Triggerord versjon 2.0

download Triggerord versjon 2.0

of 97

  • date post

    03-Aug-2015
  • Category

    Technology

  • view

    1.462
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of Triggerord versjon 2.0

  • Triggerord 2.0 neste skrittNina FuruWebforum 2011

  • Nina FuruJobber med webkommunikasjon og webstrategiDriver Nettredaktrskolen Styreleder i Webforum NorgeStyreleder i WebgruppenKurs- og konsulentvirksomhetwww.nettredaktor.nowww.websuksess.no Mangerig portalredaktrLrebokforfatterMed mer

  • I begynnelsen var ordetOg ordet var i brukerens hodeOg ordet beskrev hva bruker nsketOg ordet var et triggerord

  • Lukten av informasjon

  • Lukten av informasjonTeori om hvordan brukerne orienterer seg p webUnderbygd av flere tusen brukerobservasjonerJared Spool, Christine Perfetti og David BrittanUser Interface Engineeringwww.uie.comDesigning for the scent of information:http://www.uie.com/reports/scent_of_information/

  • Trigger-ord

  • Trigger-ordTrigger-ordet beskriver det brukeren leter etter p nettstedet.Kommer brukeren fra en skemotor, er trigger-ordet det han har skt p der.Trigger-ordet er ordet (eller ordene) i brukerens tankeboble.Trigger-ordet er alts brukerens eget ord (og ikke ditt!)

  • Sentralt prinsipp:Nr brukeren ser sitt trigger-ord i en link, s klikker han p det

  • Gode trigger-ord br vre:EnkleBeskrivendeKonkreteSubstantiverLsningerBrukerdefinerteIkke beskrive bruker selvIkke nye ord

  • En nyansering av bildet:Bruksmter for triggerordKlasser av triggerordHovedord vs sttteordPush vs pullHandlingsutlsende triggerordTriggerord i relasjon til sosiale medierHva er nytt?

  • Forst sk (SEO)Lage effektive AdWordsLage effektive landingssiderBygge gode menyerBedre brukervennlighetenUtlse handling

    Forskjellig hva som er ideelle triggerord avhengig av bruksomrdeNoen bruksomrder for triggeord

  • Bruker sker etter det han nsker seg, i form av et hovedord, evt i kombinasjon med sttteord.Brukers nske er som et atom med en kjerne et sentralt begrep og noen ladede stttebegreper som dreier seg om hovedordetForst sk

  • Atomet

  • AtometHovedord

  • AtometHovedordSttteordSttteordSttteord

  • Et substantivEn tematisk operantUnikt og distinktHovedordet

  • Et substantivEn tematisk operantUnikt og distinkt

    HotellSykkelbukserMeslingerLaptopOperaenHovedordet

  • Et substantivEn tematisk operantUnikt og distinkt

    HotellSykkelbukserMeslingerLaptopOperaenHovedordetHovedordHovedordet er kjernen i sketAlt annet dreier seg om dette

  • Hovedord:EnkleBeskrivendeKonkreteSubstantiverLsningerBrukerdefinerteIkke beskrive bruker selvIkke nye ord

  • Hovedord:EnkleBeskrivendeKonkreteSubstantiverLsningerBrukerdefinerteIkke beskrive bruker selvIkke nye ordHovedordet er uniktog skiller brukers behovfra alle andre behov i verden

  • Hovedordet er kjernen

  • Men ikke alle triggerord er hovedord

  • Ord som dreier seg om hovedordet,men som ikke selv er hovedord (akkurat n)

    De beskriver og utdyper meningen i hovedordet

    Sttteord

  • Billige solbrillerEksempel:

  • Billige solbriller

    Eksempel:Hovedord

  • Billige solbriller

    Eksempel:HovedordSttteord

  • Billige solbriller

    Eksempel:HovedordSttteordBegge er triggerord

  • Billige solbriller

    Bruker er frst og fremst interessert i solbrillerNr det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig, men bruker er ikke interessert i hva som helst som er billig.

    Eksempel:HovedordSttteordBegge er triggerord

  • Billige solbriller

    Bruker er frst og fremst interessert i solbrillerNr det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig, men bruker er ikke interessert i hva som helst som er billig.

    Sttteordet trigger ikke aleneKun sammen med et hovedord

    Eksempel:HovedordSttteordBegge er triggerord

  • billig kjleskap med isbitmaskin

  • billig kjleskap med isbitmaskinHovedord

  • billig kjleskap med isbitmaskinHovedordSttteordSttteord

  • billig kjleskap med isbitmaskinHovedordSttteordSttteord?

  • Subsidire substantiverAttributterGeografiske sttteordHandlingsord / verbAdjektiver

    Klasser av sttteord

  • 1. Subsidire substantiver

  • Substantiver som gjennom legges til hovedordet skaper et skjringsfelt som presiserer sket1. Subsidire substantiverKjleskap

  • Substantiver som gjennom legges til hovedordet skaper et skjringsfelt som presiserer sket1. Subsidire substantiverKjleskapIsbitmaskin

  • Substantiver som gjennom legges til hovedordet skaper et skjringsfelt som presiserer sket1. Subsidire substantiverKjleskapIsbitmaskinDe kjleskapene jeg er interessert i

  • Substantiver som gjennom legges til hovedordet skaper et skjringsfelt som presiserer sket1. Subsidire substantiverKjleskapIsbitmaskinDe kjleskapene jeg er interessert iElectrolux

  • Substantiver som gjennom legges til hovedordet skaper et skjringsfelt som presiserer sket1. Subsidire substantiverKjleskapIsbitmaskinDe kjleskapene jeg er interessert iElectroluxJo flere subsidiresubstantiver som legges til, jo mer presist blir sket

  • Et substantiv som er sttteord i ett sk kan godt vre hovedord i et annet.

    1. Subsidire substativer

  • 2. Attributter

  • Beskriver egenskaper/attributter ved hovedordetKan benyttes som separate seleksjonskriterier inne p et nettsted

    2. Attributter

  • Beskriver egenskaper/attributter ved hovedordetKan benyttes som separate seleksjonskriterier inne p et nettsted

    2. Attributter

  • Beskriver egenskaper/attributter ved hovedordetKan benyttes som separate seleksjonskriterier inne p et nettsted

    FargeMerke PrisVektFraktMl 2. Attributter

  • Attributter egner seg sjelden som menypunkter alene(Men det finnes unntak)2. Attributter

  • 3. Geografiske sttteord

  • Geografiske sttteord er ogs substantiver, men egennavn som angir geografisk lokasjon

    OsloLondonBergen RigaKarl Johans gateLas Palmas340 West 50th Street, New YorkHong Kong3. Geografiske sttteord

  • Geografiske sttteord er sentrale i en rekke sk, bransjer og fag Hotell, Transport, Restaurant

    Geografiske sttteord er imidlertid ogs helt uten interesse i mange sammengengerShampo, Bker, Software men ogs her kan beliggenhet relatert til tilgjengelighet vre relevant

    3. Geografiske sttteord

  • Geografiske attributter kommer til bli mer og mer viktige

  • 4. Handlingsord - verb

  • Man kan benytte verb som sttteord for presisere hva man nsker gjre med hovedordet

    Kjpe laptopBestille kinobilletterLne pengerStudere psykologi

    4. Handlingsord - verb

  • Man kan benytte verb som sttteord for presisere hva man nsker gjre med hovedordet

    Kjpe laptopBestille kinobilletterLne pengerStudere psykologi

    Verb angir brukers intensjon.4. Handlingsord - verb

  • www.google.com/insights/search Forhold verb/substantiv = ca 1:50

  • Kunden som sker med verb er kjpeklar!!Verbet er en handlingsmarkrNB!I tillegg bedrer det Quality score

  • Verb fungerer ikke i menyerSEO br alltid vre substantivsbasert

  • 5. Utdypende adjektiver

  • Adjektiver str til hovedordet og beskriver dette

    BilligBarnevennligkologiskRdeSelvklebendeStore Lettstelte

    5. Utdypende adjektiver

  • Adjektiver str til hovedordet og beskriver dette

    BilligBarnevennligkologiskRdeSelvklebendeStore Lettstelte

    5. Utdypende adjektiverRelevante adjektiver kan ke klikkraten p annonser

  • Hva br brukes hvor?

  • Hva br brukes hvor?

  • Hva br brukes hvor?Hovedord brukes over alt og M vre med

  • Hva br brukes hvor?

  • Hva br brukes hvor?Subsidire substantiver kan vre relevante for SEO og AdWords

  • Hva br brukes hvor?

  • Hva br brukes hvor?Attributter er relevante som seleksjonskriterier

  • Hva br brukes hvor?

  • Hva br brukes hvor?Geografiske ord er viktige der hvor de er relevante

  • Hva br brukes hvor?

  • Hva br brukes hvor?Verb er viktige i AdWords og i calls to action

  • KjpeBestilleBookeSke

    Verb indikerer intensjonI semantisk web blir verb stadig viktigere

    Verb i AdWords spesielt viktige verb

  • SkjemaKnappLenkeVerb i calls to action

  • Meningsbrende tekst m/handlingsordTredimensjonal knappGod strrelseKnapp i annen farge enn resten av sidene

    Triggerord p knapp

  • Handlingsutlsende lenkeSettes p eget avsnittInne i teksten (ikke i marg)Bl, uthevetUnderstreket (helst)7-12 ord lang

  • Hva br brukes hvor?

  • Hva br brukes hvor?Adjektiver er push-ordDe kan fungere bl.a. p Facebook

  • De kan fungere til utlse et klikk som del av en push-kommunikasjon.

    Adjektiver er mlgruppedifferensierende ord.Tffe og vidunderlige trigger ikke samme mlgruppe.Adjektiver er push-ord

  • MannKvinneUngGammel

  • MannKvinneUngGammelKulTffTryggMoteriktigTrendyPliteligOmsorgsfullEpicDynamiskFamilievennligEffektivSportyVelduftendeLuksurisEksklusivUnikRosaKraftigStrstPraktiskSolid

  • Bli bevisst p hva som er hovedord og hva som er sttteordBruk hovedord i menypunkter og overskrifterBruk bde hovedord og sttteord i bannerannonser, Facebook-oppdateringer, AdWords og lenkerBruk relevante adjektiver til styre mlgruppeappell

    Oppsummering

  • Lykke til!

    Nina Furuwww.nettredaktor.no Mobil 92208015nina@nettredaktorene.no

    *