Tutkimus suomalaisen musiikin kuuntelutavoista

IFPI 2014 19.5.2014Kari Tervonen 050 437 0677

Tutkimuksen tausta ja toteutustapaTaustaaTämän tutkimuksen tiedonkeruun on tehnyt IFPII Finlandin toimeksiannosta Consumer Compass – Kuluttajatieto Oy. Tutkimussuunnittelusta ja tulosanalysoinnista on vastannut Kari Tervonen/N2.

Tutkimuksen tavoite

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää kuluttajien musiikinkuluttamistapoja – ja tottumuksia. Vastaavanlainen tutkimus (pääosin samoin kysymyksin) toteutettiin myös vuonna 2013

Tutkimuksen toteutus

Tutkimus toteutettiin Consumer Compassin nettipaneelissa huhtikuussa 2014. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 16-54 –vuotiaat suomalaiset, n=750 jakautuen ikäryhmiin seuraavasti: 16-29 vuotta 33 %, 30-39 vuotta 33 % ja 40-54 vuotta 33%. Aineisto painotettiin siten, että kaikissa ikäryhmissä sukupuolijakauma on 50 % miehiä ja 50 % naisia.

Sisältö

1. Miten tieto uusista artisteista ja uusista musiikinkuuntelutavoista leviää Suomessa, mistä ja miten musiikkia nyt kuunnellaan

2. Suomalaiset ja musiikkityylien suosio

3. Miksi ja miten musiikin kuuntelu voi kasvaa nykyisestä

4. Laittomilta lataussivujen suosio laskee

1. Miten uudet artistit ja uudet tavat kuunnella musiikkia leviävät Suomessa

YouTube on ohittanut radion artisteihin tutustumisen välineenä alle 30-vuotiaiden keskuudessa

alle 30 -vuotiaat +30 -vuotiaat

Radio on selvästi tärkein uusien artistien suosion leviämistapa 30-vuotta täyttäneiden keskuudessa.

Alle 30-vuotiaiden keskuudessa ykkönen on YouTube ja Spotify yltää uusin esiintyjiin tutustumisen kanavana kolmoseksi, melko lähelle radiota.

Mitä kautta tutustuu useimmiten uusiin artisteihin ja uuteen musiikkiin?

35

19

12

11

6

6

6

1

1

0

0

0

2

15

18

9

20

9

12

7

4

2

0

0

1

2

Radio

Youtube

Spotify

Omilta lähimmiltä kavereiltani kuulemani vinkit

Facebook

TV

Verkkomedian ja perinteisen median artikkelit tai…

Musiikkiartistien viestinnän kautta

Kaupan tai verkkokaupan tai niiden viestinnän kautta

Twitter

Instagram

Puhelinvalmistajien tai operaattoreiden kautta

Muu, mikä

Tärkein Toiseksi tärkein

Tanssitunnit

Nettiradiot

Sattuma

Total, N= 750 (%)

Tärkein kanava tutustua uusiin artisteihin ja uuteen musiikkiin?

Total, N= 750 (%)

Uudet musiikinkuuntelutavat leviävät valtaosalle kavereiden kautta

Ensimmäiset omaksujat (pioneerit, reilu 5% kuluttajista) saavat tiedon ja ottavat uudet kuuntelutavat käyttöönsä itsenäisesti; pääosin musiikkialan yritysten kautta (kuuntelutapoja tuottavat yritykset, musiikkiartistiviestintä, kauppa, operaattorit) ja median kertoman ensitiedon nojalla nojalla.

Myöhemmistä omaksujista noin kaksi kolmasosaa kuuntelijoista omaksuu uudet musiikinkuuntelutavat kavereiden antamien vinkkien nojalla. Suurin osa vinkeistä välittyy henkilökohtaisessa kanssakäymisessä; mutta noin neljännes sosiaalisen median välityksellä.

Mitä kautta ottanut käyttöönsä uusia tapoja kuunnella musiikkia?

49

15

16

3

5

5

3

3

19

31

15

9

7

7

7

4

Omilta lähimmiltä kavereiltani kuulemani vinkit

Sosiaalisen median kautta leviävät vinkit

Verkkomedian ja perinteisen median artikkelit tai uutisjutut

Uusien musiikinkuuntelutapoja tarjoavien yritysten oma tiedotus…

Kaupan tai verkkokaupan kautta

Musiikkiartistien viestinnän kautta

Puhelinvalmistajien tai operaattoreiden kautta

Muu, mikä

Tärkein Toiseksi tärkein

Total, N= 750 (%)

Miten uudet musiikinkuuntelutavat leviävät Suomessa

Suuntaa-antava hahmotus

Musiikkialan

yritykset

yhteensä

Median

jutut

Omaksujat 32%

Seurailijat 62%

44%

Pioneerit 6%6%

2%4%

6%

20%9%9%

Some -kanavien

rooli kavereiden välisissä

vaikutussuhteissa

keskimäärin karkeasti

noin 25% vs. suora

henkilökohtainen

kanssakäynti

Tärkeimmät musiikinkuuntelulaitteet,ikä selittää voimakkaasti laitepreferenssejä

16 – 29 –vuotiaat 30 – 40 –vuotiaat 40 – 55 –vuotiaat

1. Tietokone

2. Älypuhelin

1. Autosoitin

2. Tietokone

1. Autosoitin

2. Erillinen radiolaite

Total(n750)

16-29 v. (n250)

30-39 v. (n250)

40-54 v. (n250)

Mies(n375)

Nainen(n375)

Autosoitin 29 14 34 38 30 28

Kannettava/pöytätietokone 25 39 23 12 29 20

Älypuhelin 14 19 12 11 13 15

Erillinen radiolaite 11 7 11 14 8 13

Koti-CD/DVD soitin 10 7 11 10 6 13

Kannettava MP3 tms. soitin 6 7 3 6 4 7

Tabletti 2 3 3 1 3 2

Televisio 2 1 4 2 2

Muu, mikä 3 2 3 3 4 2

Tärkeimmät musiikinkuuntelulaitteet taustoittain (1/2)

Tärkein kuuntelulaite (%)

29

25

14

11

10

6

2

2

3

20

22

18

12

11

7

5

5

1

17

17

11

11

15

6

6

13

2

Autosoitin

Läppäri/pöytätietokone

Älypuhelin

Erillinen radiolaite

Koti-CD/DVD soitin

Kannettava MP3 tms.soitin

Tabletti

Televisio

Muu, mikäVinyylilevysoitin

Peruskännykkä

Radio

Total, N= 750 (%)

Tärkeimmät musiikinkuuntelulaitteet (valittu 3 tärkeintä)

YouTube ja Spotify ovat digitaalisen musiikinkuuntelun valtiaat.

Maksullisen streamingin käyttäjien määrä on kasvanut noin 20% viimeisen vuoden aikana.

YouTubea pitää itselleen tärkeänä musiikinkuunteluvälineenä 65%, ja joka kolmas kertoo kuunnelleensa sen kautta musiikkia viimeisen kahden päivän aikana.

Mitä seuraavista musiikin kuunteluun liittyvistä verkkopalveluista tunnet ja pidät itsellesi tärkeinä?

65

37

14

7

6

4

3

2

2

2

2

1

1

0

0

21

31

47

52

17

56

29

18

40

35

52

20

16

17

9

10

2

4

16

34

76

39

67

79

58

63

46

78

83

82

91

90

77

YouTube

Spotify

iTunes

Nokia…

CDOn

thepiratebay.se

Soundcloud

Amazon

Google Play

NetAnttila

torrentz.eu

Deezer

XboxMusic

kickass.to

cmstore

joku muu

Tunnen ja pidän itselleni tärkeänä Tunnen, ei itselle tärkeä En tunne palvelun sisältöäTotal, N= 750 (%)

Päivittäiskuuntelu (kuunnellut viimeisen kahden vuorokauden

aikana)

75%Radio

33%YouTube

20%CD

20%Spotify

12%Lataukset

75

33

21

20

13

10

9

7

1

1

0

11

26

18

11

3

8

6

5

1

4

1

6

19

18

16

2

7

6

6

3

9

4

3

11

19

18

2

10

7

6

7

21

7

1

4

9

7

2

7

4

5

3

19

8

2

2

11

11

5

13

20

14

21

39

19

1

4

1

11

68

41

38

50

58

3

55

1

1

3

6

5

4

9

6

6

5

5

Kuunnellut musiikkia radiosta

Kuunnellut musiikkia YouTubesta

Kuunnellut fyysistä (CD, DVD, vinyyli etc) musiikkiäänitettä

Kuunnellut musiikkia radiosta internetin välityksellä

Käyttänyt maksullista Spotify- , Deezer- – tai jotakin muuta streaming –palvelua

Käyttänyt Spotifytä, Deezeriä tai jotain muuta streaming –palvelua ilman että olen maksanut sen käytöstä

Kuunnellut ilmaiseksi lataamaani musiikkitiedostoa

Kuunnellut ostamaani musiikkilatausta (mp3 etc)

Ladannut musiikkia ilmaiseksi tiedostojen jakopalveluista, kuten torrentz.eu, thepiratebay.se tai kickass.to

Ostanut fyysisen (CD, DVD, vinyyli) musiikkiäänitettä

Ostanut musiikkilatauksia digitaalisesta kaupasta (mp3 etc)

Viimeisen kahden päivän aikana 3-7 päivää sitten 1-4 viikkoa sitten 1-6 kk sitten

7-12 kk sitten Aiemmin En koskaan En osaa sanoa

Milloin olet viimeksi tehnyt seuraavia musiikkiin liittyviä asioita viimeksi?

Total, N= 750 (%)

2. Suomalaiset ja musiikkityylit

Perinteinen rock, suomenkielinen pop ja englanninkielinen pop ovat musiikkityylien valtavirrat, joita pitää mieluisana

kuunneltavana yli puolet.

Selvästi eniten torjuntaa herättävä musiikinlaji on jazz.

24

23

20

15

11

10

9

6

6

6

5

4

4

45

34

33

17

36

19

17

15

14

22

13

16

13

14

9

29

28

25

36

34

31

36

38

40

41

34

39

28

4

11

14

36

11

34

39

36

39

29

37

31

39

50

4

2

2

3

2

2

3

3

3

4

5

13

5

4

38

Perinteinen rock

Suomenkielinen pop

Heavy rock

Englanninkielinen pop

Iskelmämusiikki

Elektroninen tanssimusiikki

Klassinen musiikki

Hip hop/rap

R&B/Soul

Country/folkmusiikki

Indierock

Latinomusiikki

Jazz

joku muu

erittäin mieluinen musiikkityyli mieluinen musiikkityyli

musiikkityyli jota on välillä mukava kuunnella musiikkityyli jota en välitä kuunnella

Total, N= 750 (%)

Mikä on suhteesi seuraaviin musiikkityyleihin (2014)?

Naisten ja miesten musiikkityylit

R&B/Soul 72% 28%Englanninkielinen pop 68% 32%Suomenkielinen pop 67% 33%Iskelmä 65% 35%Latinomusiikki 60% 40%Hip-Hop/Rap 51% 49%Klassinen musiikki 49% 51%Perinteinen rock 42% 58%Indierock 40% 60%Jazz 39% 61%Elektroninen tanssimusiikki 36% 64%Country/Folk 35% 65%Heavy Rock 30% 70%

Pitää musiikkityylistä erittäin paljon, sukupuoliosuudet

Jazzin, countryn, folkin, klassisen tai indierockin kuuntelijat ovat useimmin musiikin keskittyneitä kuuntelijoita. Ovat valmiita satsaamaan eniten musiikkiharrastukseen myös rahallisesti.

Iskelmän, perinteisen rockin ja mainstream popin ystäville on ominaista autokuuntelu, radiokuuntelu ja ajoittainen fyysisten äänitteiden ostaminen.

R&B, Soul, Hip hop, Rap, Heavy ja EDM ovat fanitusmusiikkia. Tyypillisiä kuuntelutapojaovat YouTube, Spotify ja lataukset.

Musiikkityylit ja kuuntelutavat

Maksullinen Spotify

Fyysiset äänitteet

Autosoitin, radio

Lataukset

Fanitus

YouTube

Korkea äänenlaatutärkeää

JazzKlassinen

Indie rock

CountryFolk

Mainstream PopPerinteinen rock

Iskelmä

R&B

Soul

EDMHeavy

Hip-Hop

Rap

3. Miksi ja miten musiikin kuuntelu voi kasvaa nykyisestä

Noin puolet suomalaisista haluaisi kuunnella ainakin jonkin verran enemmän musiikkia, kuin nyt tekee.Kaikenikäiset, miehet ja naiset.

Kuinka paljon kuuntelet musiikkia normaaliviikon aikana verrattuna siihen, kuinka paljon haluaisit kuunnella musiikkia?

15

11

17

18

14

17

32

36

28

32

31

33

51

52

54

48

55

48

1

0

1

1

1

1

1

0

0

1

0

1

Total

16-29 v. (n250)

30-39 v. (n250)

40-54 v. (n250)

Mies (n375)

Nainen (n375)

Haluaisin kuunnella musiikkia selvästi enemmän Haluaisin kuunnella musiikkia jonkin verran enemmän

Kuuntelen musiikkia nykyään juuri sen verran kuin haluankin Haluaisin kuunnella musiikkia jonkin verran vähemmän

Haluaisin kuunnella musiikkia selvästi vähemmän

Total, N= 750 (%)

Keskittyneen ja taustakuuntelun määrä/vrk

60 min

Keskittyneen musiikinkuunteluntyypillinen määrä (mediaani) on

20-30 minuutin välillä

päivässä.

Musiikin taustakuuntelun tyypillinen määrä (mediaani) on reilu

60 minuuttia päivässä.

Joka kolmas suomalainen on musiikin todellinen suurkuluttaja, eli kuuntelee musiikkia vähintään

3.5 tuntia päivässä,

pääsääntöisesti työn tai harrasteen taustakuunteluna.

8

11

5

9

10

7

13

11

12

16

10

15

17

13

17

22

15

19

20

20

24

17

21

20

12

17

10

9

15

9

15

11

20

14

15

15

10

12

8

9

10

10

4

5

5

3

4

5

Total

16-29 v.(n250)

30-39 v.(n250)

40-54 v.(n250)

Mies (n375)

Nainen (n375)

Alle 15 minuuttia 15-30 minuuttia 30-60 minuuttia 1-2 tuntia

2-3 tuntia 3-5 tuntia 5-8 tuntia yli 8 tuntia

Musiikin taustakuuntelun määrä vuorokaudessa

Total, N= 750 (%)

Musiikinkuuntelua helpottavilla paketeilla tietokoneen ja älypuhelimen suhteen on olennaista kuuntelua lisäävää potentiaalia

kaikissa ikäryhmissä. Kohdennetulla radiolla on kasvunvaraa. Musiikin kuuntelu verkon kautta autossa kiinnostaa enemmistöä suuresti

Ei ole vaikea ennustaa, että musiikin kuuntelutottumukset tulevat jatkamaan vauhdikasta muutostaan tulevinakin vuosina.

51

43

33

30

24

20

19

14

14

30

19

30

34

35

31

31

28

32

19

38

37

36

41

49

50

57

54

Radiokanava, joka vastaisi nykyisiä paremmin omia musiikkimieltymyksiäni

Henkilöautoihin valmiiksi asennettuna tuleva mahdollisuus kuunnella musiikkia verkosta ja/tai …

Helpompi tapa kuunnella musiikkia taustalla työtä tehdessäni

Helpompi tapa kuunnella musiikkia taustalla harrastusten parissa

Edulliset ja hauskat tavat kerätä omaa musiikkikokoelmaa latauksien kautta omiin…

Nykyistä parempaa äänenlaatua tarjoavat digitaaliset musiikkipalvelut

Aktiivisemmin tarjolla olevat paketit älypuhelimen käyttämiseen musiikinkuunteluun (palvelut,…

Uudet entistä paremmat tavat rakentaa omia soittolistoja streaming-palveluissa (kuten Spotify,…

Aktiivisemmin tarjolla olevat paketit tietokoneen käyttämisessä musiikinkuunteluun (palvelut,…

Lisäisi jossain määrin musiikinkuunteluani

Lisäisi hyvin vähäisessä määrin omaa musiikinkuunteluani

Ei vaikuttaisi omaan musiikinkuunteluuni

Miten seuraavat uudet mahdollisuudet voisivat mahdollisesti lisätä omaa musiikinkuunteluasi?

Total, N= 750 (%)

Puhelin - alihyödynnetty musiikinkuuntelun väline SuomessaIpsoksen tekemissä tutkimuksissa korkean teknologian maissa puhelin yltää

musiikin kuuntelu-useudessa tasoihin kannettavan/tietokoneen kanssa.Suomessa tietokone lyö kaksinkertaisin lukemin puhelimen.

Luurimusiikinkuuntelu lienee ilmeisin vastaus isoon potentiaaliin lisätämusiikin taustakuuntelua työn tai harrastuksen taustalla.

4. Laittomien lataussivujen suosio laskee

Laittomien latausten määrä noin puolittunutviimeisen vuoden aikana.

76% pitää musiikin laitonta jakelua muusikoita kohtaan epäreiluna

Suuren yleisön asenteet piratismia kohtaan ovat vielä piirun verran tiukentuneet entisestään edellisvuotisesta.

67% suomalaisista suhtautuu kielteisesti tekijänoikeudet sivuuttaviin laittomiin lataussivuihin ja niiden käyttämiseen, ja noin 15% myönteisesti.

54

48

47

33

33

31

29

19

28

25

34

34

35

27

19

13

18

17

17

17

21

4

7

3

9

8

12

11

4

4

7

6

8

5

12

Yritysten ei pitäisi mainostaa laittomien palveluiden sivuilla

Musiikin laiton jakelu on musiikin tekijöitä kohtaan epäreilua

Hakukoneiden tulisi nostaa lailliset musiikkipalvelut hakutuloksissaan laittomien piraattipalveluiden edelle

Suhtaudun kielteisesti tekijänoikeudet sivuuttaviin (laittomiin) musiikin lataussivustoihin, ja niiden käyttämiseen

On hyväksyttävää, että ihmisiä sakotetaan, mikäli he jatkuvasti jakavat musiikkitiedostoja ilman lupaa

Helppokäyttöisiä ja laillisia musiikin kuuntelutapoja on tarjolla niin paljon, ettei laittomien kuuntelutapojenkäyttämiselle ole mitään hyväksyttäviä perusteita

Verkkosivut, joilla jaetaan musiikkia ilman lupaa pitäisi sulkea, että ihmiset eivät pääsisi vierailemaan niillä

5 Vahvasti samaa mieltä 4 Jokseenkin samaa mieltä

3 Ei samaa eikä eri mieltä 2 Jokseenkin eri mieltä

1 Vahvasti eri mieltä

Total, N= 750 (%)

Kuinka pitkälti jaat seuraavat väittämät?

Total, N= 750 (%)

Miten paljon uskoisit seuraavien asioiden vähentäneen laittomien lataussivujen käyttöä?

55

46

40

29

28

20

13

39

45

41

52

53

47

50

6

9

19

19

19

33

38

Laillisten musiikkipalveluiden vaihtoehtojenlisääntyminen

Laillisten musiikkipalveluiden lataushintojen laskeminen

Laittomien verkkosivujen sulkemiset

Tietoisuus sakkorangaistuksen mahdollisuudesta

Aiheesta oleva viestintäjulkisuus

Pelko virusten leviämisestä verkon kautta.

Ystävien ja kaveripiirin mielipide asioihin

Paljon Jonkin verran Ei lainkaan

78

62

22

38

2014(n750)

2013(n753)

Tekijänoikeuksien puolestapuhujat

Piratismin puolestapuhujat

Kumpi osapuoli on onnistunut paremmin viestimään omista asioistaan 2014 vrt. 2013?

Tekijänoikeuden puolustajat ovat onnistuneet viestintäjulkisuudessa hyvin

• Artistien mukanaolo ja aktiivinen kasvollinen tekijänoikeuksien puolustaminen pidettyä.

• Viestinnän sävyä on pidetty voittopuolisesti positiivisena, rakentavana ja hyvin argumentoivana.

• Asian oikeudenmukaisuus tekijänoikeuden puolustajien puolella suomalaisten mielestä: “Piratismin puolesta on vaikea puhua”

Kiitos!