Türkiye’deki Mecralar

Son günlerde neler olmakta?Sezgin HERGULtwitter: @unpetittrumpetslideshare: @shergul

UKÜ / Lefkosa, 2011

GelenkselMECRALAR

TELEVIZYON

Uluslararası pazarlama ve reklamcılık şirketi Nielsen tarafından yapılan bir araştırma 55 ülkede 27 bin kişinin televizyon ve video izleme alışkanlıklarının istatistiklerini ortaya koymaya çalıştı.

Günde ortalama 4 saat 17 dakika televizyon izleyen Türkler, Polonya, Meksika, İsveç ve Çin gibi ülkeleri geride bıraktı. Bu listede ilk sırada 5 saat 39 dakikayla Sırbistan birinci oldu.

Bunlara oranla Türkiye’deki dergi-gazete-kitap okuma oranları %4,5’larda kalmakta.

Araştırmanın diğer sonuçları şöyle:

- Son 30 gün içinde evde televizyon izleme sayısında Türkiye 55 ülke arasında 37. sırada. Türkiye’nin puanı 92.

- Türkiye’de pazarın yüzde 96.5’inin televizyon erişimi bulunuyor.

- Türkiye, HD televizyon sahibi olmada 34. sırada. En çok HD televizyona sahip olan ülke Avustralya, en az ise Endonezya.

- İnternetten video izlemede Türkiye 46. sırada bulunuyor. İnternetten en çok video izlenen ülke Çin, en az izlenen ülke ise Danimarka.

- Cep telefonundan video izlemede Türkiye 28. sırada. Cep telefonundan en çok video izlenen ülke Filipinler, en az izlenen ülke ise Almanya.

Türkiye’de tam sayısı günden güne değişmekte olan 40’dan fazla ulusal kanal bulunmaktadır. Bu kanalların bağlangıcı, Türkiye’de tek kanallı döne-min son bulmasına denk gelir.

1989 yılında kurulan Star tv bu anlamda Türkiye’nin ilk özel televizyon kanalıdır.

Kanallar?

ATVAvrasya TVBloomberg HT (1 sn spot süresi maliyet: 400 TL)Cine5.CNBC-e (1 sn spot süresi maliyet: 470 TL)CNN Türk (1 sn spot süresi maliyet: 370 TL)Çay TVDost TvDiscovery ChannelE2Ege TVErciyes TVExpoChannel TVFlash TVFoxGüneş TVHabertürk (1 sn spot süresi maliyet: 426 TL)Hayat Televizyonu

Kanal 1Kanal 7Kanal AKanal DKaresi TVKon TVKordon TVKral TVLigTVMehtapTVMeltem TVNational GeographicNTV (1 sn spot süresi maliyet: 470 TL)Numberone TVOlay TV

Show TVSkyturk OnlineStar TVSTVTRTTNT (1 sn spot süresi maliyet: 426 TL)TTA TVTV5TV8 (1 sn spot süresi maliyet: 480 TL)Ulusal Kanal

Son izlenmeoranlarınasıl??

1 Aralık 2011 tarihine ait izlenme oranları.

HEDEF KITLE TOTAL

S NO PROGRAM ADI KANAL BASLANGIC SURE (R) AMR % SHR % 1 FATMAGUL''UN SUCU NE KAND 21:01:10 1:37:00 15,99% 39,40% 2 FATMAGUL''UN SUCU NE (OZET) KAND 19:58:17 0:54:51 9,55% 23,99% 3 MACCABI TEL AVIV-BESIKTAS STAR 22:05:17 1:36:30 8,26% 23,96% 4 M.ALI BIRAND''LA KANAL D ANA HABER KAND 19:00:18 0:46:01 6,86% 19,21% 5 ARKA SOKAKLAR (TKR) KAND 17:08:50 1:30:50 6,60% 22,20% 6 ALI KIRCA ILE ANA HABER SHOW 19:00:25 0:45:13 5,42% 15,16% 7 KOCA KAFALAR KAND 18:54:19 0:05:59 4,82% 14,04% 8 SPOR GUNDEMI KAND 19:52:58 0:01:54 4,54% 12,31% 9 ESRA EROL''DA EVLEN BENIMLE (KARSILASMA) ATV 17:39:13 1:05:04 4,48% 14,37% 10 ALEMIN KIRALI ATV 19:59:17 1:43:41 4,28% 10,40%

HEDEF KITLE A/B

S NO PROGRAM ADI KANAL BASLANGIC SURE (R) AMR % SHR % 1 FATMAGUL''UN SUCU NE KAND 21:01:10 1:37:00 16,37% 41,14% 2 MACCABI TEL AVIV-BESIKTAS STAR 22:05:17 1:36:30 10,28% 28,67% 3 FATMAGUL''UN SUCU NE (OZET) KAND 19:58:17 0:54:51 9,77% 27,27% 4 M.ALI BIRAND''LA KANAL D ANA HABER KAND 19:00:18 0:46:01 7,05% 22,68% 5 SPOR GUNDEMI KAND 19:52:58 0:01:54 5,98% 18,47% 6 ALI KIRCA ILE ANA HABER SHOW 19:00:25 0:45:13 5,22% 16,80% 7 KOCA KAFALAR KAND 18:54:19 0:05:59 5,10% 17,68% 8 ARKA SOKAKLAR (TKR) KAND 17:08:50 1:30:50 4,89% 20,65% 9 ESRA EROL''DA EVLEN BENIMLE (KARSILASMA) ATV 17:39:13 1:05:04 4,60% 18,42% 10 SICAK GUNDEM SHOW 18:44:44 0:15:41 4,45% 15,57%

Televizyon kanalları, hala geniş kitlelere ulaşarak hem marka bilinirliğini hem de sıcak satışı sağlama konusunda etkili araçlardır.

Her ne kadar geleneksel mecralar olarak adlandırılsalarda, televizyon ve televizyon kanalları insanları satın alma sürecine yöneltmekte önemli roller oynamaktadırlar.

Yapılan son araştırmalarda TV reklamlarının en etkili reklam türü olduğunu belirtenlerin sayısı hayli yüksek. (Dr. Ayhan Erdem “Televizyon Reklamlarının Marka Tutumuna Etkisi”)

Ayrıca TV reklamlarının efektifliğide üründen ürüne değişebilecek bir olgu. Kullandığı akaryakıt markasını çok iyi tanıdığını belirten katılımcıların yüzde 14,3’ü radyo reklamlarının en etkili reklamlar olduğunu düşünürken, bu oran kullandığı akaryakıt markasını hiç tanımayan katılımcılarda yüzde 7,5’e düşüyor.

Radyo

“Video killed the radio star.”

Buggles

80’lerin en bilinen parçalarından birinde radyo ile ilgili böyle söyleniyordu. Fakat günümüzde radyo ile ilgili söylenebilecek en iyi terim hangisi ola-bilir?

Türkiye’de tam 1078 radyo var; 35’i ulusal, 99’u bölgesel, 944’ü yerel olmak üzere. Tüm bu radyoların bir yılda topladığı reklam geliri ise sadece 113 milyon lira (2008 rakamı).Türkiye’deki reklam pastasının yüzde 3,3’üne tekabül ediyor bu.

En İyi 10 Ulusal Radyo İstasyonu

1.Alem FM,2. Radyo D, 3.Show Radyo, 4. Süper FM,5. RadioMaydonose, 6. Power Türk FM, 7. Radyo Viva, 8. Best FM,9. Joy Türk, 10. Radyo Fenomen

Yabancı radyolar sıralamasındaysa PowerFm açık ara zirvede.Son araştırma sonuçlarına göre en çok dinlenen yabancı radyolar sıralamasının 2 numarasında sürpriz bir yükselişle Radyo Fenomen yer alıyor. 2 numaradaki yerini kaptıran Metro FM’i yakından takip eden NumberOne Fm ise sıralamada 4 numarada bulunmakta.

Diğer mecralara bakıldığında modası geçmiş gibi görünüyor olsa da, radyo reklamları değişen ve gelişen teknolojiye aslında en iyi uyum sağlayan araçların başında geliyor. Sosyal medya kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte ortaya çıkmış gibi görünen araç – kitle ilişkisi radyoda uzun zamandır mevcut.

Reklamlar açısından bakıldığında ise radyonun dinlenme pratikleriyle ilişkili olarak oldukça etkili olduklarını söylemek mümkün çünkü radyo doğası itibari-yle kişileri kendisine birebir bağlayan bir araç değil. Başka bir çok işi yaparken radyoyu dinleyebilmek mümkün. Araç kullanırken, yürürken, yemek yaparken, çalışırken… Radyo bir eşlikçidir ve radyoda reklam vermek bu yüzden etkili bir yöntemdir.

ayrıca...

Bazı radyoculara göre;- Radyo reklamlarının tüketici üzerindeki etkisi ve maliyetlerinin, televizyon ve gazete reklamlarına göre daha düşük olması, radyonun reklam kampanyalarında diğer medyalara göre daha verimli olmasını sağlıyor.

- Radyolar, Boğaziçi Üniversitesi tarafından 1999 yılında, medya araçları arasında en samimi araç olarak tespit edilmiştir. Radyo reklamı, etkisini biraz da dinleyici kitlesinin homojen yapısından alır. Radyo dinleyicisi hiçbir zaman sabit değildir. Araçlar bunun en güzel örneğidir. Ayrıca insanlar radyoyu her ortamda dinleyebilirler. Radyo dinleyicisi özgürdür ve iletilenler daha rahat algılanır.

Gazete

Türkiye’de ortalama gazete okuma süresi 74 dakikadır.

Bu oran geçtiğimi yıllarda 54 dakikaydı.

Reklamveren ve reklamcılar için çok önemli olan bir istatistik aslında bu rakamlar.

Türkiye’deki gazetelere ve satışlarına bakmak gerekirse eğer...

- Akşam (Haftalık Satışı: 144,092)- BirGün (Haftalık Satışı: 5,883)- Bugün (Haftalık Satışı: 67,541)- Cumhuriyet (Haftalık Satışı: 53,751)- Dünya (Haftalık Satışı: 5,569)- Efsane Fotospor (Haftalık Satışı 25,620)- Evrensel (Haftalık Satışı: 5,233)- Fanatik (Haftalık Satışı: 182,768)- Güneş (Haftalık Satışı: 102,561)- Habertürk (Haftalık Satışı: 233,381)- Hürriyet (Haftalık Satışı: 444,777)- Hürses (Haftalık Satışı: 2,124)- Milli Gazete (Haftalık Satışı: 51,015)- Milliyet (Haftalık Satışı: 160,186)- Ortadoğu (Haftalık Satışı: 7,712)- Önce Vatan (Haftalık Satışı: 1,121)- Özgür Gündem (Haftalık Satışı: ?)

- Pas Fotomaç (Haftalık Satışı: 199,963)- Posta (Haftalık Satışı: 472,519)- Radikal (Haftalık Satışı: 93,450)- Referans (Haftalık Satışı: 14,299)- Resmi Gazete - Sabah (Haftalık Satışı: 353,815)- Sözcü (Haftalık Satışı: 213,314)- Star (Haftalık Satışı: 103,477)- Şok (Haftalık Satışı: 58,558)- Takvim (Haftalık Satışı: 119,913)- Taraf (Haftalık Satışı: 66,624)- Tercüman (Haftalık Satışı: 6,661)- Türkiye (Haftalık Satışı: 135,474)- Vatan (Haftalık Satışı: 132,524)- Yeni Akit (Haftalık Satışı: 69,773)- Yeni Asya(Haftalık Satışı: 10,766)- Yeni Çağ (Haftalık Satışı: 52,802)- Yeni Mesaj (Haftalık Satışı: 5,171)- Yeni Şafak (Haftalık Satışı: 103,122)- Zaman (Haftalık Satışı: 863,901)

Gazete okuyucuları ekonomik, sosyal ve kültürel özellikleri bakımından farklılıklar gösterir. Gazete reklamlarını veren firmalar değişik gazeteleri kullanarak mal ve ürün ve hizmetlerini tanıtacak değişik hedef kitlelere ulaşabilirler.

Gazeteler Reklamları tüketicilere en hızlı ulaşan mecradır. tanıtımın gazet-ede yayınlanacağı tarihten bir gün önce gazete ajansına teslim edilmesi yeterlidir. Bu durum firmalara güncel olaylarla bağlantılı çalışma yapabilme imkanı sağlamaktadır.

Gazetelerin tirajlarının yüksek olması ve fiyatı itibariyle alınabilirliğinin kolay olması hedef kitleye daha sık hitap etme imkanı sağlamaktadır. Gazetelerin belli sayfalarında belli konulara ağırlık vermesi sebebiyle tanıtılan mal ya da hizmet için hedeflenen kitleye uygun gazete reklamlarının seçilmesi kolaylaşmaktadır.

Gazetelerin tirajlarının yüksek olması ve fiyatı itibariyle alınabilirliğinin kolay olması hedef kitleye daha sık hitap etme imkanı sağlamaktadır. Gazetelerin belli sayfalarında belli konulara ağırlık vermesi sebebiyle tanıtılan mal ya da hizmet için hedeflenen kitleye uygun gazete reklamlarının seçilmesi kolaylaşmaktadır.

DeRGi

Türkiye’de dergi okuma oranı son istatistiklere göre %4 olarak gözükmek-tedir.

Buna karşılık gazete okuma oranları %22 olarak gözükmektedir.

Kişi başına düşen kitap sayısının 0,125 olduğunu düşünürsek okumayı ne kadar sevdiğimizi görmüş oluruz.

Dergiler doğrudan tanıtım değilde dolaylı kapsama girmektedir, çünkü hedef kitle ile buluşması Bilboard, tv tanıtımı, gazete v.s. kadar hızlı değildir. Hedef kitlenin eline geçene kadar belirli bir süreci takip etmesi gerekmektedir. Baskı öncesi hazırlık, baskı ve dağıtım süreçlerinden sonra hedef kitlesiyle buluşabilmektedir.

Dergi reklamcılığı; hedef kitlesine ulaşana kadar geçen süre sonrasında oldukça etkin rol oynar. Nedenine gelince, bilindiği gibi dergiler birbirinden farklı sektörlerin hemen hemen hepsinde yer alır. Hangi sektörler dediğimizde bir kaç tane örnek verirsek anlaşılabilirliği sağlayabiliriz sanıyorum. Dergiler genellikle; Sektörel Dergiler, Fikir ve Siyaset dergileri, Sanat Dergileri gibi alanlarda boy gösterirler.

Dergiler doğrudan tanıtım değilde dolaylı kapsama girmektedir, çünkü hedef kitle ile buluşması Bilboard, tv tanıtımı, gazete v.s. kadar hızlı değildir. Hedef kitlenin eline geçene kadar belirli bir süreci takip etmesi gerekmektedir. Baskı öncesi hazırlık, baskı ve dağıtım süreçlerinden sonra hedef kitlesiyle buluşabilmektedir.

Dergi reklamcılığı; hedef kitlesine ulaşana kadar geçen süre sonrasında oldukça etkin rol oynar. Nedenine gelince, bilindiği gibi dergiler birbirinden farklı sektörlerin hemen hemen hepsinde yer alır. Hangi sektörler dediğimizde bir kaç tane örnek verirsek anlaşılabilirliği sağlayabiliriz sanıyorum. Dergiler genellikle; Sektörel Dergiler, Fikir ve Siyaset dergileri, Sanat Dergileri gibi alanlarda boy gösterirler.

Doğan Yayın Holding, Burda Magazines Int., Yaysat AŞ'ye ait DPP Dergi Pazarlama Planlama A.Ş' nin satış raporlarına göre,

Haber, Yorum, Siyasi Dergiler:

- Aksiyon (Net Satış: 41,823)- Aydınlık (Net Satış: 6,305)- Newsweek Türkiye (Net Satış: 5,372)- Gerçek Hayat (Net Satış: 1,015)

Ekonomi Dergileri:

- Ekonomist (Net Satış: 8,045)- Para (Net Satış: 9,390)

Magazin Dergileri:

- Alem (Net Satış: 4,414)- Hafta Sonu (Net Satış: 5,101)- Hello (Net Satış: 4,804)- Şamdan Plus (Net Satış: 5,415)- Diva (Net Satış: 440)- OK! (Net Satış: 4,092)

Otomobil Dergileri:

- Autoshow (Net Satış: 7,561)- Oto Haber (Net Satış: 7,499)

Türkiye’de 200’den fazla dergi olduğu için ulşabildiğim rakamları buraya yansıtmayı uygun gördüm.

Ekonomi Dergileri:

- Ekonomist (Net Satış: 8,045)- Para (Net Satış: 9,390)

Magazin Dergileri:

- Alem (Net Satış: 4,414)- Hafta Sonu (Net Satış: 5,101)- Hello (Net Satış: 4,804)- Şamdan Plus (Net Satış: 5,415)- Diva (Net Satış: 440)- OK! (Net Satış: 4,092)

Dergilerin içeriklerine göre alabilecekleri reklamlarda değişebilir. B2B bir firma daha çok sektörel dergilere reklam verirken, B2C olan bir güzellik ürünleri markası daha çok kadın, yaşam, magazin tarzı dergilere reklamlarını verir.

Sektörel dergi reklamcılığında yer alan tasarımları düşünürsek. Örneğin tekstil sektörüne hitap eden bir dergiyi, genellikle bu alanın, potansiyel tüketicileri almaktadır. Hem de bu potansiyel tüketiciler bu alanla ilgili, be-lirgin ilhtiyaçlara veya ilgiye sahip oldukları için dergiyi almaktadır. Tekstil ile ilgili olan bu dergiye firmalar, direkt olmasa da bu alanla ilgili üretim yap-makta veya hizmet sunmaktadır. Dolayısıyla bu alan en doğru hedef kitl-eye, en etkin yoldan ulaşmaktadır.

Gelenksel Olmayan MedyaYENI MEDYA

Internetsosyalmedya

2010 yılında Avrupa’da Çevrimiçi Reklam Harcamaları 17,7 milyar EUR’ya Ulaştı. Internet Şu An Avrupa’da Tüm Medya Reklam Harcamaları İçinde %18 Paya Sahip!

2010 Yılında Türkiye’de ise Online – Çevrimiçi Reklam Harcamaları 155 Milyon EUR’ya Ulaştı!

Bildiğimiz üzere artık eskisine oranla çok farklı bir dünyada yaşıyoruz. Buna çeşitli klişe isimler verilebilir, bilgi çağı, teknoloji çağı, internet çağı vs. Bilinen gerçek şu ki artık markaların tüketici kitlesiyle buluşması günümüz koşulları altında sosyal medya olmadan imkansız hale geldi.

Artık markalar, tüketicileriyle çift yönlü bir iletişim gerçekleştirmeye zorlanıyorlar.

ŞEFFAFLIK!Günümüzde markaların tüketicilerle olan iletişimlerinde en önemli hale gelen anahtar kelime.

Artık şirketler, markalar, reklamverenler internetin pazarlama açısından farkını anlamaya ve kampanyalarının büyük bir bölümünü buraya doğru yönelttiklerini söyleyebiliriz.

“Bilgi Toplumu İstatistikleri, 2010”

Ülkemizde internet kullanımı artmaya devam etmektedir. Buna göre, 16-74 yaş grubunda, 2004 yılında %13,3 olan son 3 ay içinde inter-net kullanım oranı 2010 yılında %37,6’ya ulaşmıştır. Son bir yıl içinde herhangi bir dönemdeki internet kullanım oranı ise %41,6’dır. Toplumun farklı kesimlerinde internet kullanım oranları değişiklik göstermeye devam etmektedir.

Görüntülenme Başına Maliyet

(CPM: Cost Per Mile -Thousand Im-pressions-)Reklamverenin, görüntülenme başına ödeme yaptığı sistemdir. İnternet reklamı, kullanıcılar tarafından 1000 kez görüntülendiğinde, bu 1 ünite olarak sayılır ve reklam bu ünite üz-erinden fiyatlandırılır.

Tıklanma Başına Maliyet

(CPC: Cost Per Click)Reklamverenin, tıklanma başına ödeme yaptığı sistemdir. Bir site üzerinde bulunan reklam formatlarına her tıklandığında yapılan ücretlendirmedir. Tıklanma başına maliyet; web sitesi ziyaretçi sayısı, reklamın görüntülenme oranı vb. üzerine belirlenmez.

Google Adwords Reklamları

Google Adwords reklamlarında standart bir maliyet yoktur. Tıklama maliyetleri, seçilen “anahtar kelimelere” göre “açık artırma” yolu ile değişken olarak ücretlendirilir. Minimum harcama zorunluluğunuz yoktur. Google AdWords Reklamları için ödeyeceğiniz tutarı belirle-mek size kalmıştır. Örneğin 10 YTL’lik günlük bütçe ve reklamınıza yönelik her tıklama için maksimum 15 kuruşluk bir maliyet belirleye-bilirsiniz.

Facebook Reklamları

Facebook Reklamları ( Facebook Ads ) hedef kitle seçerek, “açık artırma” yolu ile değişken olarak ücretlendirilir. Facebook reklamlarında da “anahtar kelimeler” tıklama maliyetleri açısından önem taşımaktadır.

Akıllı Linkler

Web sitesi sayfalarında; metinsel içeriğe entegre edilen “Akıllı link” uygulamalarında “Tıklama başına Maliyetler” sabittir, yani bir reklam vermeden önce her tıklama başına ne kadar ödeyeceğinizi bilirsiniz. Akıllı link uygulamalarında, piyasa standartı yaklaşık olarak 0.40 TL civarındadır. Elbette, bu rakam akıllı linkler ile yayınladığınız reklam kutusu formatına göre ( statik imaj, flash animasyon, video vb. ) değişkenlik göstermektedir.

Aşağıdaki grafik Türkiye’de internet reklam harcamalarının tüm medya içinde yapılan reklam harcamalarından %14 civarında bir pay aldığını göstermekte.

AÇIKhavaOUTDOOR

Açıkhava mecrasına yapılan reklam yatırımları 2005 yılına göre %129 büyüyerek 2010 yılında 252 milyon TL'ye ulaştı (aynı dönemde toplam reklam pastası %61 büyüdü). Reklamcılar Derneği tarafından açıklanan bu rakamlara yerel, duvar vb. raporlanmayan yatırımlar dahil edildiğinde toplam pazarın 2010 itibariyle 375 milyon TL civarında olduğu tahmin ediliyor.

Türkiye açıkhava reklamı yatırımlarının 2009'daki ekonomik krizin etkisi-yle %18 küçülmesinin ardından 2010'da %27'lik bir büyüme yakaladığı görülüyor. Televizyon ve gazeteden sonra en büyük 3. mecra olan açıkhavanın toplam reklam pastası içindeki payı %6,98. Bu rakamın raporlanmayan segmentlerle %10 civarına yükseldiği tahmin ediliyor.

Her gün trafiğe binlerce yeni otomobil ekleniyor. Trafik yoğunlaşıyor, iş-ev arasında yolculuk giderek daha fazla zaman alıyor. Eğlence mekanları, alışveriş merkezleri çoğaldıkça boş zamanlarını dışarıda geçirenlerin oranı yükseliyor.

Hedef kitlenin yoğunlukla karşılaştığı ünitelerin ve hareketli olduğu bölgelerin doğru seçimi ile il/semt bazında planlamaya izin vermesi sayesinde hedef odaklı iletişimi mümkün kılar.

Gazete mesajları kısa ömürlüdür, gazete ile birlikte kullanılan açıkhava reklamı kampanya ömrünü uzatır.

Açıkhava reklamı yaratıcılığa son derece açıktır; 3 boyutlu ambient uygulamalar, sesli ya da kokulu etkileşimli çözümler mesajın etkisini ve reklamın hatırlanma oranını yükseltir.

Ülkemizde birkaç firma tarafından billboardlar vb. açık hava mecraları kontrol edilmektedir. Örneğin başkentte, Ankara Büyükşehir Belediyesine ait otobüs duraklarındaki reklam tabelaları, metrodaki panolar, megalight ve citylight poster ve kule adı verilen reklam araçlarını işletme hakkını Ströer - Kentvizyon elinde bulundurmaktadır.

Türk ve Alman ortaklığı olan ve 1997 yılından bu yana faaliyet gösteren şirket ve billboard bayileri, İstanbul ve Ankara başta olmak üzere 37 ilde çalışmalarını yürütüyor. Şirket tarafından Ankara’da, 60 adet çift yüzlü ışıklı olanlar için 1 haftalık kira bedeli 19 bin 800 TL, 150 adet için 42 bin 750 YTL, 300 adet için de 81 bin YTL olarak belirlenmiş fakt bu fiyatlar promosyon dönemlerine bağlı değişebimektedir .

Vaktiniziayırdıgınıziçintesekkürederim!Sezgin HERGULtwitter: @unpetittrumpetslideshare: @shergul