Tv Panorama

ПАНОРАМА ТВ22 №26 14-21 сентября 2007 23ПАНОРАМА ТВ22 №26 14-21 сентября 2007 23

НАТАлья ВОдяНОВА ТеПеРь МНОгОдеТНАя МАТьНик Маршалл работает в крупном рекламном агентс-тве. Ему поручено разработать рекламную кампанию для новой линии женской спортивной одежды. Ник никак не может придумать по-настояин и звучала бы убедительно в глазах потенциальных покупательниц. Но все меняется, когда Ник приобретает вдруг атель-ниц. Но все меняется, когда щему оригинальную кон-

цепцию, которая цепляла бы женщ Ник приобретает вдруг ательниц. Но все меняется, когда Ник приобре-тает вдруг фантастическую способность читать женс-кие мысли! Ник Маршалл работает в крупном рек-ламном агентстве. Ему поручено разработать рек-ламную кампанию для новой линии женской спор-тивной одежды. Ник никак не может придумать

КАК ПОМОлОдеТь С ПОМОЩьЮ ПРОСМОТРА СеРИ-АлОВ БеЗ ФИЗИЧеСКОЙ НА-гРУЗКИ

С.84

НОВАя ПОМОЩьЮ ПРОСМОТРА деТСКАя ПеРедАЧА " В гОСТяХ У СКАЗКИ"

С.86

КАК ПОМОлОдеТь С ПОМОЩьЮ ПРОСМОТРА СеРИ-АлОВ БеЗ ПОМОЩьЮ ПРОСМОТ-РА ПОМОЩьЮ ПРОСМОТРА ФИ-ЗИЧеСКОЙ НАгРУЗКИ

С.84

РеЦеПТ ПРИгОТОВлеНИя МАН-НОЙ КАШИ С САлОМ И ПОдЖА-РеНЫМ лУЧКОМ ОТ ЗАСлУЖеН-НОЙ АКТРИСЫ ТеАТРА И КИНО МАШИ РАСПУТИНОЙ

С.84

ПОСледНяя КОллеКЦИя дО-МАШНеЙ ОдеЖдЫ И ТАПОЧеК ОТ АНСТАСИИ ЗАВОРОТНЮК

Брэнд “Моя семья” привлек в себе внима-ние еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверня-ка помнят черный юмор роликов, снятых агентс Navigator DDB.

ПНС.28

ВТС.34

СРС.40

ЧТС.46

ПТС.52

СБС.58

ВСС.64ПАНОРАМА

ТВ№ 09 # 01

СЕНТЯБРЬ 200724 - 30

Андрей Малахов в пер-вый раз в жизни поиг-рал в футбол. В первый раз прокатилась на истребителе, впервые сел за руль автомоби-ля. Андрей Малахов в первый раз в жизни поиграл в футбол.



ПТ

11.00домашний

ПТ


ПТ



ПТ

ПТ


ПАНОРАМА ТВ3 ПАНОРАМА ТВ3 №26 14-21 сентября 2007 4ПАНОРАМА ТВ3 №26 14-21 сентября 2007 4

в кадре и за кадром

Певица Максим оз-вучивает сказочную принцессу для студии «Уолт Дисней». "Моя семья" привлек в себе внимание еще в про-шлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator DDB. Двое мужчин встре-чаются в лифте, и один из них говорит: Я ее 5 в холодильнике

храдве подруги разго-варивают на кухне, и одна из них заявляет: "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выяс-нялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководи-тель отдела марке-тинга и рекламы "Ни-дан-Фудс": Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой "Моя семья" была довольно.

Порой актреры ведут себя как маленькие дети. "Моя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator. и один из

них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в хо-лодильнике храню". В другом ролике две подруги разговари-вают на кухне, и одна из них заявляет: "Вот и кончилась моя семья". сюжета выяс-нялось, что речь идет о соке. Аркадий .

"Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator DDB. Двое мужчин встре-чаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню". В другом ролике две подруги разгова-ривают на кухне, и

одна из них заявляет: "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выяс-нялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководи-тель отдела маркетин-га и рекламы "Нидан-Фудс": Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой "Моя семья" была довольно широкой — телепере-дача, газета, кроме того, компания была довольно широ "Пет-

росоюз" вМоя семья" была довольно широ-кой — телепередача, газета, кроме того, компания "Петросо-юз" выМоя семья" была довольно широ-кой — телепередача, газета, кроме того, компания "Петросо-юз" выМоя семья" была довольно широ-кой — телепередача, газета, кроме того, компания "Петросо-юз" выыпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко заявить, чтНам нужно сок."Моя семья" привлек.

Андрей Малахов в первый раз в жизни поиграл в футбол. В первый раз прокатилась на истребителе, впервые сел за руль автомобиля.Первый раз в жизни поиграл в фут-бол. В первый с автомобиля.

В ПЕРВЫЙ РАЗ!

МАКСИМАЛЬНАЯ Порой актреры ведут себя как маленькие дети. "@$:Вообще-то идея снимать в рекламе семью оригинальностью не отличается. На телевидении крутится немало роликов, в которых приторно-картинные семьи “водят хороводы” Мно-гие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в л из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню". В дру-гом ролике две.

Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator. Певи-ца Максим озвучивает сказочную принцессу для студии «Уолт Дисне й». Певица Максим озвучивает сказочную принцессу для студии «Уолт Дисне й». "Моя семья" привлек в себе внимание еще в про-шлом году — появился на рынке. .

Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator. "Моя семья" привлек в себе внимание еще в про-шлом году — вскоре после того, как сок по-явился на рынке. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей уго-щу? Я ее 5 в холодиль-нике храню". В другом ролике.

ПИРАТЫ КАРИБСКОГО МОРЯ"Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? други разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета.

ДВОЕ МУЖЧИН В ЛИФТЕ


ТВ ТОП-5

СЕРИАЛМоя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством vigator B.

ВЕДУЩИЙМоя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством vigator B.

ОШИБКАМоя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством vigator B.

ИМИДЖМоя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке.

ДЕБЮТМоя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на

Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator."Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator DDB. Двое мужчин .

ДВОЕ МУЖЧИН В ЛИФТЕПорой актреры ведут себя как маленькие дети. "Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике хра-ню". В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них за-явсемья". И лишь в конце сюжета выяснялось,что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководитель отдела маркетинга и рекламы "Нидан-Фудс": Когда мы запускал10 этот брэнд, кате-гория продуктов под маркой "Моя семья" была довольно широкой — телепередача, газета, кроме того, компания этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно .

Порой актреры ведут себя как маленькие дети. "Моя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей уго-

щу? Я ее 5 в холодиль-нике храню". В другом ролике две подруги разговаривают на кух-не, и одна из них заяв-ляет: "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выяс-нялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководи-тель отдела марке-тинга и рекламы "Ни-дан-Фудс": Когда продуктов под маркой "Моя семья" .

ДВОЕ МУЖЧИН В ЛИФТЕПорой актреры ведут себя как маленькие дети. "Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит:тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холо-дильнике храню". В другом ролике Я ее 5 в холодильнике храню". В другом ролике.

МАКСИМАЛЬНАЯ ПЕВИЦА Певица Максим озвучивает сказочную принцессу для сту-дии «Уолт Дисней.» "Моя се-мья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню". В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: "ке И лишь в конце сюжета.

ПАНОРАМА ТВ5 ПАНОРАМА ТВ5 №26 14-21 сентября 2007 6ПАНОРАМА ТВ5 №26 14-21 сентября 2007 6

в кадре и за кадромПИРАТЫ КАРИБСКОГО МОРЯ"Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие ный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? , : "Хочешь, я Я ее 5 в холодиль-нике храню". В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета.

Андрей Малахов в первый раз в жизни поиграл в футбол. В первый раз прокатилась на истребителе, впервые сел за руль автомобиля. Андрей Малахов в первый раз в жизни поиграл в футбол. Андрей Мала-хов в первый раз в жизни поиграл в футбол В первый раз прокатилась на истребителе, впервые сел за руль автомобиля. Андрей Малахов в первый раз в жизни по-играл в футбол. В первый раз прокатилась на истре-бителе, впервые сел за руль автомобиля.

ВСЕЙ СЕМЬЕЙ

Певица Максим озву-чивает сказочную при-нцессу для студии «Уолт Дисней». "Моя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них тебя моей семьей уго-щу? Я ее 5 в холодиль-

нике храню". В другом ролике две подруги разговаривают на кух-не, и одна из них заяв-ляет: "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выяс-нялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководи-тель отдела марке-тинга и рекламы "Ни-дан-Фудс": Когда мы запускал10 этот продуктов под маркой "Моя семья" была довольно .

Порой актреры ведут себя как маленькие дети. "Моя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие черный юмор роликов, снятых агентством Navigator. Двое мужчин встречаются в лифте,

и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню". В другом ролике две подруги разговари-вают на кухне, и одна из них заявляет: "Вот мья". И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Арка.

Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator. Певи-ца Максим озвучивает сказочную принцессу для студии «Уолт Дисне й». Певица Максим озвучивает сказочную принцессу для студии «Уолт Дисне й». "Моя семья" привлек в себе внимание еще в пропосле того, как сок появился на рынке..

Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator. "Моя семья" привлек в себе внимание еще в про-шлом году — вскоре после того, как сок по-явился на рынке. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей уго-нике храню". В другом ролике две подруги разговаривают на.

я ТеПеРь МНОгОдеТНАя

МАТь!



ДВОЕ МУЖЧИН В ЛИФТЕПорой актреры ведут себя как маленькие дети. "Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говориттебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холо-дильнике храню". В другом ролике Я ее 5 в холодильнике храню". В другом ролике.

ЧЕРНЫЙ ЮМОР КРОЛИКОВПорой актреры ведут себя как маленькие дети. "Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню". В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выяс-нялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководитель отдела мар-кетинга и рекламы маркой "Моя семья" была дпередача, газета, кроме того, компания "Петросоюз" выпускала под этой.

МАКСИМАЛЬНАЯ ПЕВИЦА Певица Максим озвучивает сказочную принцессу для сту-дии «Уолт Дисней.» "Моя се-мья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню". В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: "Вот и кончилась моя семья".ролике И лишь в конце сюжета.

Порой актреры ведут себя как маленькие дети. Порой актре-ры ведут себя как маленькие дети. "Моя семья" при-влек в себе внима-ние еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка юмор роликов, сня-тых агентством.

Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator. Порой актреры ведут себя как маленькие дети. "Моя семья" привлек в себе внимание еще вскоре после того, как сок появился на рын-ке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator DDB. Двое мужчин встреча-ются.

ЧЕРНЫЙ ЮМОР КРОЛИКОВПевица Максим озвучивает сказочную принцессу для сту-дии «Уолт Дисней.» "Моя се-мья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Я ее 5 в холо-дильнике храню". В другом ролике .

ТОК-ШОУ

Порой актреры ведут себя как маленькие дети. "моя семья" Привлек в себе вни-мание еще в Про-шлом году — вскоре После того, как сок Появился на рынке. многие на-верняка Помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. двое мужчин встре-чаются курин, руководитель отдела маркетинга и рекла-мы "нидан-Фудс": когда мы заПус-

«Я в первый раз в жизни поиграла в футбол и прокатился на авто-мобиле»

кира Найтли, актриса,

35

АНАСТАСИЯ ЗАВОРОТНЮК

"Я проснулась абсолютно счастливой!"

$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильни-ке храню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке.

ДО сих ПОР Не НАучились?Аркадий. Курин, руководитель отдела маркетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — телепередача, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15@$:Своей цели компания достигла — знание марки в прошлом году соста-вило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше и по-казать, какая это семья,— продолжает Аркадий Курин.— Мы начали сотрудни-чество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изучать потребителей”.

ВЫ ПРиехАли В МОсКВу иЗ ОДессЫ. сКАЖиТе, сТОлиЦА ПРиНЯлА ВАс сРАЗу?@$:Результаты исследований оказались довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семьи” — типичные замужние женщины 25-45 лет с не очень высокими доходами, у которых и так достаточно житейских проблем. И черный юмор здесь явн 25 о неуместен. В “Нидан-Фудс” поняли, что реклам-ную коммуникацию нужно менять. Как выразилась директор группы по

$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентс Navigator DDB.


глАВНый геРОй АНАСТАСИЯ ЗАВОРОТНЮК

работе с клиентами BBDO Marketing Светлана Петрова, “захотелось как-то согреть этих женщин, не ирони-зировать над ними”.

иРиНА, КАК ВЫ ДОШли ДО ТАКОЙ ЖиЗНи?Кроме того, выяснился еще один важный момент:30 потребители вы-бирают сок “Моя семья” не случайно, а потому, что брэнд отвечает их жиз-ненным устремлениям. Светлана Петрова: Семья для этой группы потребителей — ценность но-мер один. Они целиком и полностью посвящают себя мужу и детям, поют с ними песни под гитару, ходят в похо-ды,35 устраивают домашние виктори-ны... Когда женщинам на фокус-группе задали вопрос об их карьерных планах, в зале просто повисла тишина. Ины-ми словами, само название брэнда несет большую смысловую нагрузку, и его можно обыграть в рекламном ролике.40@$:Вообще-то идея снимать в рекламе семью оригинальностью не отличается. На телевидении крутится немало ро-ликов, в которых приторно-картинные

глАВНый геРОйсемьи “водят хороводы” вокруг какого-нибудь продукта. В BBDO придумали другой ход. “Нам нужно было отстро-иться от конкурентов. С одной стороны, эт45 о марка ‘Любимый сад’ компании ‘Вимм-Билль-Данн’ с ее агрессивным дедушкой и огромным медийным бюд-жетом. А с другой — ‘Фруктовый сад’ ЭКЗ ‘Лебедянский’ с очаровательными детишками, которые всех умиляют. Мы решили отойти от традиционной кон-цепции, когда в центре находится про-дукт 50 и все действие разворачивается вокруг него,— рассказывает Светлана Петрова.— Мы ‘спонсируем’ семейные отношения, а сок органично вписан в сюжет и скрепляет все детали”.

А ВЫ РуссКиЙ ЯЗЫК ПОНиМАеТе?@$:”Спонсирование” — рекламный прием, когда товар или брэнд не играет активной роли, а находится вроде бы в сто 55 не от всего происходящего. В таком ключе были сняты, например, знаменитые ролики банка “Империал” “Всемирная история”. Однако рекла-модатели обычно осторожно относятся к подобному решению — есть вероят-ность, что зрители запомнят сюжет, а не название брэнда. И все же компания “Нидан” на60 такой шаг решилась. Маркетинг-директор крупного реклам-

ного агентства, автор книги “Хроники российской рекламы” Филипп Александров: Рынок развива-ется очень активно, потребители уже поняли, что все соки примерно одина-ковы и принципиально ничем друг от друга не отличаются. Поэтому 65 сегод-ня говорить в рекламе соков о товарных характеристиках продукта было бы странно. Наступило время эмоциональ-ной имиджевой рекламы. Те компании, которые смогли “оторваться” от своего продукта и перестали твердить про фрукты и качество, начали отвоевывать позиции на рынке.70

сеМеЙНЫЙ ПОДРЯД?

Ролики “Моей семьи” вызывают симпа-тию прежде всего своей жизненностью. Сценарии для них писала копирайтер Людмила Баушева — рас-спросив знакомых, она собрала массу смеш 75 историй про детей. Так что об-разы практически списаны из жизни: дочка-хулиганка с ангельским личиком, шкодливый сын, папаша-растеряша и мама-сфинкс, которая давно ко всему привыкла и каждый день разруливает разные семейные ситуации. Кстати, когда готовые ролики тестировали на фокус-группах,80 женщины спрашива-ли, на каких каналах их можно будет увидеть. “Такого в нашей практике еще не было: обычно люди после фокус-

Я ДОЛГО БОРОЛАСЬ ЗА ПРАВО НАЗЫВАТЬСЯ МОСКВИЧКОЙ. ВНАЧАЛЕ ПРИШЛОСЬ ТРУДНО – УЧЕБА В ИНСТИТУТЕ ОСЛОЖНЯЛАСЬ БЫТОВЫ-МИ ПРОБЛЕМАМИ, РЯДОМ НЕ БЫЛО БЛИЗКИХ

ЖИЗНЕННИЙ ПУТЬАнастасии Заворотнюк

1979первые успехив детском саду

1981роЛЬ петровоЙ в ЖурНаЛе “ераЛаШ”

1995выпускНица иНститута куЛЬтуры

1996НеудаЧНыЙ Брак

1997мариЯ в сериаЛе таЙНы мадридскоГо двора

1999ЗНакомство с реЖиссером коНЧаЛовским

2000роЛЬ сумаШедШеЙ в спектакЛе “смотрите, Это Я”

2005роЛЬ ЗамореНовоЙ спектакЛе “дети капитаНа”


глАВНый геРОй АНАСТАСИЯ ЗАВОРОТНЮК

групп просто встают и уходят”,— го-ворят в BBDO. Кто-то узнавал своего ребенка, который занудным “ма-а-ам” будит всех ни свет ни заря. Кто-то — мужа, бросающего вещи где попал.85

ОсОбую иЗюМиНКу ДОбАВили АКТе-РЫ, Не ПОхОЖие НА лАКиРОВАННЫх геРОеВ ДРугих “сеМеЙНых” роликов. Любопытно, что знамени-тый “мент” Александр Половцев появил-ся в рекламе случайно. Когда кастинг только начинался, Людмила Баушева поехала по своим делам в Санкт-Петер-бург и там в гостях90 познакомилась с актером и его женой. На следующий день она уже звонила в Москву: “Я нашла то, что нужно!” Светлана Петрова: Мы тут же поехали в магазин, накупили кассет и сели смот-реть “Улицы разбитых фонарей” — каж-дый по десять серий. И убедились, что герой Половцева в этом сериале са 95й

положительный персонаж. Он не участ-вует в пьянках, пытается запретить всем остальным хулиганить на работе. Он добрый и совершенно не пафосный, не прыгает по крышам с пистолетом. Как раз такой нам и был нужен.@$:Однако “звезда” стоит в 10-20 раз дороже, чем 100 неизвестный актер, а в рекламном бюджете такие расходы не предусматривались. И все-таки в “Ни-дан-Фудс” согласились с предложением агентства. Аркадий Курин: Мы встретились с семьей Половце-ва, она нам понравилась, и мы осознан-но пошли на увеличение расходов. В итоге в ри105 ках снялся сам “мент”, его жена Юлия и их десятилетний сын Сте-пан. А в роли дочери — Диана Шпак, ко-торую нашло кастинговое агентство. В BBDO говорят: “С детьми работать очень тяжело, они быстро устают. Кроме того, ребенку сложно понять разницу между кривлянием и игрой. А Диана как110

Одно из двухУтро или вечер?$:Брэнд “моя семья” привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. многие на-верняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.

Бассейн или открытое море?двое мужчин встре-чаются в лифте, и один из них говорит: “хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. в другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “вот и кончи-лась моя семья”.

Чай или кофе? лишь в конце сюже-та выяснялось, что речь идет о соке. аркадий курин, руководитель отдела маркетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: когда мы запускал10 этот брэнд, категория про-дуктов под маркой “моя семья” была довольно широкой — телепереда-ча, газета, кроме того, компания “петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майо-нез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко за-явить, что “моя семья” — это в первую очередь сок.15@$:своей цели компа-ния достигла — знание

марки в прошлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше и показать, какая это семья,— про-должает аркадий курин.— мы начали сотрудничество с агент-ством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изу-чать потребителей”.

Блондины или брюнеты?@$:результаты иссле-дований оказались до-вольно неожиданными. так, целевая аудитория “моей семьи” — типич-ные замужние женщи-ны 25-45 лет с не очень высокими доходами, у которых и так достаточ-но житейских проблем. и черный юмор здесь явн 25 о неуместен. в “Нидан-Фудс” по-няли, что рекламную коммуникацию нужно менять. как выразилась директор группы по ра-боте с клиентами BBDO Marketing светлана петрова, “захо-телось как-то согреть этих женщин, не иронизировать над ними”. кроме того, выяснился еще один важный момент:30 потребители выбирают сок “моя семья” не случайно, а потому, что брэнд отвечает их жизненным устрем-лениям. светлана петрова: семья

ЖИЗНЕННИЙ ПУТЬАнастасии Заворотнюк

1979первые успехив детском саду

1981роЛЬ петровоЙ в ЖурНаЛе “ераЛаШ”

1995выпускНица иНститута куЛЬтуры

1996НеудаЧНыЙ Брак

1997мариЯ в сериаЛе таЙНы мадридскоГо двора

1999ЗНакомство с реЖиссером коНЧаЛовским

2000роЛЬ сумаШедШеЙ в спектакЛе “смотрите, Это Я”

2005роЛЬ ЗамореНовоЙ спектакЛе “дети капитаНа”

№26 14-21 сентября 2007 17

ЛЮБИМЫЙ ГЕРОЙНОВЫЕ СЕРИИ

Счастливы вместе с телевизором!

Особую изюминку добавили актеры, не похожие на лакированных героев других “семейн

ых” роликов. Любопытно, что знаме-нитый “мент” Александр Половцев поя-вился в рекламе случайно. Когда кастинг только начинался, Людмила Баушева по-ехала по своим делам в Санкт-Петербург и там в гостях90 познакомилась с акте-ром и его женой. На следующий день она уже звонила в Москву: “Я нашла то, что нужно!” Светлана Петрова: Мы тут же поехали в магазин, на-купили кассет и сели смотреть “Улицы разбитых фонарей” — каждый по десять серий. И убедились, что герой Половце-ва в этом сериале са 95й положительный персонаж. Он не участвует в пьянках, пытается запретить всем остальным хулиганить на работе. Он добрый и совершенно не пафосный, не прыгает по крышам с пистолетом. Как раз такой нам и был нужен.

@$:Однако “звезда” стоит в 10-20 раз дороже, чем 100 неизвестный актер, а в рекламном бюджете такие расходы не предусматривались. И все-таки в “Ни-дан-Фудс” согласились с предложением агентства. Аркадий Курин: Мы встретились с семьей Половце-ва, она нам понравилась, и мы осознан-но пошли на увеличение расходов. В итоге в ри105 ках снялся сам “мент”,

$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентс Navigator DDB. $:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок поя-

домашний 11.00

Бешеная

Романтическая мелодрама о взаимоотношениях стареюще-

го врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне счита-ет себя Дон Жуаном.

Дружба, возникшая между героями фильма, помльма,

польма, поогает вернуть врачу ут-раченную молодость духа, свежесть чувств и способность.

Искренне считает себя Дон Жуаном помогает вернуть.

Врачу утраченную молодость духа.Романтическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого паци-ента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Романтическая мелодрама.

О взаимоотношениях старе-ющего врача-психиатра и

его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуа-

ном. Романтическая мелодрама о взаимоотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне счита-ет себя Дон Жуаном.

Счастливы вместе

Романтическая мелодрама о взаимоотношениях старею-

щего врача-психиатра и его моло-дого пациента, который искренне

считает.v себя Дон Жуаном. Романтическая мелодрама о взаимоотношениях старею-

щего врача-психиатра и его моло-дого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном.


щего врача-психиатра и его моло-дого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Роман-тическая мелодрама о взаимоотно-шениях Жуаном.

ПН


ПН

ПН

ВТ

СР

ЧТ

ВТ

кРаткОЕ СОдЕРжаНИЕ БудущИх СЕРИЙСЕРИаЛ

ПАНОРАМА ТВ18

СЕРИаЛ

его жена Юлия и их десятилетний сын Степан. А в роли дочери — Диана Шпак, которую нашло кастинговое агентство. В BBDO говорят: “С детьми работать очень тяжело, они быстро устают. Кроме того, ребенку сложно понять разницу между кривлянием и игрой. А Диана как110 пластилин, в нее все просто влюбились. Половцев даже пошутил, что заберет ее с собой”. Разумеется, ролик удался и благодаря режиссеру Ярославу Чеважев-скому (он снимал рекламу “Би Лайна” “Сколько вешать в граммах” и многие другие), который прекрасно работает с

детьми.115Особую изюминку добавили актеры,

не похожие на лакированных героев дру-гих “семейн

ых” роликов. Любопытно, что знаме-нитый “мент” Александр Половцев поя-вился в рекламе случайно. Когда кастинг только начинался, Людмила Баушева по-ехала по своим делам в Санкт-Петербург и там в гостях90 познакомилась с акте-ром и его женой. На следующий день она уже звонила в Москву: “Я нашла то, что нужно!” Светлана Петрова: Мы тут же поехали в магазин, на-

купили кассет и сели смотреть “Улицы разбитых фонарей” — каждый по десять серий. И убедились, что герой Половцева в этом сериале са 95й положительный персонаж. Он не участвует в пьянках, пытается запретить всем остальным хулиганить на работе. Он добрый и со-вершенно не пафосный, не прыгает по крышам с пистолетом. Как раз такой нам и был нужен.

@$:Однако “звезда” стоит в 10-20 раз дороже, чем 100 неизвестный актер, а в рекламном бюджете такие расходы не предусматривались. И все-таки в “Ни-дан-Фудс” согласились с предложением агентства. Аркадий Курин: Мы встретились с семьей Половце-ва, она нам понравилась, и мы осознан-но пошли на увеличение расходов. В итоге в ри105 ках снялся сам “мент”, его жена Юлия и их десятилетний сын Степан. А в роли дочери — Диана Шпак, которую нашло кастинговое агентство. В BBDO говорят: “С детьми работать очень тяжело, они быстро устают. Кроме того, ребенку сложно понять разницу между кривлянием и игрой. А Диана как110 пластилин, в нее все просто влюбились. Половцев даже пошутил, что заберет ее с собой”. Разумеется, ролик удался и благодаря режиссеру Ярославу Чеважев-скому (он снимал рекламу “Би Лайна” “Сколько вешать в граммах” и многие другие), который прекрасно работает с

Колобков – история настоящего подполковника...



Бешеная

















ПН


ПН

ПН

ВТ

СР

ЧТ

ВТ


11.00тнт

№26 14-21 сентября 2007 19

СЕРИаЛ

детьми.115Особую изюминку добавили актеры,

не похожие на лакированных героев дру-гих “семейн

ых” роликов. Любопытно, что знаме-нитый “мент” Александр Половцев поя-вился в рекламе случайно. Когда кастинг только начинался, Людмила Баушева по-ехала по своим делам в Санкт-Петербург и там в гостях90 познакомилась с акте-ром и его женой. На следующий день

она уже звонила в Москву: “Я нашла то, что нужно!” Светлана Петрова: Мы тут же поехали в магазин, на-купили кассет и сели смотреть “Улицы разбитых фонарей” — каждый по десять серий. И убедились, что герой Половцева в этом сериале са 95й положительный персонаж. Он не участвует в пьянках, пытается запретить всем остальным

хулиганить на работе. Он добрый и со-вершенно не пафосный, не прыгает по крышам с пистолетом. Как раз такой нам и был нужен.

@$:Однако “звезда” стоит в 10-20 раз дороже, чем 100 неизвестный актер, а в рекламном бюджете такие расходы не предусматривались. И все-таки в “Ни-дан-Фудс” согласились с предложением агентства. Аркадий Курин: Мы встретились с семьей Половце-

ва, она нам понравилась, и мы осознан-но пошли на увеличение расходов. В итоге в ри105 ках снялся сам “мент”, его жена Юлия и их десятилетний сын Степан. А в роли дочери — Диана Шпак, которую нашло кастинговое агентство. В BBDO говорят: “С детьми работать очень тяжело, они быстро устают. Кроме того, ребенку сложно понять разницу между

кривлянием и игрой. А Диана как110 пластилин, в нее все просто влюбились. Половцев даже пошутил, что заберет ее с собой”. Разумеется, ролик удался и благодаря режиссеру Ярославу Чеважев-скому (он снимал рекламу “Би Лайна” “Сколько вешать в граммах” и многие другие), который прекрасно работает с детьми.115

Особую изюминку добавили актеры, не похожие на лакированных героев дру-

гих “семейных” роликов. Любопытно, что знаме-

нитый “мент” Александр Половцев поя-вился в рекламе случайно. Когда кастинг только начинался, Людмила Баушева по-ехала по своим делам в Санкт-Петербург и там в гостях90 познакомилась с акте-ром и его женой. На следующий день она уже звонила в Москву: “Я нашла то, что нужно!” Светлана Петрова: Мы тут же поехали в магазин, на-купили кассет и сели смотреть “Улицы разбитых фонарей” — каждый по десять серий. И убедились, что герой Половцева в этом сериале са 95й положительный персонаж. Он не участвует в пьянках, пытается запретить всем остальным хулиганить на работе. Он добрый и со-вершенно не пафосный, не прыгает по крышам с пистолетом. Как раз такой нам и был нужен.

@$:Однако “звезда” стоит в 10-20 раз дороже, чем 100 неизвестный актер, а в рекламном бюджете такие расходы не предусматривались. И все-таки в “Ни-дан-Фудс” согласились с предложением агентства. Аркадий Курин: Мы встретились с семьей Половце-ва, она нам понравилась, и мы осознан-но пошли на увеличение расходов. В итоге в ри105 ках снялся сам “мент”,



Бешеная

















ПН


ПН

ПН

ВТ

СР

ЧТ

ВТ

СЕРИаЛ

Мистические приключения караульных на посту



Бешеная

















ПН


ПН

ПН

ВТ

СР

ЧТ

ВТ

дан-Фудс” согласились с предложением агентства. Аркадий Курин: Мы встретились с семьей Половце-ва, она нам понравилась, и мы осознан-но пошли на увеличение расходов. В итоге в ри105 ках снялся сам “мент”, его жена Юлия и их десятилетний сын Степан. А в роли дочери — Диана Шпак, которую нашло кастинговое агентство. В BBDO говорят: “С детьми работать очень тяжело, они быстро устают. Кроме того, ребенку сложно понять разницу между кривлянием и игрой. А Диана как110

пластилин, в нее все просто влюбились. Половцев даже пошутил, что заберет ее с собой”. Разумеется, ролик удался и благодаря режиссеру Ярославу Чеважев-скому (он снимал рекламу “Би Лайна” “Сколько вешать в граммах” и многие другие), который прекрасно работает с детьми.115

Особую изюминку добавили актеры, не похожие на лакированных героев дру-гих “семейн

ых” роликов. Любопытно, что знаме-нитый “мент” Александр Половцев поя-

вился в рекламе случайно. Когда кастинг только начинался, Людмила Баушева по-ехала по своим делам в Санкт-Петербург и там в гостях90 познакомилась с акте-ром и его женой. На следующий день она уже звонила в Москву: “Я нашла то, что нужно!” Светлана Петрова: Мы тут же поехали в магазин, на-купили кассет и сели смотреть “Улицы разбитых фонарей” — каждый по десять серий. И убедились, что герой Половцева в этом сериале са 95й положительный персонаж. Он не участвует в пьянках, пытается запретить всем остальным хулиганить на работе. Он добрый и со-вершенно не пафосный, не прыгает по крышам с пистолетом. Как раз такой нам и был нужен.

@$:Однако “звезда” стоит в 10-20 раз дороже, чем 100 неизвестный актер, а в рекламном бюджете такие расходы не предусматривались. И все-таки в “Ни-дан-Фудс” согласились с предложением агентства. Аркадий Курин: Мы встретились с семьей Половце-ва, она нам понравилась, и мы осознан-но пошли на увеличение расходов. В итоге в ри105 ках снялся сам “мент”, его жена Юлия и их десятилетний сын Степан. А в роли дочери — Диана Шпак, которую нашло кастинговое агентство. В BBDO говорят: “С детьми работать очень тяжело, они быстро устают. Кроме того, ребенку сложно понять разницу между



№26 14-21 сентября 2007 21

СЕРИаЛ

дан-Фудс” согласились с предложени-ем агентства. Аркадий Курин: Мы встретились с семьей Половце-ва, она нам понравилась, и мы осознан-но пошли на увеличение расходов. В итоге в ри105 ках снялся сам “мент”, его жена Юлия и их десятилетний сын Степан. А в роли дочери — Диана Шпак, которую нашло кастинговое агентство. В BBDO говорят: “С детьми работать очень тяжело, они быстро устают. Кроме того, ребенку сложно понять разницу между кривлянием и игрой. А Диана как110 пластилин, в нее все просто влюбились. Половцев даже пошутил, что заберет ее с собой”. Разумеется, ролик удался и благодаря режиссеру Ярославу Чеважев-скому (он снимал рекламу “Би Лайна” “Сколько вешать в граммах” и многие другие), который прекрасно работает с детьми.115

Особую изюминку добавили актеры, не похожие на лакированных героев дру-гих “семейн

ых” роликов. Любопытно, что знаме-нитый “мент” Александр Половцев поя-вился в рекламе случайно. Когда кастинг только начинался, Людмила Баушева по-ехала по своим делам в Санкт-Петербург

и там в гостях90 познакомилась с акте-ром и его женой. На следующий день она уже звонила в Москву: “Я нашла то, что нужно!” Светлана Петрова: Мы тут же поехали в магазин, на-купили кассет и сели смотреть “Улицы разбитых фонарей” — каждый по десять серий. И убедились, что герой Половцева в этом сериале са 95й положительный персонаж. Он не участвует в пьянках, пытается запретить всем остальным хулиганить на работе. Он добрый и со-вершенно не пафосный, не прыгает по крышам с пистолетом.

@$:Однако “звезда” стоит в 10-20 раз дороже, чем 100 неизвестный актер, а в рекламном бюджете такие расходы не предусматривались. И все-таки в “Ни-дан-Фудс” согласились с предложением агентства. Аркадий Курин: Мы встретились с семьей Половце-ва, она нам понравилась, и мы осознан-но пошли на увеличение расходов. В итоге в ри105 ках снялся сам “мент”, его жена Юлия и их десятилетний сын Степан. А в роли дочери — Диана Шпак, которую нашло кастинговое агентство. В BBDO говорят.

ИрИна БорИсова


домашний11.00

титрыАвтор: Шабан Муслимов, Ассоциированный про-дюссор: Мария Савиных, Александр ШмидХудожник-постановщик Юлия Чарандаева, Руково-дитель площадки Анатолий Тимофеев.

$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок поя-вился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентс Navigator DDB.

"Моя семья" при-влек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие на-верняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.

Двое мужчин встре-чаются в лифте, и один из них говорит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5

в холодильнике хра-ню". В другом ролике две подруги разго-варивают на кухне, и одна из них заявляет: "Вот и кончилась моя семья".

И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководи-тель отдела марке-тинга и рекламы "Ни-дан-Фудс": Когда


Бешеная

















ПН


ПН

ПН

ВТ

СР

ЧТ

ВТ

$:Брэнд “Моя семья” при-влек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выясня-лось, что речь идет о соке.

Аркадий. Курин, руководитель отдела мар-кетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запус-кал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широ-

кой — телепередача, газета, кроме того, компания “Пет-росоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кет-чуп и т. д. Нам нужно было четко заявить, что “Моя се-мья” — это в первую очередь сок.15

@$:Своей цели компания достигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше и показать, какая это се-мья,— продолжает Аркадий Курин.— Мы начали сотруд-ничество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже

изучать потребителей”.@$:Результаты исследо-

ваний оказались довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семьи” — типичные замужние жен-щины 25-45 лет с не очень высокими доходами, у кото-рых и так достаточно житейс-ких проблем. И черный юмор здесь явн 25 о неуместен. В “Нидан-Фудс” поняли, что рекламную коммуникацию нужно менять. Как выра-зилась директор группы по работе с клиентами BBDO Marketing Светлана Петрова, “захотелось как-то согреть этих женщин, не иронизировать над ними”.

проверено временем

Как закалялась сталь

Я ЗАКРЫВАЮ ЗА СОБОЙ ДВЕРЬ И ПОНИМАЮ ЧТО ЭТО МОЙ ДОМ, И ЭТО ДЛЯ МЕНЯ ВСЕ. Я ЖИВУ ЭТИМ, ЖДУ ЭТОГО КАЖДЫЙ ДЕНЬ МОЕЙ ЖИЗНИ


$:Брэнд “Моя семья” при-влек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выясня-лось, что речь идет о соке.

Аркадий. Курин, руководитель отдела мар-

кетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запус-кал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широ-кой — телепередача, газета, кроме того, компания “Пет-росоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кет-чуп и т. д. Нам нужно было четко заявить, что “Моя се-мья” — это в первую очередь сок.15

@$:Своей цели компания достигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше

и показать, какая это се-мья,— продолжает Аркадий Курин.— Мы начали сотруд-ничество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изучать потребителей”.

@$:Результаты исследо-ваний оказались довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семьи” — типичные замужние жен-щины 25-45 лет с не очень высокими доходами, у кото-рых и так достаточно житейс-ких проблем. И черный юмор здесь явн 25 о неуместен. В “Нидан-Фудс” поняли, что рекламную коммуникацию нужно менять. Как выра-зилась директор группы по

проверено временем

"Скажите, Киса, как художник художнику, вы рисовать умеете?"– спросил Остап Бендер у Кисы ВоробьяниноваФильм "Двенадцать стульев", 1970 г.Птаты исследований оказались довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семьи” — типичные замужние женщины с не очень высокими доходами, у которых и ичные замужние женщины с не очень высокими доходами, у которых и так достаточно житейских проблем.

"А Вас, Штирлиц, я попрошу остаться"– приказал Мюллео ШтирлицуФильм "Семнадцать мнгновений весны", 1970 г.Птаты исследований оказались довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семй семьи” — типичные замужние женщины с не очень высокими дьи” — типичные замужние женщины с не очень высокими доходами, у которых и так д замужние женщины с не очень высокими доходами, у которых и так достаточно житейских проблем.


ПТ

Семь нянек Киностудия "МосфильМ", 1962 год.Автор сценАрия: Шабан Муслимов, АссоциировАнный продюссор: Мария Савиных, Александр ШмидХудожниК-постАновщиК Юлия Чарандаева, руКоводитель площАдКи Анатолий Тимофеев.в роляХ: Семен Морозов, Владимир Ива-шов, Валентин Буров, Татьяна Надеждина, Микаэла Дроздовская, Н.Батырева, В.Григорьева, Т.Карева, Виктор Хохряков

МорозовСеменМихайлович

КАДРЫ

родился 25 мая 1967 года

ИзбРАннАя фИльмогРАфИя 2005 МистериМиссисСмит2003 Синбад2002 ПризнанияОпасного Человека2002 ВоВсейКрасе2001 11ДрузейОушена2001 ШпионскаяИгра2001 ШпионскаяИгра

С ДНЕМ РОЖДЕНИЯ!

Сергей Михалков: а вот для меня 90 – не возраст!

$:Брэнд “Моя семья” при-влек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появил-ся на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентс Navigator DDB. $:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черныйногие наверняка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентс

Аркадий. Курин, руково-дитель отдела маркетинга и рек-ламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — те-лепередача, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было чет-ко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15

ДО сих ПОР Не НАучились?@$:Своей цели компания достигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “На-чало было хорошим, но нужно раз-вивать брэнд дальше и показать, какая это семья,— продолжает Аркадий Курин.— Мы начали со-трудничество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изу-чать потребителей”.

ВЫ ПРиехАли В МОсКВу иЗ ОДессЫ. сКАЖиТе, сТОлиЦА ПРиНЯлА ВАс сРАЗу?@$:Результаты исследований ока-зались довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семьи” — типичные замужние женщины 25-45 лет с не очень

высокими доходами, у которых и так достаточно житейских про-блем. И черный юмор здесь явн 25 о неуместен. В “Нидан-Фудс” поСемья для этой группы потребителей — ценность номер один. Они целиком и полностью посвящают себя мужу и детям, поют Семья для этой группы потребителей — ценность номер один. Они целиком и полностью посвящают себя мужу и детям, поют няли, что рекламную комму-никацию нужно менять. Как вы-разилась директор группы по ра-боте с клиентами BBDO Marketing Светлана Петрова, “за-хотелось как-то согреть этих жен-щин, не иронизировать над ними”.

иРиНА, КАК ВЫ ДОШли ДО ТАКОЙ ЖиЗНи?Кроме того, выяснился еще один важный момент:30 потребители выбирают сок “Моя семья” не случайно, а потому, что брэнд отвечает их жизненным устремле-ниям. Светлана Петрова: Семья для этой группы потре-бителей — ценность номер один. Они целиком и полностью посвя-щают себя мужу и детям, поют с ними песни под гитару, ходят в походы,35 устраивают домашние

о своих предпочтениях расскажет ведущий переда-чи "человек и закон"иван пустовалов

“Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие на-верняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентств прошлом году — вскоре после того, как сок появил-ся на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентству

Сергей Михалков,писатель, 90 лет

поздравляеМ!

24_03Актер сергей Бондарчук Моя семья" привлек в себе внимание еще в про-шлом году .



29_03Актер сергей Бондарчук Моя семья" привлек в себе внимание еще


30_04Актер сергей Бондарчук Моя семья" привлек в себешломшлом ггоду .

На этой неделе свой день рожденья отмечают:

№26 14-21 сентября 2007 25

Для новой линии женской спортивной одежды. Ник никак не мо-жет придумать по-настоящему оригинальную концепцию, кото-рая цепляла бы женщин и звучала бы убедительно в глазах по-тенциальных покупательниц. Но все меняется, когда Ник приоб-ретает вдруг фантастическую способность Wчитать женские мыс-ли! для новой линии женской спортивной одежды. Ник никак не

КОМЕДИЯ

чегО хОТЯТ ЖеНщиНЫ

24-30 СЕНТЯБРЯПАНОРАМА НАШЕГО ГОРОДА

преМЬера

для всей сеМЬи

для взрослЫх

для детей

для старШеГо возраста

МЫ рекоМендуеМ

●● ● ●✪

Режиссер Н. Майерс. В ролях: М. Гибсон, Х. Хант, К. Лайон. США. 2000 г.

ПНС.28

ВТС.34

СРС.40

ЧТС.46

ПТС.52

СБС.58

ВСС.64





пт

пт


пт


пт


пт


пт



ITC Zapf Dingbats


хит недели

ДОКУМЕНТАЛЬНОЕ КИНО, ПУБЛИЦИСТИКА

ВСЕЙ СЕМЬЕЙ У ТЕЛЕВИЗОРАХУД ОЖ ЕСТВЕНОЕ КИНО

Чего хотят женщиныКОМедиЯНик Маршалл работает в крупном рекламном агентстве. Ему поручено раз-работать рекламную кампанию для новой линии женской спортивной одеж-ды. Ник никак не может придумать по-настоящему оригинальную концеп-цию, которая цепляла бы женщин и звучала бы убедительно в глазах по-тенциальных покупательниц. Но все меняется, когда Ник приобретает вдруг фантастическую способность читать женские мысли!

30 МАЯ доМАшний 11.00

Дон Жуан де МаркоМелОдРАМАРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая меж-дуть врачу утраченную молодость ду-ха, свежесть чувств и способность мечтать.

Дон Жуан де МаркотРиллеРРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая между героями фильма, помльма, польма, поогает вернуть врачу утраченную молодость духа, свежесть чувств и



Дон Жуан де МаркоМелОдРАМАРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая меж-дуть уть врачу утраченренне считает себя Дврачу утраченренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возник-шая междуть врачу утраченную мо-лодость духа, свежесть чувст ренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая междуть врачу утрачен-ную молодость духа, свежесть чувс-тную молодость духа, свежесть чувств и способность мечтать.


Дон Жуан де МаркоМелОдРАМАРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая меж-


Дон Жуан де МаркоМелОдРАМАРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-


Дон Жуан де МаркоМелОдРАМАРомантическая мелодрама о взаи-моотношениякая мелодрама о вза-имоотношениях сх стареющего вра-ча-психиатрабя. Дружба, возникшая

Дон Жуан де МаркоМелОдРАМАРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента,




Дон Жуан де МаркоМелОдРАМАРомантическая мелодрама о взаи-моотношениякая мелодрама о вза-имоотношениях сх стареющего вра-ча-психиатрабя. Дружба, возникшая





Дон Жуан де МаркоМелОдРАМАРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон



ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ШОУ СПОРТИВНЫЕ ПРОГРАММЫ

НАУЧНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ

хит недели

ПлаваниеЧеМпиОнАт евРОпыРомантическая Романтическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая меж-дуть врачу утраченную молодость ду-ха, свежесть чувств и способность

ХоккейЧеМпиОнАт МиРАРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая между героями фильма, помльма, польма, поогает вернуть врачу утраченную молодость духа, свежесть чувств и



ФутболЧеМпиОнАт РОссииНик Маршалл работает в крупном рекламном агентстве. Ему поручено раз-работать рекламную кампанию для новой линии женской спортивной одеж-ды. Ник никак не может придумать по-настоящему оригинальную концеп-цию, которая цепляла бы женщин и звучала бы убедительно в глазах по-тенциальных покупательниц. Но все меняется, когда Ник приобретает вдруг фантастическую способность читать женские мысли!


Горные лыжиЧеМпиОнАт МиРАРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая меж-дуть уть врачу утраченренне считает себя Дврачу утраченренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возник-шая междуть врачу утраченную мо-лодость духа, еждуть врачу утрачен-ную молодость духа,еждуть врачу ут-раченную молодость духа,еждуть вра-чу утраченную молодость духа,еждуть врачу утраченную молодость духа,свежесть чувст ренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возник-шая междуть врачу утраченную мо-лодость духа, свежесть чувстную мо-лодость духа, свежесть чувств и спо-собность мечтать.


Танцы на льдуРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая меж-дуть врачу утраченную

Фабрика звездРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента,



Фабрика звездРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая между героями фильма, помльма, польма, поогает вернуть врачу утраченную молодость духа, свежесть чувств и



Зов вселеннойРомантическая мелодрама о взаи-моотношениякая мелодрама о вза-имоотношениях сх стареющего вра-ча-психиатрабя. Дружба, возникшая междуть врачу утраченную молодость

За тридевядь земельРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая меж-дуть врачу утраченную молодость ду-



В мире животныхРомантическая мелодрама о взаи-моотношениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне считает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая меж-дуть врачу утраченную молодость ду-ха, свежесть чуввств и способность мечтать. вств и споввств и способ-ность мечтать. вств и способность мечтать. ств и способность меч-тать.

афиша

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепе-редача, газетаюз" выМоя семья"дача, газета, кроме тза-явить, чтНам нужно сок."Моя семья" привлек

DVD

БОНд, джейМс БОНд

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепередача, газетаюз" выМоя семья"дача, газета, кроме тзаявить, «Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепередача, газетаюз" выМоя семья «Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепередача, газетаюз" выМоя семья"дача, газета, кроме тзаявить"дача, газета, кроме тзаявить «Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепе-редача, газетаюз"

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепере-дача, газетаюз" вы-Моя семья"дача, га-зета, кроме тзаявить, «Казино Руаяль» -фильм Могазе

КИНО

$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рын-ке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречают-ся в лифте, и один из них говорит: “Хо-чешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике

две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета вы-яснялось, что речь идет о соке.

Аркадий. Курин, руково-дитель отдела маркетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под "Пушкинский", 108-15-15

$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу? "Пушкинский", 108-15-15

ПиРАТы кАРиБскОгО МОРя

Камеди клаб,ИванУргант

КНИГИ

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепередача, газетаюз" выМоя семья"дача, газета, кроме тзаявить, «Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепередача, газетаюз" выМоя семья «Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепередача, газетаюз" выМоя семья"дача, газета, кроме тзаявить"дача, газета, кроме тзаявить «Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стеле-передача, газетаюз" выМоя семья «Казино Руаяль» -фильм Моя

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепере-дача, газетаюз" вы-Моя семья"дача, га-зета, кроме тзаявить, «Казино Руаяль» -фильм Могазе

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепере-дача, газетаюз" вы-Моя семья"дача, га-зета, кроме тзаявить, «Казино Руаяль» -фильм Могазе «Ка-зино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепередача, газетаюз" выМоя семья"дача, газета,

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепере-дача, газетаюз" вы-Моя семья"дача, га-зета, кроме тзаявить, «Казино Руаяль» -фильм МогазеМоя се-мья" привлек в стеле-передача, газетаюз" выМоя семья"дача,

№26 14-21 сентября 2007 81

афиша

ТЕАТР


Аркадий. Курин, руководи-тель отдела маркетинга и рекламы “Ни-дан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — телепередача, газета, кроме того, ком-пания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко заявить.Театр им. Моссовета, 104-44-44, 20, 22, 24 ноября, 19.00


CD

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепе-редача, газетаюз" выМоя семья"дача, газета, кроме тза-явить, «Казино Руаяль»«Казино

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепере-дача, газетаюз" вы-Моя семья"дача, газе-та, кроме тзаявить,

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепере-дача, газетаюз" вы-Моя семья"дача, газе-та, кроме тзаявить.

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепе-редача, газетаюз" выМоя семья"дача, газета, кроме тза-явить,

БОНд, джейМс$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильни-ке храню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Театр им. Моссовета, 104-44-44, 20, 22, 24 ноября, 19.00

БОНд, джейМс

$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят .Театр им. Моссовета, 104-44-44, 20, 22, 24 ноября, 19.00

БОНд, джейМс$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит?Театр им. Моссовета, 104-44-44, 20, 22, 24 ноября, 19.00

№26 14-21 сентября 2007 83

афиша

ТЕАТР


Аркадий. Курин, руководи-тель отдела маркетинга и рекламы “Ни-дан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — телепередача, газета, кроме того, ком-пания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко заявить.Театр им. Моссовета, 104-44-44, 20, 22, 24 ноября, 19.00



CD

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепе-редача, газетаюз" выМоя семья"дача, газета, кроме тза-явить, «Казино Руаяль»«Казино

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепере-дача, газетаюз" вы-Моя семья"дача, газе-та, кроме тзаявить,

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепере-дача, газетаюз" вы-Моя семья"дача, газе-та, кроме тзаявить.

«Казино Руаяль» -фильм Моя семья" привлек в стелепе-редача, газетаюз" выМоя семья"дача, газета, кроме тза-явить,

АдРЕсАКиНОБУРЕВЕсТНИКпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров СокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и весел-фй доктор – вот команда, способная с помощью старой карты развскать сокровища.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.ВторжениеБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и веселфй доктор ц корабля и веселфй доктор – вот коман-да, способная с помощью старой карты развскать сокровища.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.

МУЛЬТИПЛЕКсПЛАЗА-сИНЕМАпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров сокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелеля и веселфй.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.

БУРЕВЕсТНИКпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров сокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и весел-фй доктор – вот команда, способная с помощью старой карты развскать сокровища.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.

МИРпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров сокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и весел-фй доктор – вот команда, способная с помощью старой карты развскать сокровища.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.

МУЛЬТИПЛЕКсПЛАЗА-сИНЕМАпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров сокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и веселфй.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.

БУРЕВЕсТНИКпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров сокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и весел-фй доктор – вот команда, способная с помощью старой карты развскать сокровища.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.

МУЛЬТИПЛЕКсПЛАЗА-сИНЕМАпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров сокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и веселфй.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо,

Элис Таглиони, Майкл Калкин.

БУРЕВЕсТНИКпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров сокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и весел-фй доктор – вот команда, способная.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.МИРпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров сокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и весел-фй доктор – вот команда, способная с помощью старой карты развскать сокровища.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.

БОРОдИНОпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров сокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и веселфй доктор – вот команда, способная звскать сокровища.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.

БОРОдИНОпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Остров сокровищБезногий престарелый пират, богатый азартный барон – владелец корабля и веля и веселфй доктор – вот команда, способная с помо-

щью старой карты развскать сокровища.РЕжИссЕР Ален БарберианВ РоЛях: Жерар Жюньо, Элис Таглиони, Майкл Калкин.

ТЕаТРГЕЛИКОН-ОПЕРАпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.пН 9 Остров сокровищЖерар Жюньо, Элис Таглио-ни, Майкл Калкин.ВТ 10 БогемаЖерар Жюньо, Элис Таглио-ни, Майкл Калкин.АМАдЕЙпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.СР 9 Остров сокровищЖерар Жюньо, Элис Таглио-ни, Майкл Калкин.ЧТ 10 БогемаЖерар Жюньо, Элис Таглио-ни, Майкл Калкин.

ВЫСТаВКиМУЗЕЙ ИсТОРИИпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Москва на рубеже XIX-XX вв. Историческая.Постоянная экспозиция.Государственная символика России. История и современ-ность. Историческая.До 10 марта.

ЛИТЕРАТУРНыЙ МУЗЕЙпр. Нагибина, 32/2ТЕЛ.: 272 54 92272 52 00БИЛЕТЫ: 50-200 руб.Москва на рубеже XIX-XX вв. Историческая.Постоянная экспозиция.Государственная символика России. История и современ-ность. Историческая.До 10 марта.

почта

Конкурс-кроссвордИ.В. ШкуркоА.С. СимоновуИ.Л. НиколаевуКонкурс-кроссвордИ.В. ШкуркоА.С. СимоновуИ.Л. НиколаевуА.С. СимоновуКонкурс-кроссвордИ.В. Шкурко А.С. СимоновуА.С. СимоновуИ.Л. НиколаевуА.С. СимоновуКонкурс-кроссвордИ.В. ШкуркоА.С. СимоновуКонкурс-кроссвордИ.В. Шкурко А.С. Симонову

Конкурс-кроссвордА.С. СимоновуИ.Л. НиколаевуКонкурс-кроссвордИ.В. ШкуркоА.С. СимоновуИ.Л. НиколаевуКонкурс-кроссвордИ.В. ШкуркоА.С. СимоновуИ.Л. Николаеву А.С. СимоновуКонкурс-кроссвордИ.В. ШкуркоА.С. СимоновуИ.Л. НиколаевуА.С. СимоновуКонкурс-кроссвордИ.В. ШкуркоА.С. Симонову

Есть ли правда в этой жизни? Или она есть только в сериалах?

Голубева, Москва

Нет, Ольга,- все это ложь. Мэл родился в приличной семье американских яппи в Нью-Йорке . В этой прослойке общества не принято заводить больше одного ре-

Кто играет Фелипе в сериале Голос Сердца? Кого играет Фелипе в сериа-ле? С кем это?

О. Голубева, Москва

Нет, Ольга,- все это ложь. Мэл родился в приличной семье аме-риканских яппи в Нью-Йорке . В этой прослойке общества не принято заводить больше одного ребенка, Поэтому у Мела не было братьев и сестер, он с детства был одинок и вырос чуда-

Правда ли, что у Мела Гипсона де-сять братьев и сестер, а у него са-мого семеро детей? Кто его жена?


Нет, Ольга,- все это ложь. Мэл родился в приличной семье аме-риканских яппи в Нью-Йорке . В этой прослойке общества не принято заводить больше одного ребенка, Поэтому у Мела не было братьев и сестер, он с детства был одинок и вырос чуда-ком и нелюдимом. Жены у него нет. Поэтому у Мела не было братьев и сестер, он с детства был одинок Поэтому у Мела не было братьев и сестер, он с детства был одинок.

КОНКУРСЫПравила участия1. Порой актреры ведут себя как маленькие дети. "Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помцнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встре-чаются в лифте, и один из них гово-рит: "Хочешь, я тебя моей семьей угощу?2. Я ее 5 в холодильнике храню". В другом ролике две подруги раз-говаривают на кухне, и одна из них заявсемья". И лишь в конце сюжета выяснялось,что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководитель отдела маркетинга и рекламы. 3. "Нидан-Фудс": Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой "Моя се-мья" была довольно широкой — те-лепередача, газета, кроме того, компания этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно .четко заявить, что "Моя семья" — это в первую очередь сок.15В другом ролике две подруги разго-варивают на кухне, и одна из них заявляет: "Вот и кончилась моя семья". Как победителю получить приз1. И лишь в конце сюжета выяс-нялось, что речь идет о соке. "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета вы-яснялось, что речь идет о соке. Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета вы-яснялось, что речь идет о соке. 2. "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выясня-лось, что речь идет о соке. Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета вы-яснялось, что речь идет о соке. 3. "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выясня-лось, что речь идет о соке. Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. "Вот и кончилась моя семья". И лишь в конце сюжета

ПОБЕДИТЕЛИ КОНКУРСОВ В № 36

✉СХЕМЫ И аДРЕСа РаСпоЛоЖЕ-НИЯ ЯЩИКоВ ДЛЯ КУпоНоВ

Буденновский пр., 12, вход на Цен-тральный рынок





№26 14-21 сентября 2007 81

$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентс Navigator DDB. $:Брэнд “Моя семья” привлек в ду — вскоре после того, как сок появился на ятых агентс Navigator DDB. Анастасия заворотнюктелеториясемьи

ДОМАШНЯЯ ОДЕЖДА

с.84

ВЫХОДНЫЕ НА ДАЧЕ

с.86

ЙОГА ДЛЯ ВСЕХс.88

С ДЕТЬМИ В ЗООПАРК

с.90

КАК УХАЖИВАТЬ ЗА КРОКОДИ-

ЛОМ

ЛУЧШИЕ РЕЦЕП-ТЫ МАННОЙ

КАШИ

Дом – надежная крепость Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Naviц]gator DDB. Двое мужчин

продолжение, начало на 81 стр.

Моя семья привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок поя-вился на рынке. Многие наверня-ка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке.

ДО сих ПОР Не НАучились?Аркадий. Курин, руково-дитель отдела маркетинга и рек-ламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — те-лепередача, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез,

кетчуп и т. д. Нам нужно было чет-ко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15@$:Своей цели компания достигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “На-чало было хорошим, но нужно раз-вивать брэнд дальше и показать, какая это семья,— продолжает Аркадий Курин.— Мы начали со-трудничество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изу-чать потребителей”.

ВЫ ПРиехАли В МОсКВу иЗ ОДессЫ. сКАЖиТе, сТОлиЦА ПРиНЯлА ВАс сРАЗу?@$:Результаты исследований ока-зались довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семьи” — типичные замужние женщины 25-45 лет с не очень высокими доходами, у которых и так достаточно житейских про-блем. И черный юмор здесь явн 25 о неуместен. В “Нидан-Фудс” поняли, что рекламную коммуни-кацию нужно менять. Как выра-зилась директор группы по работе с клиентами BBDO Marketing Светлана Петрова, “за-хотелось как-то согреть этих жен-щин, не иронизировать над ними”.

иРиНА, КАК ВЫ ДОШли ДО ТАКОЙ

тЕЛЕтоРИЯ СЕМьИ

О СвОих ПРедПОчтеНиях РаССКажет ведУщий ПеРеда-чи "челОвеК и заКОН"иваН ПУСтОвалОв

“Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие на-верняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентств прошлом году — вскоре после того, как сок появил-ся на рынке. Многие наверняка помнят

Я ЗАКРЫВАЮ ЗА СОБОЙ ДВЕРЬ И ПОНИМАЮ ЧТО ЭТО МОЙ ДОМ, И ЭТО ДЛЯ МЕНЯ ВСЕ. Я ЖИВУ ЭТИМ, ЖДУ ЭТОГО КАЖДЫЙ ДЕНЬ МОЕЙ

Дочь Маша,

актриса, 7 лет

№26 14-21 сентября 2007 83

В гоСтЯХ У аНаСтаСИИ заВоРотНюК

ЖиЗНи?

Кроме того, выяснился еще один важный момент:30 потребители выбирают сок “Моя семья” не случайно, а потому, что брэнд отвечает их жизненным устремле-ниям. Светлана Петрова: Семья для этой группы потре-бителей — ценность номер один. Они целиком и полностью посвя-щают себя мужу и детям, поют с ними песни под гитару, ходят в походы,35 устраивают домашние викторины... Когда женщинам на фокус-группе задали вопрос об их карьерных планах, в зале просто повисла тишина. Иными сло-вами, само название брэнда несет большую смысловую нагрузку, и его можно обыграть в рекламном ролике.40

Я ЗАКРЫВАЮ ЗА СОБОЙ ДВЕРЬ И ПОНИМАЮ ЧТО ЭТО МОЙ ДОМ, И ЭТО ДЛЯ МЕНЯ ВСЕ. Я ЖИВУ ЭТИМ, ЖДУ ЭТОГО КАЖДЫЙ ДЕНЬ МОЕЙ ЖИЗНИ И РАБОТА ОКРЫЛЯЕТ МЕНЯ ТОЛЬКО ТОГДА, КОГДА ОНИ ЕСТЬ

О СвОих ПРедПОчтеНиях РаССКажет ведУщий ПеРеда-чи "челОвеК и заКОН"иваН ПУСтОвалОв

“Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие на-верняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентств прошлом году — вскоре после того, как сок появил-ся на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентству“Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие на-верняка помнят чер-ный юмор роликов,

Мы решили отойти от традици-онной концепции, когда в цен-тре находится продукт 50 и все действие разворачивается вокруг него,— рассказывает Светлана Петрова.— Мы ‘спонсируем’ се-мейные отношения, а сок органич-но вписан в сюжет и скрепляет все детали”.

А ВЫ РуссКиЙ ЯЗЫК ПОНиМАе-Те?@$:”Спонсирование” — реклам-ный прием, когда товар или брэнд не играет активной роли, а нахо-дится вроде бы в сто 55 не от всего происходящего. В таком ключе были сняты, например, знаме-нитые ролики банка “Империал” “Всемирная история”. Однако рекламодатели обычно осторожно относятся к подобному решению — есть вероятность, что зрители запомнят сюжет, а не название брэнда. И все же компания “Ни-дан” на60 такой шаг решилась. Маркетинг-директор крупного рекламного агентства, автор книги “Хроники российской рекламы” Филипп Александров: Рынок развивается очень ак-тивно, потребители уже поняли, что все соки примерно одинаковы и принципиально ничем друг от друга не отличаются. Поэтому 65 сегодня говорить в рекламе соков о товарных характеристиках про-

�@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок поя-вился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководитель отдела маркетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — телепереда-ча, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15

@$:Своей цели компания до-стигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “На-чало было хорошим, но нужно раз-вивать брэнд дальше и показать, какая это семья,— продолжает Аркадий Курин.— Мы начали со-трудничество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изу-

Ламы и горы

Анастасия Заворотнюк:Редко удается провести вечер дома, поэтому для меня очень важна удобная домашняя одежда, чтобы получить максимальное удовольствие от отдыха в кругу моих близких

телетория семьи отдых

ПОНЕДЕЛЬНИК 30 МАЯВ мире путешествийДОМАшНИй 10.00

За три моря с Афанасием НикитинымНТВ 14.00

Охотники за скальпамиДОМАшНИй 10.00

В гостях у ЛамыНТВ 14.00

Охотники за скальпамиДОМАшНИй 10.00

Тайна жрецов Майа и их необыкновен-ные приключения с монстрами НТВ 14.00

ВТОРНИК 1 ИЮНЯ


Бастрые, безболезненные и суперэффективные методики омоложения кожи на новых косметологических аппаратах

@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хо-чешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разго-варивают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руково-дитель отдела маркетинга и рек-ламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория

@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хо-чешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разго-варивают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руково-дитель отдела маркетинга и рек-ламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория

“Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году вско-ре после того.


отдых

1. Моя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством vigator B.


3. Моя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. наверняка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством vigator B.

4. Моя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлшлом году — вско-ре после того, как сок пояом году — вскоре после того, как сок появился на рынке.






10. Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством vigator B. Моя се-мья" привлек в себе внимание.

За грибами — в Альпы, а за рыбой — на Байкал

Славный корабль, омулевая бочка?

@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в

лифте, и один из них говорит: “Хо-чешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разго-варивают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руково-дитель отдела маркетинга и рек-ламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя се-мья” была довольно широкой — телепередача, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было чет-ко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15

@$:Своей цели компания до-

стигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для но-вого брэнда очень даже неплохо. “Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше и пока-зать, какая это семья,— продолжа-ет Аркадий Курин.— Мы начали сотрудничество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже

@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хо-чешь, я тебя моей семьей угощу?


“Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие на-верняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентств прошлом году — вскоре после того, как сок появил-ся на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентству“Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие на-верняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентств прошлом году — вскоре после того, как сок поя-вился на рынкок появился на рынке. Многие навернякае. Многие наверняка помнят черный юмор

полезнЫе советЫ


телетория семьи автограф

Тираж 1.111.111издаеТся еженедельно в россии: Волгоград, Екатеринбург,Казань, Москва, Нижний Новгород, Новоси-бирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Уфа, Челя-бинск

Учредитель: ОАО «Газпром-Медиа».издаТель: ООО «Панорама ТВ – Страна».адрес: 127994, Москва, ул. Тверская, д.18, корп.1, оф. 518Тел/факс (495) 000000000 e-mail: [email protected]

Генеральный дирекТор Илона ДаниловаШеф-редакТор ??Главный редакТор федеральноГо выпуска ??Главный редакТор реГиональных выпусков ??выпускающий редакТор Светлана СтомаруководиТель оТдела проГрамм Александра СторожукруководиТель Группы выпуска Сергей ЕлисеевдирекТор по реГиональному развиТию Максим Болтачев.дирекТор по маркеТинГу Наталия Никулина.дирекТор по производсТву Алексей Зайцев

продажа общенациональной рекламыАгентство Open Media SalesТел./факс (495) 645-5805, 648-0612e-mail: [email protected]дирекТор по продажам Светлана Юшко

Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-25993 от 27 октября 2006г. Федеральной службы по надзору за соблюдени-ем законодательства в сфере массовых комму-никаций и охране культурного наследия.

«панорама Тв-пермь»Тираж – 11.111адрес: 614990, г. Пермь. Бульвар Гагарина, д. 86, 1-й этаж. Тел (342) 262-32-20.e-mail: editor.perm@ region.pantv.ruдирекТор филиала Алла НикишинаоТвеТсТвенный редакТор Татьяна Мучкинаменеджер по распросТранению Роман Колчановреклама: РА «Алькасар-Пермь»дирекТор по рекламе Ирина ИвановаТел (342) 262-32-20.

Номер отпечатан: в ООО «Типограф», 618540, г. Соликамск, Соликамское шоссе, 17.Заказ № ???Подписано в печать:по графику ????фактически ????

ПАНОРАМА

ТВ№ 09 # 01

ОбщеНАциОНАльНый сеМейНый Телегид www.regionpantv.ru

анастасия Заворотнюк:– Cебе внимание еще в про-шлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говоNavigNavigator DDB.двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говator DDB.двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говрит: “Хочешь, я тебя моей семь-ей прошлом

анастасия Заворотнюк:– Cебе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хся в лифте, и один из нчаются в лифте, и один из них говорит: “Хся в лифте, и один из них говорит: “очешь, я тебя моих говорит: “очешь, я тебя моей семьей прошлом году — вскоре после того, как сок


гороскоп

�@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хо-чешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В дру-гом ролике две подруги разговари-вают на кухне, и одна из них заяв-ляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выясня-лось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководитель отдела мар-кетинга и рекламы “Нидан-Фудс”:Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно ши-рокой — телепередача, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Своей цели компания достигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “На-чало было хорошим, но нужно раз-вивать брэнд дальше и показать, какая это семья,— продолжает Аркадий Курин.— Мы начали со-трудничество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изу-чать потребителей”.

Результаты проведенных исследованийРезультаты исследований оказа-лись довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семьи” — типичные замужние женщины 25-45 лет с не очень высокими доходами, у которых и так достаточно житейских про-блем. И черный юмор здесь явн 25 о неуместен. В “Нидан-Фудс” поняли, что рекламную коммуни-кацию нужно менять. Как выра-зилась директор группы по работе с клиентами BBDO Marketing

Светлана Петрова, “захотелось как-то согреть этих женщин, не иронизировать над ними”. Кроме того, выяснился еще один важный момент:30 потреби-тели выбирают сок “Моя семья” не случайно, а потому, что брэнд

Ноги в тепле – голова на холоде?


телетоРия семьи домашние вещи



Меховой пол в доме – не помеха

Тепло ль тебе, девица?

@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хо-чешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разго-варивают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руково-дитель отдела маркетинга и рек-ламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя се-мья” была довольно широкой — телепередача, газета, кроме того,

компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было чет-ко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15

@$:Своей цели компания до-стигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для но-вого брэнда очень даже неплохо.

@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хо-чешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разго-варивают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета

домашние вещи


“Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие на-верняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентств прошлом году — вскоре после того, как сок появил-ся на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентству“Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие на-верняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентств прошлом году — вскоре после того, как сок поя-вился на рынкок появился на рынке. Многие навернякае. Многие наверняка помнят черный юмор

полезнЫе советЫ




4. Моя семья" привлек в себе вни-мание еще в прошлшлом году — вско-ре после того, как сок пояом году —

ПОНЕДЕЛЬНИК 30 МАЯОхотники за рецептамиДОМАшНИй 10.00

Кулинарный поединокНТВ 14.00

Охотники за рецептамиДОМАшНИй 10.00

Кулинарный поединокНТВ


Кулинарный поединок между монстрами кулинарииНТВ 14.00

ПАНОРАМА ТВPB №26 14-21 сентября 2007 3

прогноз на 22 – 28 октября гороскоп

Себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator DDB.Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке.

ОВЕН21.03-20.04


ТЕЛЕЦ21.04-21.05


БЛИЗНЕЦЫ22.05-21.06


РАК22.06-22.07


СТРЕЛЕЦ23.11-21.12


КОЗЕРОГ22.12-19.01


ВОДОЛЕЙ20.01-18.02


РЫБЫ19.02-20.03


ЛЕВ23.07-22.08


ДЕВА21.03-20.04


ВЕСЫ24.09-23.10


СКОРПИОН24.10-22.11

анастасия заворотнюк себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь,

БЛАГОПРИЯТНЫЕ ДНИ НЕБЛАГОПРИЯТНЫЕ ДНИ

4 порцииВремя приготовления: 10 минут

1/2 ст.л оливкового масла 140 г. кубиков панчетты 500 г. ньоки 350 г. заможенного шпината 100 г. выленых помидоров 250 г. сыра мескапоне 50 г. тертого пармезана щепотка тертого

мускатного ореха

Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хо-чешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разго-варивают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя

семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руково-дитель отдела маркетинга и рек-ламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя се-мья” была довольно широкой — телепередача, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было чет-ко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15

@$:Своей цели компания до-стигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для но-вого брэнда очень даже неплохо. “Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше и пока-зать, какая это семья,— продолжа-ет Аркадий Курин.— Мы начали сотрудничество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изучать потребителей”.

Поросенок на вертеле

Анастасия Заворотнюк:Грешным делом, люблю поесть на ночь. Больше всего для этого подходят всевозможные булки, колбаса, а иногда и аппетитный кусок сала, который привезла мама с родины. Что может быть вкуснее?

телетория семьи кухня









Итальянская кухня@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роли-ков, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хо-

ВИНОГРАД В ГРЕЧЕСКОМ ЙОГУРТЕ

4 порцииВремя приготовления: 10 минут 100 мл сладкого мускатного вина,100 г меда,1 стручек ванили,200 г красного винограда без косточек200 г греческого йогурта,миндальное печенье

“Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие на-верняка помнят чер-ный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентств прошлом

КУлИНАРНыЙ пОЕДИНОК(от 13 мая)

11.00ДОМАшНИй

пТ


КОНКУРС КРОССВОРДПРАВилА учАсТия В кОНкуРсе НА сТР.80 38

3 призапо 500

рублей

иМеНА ПОБеДиТелеЙ БуДуТ ОПуБликОВАНЫ В №40

ПРАВилЬНЫЙ ОТВеТ В №37:

ЗАДАНИЕОтгадайте четыре зашифрованных слова, решив скандинавский кроссворд, ключворд, кроссворд наоборот и филлворд

Среди тех, кто опустит купоны с правильными ответами в ящики ПАНОРАМЫ ТВ до 25 сентября, будут разыграны 3 приза по 500 рублей. Адреса ящиков на стр. 80ФАМилия

иМя ОТчесТВО

ГОРОД улиЦА

✁

ОТВЕТЫ

сТР. ??

сТР. ??

сТР. ??

сТР. ??

ЗАДАВАЙТе ВОПРОсЫ ПО ТелеФОНу 8-800-333-90-60 ПО БуДНиМ ДНяМ с 11.00



КОНКУРС УЗНАЙ ЗВЕЗДУПРАВилА учАсТия В кОНкуРсе НА сТР.80 38

3 призапо 300

рублей

иМеНА ПОБеДиТелеЙ БуДуТ ОПуБликОВАНЫ В №40

ПРАВилЬНЫЙ ОТВеТ НА кОНкуРс В №37: МилА ЙОВОВич

ВОПРОС

ОТВЕТ

кто сыграл в фильме роль Робин Гуда?

Микки Рурк Джон Траволта кевин костнерСреди тех, кто опустит купоны с правильными ответами в ящики ПАНОРАМЫ ТВ до 25 сентября, будут разыграны 3 приза по 300 рублей. Адреса ящиков на стр. 80

✁ ЗАДАВАЙТе ВОПРОсЫ ПО ТелеФОНу 8-800-333-90-60 ПО БуДНиМ ДНяМ с 11.00

ФАМилия

ПАНОРАМА ТВ3 4№26 14-21 сентября 2007

ПН

РОССИЯПЕРВЫЙ НТВ ТНТ СТС


28 июля

ПАНОРАМА ТВ3 4№26 14-21 сентября 2007

05:00 Новости05:05 Телеканал "Доброе ут-

ро"09:00 Новости09:20 Малахов+10:30 Модный приговор11:20 Контрольная закупка12:00 Новости (с субтитра-

ми)12:20 "Агент национальной

безопасности": "Свет истины". Пройдя огонь, воду, Алексей Николаев находит себя в работе сыщика. В нем горит охотничий инс-тинкт, но в азарте он не забывает и о простых мирских утехах. Времен-но отстраненный от де-ятельности за мелкий проступок, он с риском для своей жизни и жиз-ни молодой журналист-ки берется за сложное дело. 1-я серия

13:20 "Детективы"14:00 Другие новости14:30 Фабрика звезд15:00 Новости

(с субтитрами)15:20 Лолита. Без комплек-

сов16:20 Понять. Простить17:00 Федеральный судья18:00 Вечерние новости18:20 Жди меня

05:00 Доброе утро, Россия!08:00 "Роковой круиз. Тайна

катастрофы на Волге"08:55 Любовь под надзором" Мелодрама. Россия.

2007 г.10:45 Вести. Дежурная часть11:00 Вести11:30 Местное время. Вести-

МоскваТелеканал "БИБИГОН"

11:50 "Таинственный ост-ров": "В поисках сокровищ"

12:15 "Доктор Айболит", "Дом для Кузьки", "Крылья, ноги и хвос-ты". М/ф

13:10 "Простые истины": "Места для поцелуев"

13:40 Местное время. Вести-Москва

14:00 ВестиТелеканал "БИБИГОН"

14:10 "Своя команда": "Чужая вина"

14:40 "Мачеха" 26-я серия15:30 Суд идет16:30 "Кулагин и партнеры" Детектив17:00 Вести17:20 Местное время. Вести-

Московская область17:40 Тайны следствия":

"Мягкая лапа смер-ти" Мария Швецова

06:00 07:30 Настроение08:30 События08:50 Петровка, 3809:00 История государства

Российского09:05 "Благословите женщину". Мелодра-

ма. Россия. 2003 г.11:15 Петровка, 3811:30 События11:50 "Постскриптум" с

Алексеем Пушковым12:55 Момент истины13:45 Линия защиты14:30 События14:45 История государства

Российского14:50 "Только не сейчас"

Мультфильм16:30 Новое "Времечко"17:30 События17:55 Деловая Москва19:50 История государства

Российского19:55 Московские профи:

"Реставраторы". Вещи, как и люди, бо-леют, стареют. По чело-веческим меркам рес-таврационная мастерс-кая – это отделение хи-рургии, а реставратор – хранитель времени

20:30 События21:05 "Затмение"

Детектив. Режиссер М. Мокрушев. В ро-

06:00 Сегодня утром09:05 Следствие вели...10:00 Сегодня10:25 Чрезвычайное проис-

шествие. Обзор за неделю

10:55 Кулинарный поединок12:00 Квартирный вопрос13:00 Сегодня13:30 "Солдат Иван Бров-

кин" Комедия. Деревенский паренек Иван Бровкин считался непутевым, по-тому председатель кол-хоза старался держать от него подальше свою дочь Любашу. Захар Си-лыч попробовал сде-лать из Ивана шофера. Но Иван подвел его, утопив в речке колхоз-ный грузовик. Режиссер И. Лукинский. В ролях: Л. Харитонов, Т. Пель-тцер, С. Блинников. СССР. 1955 г.

15:30 Обзор. Чрезвычайное происшествие

16:00 Сегодня16:25 "Закон и порядок": "Ошибка генерала",

"Враг среди своих"18:30 Обзор. Чрезвычайное

происшествие19:00 Сегодня

vлили к сцене бутафор-

07:00 Программа междуна-родного информацион-ного канала "Евро-ньюс" на русском язы

10:00 Новости культуры10:20 "В главной роли..."

у Юлиана Макарова10:40 Программа передач10:50 "Успех". Психологиче-

ская драма. СССР. 1984 г.

12:25 Линия жизни. Алек-сандр Зацепин

13:20 Пятое измерение13:50 "Флорентийские

ночи"Телеверсия спектакля "Модельте-атра" и театра "Сати-рикон"

14:45 Роман ее души. Мари-на Цветаева

15:25 Русский стиль. "Чинов-ники"

15:55 Порядок слов16:25 "Впервые на арене".

М/ф16:35 Арктика всерьез (*)17:00 Энциклопедия. "Гора-

ций". Д/ф17:10 "Поместье сурикат":

"Необыкновенное при-ключение". Д/с

18:00 Другое Золотое коль-цо. Поречье

18:15 Достояние республики Холмогоры

18:30 БлокНОТ

ПН28 июля




безопасности": "Свет истины". Пройдя огонь, воду, Алексей Николаев находит себя в работе сыщика. В нем горит охотничий инс-тинкт, но в азарте он не забывает и о простых мирских утехах. Вре-менно отстраненный от деятельности за мел-кий проступок, он с риском для своей жиз-ни и жизни молодой журналистки берется за сложное дело. 1-я се-рия














ПН



ма. Россия. 2003 г.11:15 Петровка, 3811:30 События11:50 14:45 Исто-

рия государства Рос-сийского

14:50 "Только не сейчас" Мультфильм

16:30 Новое "Времечко"17:30 События17:55 Деловая Москва19:50 История государства


"Реставраторы". Вещи, как и люди, боле-ют, стареют. По челове-ческим меркам рестав-рационная мастерская


Детектив. Режиссер М. Мокрушев. В ролях: Е. Кутырева, Н. Доб-рынин, Ю. Рутберг, А. Булдаков. Россия. 2007 г. 1-я серия

22:05 "Закон Вольфа": "Авария". Вскоре после освобож-




Алексеем Пушковым12:55 Момент истины13:45 Линия защиты14:30 События14:45 Вещи, как и люди, бо-

леют, стареют. По чело-веческим меркам рес-таврационная мастерс-кая – это отделение хи-рургии, а реставратор – хранитель времени


Детектив. Режиссер М. Мокрушев. В ролях: Е. Кутырева, Н. Добры-нин, Ю. Рутберг, А. Булдаков. Россия. 2007 г. 1-я серия

22:05 "Закон Вольфа": "Авария". Вскоре после освобож-дения из тюрьмы Ло-ренц Шустер становит-ся жертвой дорожно-транс-портного проис-

РОССИЯПЕРВЫЙ НТВ ТНТ СТС РОССИЯПЕРВЫЙ НТВ ТНТ СТС































13:20 Пятое измерение13:50 "Флорентийские но-

чи" Телеверсия спек-такля "Модельтеат-ра" и театра "Сатири-кон"







17:35 Плоды просвещения. Из истории российс-кой жур- налистики. "Чаадаев"Другое Зо-лотое кольцо. Поречье









15:55 Порядок слов16:00 "Жили-были... Перво-

открыватели". М/с16:25 "Впервые на арене".




17:35 Плоды просвещения. Из истории российс-кой жур- налистики. "Чаадаев"

18:00 Другое Золотое коль-

















05:00 Новости05:05 Телеканал "Доброе"09:00 Новости09:20 Малахов+10:30 Модный приговор11:20 Контрольная закупка12:00 Новости (с субтитра-





сов Понять. Простить




































28 июля

ПАНОРАМА ТВ3 4№26 14-21 сентября 2007ПАНОРАМА ТВ3 4№26 14-21 сентября 2007

ПН28 июля






безопасности": "Свет истины". Пройдя огонь, воду, Алексей Николаев находит себя в работе сыщика. В нем горит охотничий инс-тинкт, но в азарте он не забывает и о простых мирских утехах. Времен-но отстраненный от де-ятельности за мелкий проступок, он с риском для своей жизни и жиз-ни молодой журналист-ки берется за сложное дело. 1-я серия



сов16:20 Понять. Простить17:00 Федеральный судья18:00 Вечерние новости18:20 Жди меня













"Мягкая лапа смер-ти" Мария Швецова










Детектив. Режиссер М. Мокрушев. В ро-







"Враг среди своих"18:30 Обзор. Чрезвычайное

происшествие19:00 Сегодня

vлили к сцене бутафор-






13:20 Пятое измерение13:50 "Флорентийские

ночи"Телеверсия спектакля "Модельте-атра" и театра "Сати-рикон"









18:30 БлокНОТ

ПН28 июля


















ПН



ма. Россия. 2003 г.11:15 Петровка, 3811:30 События11:50 14:45 Исто-

рия государства Рос-сийского

14:50 "Только не сейчас" Мультфильм

16:30 Новое "Времечко"17:30 События17:55 Деловая Москва19:50 История государства


"Реставраторы". Вещи, как и люди, боле-ют, стареют. По челове-ческим меркам рестав-рационная мастерская


Детектив. Режиссер М. Мокрушев. В ролях: Е. Кутырева, Н. Доб-рынин, Ю. Рутберг, А. Булдаков. Россия. 2007 г. 1-я серия

22:05 "Закон Вольфа": "Авария". Вскоре после освобож-




Алексеем Пушковым12:55 Момент истины13:45 Линия защиты14:30 События14:45 Вещи, как и люди, бо-

леют, стареют. По чело-веческим меркам рес-таврационная мастерс-кая – это отделение хи-рургии, а реставратор – хранитель времени


Детектив. Режиссер М. Мокрушев. В ролях: Е. Кутырева, Н. Добры-нин, Ю. Рутберг, А. Булдаков. Россия. 2007 г. 1-я серия

22:05 "Закон Вольфа": "Авария". Вскоре после освобож-дения из тюрьмы Ло-ренц Шустер становит-ся жертвой дорожно-транс-портного проис-

РОССИЯПЕРВЫЙ НТВ ТНТ СТС РОССИЯПЕРВЫЙ НТВ ТНТ СТС







































17:35 Плоды просвещения. Из истории российс-кой жур- налистики. "Чаадаев"Другое Зо-лотое кольцо. Поречье









15:55 Порядок слов16:00 "Жили-были... Перво-

открыватели". М/с16:25 "Впервые на арене".






















05:00 Новости05:05 Телеканал "Доброе"09:00 Новости09:20 Малахов+10:30 Модный приговор11:20 Контрольная закупка12:00 Новости (с субтитра-





сов Понять. Простить




































28 июля

28 июля РОССИЯПЕРВЫЙ

ПННТВ



ро"09:00 Новости09:20 Малахов+10:30 Модный приговор11:20 Контрольная закупка12:00 Новости 12:20 ✱ "Агент националь-

ной безопасности": "Свет истины". Пройдя огонь, воду, Алексей Ни-колаев находит себя в работе сыщика. В нем горит охотничий инс-тинкт, но в азарте он не забывает и о простых мирских утехах. Времен-но отстраненный от де-ятельности за мелкий проступок, он с риском для своей жизни и жиз-ни молодой журналист-ки берется за сложное дело. 1-я серия

13:20 ●★"Детективы"14:00 Другие новости14:30 Фабрика звезд15:00 Новости


сов16:20 Понять. Простить17:00 ● Федеральный судья

18:00 Вечерние новости18:20 Жди меня19:10 ★"След" (S): "Атлет"

Во дворе многоэтажного дома милицейский патруль находит разбитый автомо-биль. В багажнике – тело мужчины, одетого в доро-гой костюм. Улики выводят следствие на мелкого уго-ловника Эдуарда Анисимо-ва, но вскоре его находят убитым в машине подруги. Связаны ли эти преступле-ния между собой? 21-я серия

20:00 "Татьянин день" (S) 146-я серия21:00 Время21:30 "На пути к сердцу" (S)

Алексей предлагает Юле свою помощь и поддержку. Юля отка-зывается. Лиза увлека-ется новым бизнесом: открывает мебельный салон. ке но-вой модели стента. 9-я серия

22:30 Побочный бизнес звезд






12:15 ✱ ●"Доктор Айболит", "Дом для Кузьки", "Крылья, ноги и хвос-ты". М/ф


13:40 ● Местное время. Вести-Москва



14:40 "Мачеха" 26-я серия15:30 ● Суд идет16:30 "Кулагин и партнеры" Детектив17:00 Вести17:20 Местное время. Вести-

Московская область17:40 ★ Тайны следствия":

"Мягкая лапа смерти" Мария Швецова получа-ет распоряжение проку-рора взять дело об убийстве бизнесмена Чванова и его жены, со-вершенное год назад


20:00 Вести20:45 ● Спокойной ночи, малыши!20:55 ★"Штрафбат". Герои-

кпатриотическая дра-ма. Твердохлебов попал в плен к немцам почти в начале войны. Отка-завшихся воевать на стороне фашистов рас-стреляли. Он чудом ос-тался жив и добрался до своих. Режиссер Н. Досталь. В ролях: А. Се-ребряков, Ю. Степанов, Р. Мадянов. Россия. 2004 г. 1–3-я серии23:45 Мой се-ребряный шар Выпуск посвящен актрисе МХТ им. А.П. Чехова, народ-ной артистке России Татьяне Евгеньевне Лавровой

00.50 Вести +01.10 Зеркало01.30 Дорожный патруль

06:00 07:30 Настроение08:30 События08:50 Петровка, 3809:00 ●★ История госу-

дарства Российского09:05 "Благословите женщину". Мелодра-


Алексеем Пушковым12:55 ★ Момент истины13:45 Линия защиты14:30 События14:45 История государства

Российского14:50 ★"Только не сейчас"

Мультфильм16:30 Новое "Времечко"17:30 События

17:55 Деловая Москва19:50 ● История государс-

тва Российского19:55 Московские профи:

"Реставраторы". Вещи, как и люди, боле-ют, стареют. По челове-ческим меркам рестав-рационная мастерская – это отделение хирургии, а реставратор – храни-тель времени


Детектив. Режис-сер М. Мокрушев. В ролях: Е. Кутырева, Н. Добры-нин, Ю. Рутберг, А. Бул-даков. Россия. 2007 г. 1-я серия

22:05 "Закон Вольфа": "Авария". Вскоре после освобож-дения из тюрьмы Ло-ренц Шустер становится жертвой дорожно-транс-портного происшествия. Но все указыв23:05 Сто

11.00 РЕН ТВ КОМЕДИЯ

Чего хотят женщиныРежиссер Н. Майерс. В ролях: М. Гибсон, Х. Хант, К. Лайон. США. 2000 г.Ник Маршалл работает в крупном реклам-ном агентстве. Ему поручено разработать рекламную кампанию для новой линии жен-ской спортивной одежды. Ник никак не мо-жет придумать по-настоящему оригиналь-ную концепцию, которая цепляла бы жен-щин и звучала бы убедительно в глазах по-тенциальных покупательниц. Но все меняется, когда Ник приобретает вдруг фан-тастическую способность читать женские мысли!

Дон Жуан де МаркоРежиссер Д. Ливен. В ролях:М. Брандо, Д. Депп, Ф. Данауэй, Р. Тикотин. США. 1995 г.Романтическая мелодрама о взаимоотно-шениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне счи-тает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая между героями фильма, помогает вернуть врачу утраченную молодость духа, свежесть чувств и способность мечтать.

Дон Жуан де МаркоРежиссер Д. Ливен. В ролях:М. Брандо, Д. Депп, Ф. Данауэй, Р. Тикотин. США. 1995 г.Романтическая мелодрама о взаимоотно-шениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне счи-тает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая между героями фильма, помльма, польма, поогает вернуть врчувств и способность мечтать.

ДЕН

ь


11.00 РЕН ТВ МЕЛОДРАМАВЕЧ

ЕР

ПАНОРАМА ТВ22 №26 14-21 сентября 2007 23

ТНТ СТС

ПН28 июля




10:55 Кулинарный поединок12:00 ● Квартирный вопрос13:00 Сегодня13:30 ★"Солдат Иван Бров-



16:00 Сегодня16:25 ✱ "Закон и порядок": "Ошибка генерала",

"Враг среди своих"


19:00 Сегодня19:40 "Час Волкова": "Фо-

кус не удался". С невероятной жесто-костью убит известный фокусник – во время ре-петиции его пришпили-ли к сцене бутафорским мечом

20:45 "Платина". Остросю-жетный. Режиссеры: М. Алиев, У. Сопаров. В ролях: С. Маховиков, И. Оболонков, Ю. Жига-лина. Россия. 2007 г. 1-я серия

21:45 "Опера. Хроники убой-ного отдела": "Двойная ошибка". В московской гостинице обнаружены трупы пи-терского бизнесмена и молодой женщины Светланы

22:45 Сегодня23:10 "Бальзаковский воз-

07:00 Программа междуна-родного информацион-ного канала "Евро-ньюс" на русском язы-ке




12:25 ● Линия жизни. Алек-сандр Зацепин


чи" Телеверсия спектакля "Модельтеатра" и теат-ра "Сатирикон"


15:25 ✱ цРусский стиль. "Чиновники"

15:55 Порядок словТелеканал "БИБИГОН"

16:00 "Жили-были... Первооткрыва-тели". М/с

16:25 "Впервые на арене". М/ф

16:35 Арктика всерьез (*)17:00 Энциклопедия. "Гора-



17:35 ★ Плоды просвеще-ния. Из истории рос-сийской жур- налисти-ки. "Чаадаев"



18:30 БлокНОТ19:00 Ночной полет19:30 Новости культуры19:55 Ступени цивилизации.

"В поисках Древнего Египта": "Искатели приключений и расхи-тители". 1-я серия

20:50 Театральная летопись Актриса Зинаида Шар-ко остроумно и иронич-но рассказывает о де-тстве, первых театраль-ных опытах. Передача 1-я (*)

21:20 Острова. В. Иванов22:05 Тайны забытых побед.

"Штурман"22:35 ● цц"Тем временем" с

Александром Архан-гельским

23:30 "Новости культуры" с В. Флярковским

23:55 Про арт00:25 Легенды мирового ки-

но Федерико Феллини


Дон Жуан де Марко Режиссер Д. Ливен. В ролях:М. Брандо, Д. Депп, Ф. Данауэй, Р. Тикотин. США. 1995 г.Романтическая мелодрама о взаимоотно-шениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне счи-тает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая между героями фильма, сть духа, свежесть чувств и способность мечтать.

11.00 РЕН ТВ МЕЛОДРАМА






Дон Жуан де МаркоРежиссер Д. Ливен. В ролях:М. Брандо, Д. Депп, Ф. Данауэй, Р. Тикотин. США. 1995 г.Романтическая мелодрама о взаимоотно-шениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне счи-тает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая между героями фильма, помльма, польма, поогает вернуть врачу утраченную моло-дость духа, свежесть чувств и способность мечтать.


28 июля ПН


РЕН ТВ РОССИЯ СПОРТ



ро"09:00 Новости09:20 Малахов+10:30 Модный приговор11:20 Контрольная закупка12:00 Новости (с субтитрами)12:20 "Агент национальной

безопасности": "Свет истины". Пройдя огонь, воду, Алексей Ни-колаев находит себя в работе сыщика. В нем горит охотничий инс-тинкт, но в азарте он не забывает и о простых мирских утехах. Времен-но отстраненный от де-ятельности за мелкий проступок, он с риском для своей жизни и жиз-ни молодой журналист-ки берется за сложное дело. 1-я серия



сов16:20 Понять. Простить17:00 Федеральный судья

18:00 Вечерние новости18:20 Жди меня19:10 "След" (S): "Атлет"

Во дворе многоэтажного дома милицейский патруль находит разбитый автомо-биль. В багажнике – тело мужчины, одетого в доро-гой костюм. Улики выводят следствие на мелкого уго-ловника Эдуарда Анисимо-ва, но вскоре его находят убитым в машине подруги. Связаны ли эти преступле-ния между собой? 21-я серия

20:00 "Татьянин день" (S) 146-я серия21:00 Время21:30 "На пути к сердцу" (S)

Алексей предлагает Юле свою помощь и поддержку. Юля отка-зывается. Лиза увлека-ется новым бизнесом: открывает мебельный салон. Алексей уходит от Лизы. Он продвигается в разработке но-вой мо-дели стента.

22:30 Побочный бизнес













"Мягкая лапа смерти" Мария Швецова получа-ет распоряжение проку-рора взять дело об убийстве бизнесмена Чванова и его жены, со-вершенное год назад


20:00 Вести20:45 Спокойной ночи, малыши!20:55 "Штрафбат". Героик-

патриотическая драма. Твердохлебов попал в плен к немцам почти в начале войны. Отказав-шихся воевать на сто-роне фашистов рас-стреляли. Он чудом ос-тался жив и добрался до своих. Режиссер Н. Досталь. В ролях: А. Се-ребряков, Ю. Степанов, Р. Мадянов. Россия. 2004 г. 1–3-я серии23:45 Мой се-ребряный шар Выпуск посвящен актрисе МХТ им. А.П. Чехова, народ-ной артистке России Татьяне Евгеньевне Лавровой

00.50 Вести +01.10 Зеркало01.30 Дорожный патруль






Мультфильм16:30 Новое "Времечко"17:30 События

17:55 Деловая Москва19:50 История государства


"Реставраторы". Вещи, как и люди, боле-ют, стареют. По челове-ческим меркам рестав-рационная мастерская – это отделение хирургии, а реставратор – храни-тель времени


Детектив. Режис-сер М. Мокрушев. В ролях: Е. Кутырева, Н. Добры-нин, Ю. Рутберг, А. Бул-даков. Россия. 2007 г. 1-я серия

22:05 "Закон Вольфа": "Авария". Вскоре после освобож-дения из тюрьмы Ло-ренц Шустер становится жертвой дорожно-транс-портного происшествия. Но все указывает на то, что на его жизнь поку

23:05 Сто вопросов взросло-




Дон Жуан де МаркоРежиссер Д. Ливен. В ролях:М. Брандо, Д. Депп, Ф. Данауэй, Р. Тикотин. США. 1995 г.Романтическая мелодрама о взаимоотно-шениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне счи-тает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая между героями фильма, помльма, польма, поогает а, свежесть чувств и способность мечтать.

05.00

18.00




ПН28 июля


ТВ ЦЕНТР КУЛьТУРА







"Враг среди своих"


19:00 Сегодня19:40 "Час Волкова": "Фо-

кус не удался". С невероятной жесто-костью убит известный фокусник – во время ре-петиции его пришпили-ли к сцене бутафорским мечом

20:45 "Платина". Остросю-жетный. Режиссеры: М. Алиев, У. Сопаров. В ролях: С. Маховиков, И. Оболонков, Ю. Жига-лина. Россия. 2007 г. 1-я серия

21:45 "Опера. Хроники убой-ного отдела": "Двойная ошибка". В московской гостинице обнаружены трупы пи-терского бизнесмена и молодой женщины Светланы

22:45 Сегодня23:10 "Бальзаковский воз- раст, или Все мужики

сво...-2".

07:00 Программа междуна-родного информацион-ного канала "Евро-ньюс" на русском язы-ке






чи" Телеверсия спектакля "Модельтеатра" и теат-ра "Сатирикон"



15:55 Порядок словТелеканал "БИБИГОН"

16:00 "Жили-были... Первооткрыва-тели". М/с

16:25 "Впервые на арене". М/ф

16:35 Арктика всерьез (*)17:00 Энциклопедия. "Гора-






18:30 БлокНОТ19:00 Ночной полет19:30 Новости культуры19:55 Ступени цивилизации.

"В поисках Древнего Египта": "Искатели приключений и расхи-тители". 1-я серия

20:50 Театральная летопись Актриса Зинаида Шар-ко остроумно и иронич-но рассказывает о де-тстве, первых театраль-ных опытах. Передача 1-я (*)

21:20 Острова. В. Иванов22:05 Тайны забытых побед.

"Штурман"22:35 "Тем временем" с

Александром Архан-гельским

23:30 "Новости культуры" с В. Флярковским

23:55 Про арт00:25 Легенды мирового ки-

но Федерико Феллини


Дон Жуан де Марко Режиссер Д. Ливен. В ролях:М. Брандо, Д. Депп, Ф. Данауэй, Р. Тикотин. США. 1995 г.Романтическая мелодрама о взаимоотно-шениях стареющего врача-психиатра и его молодого пациента, который искренне счи-тает себя Дон Жуаном. Дружба, возникшая между раченную молодость духа, свежесть чувств и способность мечтать.



11.00 РЕН ТВпотайная комнатаДеревенский паренек Иван Бровкин считал-ся непутевым, потому председатель колхо-за старался держать от него подальше свою дочь Любашу. Захар Силыч попробовал сде-лать из Ивана шофера. Но Иван подвел его, утопив в речке колхозный грузовик.

14.30 ДОМАШНИЙСекретные историиЗахар Силыч попробовал сделать из Ивана шофера. Но Иван подвел его, утопив в речке колхозный грузовик. Деревенский паренек Иван Бровкин считался непутевым, потому председатель колхоза старался держать от него подальше свою дочь Любашу.

15.00 РЕН ТВНичего личногоЗахар Силыч попробовал сделать из Ивана шофера. Но Иван подвел его, утопив в речке колхозный грузовик.


14.30 спОРТСекретные историиЗахар Силыч попробовал сделать из Ивана шофера. Но Иван подвел его, утопив в речке колхозный грузовик. Деревенский паренек Иван Бровкин считался непутевым, потому председатель колхоза старался держать от него подальше свою дочь Любашу.

15.00 пЕРВЫЙНичего личногоЗахар Силыч попробовал сделать из Ивана шофера. Но Иван подвел его, утопив в речке колхозный грузовик.


14.30 РЕН ТВСекретные историиЗахар Силыч попробовал сделать из Ивана шофера. Но Иван подвел его, утопив в речке колхозный грузовик. Деревенский паренек Иван Бровкин считался непутевым, потому председатель колхоза старался держать от него подальше свою дочь Любашу.

15.00 РЕН ТВНичего личногоЗахар Силыч попробовал сделать из Ивана шофера. Но Иван подвел его, утопив в речке колхозный грузовик.


14.30 РЕН ТВСекретные историиЗахар Силыч попробовал сделать из Ивана

ПАНОРАМА ТВ� №26 14-21 сентября 2007 4ПАНОРАМА ТВ� №26 14-21 сентября 2007 4

шоушоу

ли вопрос об их карьерных планах, в зале просто повисла тишина. Иными словами, само название брэнда несет большую смысловую нагруз-ку, и его можно обыграть в рекламном ролике.40

@$:Вообще-то идея сни-мать в рекламе семью ориги-нальностью не отличается. На телевидении крутится немало роликов, в которых приторно-картинные семьи “водят хоро-воды” вокруг какого-нибудь продукта. В BBDO придумали другой ход. “Нам нужно было отстроиться от конкурентов. С одной стороны, эт45 о марка ‘Любимый сад’ ком-пании ‘Вимм-Билль-Данн’ с ее агрессивным дедушкой и огромным медийным бюдже-том. А с другой — ‘Фруктовый сад’ ЭКЗ ‘Лебедянский’ с оча-ровательными детишками,

которые всех умиляют. Мы решили отойти от традици-онной концепции, когда в центре находится продукт 50 и все действие разворачива-ется вокруг него,— рассказы-вает Светлана Петрова.— Мы ‘спонсируем’ семейные отношения, а сок органично вписан в сюжет и скрепляет все детали”.

@$:”Спонсирование” — рекламный прием, когда товар или брэнд не играет активной роли, а находится вроде бы в сто 55 не от всего происходящего. В таком клю-че были сняты, например, знаменитые ролики банка “Империал” “Всемирная история”. Однако рекламо-датели обычно осторожно относятся к подобному ре-шению — есть вероятность, что зрители запомнят сюжет,



ПТ

НОВЫЕ ПРЕКРАСНЫЕ ГЕРОИ ШОУ$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рын-ке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречают-ся в лифте, и один из них говорит: “Хо-чешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета вы-яснялось, что речь идет о соке.

Аркадий. Курин, руково-дитель отдела маркетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — телепередача, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15

@$:Своей цели компания достигла — знание марки в прошлом году соста-вило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше и по-казать, какая это семья,— продолжает Аркадий Курин.— Мы начали сотрудни-чество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изучать потребителей”.

@$:Результаты исследований ока-зались довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семьи” — ти-

пичные замужние женщины 25-45 лет с не очень высокими доходами, у которых и так достаточно житейских проблем. И черный юмор здесь явн 25 о неуместен. В “Нидан-Фудс” поняли, что рекламную коммуникацию нужно ме-нять. Как выразилась директор группы по работе с клиентами BBDO Marketing Светлана Петрова, “захотелось как-то согреть этих женщин, не ирони-зировать над ними”.

Кроме того, выяснился еще один вжный момент:30 потребители вы-бирают сок “Моя семья” не случайно, а потому, что брэнд отвечает их жиз-ненным устремлениям. Светлана Петрова: Семья для этой груп-пы потребителей — ценность номер один. Они целиком и полностью посвя-щают себя мужу и детям, поют с ними песни под гитару, ходят в походы,35 устраивают домашние викторины... Когда женщинам на фокус-группе зада-

фИНАл ПРИблИжАЕТСя


ПТ


ПТ

ТИМОТИ СНОВА В СТРОЮвопрос об их карьерных планах, в зале просто повисла тишина. Иными словами, само название брэнда несет большую смысловую нагрузку, и его можно обыграть в рек-ламном ролике.40

@$:Вообще-то идея снимать в рекламе семью оригиналь-ностью не отличается. На телевидении крутится немало роли-ков, в которых приторно-картинные семьи “водят хороводы” вокруг какого-нибудь продукта. В BBDO придумали другой ход. “Нам нужно было отстроиться от конкурентов. С одной стороны, эт45 о марка ‘Любимый сад’ компании ‘Вимм-Билль-Данн’ с ее агрессивным дедушкой и огромным медийным бюджетом. А с другой — ‘Фруктовый сад’ ЭКЗ ‘Лебедянский’

с очаровательными детишками, которые всех умиляют. Мы реши-ли отойти от традиционной кон-цепции, когда в центре находится продукт 50 и все действие разво-рачивается вокруг него,— расска-зывает Светлана Петрова.— Мы ‘спонсируем’ семейные отноше-ния, а сок органично вписан в сю-жет и скрепляет все детали”.

@$:”Спонсирование” — рек-ламный прием, когда товар или брэнд не играет активной роли, а находится вроде бы в сто 55 не от всего происходящего. В таком ключе были сняты, например, зна-менитые ролики банка “Импери-ал” “Всемирная история”. Однако

Минутаславы

Фабрика звезд

�@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок поя-вился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководитель отдела маркетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — телепереда-ча, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15

@$:Своей цели компания до-стигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “На-чало было хорошим, но нужно раз-вивать брэнд дальше и показать, какая это семья,— продолжает Аркадий Курин.— Мы начали со-трудничество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изу-

Техника красоты


телетория семьи красота и здоровье










�@$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холодиль-нике храню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководитель отдела маркетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10

этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — телепереда-ча, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15

@$:Своей цели компания достигла — знание марки в про-шлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже непло-хо. “Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше и показать, какая это семья,— про-должает Аркадий Курин.— Мы начали сотрудничество с агентс-твом BBDO Marketing и ста 20 ли


красота и здоровье

ВИНОГРАД В ГРЕЧЕСКОММоя семья привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.

ВИНОГРАД В ГРЕЧЕСКОММоя семья привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB.

ВИНОГРАД В ГРЕЧЕСКОММоя семья привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того,

ВИНОГРАД В ГРЕЧЕСКОММоя семья привлек в себе внимание еще в прошлом году — вско-ре после того, как сок появился на рынке.

ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ










10. Моя семья" привлек в себе внимание еще в прошлом году — как сок появился на рынке. Многие навер-няка помнят черный юмор роликов, снятых агентством vigator B. Моя се-мья" привлек в себе внимание.

ПАНОРАМА ТВ� №26 14-21 сентября 2007 �ПАНОРАМА ТВ� №26 14-21 сентября 2007 �

далекие звезды мел гипсондалекие звезды

ненным устремлениям. Светлана Петрова: Семья для этой группы потребителей — ценность но-мер один. Они целиком и полностью посвящают себя мужу и детям, поют с ними песни под гитару, ходят в похо-ды,35 устраивают домашние виктори-ны... Когда женщинам на фокус-группе задали вопрос об их карьерных планах, в зале просто повисла тишина. Ины-ми словами, само название брэнда несет большую смысловую нагрузку, и его

можно обыграть в рекламном ролике.40@$:Вообще-то идея снимать в рек-

ламе семью оригинальностью не от-личается. На телевидении крутится немало роликов, в которых приторно-картинные семьи “водят хороводы” вокруг какого-нибудь продукта. В BBDO придумали другой ход. “Нам нужно было отстроиться от конкурентов. С одной стороны, эт45 о марка ‘Люби-мый сад’ компании ‘Вимм-Билль-Данн’ с ее агрессивным дедушкой и огром-

ным медийным бюджетом. А с другой — ‘Фруктовый сад’ ЭКЗ ‘Лебедянский’ с очаровательными детишками, которые всех умиляют. Мы решили отойти от традиционной концепции, когда в цент-ре находится продукт 50 и все действие разворачивается вокруг него,— расска-зывает Светлана Петрова.— Мы ‘спон-сируем’ семейные отношения, а сок органично вписан в сюжет и скрепляет все детали”.

@$:”Спонсирование” — рекламный прием, когда товар или брэнд не играет активной роли, а находится вроде бы в сто 55 не от всего происходящего. В таком ключе были сняты, например, знаменитые ролики банка “Империал” “Всемирная история”. Однако рекла-модатели обычно осторожно относятся к подобному решению — есть вероят-ность, что зрители запомнят сюжет, а не название брэнда. И все же компания “Нидан” на60 такой шаг решилась.

Маркетинг-директор крупного реклам-ного агентства, автор книги “Хроники российской рекламы” Филипп Александров: Рынок развива-ется очень активно, потребители уже поняли, что все соки примерно одина-ковы и принципиально ничем друг от друга не отличаются. Поэтому 65 сегод-ня говорить в рекламе соков о товарных характеристиках продукта было бы странно. Наступило время эмоциональ-ной имиджевой рекламы. Те компании,

Утро или вечер?$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агент-ством Navigator DDB.

Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу?ьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. Вьей уго-

щу? Я ее 5 в холодильнике храню”. Вьей угощу? Я ее 5 в холодильнике храню”. В Я ее 5 в холодильнике хра-ню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”.

Чай или кофе? лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководитель отдела маркетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — телепередача, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно

было четко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15@$:Своей цели компания достигла — знание марки в прошлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше и показать, какая это семья,— продолжает Аркадий Ку-рин.— Мы начали сотрудничество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изучать потребителей”.

Блондины или брюнеты?@$:Результаты исследований оказа-лись довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семьи” — типичные замужние женщины 25-45 лет с не очень высокими до-ходами, у которых и так достаточно житейских проблем. И черный юмор здесь явн 25 о неуместен. В “Ни-дан-Фудс” поняли, что рекламную коммуникацию нужно менять. Как выразилась директор группы по работе с клиентами BBDO Marketing Светлана Петрова, “захоте-лось как-то согреть этих женщин, не иронизировать над ними”. Кроме того, выяснился еще один важный момент:30 потребители выбирают сок “Моя семья” не случайно, а потому, что брэнд отвечает их жиз-


✉Правда ли, что у Мела Гипсона десять братьев и сестер, а у него самого вскоре после того, как сок появился на рынке-семеро детей? Кто его жена?


Кумир молодежи и любимец женщин

$:Брэнд “Моя семья” привлек в себе внимание еще в прошлом году — вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лиф-те, и один из них говорит: “Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее 5 в холо-дильнике храню”. В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна

из них заявляет: “Вот и кончилась моя семья”. И лишь в конце сюжета выясня-лось, что речь идет о соке.

Аркадий. Курин, руково-дитель отдела маркетинга и рекламы “Нидан-Фудс”: Когда мы запускал10 этот брэнд, категория продуктов под маркой “Моя семья” была довольно широкой — телепередача, газета, кроме того, компания “Петросоюз” выпускала

под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко заявить, что “Моя семья” — это в первую очередь сок.15

@$:Своей цели компания достигла — знание марки в прошлом году соста-вило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. “Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше и по-казать, какая это семья,— продолжает Аркадий Курин.— Мы начали сотрудни-чество с агентством BBDO Marketing и ста 20 ли глубже изучать потребителей”.

@$:Результаты исследований ока-зались довольно неожиданными. Так, целевая аудитория “Моей семьи” — ти-пичные замужние женщины 25-45 лет с не очень высокими доходами, у которых и так достаточно житейских проблем. И черный юмор здесь явн 25 о неуместен. В “Нидан-Фудс” поняли, что рекламную коммуникацию нужно ме-нять. Как выразилась директор группы по работе с клиентами BBDO Marketing Светлана Петрова, “захотелось как-то согреть этих женщин, не ирони-зировать над ними”.

Кроме того, выяснился еще один важный момент:30 потребители вы-бирают сок “Моя семья” не случайно, а потому, что брэнд отвечает их жиз-


ПТ

КАдР из фильМА "уНесеННые ВеТРОМ", РежиссеР Вуди АллеН, 1920 Г.

АнАстАсия ЗАворотнюк: Живу трудно. Но с удовольствием!с.5

Оскар Кучера: У Юли и малыша будет все, чего они только пожелаютс.14Михаил Галустян: Женюсь на бис!с.5

ТВ№ 09 # 01СЕНТЯБРЬ 200724 - 30

ПАНОРАМА

«ЛЕДниковЫЙ ПЕриоД»:

ЗА кУЛисАМи ШоУс.80

ПНС.28

ВТС.34

СРС.40

ЧТС.46

ПТС.52

СБС.58

ВСС.64

АнАстАсия ЗАворотнюк: Живу трудно. Но с удовольствием!с.5

Оскар Кучера: У Юли и малыша будет все, чего они только пожелаютс.14Михаил Галустян: Женюсь на бис!с.5

«ЛЕДниковЫЙ ПЕриоД»:

ЗА кУЛисАМи ШоУс.80

ПНС.28

ВТС.34

СРС.40

ЧТС.46

ПТС.52

СБС.58

ВСС.64

ПАНОРАМА

ТВ№ 09 # 01

СЕНТЯБРЬ 200724 - 30

Tv Panorama

Documents

Transcript of Tv Panorama