Tufan ağırkaya Duracell Sıcaklık Anı Gerilla Reklam Analizi

PowerPoint Sunusu

DURACELL SZDEN G ALAN SICACIK BR AN TUFAN AIRKAYAG141600015

DURACELL ve GERLLA PAZARLAMA

Sizden G Alan ScackBir An


Kampanya TantmDuracell souk bir ehirde akll durak stma kampanyasyla kk bir hedef kitleye ynelerek onlarn sadakatini kazanmay amalam.Bu kampanyann gizli kameralarla grntlenmesiyle elde edilen video sayesinde de baka hedef kitlelere ulam; bu videoyu izleyenlerin rakam ve geri dnler olumlu katklar salamtr.

DURACELL ve GERLLA PAZARLAMAProctor ve Gamble nin Sahip Olduu Batarya Markasdr.1920li yllarn banda bilim adam Samuel Ruben ve tungsten filaman telin imalats Philip Rogers Mallorvnin almalar Duracell Internationaln temelini oluturur.2. Dnya sava yllarnda P. R. Mallory scaa ve soua dayankl cival pil retimine balad ve ksa sre sonra Mallory irketi kuruldu.1950lerde AAA (Alkalin Manganez) piller retilmeye baland. Bu piller fotoraf makinelerinde kullanlmaya baland.

Duracell Hakknda

DURACELL ve GERLLA PAZARLAMAEenerji iin yeni fotorafla ilgili talep alkalin pillerin sahneye kmasn salad; Duracell markas 1964 ylnda doru. Pillerimize ynelik tketici piyasas ksa srede birdenbire efrlad ve talep imalat kapasitesini yakalaynca 1970'li yllarda rnlere kota konulmas gerekti.1973te Duracellin ayc ortaya kt.Gnmzde ise evreye duyarl yenilenebilir piler ve bataryalar retilmektedir. Ayrca iphone akll arj retimi yaplmaktadr.Ayrca duracell logosunun scak renklerden olumas enerji markas iin nemli imgedir.

Duracell Haknda


Duracell rnleri

DURACELL ve GERLLA PAZARLAMA1973 ylnda, Ayck ilk sahne aldnda balad. Dnyann her yerinde insanlara Duracell pillerinin normal ve ucuz inko karbon pillerden ok daha uzun mrl olduklarn gsterdi. Duracell pilleriyle alan Ayck hangi yarma olursa olsun dier btn pilleri geride brakt ve ayn baarsn bugn de srdryor.

Duracell Ayc


Duracell Semiyotiknceleme

Dura-Cell Duration ve Cell kelimelerinin birleiminden gelir. Devamllk ve Pil anlamna gelmektedirler.Duracell renginin oluturan bakr ise scak tonlara sahiptir scak renkler bitmeyen enerji olan gneten gelir, pil enerjisi-gne-bakr rengi.Duracell ayc ise hem duracell rengine gnderme hem de dayankl ve uzun sre yorulmadan koabilen boz aydr.


Duracell Swot AnaliziStrengths /. Gl marka deeri, gl finansal pozisyongl mteri hizmeti,gelimi teknoloji, gl datm aWeaknesses/ Ar teknoloji gerektiren rnler retmeme, evreye verilen zarar, tek kullanmlk pillerin kullanmnn azalmas.Opportunities/ Teknolojik rnlerin yaygnlamas ve enerjiye (tanabilir, yenilenebilir) duyulan ihtiyacn artmas.T hreats/ evreci hareketler (tketicinin bilinlenmesi), rekabet, yeni markalar.


Duracell Pest AnaliziPolitical/ lke politikalarnn markalar zerinden de devam etmesi, lkelerin enerji politakalar.Economic/ Eski-Yeni rn fiyat farklar ve Pazar daralmas.Socio-Culturel/ Tketici davranlarnn deimesi, evre ve doaya olan bilincin artmas.Tecnolocial/ Lojistik alar, srekli yenilik prensibi ve teknolojiden en verimli ekilde yararlanma.


Dnya Pil SektrTeknolojinin hzla gelimesine paralel olarak depolanabilir enerji sektr de hzla gelimitir.Tek kullanmlk pillerin evreye verdikleri zararlardan dolay kullanm azalm fakat yeniden depolanan piller sayesinde evreye olan zarar azalm beraberinde tketiciler fazla maliyetten kurtulmutur. Ayrca tketim daha da artmtr.novasyonunu salayan firmalar bu durumu kendi lehlerine evirmilerdir.Rakipler; Panasonic, Sony.


Dnya Pil Sektr

Pil ve akmlatrlerin dnyadaki toplam satlarnn 2007 yl itibaryla 55 milyar USDolar olduu hesaplanmtr. Bahis konusu satlarn, yllk bazda % 5 6 orannda artaca tahmin edilmektedir. Satlarn pil / akmlatr trlerine gre yaklak dalm ise u ekildedir :Primer / Dme piller : % 37Sekonder piller : % 16Otomotiv akleri : % 30Endstriyel akler : % 17Yaplan aratrmalarda pil/akmlatr pazarnn, Amerika Japonya Bat Avrupa ekseninden, Asya Orta Dou Dou Avrupaya kayd ve kk ebatl arj edilebilen pil trlerinin byk ebatl ve arj edilemeyen pil trlerine nazaran daha fazla talep grd belirlenmitir.


Dnya Pil Sektr

Avrupadaki pil satlarna bakldnda :Primer pillerde :Alkali-Mangan: %66inko-karbon : % 25Dme : % 8Dierleri : % 1Sekonder pillerde :Nikel-Kadmiyum : %25Nikel-metalhidrit : % 35Lityum-iyon ve Lityum-Polimer : % 40eklinde olduu grlmektedir.Kii bana pil tketimi ise, Japonya ve Amerikada yllk bazda 50 60 adet, Avrupa lkelerinde (AB ye lkelerinde) 30 35 adet ve Trkiyede 4 5 adettir (Tap)


Dnya Pil Sektr

Avrupadaki pil satlarna bakldnda :Primer pillerde :Alkali-Mangan: %66inko-karbon : % 25Dme : % 8Dierleri : % 1Sekonder pillerde :Nikel-Kadmiyum : %25Nikel-metalhidrit : % 35Lityum-iyon ve Lityum-Polimer : % 40eklinde olduu grlmektedir.Kii bana pil tketimi ise, Japonya ve Amerikada yllk bazda 50 60 adet, Avrupa lkelerinde (AB ye lkelerinde) 30 35 adet ve Trkiyede 4 5 adettir (Tap)


Gerilla Pazarlama Nedir?Gerilla pazarlama, minimum yatrmla maksimum sonulara ulamay hedef alan geleneksel olmayan pazarlama anlay olarak tanmlanabilmektedir. Gerilla pazarlama uygulamalar tek bana zmler sunmaz, fakat dier geleneksel pazarlama uygulamalar ile kombine edilirse, iletmeler iin zellikle gl bir silah haline gelebilir. Kavram ile ilgili olarak uygulamaclar arasnda hl tam bir fikir birlii bulunmamaktadr. Gerilla pazarlamann nasl kullanlaca ve nasl stratejik olarak planlanaca konusunda da kesin bir anlay gelimemitir (Business Journal, 2005:11 Akta: Mge ELDEN: Reklam ve Reklamclk)


G Gerilla Pazarlamann Dili

Gerilla pazarlamada odak nokta, mterilerin karar verme srelerinde etkili olan bilgiyi ileme biimleri ve psikolojik zellikleridir. Gerilla pazarlama olas mterilerin bir marka ya da rnle ilgili satn alma karar srelerini etkileme zerine kuruludur. Bu srecin nasl etkileneceinin anlatlmas iin ncelikle kararlarn nasl verildiinin anlalmas gerekmektedir. te bu noktada gerilla pazarlamann doasn oluturan, insan psikolojisini anlama, onun bilinaltna ulama ve rakiplerin daha nce dnmedikleri iletiim abalar ile hedef kitlenin zihninde yer edinme olgular ortaya kmaktadr (Levinson ve Hanley, 2007:17 akta: Mge Elden)


Gerilla Pazarlamada

Az sermayeyle verimli i karma,Yaratclk,Mterinin bilinaltna ileme,Gerilla pazarlamada hedef kitle ile marka arasndaki iletiim srecini ksaltmak iin simgeler nemlidir.Hedef kitlenin zihninde yer edinmeyi kolaylatracak slogan, karakteri cngl vb. sreci ksaltacaktr.Hedef kitleye ulaabileceimiz her kanal,Hikayecilik.


Gerilla Pazarlama Admlar

Levinsona Gre 7 Adm:

1- Vaadin iinde doal bir drama bulunmas; markann vaadi ilgin olmal ya da sat iin konulduunun anlalmamas.2-Doal dramay anlaml bir yarara dntrmek; mteriler rn zelliklerini deil yararlarn satn alrlar.3-Yararlar mmkn olduu kadar inandrc olarak belirlemek; drst ve inandrc olma.4- Hedef kitlenin dikkatini ekmek; hedef kitlenin belleinde markay unutturmamak.5-Hedef kitleyi bir eyler yapmaya motive etmek; hedef kitlenin yapacan aka belirlemek..


Gerilla PazarlamaAdmlar

6-Ak bir iletiim kurulduundan emin olmak; Pazarlamacnn ve reklamcnn amac sfr anlam belirsizliidir7-Yaratc stratejiye karlk reklam sonras etkinlik lm;Kampanyann doru bir stratejik bir planlama ile oluturulabilmesi iin belli unsurlar dorultusunda bir durum tespitinin yaplmas gerekmektedir. Sz konusu durum tespiti zerinde durulacak ve veri toplanacak alanlar aadaki gibi sralanabilir (Levinson,2000)rn/Hizmetler, Yararlar, Pazar, Endstri, Rekabet, Mteriler, Olas Mteriler, Medya, nternet veTeknoloji.


Gerilla Pazarlamann Dili ve Duracell KampanyasPazarlama srecine para yatrmak yerine zaman, enerji ve imgelemeye yatrm yaplr. (+)Pazarlamada tahmin ya da varsaymlar kullanmak yerine, psikoloji ve insan davranlarnn kurallar kullanlr. (+)Kampanya da hedef kitlenin etkileimi sayesinde devam eder dorudan tketici dahildir kampanyaya. (+)Tketicilerin markaya ynelik tepkileri ya da net satlara odaklanmak yerine, pazarlama uygulamalarn deerlendirmede kr tek kriterdir. (+)


Gerilla Pazarlamann Dili ve Duracell KampanyasGerilla pazarlama farkl ama kk bir ie odaklanmaktadr. (+)Bir kere rn satn alanlar reddetmek yerine tketicilerin srekli ve gl sadakatini ele geirmek hedeflenmektedir. (+)Kk sahiplerini korkutmak yerine, btn pazarlama srelerinden ustalk yaratr. (+)Gerilla pazarlama rekabet yerine, birlikteliin temel ilkeleri ve gcne vurgu yapar, dierlerine yardm etmek ve onlardan yardm almak konusunda srar. (+)


Gerilla Pazarlamann Dili ve Duracell KampanyasSat yapmaya abalamak yerine, hedef kitleler ile sreli ilikiler kurmak temel hareket noktasdr. (+)Geleneksel pazarlamada reklam gibi teke tek pazarlama silahlar varken, gerilla pazarlamada pazarlama karmas kombinasyonlarndan yararlanlr. (+)Farkllatrma fikri ile gelimek yerine, gerilla pazarlama siz isterseniz geliir. nemli olan odaklanlan konunun srekliliinden emin olmaktr.(+)Geleneksel pazarlama kitlelere mesajlarla ulamay hedeflerken, gerilla pazarlama bireylere bire bir ulamay amalar. (+)


Gerilla Pazarlamann Dili ve Duracell Kampanyas

Her ayn sonunda satlar hesaplamak yerine, hedef kitleler ile kurulan ilikiler hesaplanr. nk hedef kitleleri oluturan mteriler ile kurulan her yeni ilikinin satlar arttraca bilinir.(+)Var olan ve olas mterilerden elde edilebileceklerin ne olduu zerine dnmek yerine, gerillalar onlara ne verecekleri zerine odaklanrlar. zellikle anda, bilgi vermek ve almak en nemli hareket noktalarndan biridir. (+)Teknolojiden kanmak yerine, gerilla pazarlamada teknoloji en nemli silahlardan ve yap talarndan biridir. (+)Geliigzel ve maksatsz olmak yerine, tm gerilla pazarlama uygulamalar belli bir ama ya da hedef zerinden gerekletirilir.(+)


#PowerWarth


#PowerWarth


#PowerWarth


#PowerWarth


#PowerWarth


#PowerWarth


Kampanya Analizirn/Hizmet;Yarar;Pazar;Endstri;Rekabet,Mteriler;Olas Mteriler;Medya;nternet;Teknoloji;


Mesajn Hedef KitlesiMarkann hedef kitlesini tketim yapan geni bir kitle oluturmakta.Kampanya ise Montrealde duraa gelenleri kapsamakla birlikte gizli kameralar sayesinde kresel bir kitleye hitap etmektedir.Kk nii oluturan hedef kitle ise; Montrealin souk gnlerinde etkileimle kampanyaya dahil olanlar kapsamaktadr. Marka iin sadakat oluturmas beklenen kitle.


letiim KanalYz yze interaktif iletiim sayesinde anlk geri dnlerin kaydedilmesi ve pazarlanmas; En nemli iletiim kanal birebir szl ve harekete geiren iletiim,Marka imgesiyle birebir iletiim,Yeni medya aralar.


Kreatif TasarmHizmet; yaratc,Etkileim; snmak iin temas,letiim yntemleri;Souk bir ehir stclar;


Beklenen Etki

Beklenen etki yaratlmtr nk;Hedef kitlenin ok souk havalarda yzn gldrecek bir kampanya yaplmtr., Marka sempatisi yaratldndan,Kampanyann geneli baarl bir strateji zerine kurulduundan.


Ben OlsamKampanyaya dahil olan mterileri dllendirirdim; o anda hediye rn vererek ya da sonrasnda mterilere geri dn yaparak devamll salardm.Kampanyay baka ehirlerde srekli hale getirirdim;


Geri Dnler/lmKampanya Duracellin youtube sayfasnda 2573000 kii izlenmi 379 yorum almtr.Video yaynlandnda sosyal medyada gnn konusu olmutur.(campaign)Arama motoru Googleda 355000 sonu kmaktadr.Dar kapsaml hedef kitle kampanyadan memnun kalmtr.

Tufan ağırkaya Duracell Sıcaklık Anı Gerilla Reklam Analizi

Marketing

Transcript of Tufan ağırkaya Duracell Sıcaklık Anı Gerilla Reklam Analizi