze. Ojediněle se nachází v poloze svislé nebo šikmé, kde je oko více namáháno při čtení. V polohách, kde by si čtenář musel text natáčet, aby byl čitelný, se vyplatí použít kratšího textu a větších rozpalů mezi slovy a písmeny.

PSACÍ

Psané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

TEXT BODY

OPTICKY

Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.

PRAXE

V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).

ÚPRAVY TEXTU

Textový řádek nachází největší uplatnění v kompozici ve své horizontální poloze. Ojediněle se nachází v poloze svislé nebo šikmé, kde je oko více namáháno při čtení. V polohách, kde by si čtenář musel text natáčet, aby byl čitelný, se vyplatí použít kratšího textu a větších rozpalů mezi slovy a písmeny.

PSACÍ

Psané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

TEXT BODY

OPTICKY

MNOHO LIDÍ PŘI ČTENÍ dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (SLOUPKY V NOVINÁCH). Z TOHO MŮŽEME USUZOVAT, ŽE TEXT BUDE ČTENĚJŠÍ, KDYŽ BUDE KOMPONOVÁN NA VÝŠKU, NEŽ KDYBY BYL ZPRACOVÁN DO DLOUHÝCH ŘÁDKŮ.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.

PRAXE

V PRAXI TO ZNAMENÁ, ŽE TROJŘÁDKOVÁ SESTAVA VŽDY VYZNÍ LÉPE, JE-LI TŘETÍ ŘÁDKA KRATŠÍ NEŽ ŘÁDKA PRVNÍ, OPTICKÝ STŘED -JE TAKOVÝ BOD V PLOŠE, KTERÝ NENÍ PŘITAHOVÁN K ŽÁDNÉMU Z OKRAJŮ PLOCHY. JEHO CHARAKTERISTICKÝMI ZNAKY JSOU VYVÁŽENOST, STATIČNOST A JE NA NĚJ SOUTŘEDĚNA NEJVĚTŠÍ POZORNOST. VLIVEM PŮSOBENÍ OPTICKÝCH KLAMŮ SE NACHÁZÍ NAD GEOMETRICKÝM STŘEDEM.JISTOU PŘÍČINOU UMÍSTĚNÍ OPTICKÉHO STŘEDU NAD STŘED GEOMETRICKÝ JE PŮSOBIVOST PŘITAŽLIVOSTI ZEMSKÉ PŘI OPTICKÉM VNÍMÁNÍ PLOCHY (BOD UMÍSTĚNÝ V GEOMETRICKÉM STŘEDU KLESÁ).

ÚPRAVY TEXTU

TEXTOVÝ ŘÁDEK NACHÁZÍ NEJVĚTŠÍ UPLATNĚNÍ V KOMPOZICI VE SVÉ HORIZONTÁLNÍ POLOZE. OJEDINĚLE SE NACHÁZÍ V POLOZE SVISLÉ NEBO ŠIKMÉ, KDE JE OKO VÍCE NAMÁHÁNO PŘI ČTENÍ. V POLOHÁCH, KDE BY SI ČTENÁŘ MUSEL TEXT NATÁČET, ABY BYL ČITELNÝ, SE VYPLATÍ POUŽÍT KRATŠÍHO TEXTU A VĚTŠÍCH ROZPALŮ MEZI SLOVY A PÍSMENY.

PSACÍ

Psané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

TEXT BODY

CURVED TEXT

CURVED TEXT

CURVED TEXT

Aliasing, fallacy, mirage

If you have just three lines of text, your textbox would look better, if the last line appears to be shorter than the very first line,

no matter what it says.

If you have just three lines of text, your textbox would look better, if the last line

appears to be shorter than the very first line, no matter what it says.

OPTICKY Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.PRAXE V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).ÚPRAVY TEXTUTextový řádek nachází největší uplatnění v kompozici ve své horizontální poloze. Ojediněle se nachází v poloze svislé nebo šikmé, kde je oko více namáháno při čtení. V polohách, kde by si čtenář musel text natáčet, aby byl čitelný, se vyplatí použít kratšího textu a větších rozpalů mezi slovy a písmeny.PSACÍPsané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

OPTICKY

Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.

PRAXE V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).

ÚPRAVY TEXTUTextový řádek nachází největší uplatnění v kompozici ve své horizontální poloze. Ojediněle se nachází v poloze svislé nebo šikmé, kde je oko více namáháno při čtení. V polohách, kde by si čtenář musel text natáčet, aby byl čitelný, se vyplatí použít kratšího textu a větších rozpalů mezi slovy a písmeny.

PSACÍPsané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

Text underlay

too small

well, well, well

too small

well, well, well

We write the text first, and secondly we adjust the space for the text, dont try to press your

text into defined space

The middle of the pageOPTICKY Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.PRAXE V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).

ÚPRAVY TEXTUTextový řádek nachází největší uplatnění v kompozici ve své horizontální poloze. Ojediněle se nachází v poloze svislé nebo šikmé, kde je oko více namáháno při čtení. V polohách, kde by si čtenář musel text natáčet, aby byl čitelný, se vyplatí použít kratšího textu a větších rozpalů mezi slovy a písmeny.PSACÍPsané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

OPTICKY Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.

PRAXE V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).

ÚPRAVY TEXTUTextový řádek nachází největší uplatnění v kompozici ve své horizontální poloze. Ojediněle se nachází v poloze svislé nebo šikmé, kde je oko více namáháno při čtení. V polohách, kde by si čtenář musel text natáčet, aby byl čitelný, se vyplatí použít kratšího textu a větších rozpalů mezi slovy a písmeny.

PSACÍPsané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

The middle of the page

PHOTOS, PICTURES

PHOTOS, PICTURES

Text over photo

Text over photo

Lets try to put some text over such a photo

OPTICKY Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.PRAXE V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).

BookBook, even the volumes of the book, start

ALWAYS with the right side of book!!!!!

OPTICKY

Mnoho lidí při čtení dává přednost vertikálně řešeným tiskovým plochám (sloupky v novinách). Z toho můžeme usuzovat, že text bude čtenější, když bude komponován na výšku, než kdyby byl zpracován do dlouhých řádků.optické těžiště potištěné plochy bylo nad jejím geometrickým středem.

PRAXE V praxi to znamená, že trojřádková sestava vždy vyzní lépe, je-li třetí řádka kratší než řádka první, Optický střed -je takový bod v ploše, který není přitahován k žádnému z okrajů plochy. Jeho charakteristickými znaky jsou vyváženost, statičnost a je na něj soutředěna největší pozornost. Vlivem působení optických klamů se nachází nad geometrickým středem.Jistou příčinou umístění optického středu nad střed geometrický je působivost přitažlivosti zemské při optickém vnímání plochy (bod umístěný v geometrickém středu klesá).

ÚPRAVY TEXTUTextový řádek nachází největší uplatnění v kompozici ve své horizontální poloze. Ojediněle se nachází v poloze svislé nebo šikmé, kde je oko více namáháno při čtení. V polohách, kde by si čtenář musel text natáčet, aby byl čitelný, se vyplatí použít kratšího textu a větších rozpalů mezi slovy a písmeny.

PSACÍPsané písmo, kurzíva: Pro dynamické polohy textu není vhodné psané písmo, které má samo dynamický charakter. Pouze v případě, že jeho tahy se v mírném naklonění řádku přibližují vertikále, ale ještě nepadají dozadu, může být příjemným oživením plochy. V polohách, kdy písmo je převislé dozadu, je oko nuceno vracet se po tvaru písmene. V takovém naklonění řádku jsou texty ze psaných dynamických písem a kurzív těžko čitelné a často výtvarně nepůsobivé.

Thats all :-)

http://www.papress.com/other/thinkingwithtype/

Thanks to:

http://www.typografie.unas.cz/

Linda Amato: Postscript, Prepress a Barva,