TrendrapportTrendrapport

Rofra

Naam: Michelle Figge 2183819 Stephanie Berger 2190504Klas: CO2GDocent: Rudolf JulietToetscode: 2259XTRW10

T

Inhoudsopgave

Inleiding blz. 4Rofra blz. 5Increasing power of health blz. 6 Thesis blz. 6 Innovators blz. 8 Drivers blz. 12 Impact blz. 14 consequences blz. 22Homemade authenticity blz. 24 Thesis blz. 24 Innovators blz. 26 Drivers blz. 30 Impact blz. 32 consequences blz. 40Future blz. 42Groepsverdeling blz. 44Literatuurlijst blz. 46

Michelle

Stephanie

Inleiding

Het volgende trendrapport is samengesteld door

twee CO IEMES (Communicatie - International Event,

Music & Entertainment Studies) studenten, Stephanie

Berger en Michelle Figge. Het rapport wordt in

opdracht gemaakt van Fontys ACI te Tilburg. Het

uiteindelijke doel is om een advies te kunnen geven

aan het bedrijf Rofra. Dit advies is gebaseerd op de

trends die op dit moment

spelen zodat het bedrijf hierop in

kan spelen. Er zal een

praktijkgericht onderzoek

plaatsvinden naar de

opkomende trends binnen een

tijdsbestek van +/- vijf maanden.

30 jaar geleden is Rofra begonnen met kanotochten over de Dommel. Inmiddels organiseren zij duizenden evenementen per jaar door heel Brabant, variërend van een workshop teambuilding voor tien personen tot een sport- en speldag voor meer dan vijfduizend personen.

Rofra staat voor ruime ervaring, optimale beleving, kwaliteit als norm, oog voor veiligheid, natuur en milieu, eigen locaties, andere locaties en uitgebreide keuzes.

Deze waarde zijn terug te zien in alle activiteiten en evenementen die ze organiseren net als de behoeftes van de klant. De klant wil iets sportiefs, educatiefs of recreatiefs en een beleving (J Pine, J.H Gilmore, 1991). De doelgroep van Rofra is dus erg breed en daarom kunnen ze op veel verschillende manieren op de klant inspelen.

Dit doen ze voornamelijk door activiteiten te organiseren met verschillende doeleinden zoals een bedrijfsuitje, schoolreisje, groepsuitje en een dagje uit. Uiteindelijk willen ze hiermee de grootste specialist uit Nederland worden op het gebied van recreatieve, sportieve en avontuurlijke groepsarrangementen (Rofra, 2012).

Rofra

Termen als Diëten en afvallen zijn vrijwel niet meer weg te

denken uit de samenleving. Steeds meer mensen willen

gezonder leven. Calorieën worden geteld en omgerekend

naar het aantal uren dat gesport moet worden om weer op

een ideaal gewicht te komen. Goed op je gewicht letten is

tegenwoordig dan ook voor veel vrouwen en mannen een

dagtaak.

Er worden steeds meer technologieën ontwikkeld om bij te

dragen aan deze behoefte. Een voorbeeld hiervan is de

Hapivork. Dit is een elektronische vork die je eetgewoontes

kan monitoren en je vervolgens aanmoedigt om langzamer

en meer bewust te eten. Het is namelijk bewezen dat snel eten

kan leiden tot aankomen, spijsvertering problemen en

maag- en vaatziekten.

Waar komt deze toenemende drang vandaan om steeds

gezonder te leven? Is het een tijdelijke drang of wordt het

langzamerhand een manier van leven? Dit willen we graag

gaan onderzoeken en onze onderzoeksvraag is dan ook:

Wordt ‘The increasing power of health’ een

grote consumenten trend?

Met behulp van dit trendrapport hopen we antwoord te

krijgen op deze vragen om vervolgens een goed

onderbouwd advies te kunnen geven.

The increasing power of health‘Een toenemende drang om gezond te leven’

Hapifork

Innovators

Roel Verbeek (25) Is een man die midden in zijn leven staat. Samen met zijn vrouw, dochter van één en hond heeft hij het goed voor elkaar. Roel is accountancy en verdiend genoeg om zijn gezin te onderhouden. Het is een erg lieve en zorgzame man die altijd voor iedereen klaar staat. Vroeger was Roel een echte sporter. Hij hield van hardlopen maar door het drukke wer-kleven en zijn gezin heeft hij hier echter geen tijd meer voor. Doordat hij altijd op kantoor zit is hij de laatste jaren dan ook erg aangekomen. Daarnaast houdt Roel wel van een wijntje en lekker eten samen met zijn vrouw wat ook niet echt meewerkt aan zijn gewicht. In zijn vrije tijd geniet hij er van om tijd door tebrengen met Sarah, zijn dochter. Door zijn overgewicht gaat dit alleen steeds moeilijker. De conditie is weg en vrij bewegen gaat niet meer zo makkelijk. Dit is niet het enige. De dokter heeft hem meegeven dat als hij zo blijft leven hij binnen een jaar waarschijnlijk Diabetes Type A heeft.Daarnaast heeft zijn overgewicht een negatief effect op zijn cholesterolgehalte. Roel is hier helemaal klaar mee en wil weer gezond gaan leven en goed gaan bewegen. Met zijn wilskracht en positieve instelling is er een grote kans dat Roel alles weer op een rijtje krijgt.

.

Persona

InnovatorsWaarom is ‘The increasing power of health’ een belangrijke trend?

De afgelopen jaren is er in Amerika, maar ook in Nederland veel

aandacht voor het issue ‘overgewicht’. Tien procent van de Nederlanders leidt aan het maatschappelijk probleem Obesitas

(ernstig overgewicht) en tegenwoordig is 1 op de 8 kinderen op een

basisschool te dik. Dit is natuurlijk veels te veel en dat is een reden

dat mensen er iets aan willen doen. Hierdoor wil men steeds bewuster bezig zijn met sport, gezond eten en gezonder leven in het

algemeen. Dit is niet het enige. Steeds meer mensen hebben last van

allerlei verschillende klachten en door de nieuwe technologieën is er

steeds meer mogelijk om deze klachten tegen te gaan of te verminderen. Daar is men dan ook erg in geïnteresseerd. Wrangler

heeft bijvoorbeeld een broek dat huidverzorgingsingrediënten bevat

uitgebracht. Deze Jeans zouden kunnen bijdragen tot het verminderen van cellulitis.

Doordat er zoveel mensen met overwicht kampen en er iets aan

willen doen spelen bedrijven hier op in. Groenten worden steeds

belangrijker, aangezien men gezonder wil eten. Hier makenrestaurants gebruik van door bijvoorbeeld groenten desserts te

introduceren zoals uienijs, Selderijsorbet, avocadomousse met

chocola of basilicumijs. Een ander voorbeeld is de vetmagneet. Deze

magneet verwijderd overtollig vet van vettig vlees. Ook grote bedrijven zoals Coca Cola vangen de trend op en halen hun voordeel

eruit door suikervrije frisdranken te verkopen. Ze maken hier

reclame voor om overgewicht tegen te gaan. Door deze hulpmiddelen wordt de doelgroep in hun behoeften voorzien en

worden er mogelijkheden gecreëerd om echt bewust gezonder te

eten.

Cellulites broek

Vetmagneet

Google Trends

Groenten Desserts

‘The increasing power of health’ is een langzaam opkomende trend. Uit onderzoek via Google Trends en Twitter Trendmap is gebleken dat in 2009 al een piek was in deze trend, maar ook dat het sinds januari 2013 weer langzaam op komt. Door deze piek zijn we de innovators oftewel de ‘Trend Creators’ al voorbij. Overwicht oftewel obesitas is een maatschappelijk probleem, dat niet zomaar opgelost kan worden. Hierdoor blijft de trend in de aandacht en is er genoeg tijd voor bedrijven om in te spelen op de behoeftes van klanten. Volgens The Diamond-Shaped Trend Model betekend dit dat we ons in de fase begeven van Early Mainstreamers.

DriversDe ontwikkelingen in de technologie zorgt voor steeds meer

mogelijkheden, dus ook op het gebied van gezondheid. Er worden

verschillende Applicaties ontwikkeld om je gezondheid te verbeteren of

hulpmiddelen om effectiever met je gezondheid bezig te zijn. Een

voorbeeld hiervan is de Skin Scan App. waarmee je moedervlekken

kan scannen om mogelijke huidkanker te ontdekken. De App.

waarschuwt ook als je de moedervlek beter even bij de dokter kan laten

controle.

Een andere DESTEP-factor die invloed heeft op ‘The increasing power

of health’ is de Sociaal- culturele factoren. De samenleving waarin je

opgroeit zorgt ervoor dat je verschillende waarden en normen creëert.

Als je vanaf kinds van aan met gezonde voeding en veel sporten wordt opgevoed zet je dit als kind vaak door. Andersom gezien als je met veel Fastfood en weinig sport opgroeit zorgt dit regelmatig voor overgewicht.

Gezondheid in Nederland is niet eerlijk verdeeld. Het is wetenschappelijk bewezen dat mensen uit lagere sociaaleconomische groepen over het algemeen een slechtere gezondheid heeft dan mensen uit hogere sociaaleconomische groepen (Bruggink, 2009b, Hoeymand et al, 2010). De oorzaken hiervan zijn dat de mensen uit een lagere sociaaleconomische groep een relatief ongezondere levensstijl en minder gunstige werk- en woonomstandigheden hebben. Ook zou de zorg die ze krijgen minder effectief zijn. Eerder is benoemd is dat één op de tien kinderen te dik is (hartstichting, 2013). Men wil hier iets aan doen want ze willen hun kinderen gezond zien opgroeien. De ministerie van Volksgezondheid wil zelfs een vettaks invoeren om ongezond eten duurder te maken (Verspui C, 2012). Ook zijn er zijn steeds meer mensen met hypochondrie (ziektevrees) doordat nieuwe technologieën via internet ervoor zorgen dat je elk kwaaltje kan opzoeken (Astris D, 2013). Meer dan honderdduizend mensen in Nederland zijn dus steeds banger voor enge ziektes waardoor de behoefte ontstaat om zelf uit te zoeken wat er mis met je gezondheid. Een voorbeeld hiervan is een applicatie om je vetgehalte te meten. Dit zijn de twee grootste mentaliteiten achter de toenemende drang van mensen om gezond te leven.

Vetgehalte App.Skin Scan App.

ImpactThree Times Rule

Uit de eerste Coolhunts is gebleken dat ‘The increasing power of health’

toch zeker wel een trend is. Maar wat is de impact van de trend? komt de

trend ook terug in verschillende branches? En spelen bedrijven in op de

trend? Allemaal vragen waar we nog geen concreet antwoord op hebben.

Om te kijken wat voor impact onze vernomen trend heeft, voeren we de

Three Time Rules uit. Dit betekend dat we gaan kijken of de trend terug te

zien is in verschillende branches.

In de branche technologie komt de trend duidelijk naar voren, het uit zich

in verschillende producten. Een voorbeeld van zo’n product is een spiegel

dat je gezondheid in de gaten houdt, bedacht door de universiteit MIT.

Deze spiegel heeft een webcam en een scan, waardoor het de bloedslag en

hartslag kan meten maar ook merkwaardige bultjes of vlekjes kan

analyseren. Deze spiegel vertelt dus hoe gezond je bent en wanneer je

naar de dokter moet gaan. (Pugh J, 2012).

Een andere branche waar deze trend ook in voor komt is de seks branche.

Hier is een meergranen ontbijt ontwikkeld ‘Sexcereal’ dat je gezondheid

bevorderd maar ook je seksleven een boost geeft. Dit ontbijt heeft zowel

voor mannen als vrouwen een eigen ingrediënt waardoor zij opgewonden

raakt (Voss B, 2013).

Zelfs de Retail branche gaat mee met ‘The increasing power of health’. Zij

hebben namelijk de Jomi flessenring ontwikkeld die waarschuwt als je te

weinig water drinkt. Via Bleutooth in de ring, worden gegevens naar je

smart Phone/tablet gestuurd waardoor het alarm afgaat. De ring zelf geeft

ook een sein in de vorm van geluid en een lampje dat gaat branden

waardoor je op de hoogte gebracht wordt dat je weer moet drinken.

Vervolgens kun je ook je drinkgedrag analyseren en data uitwisselen

met vrienden via een app. (alleenIOS, 2013)

Sexcereal

Jomi flessenring

Spiegel

meet gezondheid

ImpactManifestatie

Op verschillende manieren kan aangetoond worden dat gezondheid toch zeker belangrijker wordt. Gezondheidsprogramma’s zoals de Dokter Oz Show op RTL 4 wordt steeds populairder. Vooral onder de vrouwen van middelbare leeftijd. Elke dag kijken hier 150.000 mensen naar wat vrij hoog is voor een talkshow op medisch gebied (kijkonderzoek, 2013). Dokter Oz geeft verschillende tips om gezonder te leven. Dit uit zich vaak in de vorm van een quote. ‘Het is vastgesteld dat mensen die hun ontbijt laten zitten dikker en ongezonder zijn dan diegenen die wel eten. Reden is de toenemende honger in de loop van de ochtend, waarna de kans groot is dat je je stort op ongezond voedsel’

Een totaal andere organisatie die zich bezig houdt met het gewicht van mensen is het vliegtuigmaatschappij Samoa Air. De directeur van Samoa Air zegt er het volgende over: ‘Vliegtuigen zijn afhankelijk van gewicht en niet de stoelen. Een vliegtuig kan maar een beperkt gewicht aan en voor dat gewicht moet worden betaald.’ Is deze fat-tax een vorm van discriminatie of zou het ervoor kunnen zorgen dat mensen meer hun best doen om een gezond gewicht te bereiken (Hemkes S, 2013)?

Zoals al eerder is genoemd houdt Coca Cola zicht voortaan ook bezig met overgewicht. Ze schenken nu niet alleen suiker vrije drankjes maar maken ook reclame in de VS waar overwicht in besproken wordt. Het aantal calorieën wordt genoemd en leuke activiteiten waarmee je deze calorieën kunt verbranden zoals dansen, hond uitlaten en lachen met vrienden. Steeds meer bedrijven spelen in op de trend, waaronder dus Coca Cola om de gezondheid te bevorderen (NOS, 2013).

Coolhunts

Jawbone App.een polsbandje dat het beweeg-, eet- en slaappatroon van de drager registreert.

Pain back App.een interactieve app die rugpijn moet verzachten.

Play it Down-App

De Play It Down-app test

het gehoor va

n mensen.

Test wie de hoogste

frequenties ka

n horen

Coolhunts

Jawbone App.een polsbandje dat het beweeg-, eet- en slaappatroon van de drager registreert.

Pain back App.een interactieve app die rugpijn moet verzachten.

Play it Down-App

De Play It Down-app test

het gehoor va

n mensen.

Test wie de hoogste

frequenties ka

n horen

Digifit Ecosystem

App.

Deze App registreert

de hartslag en

-frequentie en

meet ook de

snelheid van lopen

of fietsen.

Lifelens App. een smartphone App. om malaria mee te kunnen diagnosticeren

Blood Pressure

Monitor App.

Controleert je

bloeddruk en stuurt

de uitkomsten

rechtstreeks naar de

arts .

Digifit Ecosystem

App.

Deze App registreert

de hartslag en

-frequentie en

meet ook de

snelheid van lopen

of fietsen.

Lifelens App. een smartphone App. om malaria mee te kunnen diagnosticeren

Blood Pressure

Monitor App.

Controleert je

bloeddruk en stuurt

de uitkomsten

rechtstreeks naar de

arts .

CoolhuntsGamification

Spellen, maar niet

als einddoel

entertainment maar

het leren hoe je m

et

ziektes om moet

gaan.

App. die laat zien wat voor schade is aangedaan aan de longen van de roker.

Augmented reality App.

Met een GPS

verbinding in contact

staan met een

alarmcentrale voor

eventuele ongelukken.

Keyfob senses

In dit hoofdstuk behandelen we de consequenties van ‘The

increasing power of health’. Oftewel hoe deze trend zich zal

uitten in de toekomst. We hebben verschillende scenario’s

bedacht m.b.v. onze dataverzameling en meningen van experts

zoals Melchers.

In de toekomst zullen ouders hun opvoeding aanpassen en

kinderen laten opgroeien in een gezondere omgeving.

Groenten, fruit en veel beweging zullen niet meer weg te

denken zijn in onze samenleving en dus ook niet in de

opvoeding. Binnen roken en veel Fast Food zijn Not Done.

Kinderen worden door de jaren heen gezonder en creëren een

eigen gezonde levensstijl, die ze vervolgens doorgeven aan de

volgende generatie.

Consequences

Uiteindelijk zal dit leiden tot een hogere gezondheidsgehalte bij mensen, waardoor het gemiddeld aantal doktersbezoeken en behandelingen omlaag gaat. Hierdoor zal er meer zorgsubsidie over zijn voor onderzoek naar medicijnen van tot nu toe ongeneesbare ziektes zoals Kanker.

Andere bedrijven daarentegen zullen steeds creatiever moeten zijn in de producten die ze op de markt zetten. Dit komt doordat ‘The increasing power of health’ een trend is waar elke branche mee te maken krijgt. Zij zullen zich moet onderscheiden van detoenemende concurrentie op het gebied van gezondheidsproducten. Hierdoor zullen standaard gezondheidsproducten verdwijnen zoals een simpele zalf voor cellulitis. Want in deze dagen trek je gewoon een broek aan, die gelijk cellulitis tegen gaat.

Klussen in huis, online een cursus volgen of je eigen sieraden maken

is tegenwoordig heel normaal. Men wil het voortaan zelf doen.

Waarom mensen inhuren als je met een klik op je muis, je

tonnen met informatie kan krijgen? Zelfstandigheid wordt dan ook

steeds belangrijker. Men wil voortaan op eigen benen staan en niet

afhankelijk te hoeven zijn van anderen. Wij kunnen het zelf!

Met de moderne technologie van tegenwoordig worden deze

behoeftes bevredigd. Een voorbeeld hiervan is de Augmented Reality

App van Inglobe Technologies (Liszewski A, 2013). Hiermee

kunnen zelfs ‘leken’ hun auto onderhouden en eventuele problemen

met de auto oplossen. De App laat stap voor stap in een filmpje zien

hoe de werkzaamheden uitgevoerd moeten worden, zodat je

vervolgens weer veilig de weg op kunt.

Waar komt deze toenemende drang vandaan om het allemaal zelf

te doen? Is het een tijdelijke drang of wordt het langzamerhand een

manier van leven? Dit willen we graag gaan onderzoeken en onze

onderzoeksvraag is dan ook: Wordt ‘Homemade authenticity’ een

grote consumenten trend?

Wordt ‘Homemade authenticity’ een

grote consumenten trend?

Met behulp van dit

trendrapport hopen we antwoord te

krijgen op deze vragen om vervolgens een goed

onderbouwd advies te kunnen geven.

Homemade authenticity

‘Een unieke weg inslaan door het gewoon zelf te doen’

Inglobe technologies

InnovatorsPersona

Anja van Gestel (42) is een alleenstaande moeder van twee jongens Bart (15) en Stefan (13). Ze is erg creatief en houdt van knutselen, tekenen en fotograferen. De jongens zitten midden in hun pubertijd. Anja heeft het er dan ook erg druk mee en weinig tijd voor zichzelf. Jarenlang werkte ze als administratief medewerker bij een Multicultureel Centrum maar vorige maand is ze echter plotseling ontslagen door bezuinigingen. Dit kwam als een klap in haar gezicht. Ze had het al niet erg breed en nu wordt het financieel erg zwaar. Klusjes in huis doet ze voortaan dan ook zelf om extra kosten te voorkomen. Toch laat ze zich niet uit het veld slaan en heeft ze besloten haar hobby fotograferen weer op te pakken. Eerst wil ze een online cursus volgen om de fijne kneepjes van het vak te leren om vervolgens de mooie dingen van het leven vast te leggen.

.

Innovators

Waarom is ‘Homemade Authenticity een belangrijke trend? ‘Homemade Authenticity’ is een erg belangrijke trend aangezien we

midden in de economische crisis zitten. Financieel heeft men het

zwaar en ze willen daardoor steeds meer zelf doen. Dit gaat hand in

hand met creativiteit. Men wordt namelijk steeds creatiever om geld

te besparen. Een voorbeeld hiervan is de katapult. Deze keer wordt

hij echter niet gebruikt voor het afschieten van verschillende voor-

werpen, maar voor het afkoelen van een biertje (Condliffe J, 2013).

Door de katapult uit te rekken wordt de temperatuur van de katapult

warmer. Als je hem vervolgens weer laat ontspannen zakt detemperatuur enorm. Door dit ritueel een aantal keer te herhalen kun

je gemakkelijk en goedkoop je eigen drank verkoelen. Men gaat

zelfs zover in ‘Homemade Authenticity’ dat social media ingezet wordt om vermiste personen op te zoeken (Facebook, 2013).

Het wordt niet meer aan de politie overgelaten maar ze gaan zelf op

onderzoek uit. Een ander voorbeeld hiervan is de Enfant-Retour

Québec. Dit is een vermiste kinderen netwerk waarbij vermiste

kinderen op postzegels geplaatst wordt zodat men actie onderneemt

en bewust wordt van het aantal kinderen dat vermist wordt. (Duncan, 2013).

Doordat er steeds meer mensen de behoefte hebben om dingen zelf

te doen kunnen bedrijven hier erg goed op inspelen. Er zijn dan

ook steeds meer Do It Yourself zaken zoals Maxeda DIY Group en

Noeks Webshop. Dit is een online stoffenwinkel die je verder helpt

bij creatieve projecten door bijvoorbeeld het verkopen van patronen

voor kleding.

Uit onderzoek van Google Trends is gebleken dat ‘Homemade Authenticity’ sinds 2005 steeds populairder werd. Vandaag de dag heeft men het online meer en meer over zelfgemaakte producten. ‘Homemade Authenticity’ is een nog steeds stijgende trend. Volgens The Diamond-Shaped Trend Model behoort men die meegaat met de trend tot de Early Mainstreamers, aangezien de trend nog stijgende is.

Missing kids stamps

Google Trends

Noeks webshop

Drivers

De ontwikkelingen in de technologie zorgen voor steeds meer

mogelijkheden, vooral via internet. Op het internet is bijna alles te

vinden, waardoor je gemakkelijker zelf dingen kunt maken of leren.

Het begon ooit met recepten, maar nu staan er zelfs hele

stappenplannen op het internet over hoe je bijvoorbeeld een huis

bouwt (Huisbouwen, 2013). Het gaat zelfs zo ver dat het naar school

gaan vrijwel overbodig wordt, aangezien alles terug te vinden is op het

internet. Daarnaast worden Apps ook steeds populairder.

Tegenwoordig zijn er verschillende Apps te downloaden met Workouts

om fit te blijven (Huffpost, 2012). Waar heb je de sportschool nog voor

nodig, als je een eigen personal trainer thuis hebt?

Een economische factor die invloed heeft op ‘Homemade Authenticity’

is dat Nederland nog steeds in een recessie zit (NOS, 2013).

De komende jaren zullen Nederlandse burgers en ondernemers meer

rekening moeten houden met de magere

economische crisis melde president Klaas

Knot van de Nederlandse bank.

Dit betekend dat de komende jaren men nog minder te besteden heeft

en ze hier creatief mee moeten omgaan. Deze creativiteit wordt geuit in

de trend ‘Homemade Authenticity’.

Een gevolg van deze crisis is dat de werkloosheid stijgt en zal blijven

stijgen als er niets gebeurd (NRC, 2013). Mensen verliezen dus hun

baan en komen thuis te zitten. Hun inkomsten bestaat dan uit een

uitkering wat niet veel voor stelt. Men gaat vaker een zelfstandige

onderneming opzetten om meer inkomsten te krijgen.

De mentaliteit achter “Homemade authenticity” is dat men vrijwel

niets meer wil uitbesteden aan experts, maar alles zelf wil doen.

Zo is men onafhankelijk en het kost weinig geld, wat een groot

voordeel is in deze crisistijd. “Homemade authenticity” is

voortgevloeid uit de trend “Do it yourself ”. Deze trend ontstond in

1950 in de muziek wereld, vooral in de punk en hardcore scene waar

meerdere platen uitgebracht werden door kleine onafhankelijke labels

of in eigen beheer (Wikipedia, 2013). T-shirts werden door de

muzikanten zelf gemaakt net zoals de folders, posters, muziekbladen

etc. Deze trend is weer helemaal terug, doordat mensen minder te

besteden hebben i.v.m. de crisis. Daarnaast willen mensen uniek,

bijzonder en zeldzaam zijn (Plazilla, 2013). Door zelf producten te

maken is het origineel en kun je het naar eigen smaak personaliseren.

Workout A

pp.

Stappenplan huisbouwen

ImpactThree Times Rule

Uit de eerste Coolhunts is gebleken dat ‘The increasing power of health’

toch zeker wel een trend is. Maar wat is de impact van de trend? komt de

trend ook terug in verschillende branches? En spelen bedrijven in op de

trend? Allemaal vragen waar we nog geen concreet antwoord op hebben.

Om te kijken wat voor impact onze vernomen trend heeft, voeren we de

Three Time Rules uit. Dit betekend dat we gaan kijken of de trend terug te

zien is in verschillende branches.

Zoals eerder vernoemd bij de ‘Drivers’ komt deze trend voor in de

branche technologie. Een voorbeeld hiervan is de gratis app ‘WikiHow:

How to survive kit’. Met deze App leer je hoe je eerste hulp moet geven,

wat je kan gebruiken als je neerstort met een vliegtuig of word

aangevallen door een beer (Appadvice, 2013). Met andere woorden deze

App is erg handig als je van avontuur houdt.

Ook in de mode komt ‘Homemade Authenticity voor. De populaire

modesite ‘Girlscene.nl’, heeft een blog waar mensen hun zelfgemaakt

kleding en accessoires op kunnen zetten met uitleg hoe ze dit hebben

gemaakt. Een voorbeeld hiervan is de ‘Chain Bracelets’. Het is een dikke

schakelketting wat hedendaags tot de modetrend behoort. (Girlscene, 2013) Zelfs de meubelbranche gaat mee met ‘Homemade Authenticity’. Een

voorbeeld hiervan is de ‘Vintage wine crate coffee table’. Een chique

vintage tafel gemaakt van kratten.

Selfmade vintage table

How to survive kit App

DIYGirlscene

ImpactManifestatie

Op verschillende manieren kan aangetoond worden

dat “Homemade Authenticity” belangrijker wordt

in onze samenleving.

Op 2 juni 2013 vind Lifestyle evenement

“Home made market” plaats, waar je de nieuwste trends aantreft voor interieur, mode, vintage,sieraden en zelf kunst. Deelnemers kunnen hier terecht met hun kunst, trends en unieke webwinkels die eens offline willen met creatieve, vintage en design spulletjes. Zoals je ziet is “Homemade Authenticity” de basis van dit evenement.(HMM, 2013)

Femtech, technieklessen voor vrouwen. Verschillende

cursussen voor vrouwen die onafhankelijk willen zijn van hun

man. In verschillende regio’s worden deze cursussen gegeven en

zitten vaak al snel vol. Voorbeelden van verschillende cursussen

zijn: Elektra en verlichting, ophangen en bevestigen, sanitair,

fietsreparatie maar zelfs ook hoe je een computergame kan

maken. Doordat het steeds drukker word en er steeds meer

vraag komt naar verschillende cursussen zie je dat de trend

“Homemade Authenticity” leeft. (Femtech, 2013)

Brandfighters is een online platform voor creatieve content wat

erg populair is bij studenten met ambitie voor vormgeving.

Via dit platform geeft de organisatie “Brandfighters”

creatieve van allerlei disciplines en achtergronden de kans om

aansprekende content te maken voor hun favorieten merken.

Dit doen ze door opdrachten van verschillende merken op

het platform te zetten waar je, je gratis op in kunt schrijven.

Mensen bepalen dus zelf waar ze aan mee doen en je kunt er

geld mee verdienen. Een erg goed en slim concept, waarin

duidelijk de trend “Homemade Authenticity” is in verwerkt.

(Brandfighters, 2013)

Coolhunts

Kunst opleiding & workshops in textiel, art quilts,

sur face design, mixed media en meer!

Flessen jas gemaakt van een blouse.

Een ketting gem

aakt

van overblijfselen

van

een barbie

Chill beer with a

slingshot:

Een katapult,

waarmee je bier

koud word.

Iphone hoesje gemaakt met huishoudelijke artikelen

Zelfgemaakte

kapstok met

bamboestokken

Accesoires gemaaktvan potloden

Zelfgemaakt bescherming voor de stoelpoten

Een open source 3D printer die zichzelf kan printen.

instructables: een how-to, do it yourself community waar mensen projecten, how-to’s en hacks ontwikkelen en delen

Consequences

In dit hoofdstuk behandelen we de consequenties van ‘Homemade

Authenticity’. Oftewel hoe deze trend zich zal uitten in de toekomst.

We hebben verschillende scenario’s bedacht m.b.v. onze

dataverzameling en meningen van experts zoals Melchers.

Dat men het voortaan zelf wil kunnen doen, van klussen tot een

online cursus volgen, staat voorop bij ‘Homemade Authenticity’. Dit

heeft als gevolg dat men steeds zelfstandiger wordt en niet meer

afhankelijk wil zijn van anderen. Meubels maken, het huis

schilderen en sieraden ontwerpen kunnen we voortaan zelf. Men

weet door de tijd heen dan ook overal wat van af. Daarnaast willen

we origineel en uniek zijn, maar ook een eigen identiteit creëren en

producten personaliseren.

Dit zal uiteindelijk leiden tot een toename van zelfstandige ondernemers. Freelancers en ZZP’ers (zelfstandige zonder personeel) gaan een groot gedeelte van de markt over nemen. Organisaties zullen hier op in moeten spelen en gaan samenwerken om staande te blijven. Door met een andere blik naar de branche te kijken kunnen organisaties overleven. Toch gaan ook organisaties minder uitbesteden en werkzaamheden als vormgeving, administratie en boekhouding binnen het bedrijf regelen. Om toch ingehuurd te worden moeten ze een meerwaarde creëren en zich onderscheiden. Dit kan door in te spelen op de behoefte om te personaliseren. Customizen wordt dan ook steeds belangrijker.We kunnen niet om het feit heen dat er ook veel werklozen zullen

vallen en vooral kleine organisaties zullen moeite hebben hun hoofd boven water te houden. Ze zijn simpelweg niet meer nodig. Doordat men minder uitbesteedt houden ze meer geld over voor leuke dingen. Vakanties worden eerder geboekt en dagjes uit worden weer populair. Hard werken om vervolgens te kunnen genieten van de kleine dingen en een voldaan gevoel te hebben dat je het toch mooi zelf voor elkaar gebokst hebt.

Future

Uit ons rapport is gebleken dat men steeds meer waarde hecht aan

gezond leven en onafhankelijk zijn. Het is dan ook belangrijk dat

Rofra op deze behoeftes inspeelt. Dan komt ons concept in beeld:

“Be unique in a healthy way”

Be unique in a healthy way speelt in op de behoeftes van mensen

door deze door te voeren naar het bedrijf Rofra in de vorm van een

arrangement. Er zullen twee nieuwe arrangementen ontwikkeld

worden voor het bedrijf. De ‘Healthy way of life’ en de ‘Homemade

Authenticity’ arrangement. Zo kan men op het moment zelf beslissen waar ze behoefte aan hebben. De kernwaarden die naadloos aansluiten bij deze arrangementen zijn samenwerking,

Gezondheid, uniekheid en onafhankelijkheid. De visie zal doorgetrokken worden door heel het concept:

‘Een unieke weg inslaan door in te spelen op de

toenemende drang om gezond en onafhankelijk te leven’

Healthy way of life...Wil je een leuke en gezonde middag, dan moet je voor het ‘Healthy way of life’

arrangement kiezen. Dit zal een dag zijn die in het teken staat van gezondheid.

Een dag vullend programma met verschillende leerzame activiteiten. Je gaat

naar huis met allerlei leuke feitjes over eten, calorieën en sport. Door de dag te

beginnen met een test over je gezondheid, die anoniem zal blijven, kan er

rekening gehouden worden met mankementen en de staat van je conditie.

Eerst gaan we ons in het zweet werken door samen te werken met je collega’s

en in een zo snel mogelijk tempo de stormbaan te overbruggen. Door de

armband die je op het begin van de dag gekregen hebt kun je precies

bijhouden hoeveel calorieën je verbrand hebt, wat natuurlijk erg motiverend

werkt. In het spel kun je een appeltje en flesje water nuttigen. Na het spel is er

tijd om je eventjes op te frissen om vervolgens deel te nemen aan de

kookworkshop. Hier leer je de fijne kneepjes van het vak en kan je in de

korstte keren een lekkere gezonde maaltijd op tafel zitten. Na deze workshop

zal de maaltijd, inclusief groentes dessert genuttigd worden. Uiteindelijk zal er

nog een quiz zijn om de dag gezellig af te sluiten.

Homemade Authencity...Mensen kunnen als bedrijfs/school uitje kiezen voor het ‘Homemade

Authenticity’ arrangement. Een dag vullend programma met verschillende

cursussen en workshops waarbij je zelf dingen gaat maken, maar ook gaat

leren wat je vervolgens handig kan gebruiken in het dagelijkse leven. Het ar-

rangement is ingedeeld in twee groepen, mannen en vrouwen en als afsluiting

maken ook zij gezamenlijk hun eigen diner. Voor vrouwen zijn er workshops

als klussen voor vrouwen, bloemsierkunst, kleding en sieraden maken. Voor

mannen daarentegen zijn er workshops als haken en zagen, metaalbewerking,

meubels maken. Daarnaast zullen er ook drie algemene workshops zijn zowel

voor mannen als voor vrouwen. Een EHBO cursus, wat als mijn auto het

begeeft en hoe overleef ik de wildernis zullen het algemene gedeelte vullen.

Hoe gaan we dit communiceren naar de klant toe? Mensen kunnen een

zelfgemaakte poster insturen over de twee nieuwe arrangementen en kunnen

hiermee een prijs winnen. Deze poster zal uiteindelijk gebruikt worden om

het concept ‘Be unique in a healthy way’ naar buiten te brengen. Daarnaast

kan men punten sparen gezonde maaltijden die je koopt bij de AH en zo een

dagje uit winnen naar Rofra met een groep.

Groepsverantwoording

Michelle Figge

Trend 1: 1. Thesis 2. Innovators 3. Drivers 4. Future 5. VormgevingTrend 2: 1. Thesis 2. Innovators 3. Concequences 4. Future

Stephanie Berger

Trend 1: 1. Impact 2. Concequences 3. Future

Trend 2: 1. Drivers 2. Impact 3. Concequences 4. Future 5. Vormgeving

Michelle

Stephanie

Organisatie...- Rofra sportieve arrangementen. (2012). Website Rofra. Geraadpleegd op 26 april 2013

op http://www.rofra.nl - Rofra sportieve arrangementen. (2013). In Valkenswaard. Geraadpleegd op 26 april

2013 op http://www.invalkenswaard.nl/recreatie/rofra/

Coolhunting...- Gonny van der Zwaag. (30 april 2013). Up van Jawbone app. Geraadpleegd op 26

april 2013 op http://www.iphoneclub.nl/248968/jawbone-up-werkt-nu-samen-met-

diverse-iphone-apps/ - iREHAB Pain Back App. (2012). Apple Inc. Geraadpleegd op 26 april 2013 op https://

itunes.apple.com/nl/app/irehab-back-pain/id417989015?mt=8

- Play It Down-App. (2013). Play It Down. Geraadpleegd op 26 april op http://www.

playitdown.org/- Digifit Ecosystem. (2002-2013). Trendwatching. Geraadpleegd op 26 april 2013 op

http://trendwatching.com/nl/trends/12trends2012/?diyhealth

- Augmented Reality App. (2013). VODW. Geraadpleegd op 26 april 2013 op

http://www.futureyes.nl/branche/telecom/9748/ar-lungs-app-je-longen-gevisualiseerd-

in-augmented-reality- Hapifork. (2013). Hapilabs. Geraadpleegd op 26 april 2013 op

http://www.hapilabs.com/products-hapifork.asp

- Anti-cellulitis jeans. (2o13). Wrangler. Geraadpleegd op 26 april 2013 op

http://www.styletoday.be/mode/234723/getest-wranglers-magische-anticellulitisjeans

- Dieetbroek. (2013). Feeling.be. Geraadplegd op 26 april 2013 op

http://www.styletoday.be/beauty/222993/kilos-verliezen-met-een-magische-dieetbroek

- Voedingtrends. (2013). Trendstyle. Geraadpleegd op 26 april 2013 op

http://www.trendystyle.net/trends/voedingstrends-2013.html

- C. van Hoek. (2013). LG werkt aan flexibel transparant 4K-scherm van 60 inch.

Geraadpleegd op 2 mei 2013, op http://www.nu.nl/gadgets/2847532/lg-werkt-flexibel-

transparant-4k-scherm-van-60-inch.html

Literatuurlijst

- K. Geenen. (2013). New Life inside. Geraadpleegd op 2 mei 2013, op http://www.karelgeen-

en.nl/17/10-consumententrends-voor-2013/

- M. Leeuwerink. (2013). Augmented Concerten op elke straathoek. Geraadpleegd op 2

mei 2013, op http://www.extendlimits.nl/nieuws/artikel/augmented_concerten_op_elke_

straathoek- Google bril. (2013). Wat is google bril. Geraadpleegd op 10 mei 2013, op http://googlebril.

org/wat-is-de-google-bril/- Smith. (2013). In Japan, headphones detect user’s mood and play music accordingly.

Geraadpleegd op 10 mei 2013, op http://www.springwise.com/in-japan-headphones-detect-

users-mood-play-music/- JoshV. (2013). Josh V official Webstore. Geraadpleegd op 10 mei 2013, op http://joshv.com/

index.php/home/- Amusing Planet. (2013). Creative street art by Oak Oak. Geraadpleegd op 10 mei 2013, op

http://www.amusingplanet.com/2013/01/creative-street-art-by-oakoak.html

- Mascha. (2013). Gourmet fat magneet. Geraadpleegd op 15 mei http://www.likecool.com/

Gourmet_fat_magnet--Kitchen--Home.html

- Girlsscene. (2013). DIY. Geraadpleegd op 28 mei 2013, op

http://www.girlscene.nl/c/11/diy - Trendhunter. (2013). DIY Jewelry ideas for mom. Geraadpleegd op 28 mei 2013, op http://

www.trendhunter.com/slideshow/diy-jewelry-ideas

- Trendhunter. (2012). DIY Trends that dominated 2012. Geraadpleegd op 28 mei 2013, op

http://www.buzzfeed.com/alannaokun/21-diy-trends-that-dominated-2012

Innovators...- Hartstichting. (2013). Overgewicht. Geraadpleegd op 15 mei 2013, op http://www.hart-

stichting.nl/risicofactoren/overgewicht/?gclid=CNvm7fHphLcCFfQZtAodYV8AGw

- Verspui C. (2012). Vettaks op junkfood; werkt het wel of niet? Geraadpleegd op 15 mei

2013, op http://nos.nl/op3/artikel/327456-vettaks-op-junkfood-werkt-het-wel-of-niet.html

- Plazilla. (2013). De voedingstrend 2013: gezond en vooral zelf koken. Geraadpleegd op 15

mei 2013, op http://trends-2013.plazilla.com/de-voedingstrend-2013-gezond-en-voorzal-

zelf-koken - Trendstyle. (2013). Voedingstrend 2013, wat gaan we in 2013 eten? Geraadpleegd op 15 mei

2013, op http://www.trendystyle.net/trends/voedingstrends-2013.html

- NOS. (2013). Coca Cola bespreekt overgewicht. Geraadpleegd op 15 mei 2013, op http://

nos.nl/artikel/461820-cocacola-bespreekt-overgewicht.html

- Google Trends. (2013). Zoekterm health. Geraadpleegd op 2 mei 2013 op

http://www.google.com/trends/explore?hl=nl#q=Health%2C%20mental%20health%2C%20

public%20health%2C%20%2C%20Healthy&geo=NL&date=today%2012-m&cmpt=q

- Twitter Trends map. (2013). Search current topic health. Geraadpleegd op 2 mei 2013 op

http://trendsmap.com/topic/%23health

- Liszewski A. (2013). Anyone can be a mechanic with this brilliant augmented. Geraad-

pleegd op 28 mei op http://gizmodo.com/anyone-can-be-a-mechanic-with-this-brilliant-

augmented-509999571 - Condliffe J. (2013). Hot to choll a beer with a slingshot. Geraadpleegd op 28 mei oph-

ttp://gizmodo.com/how-to-chill-a-beer-with-a-slingshot-509986713

- Duncan. (2013). Missing kids stamps. Geraadpleegd op 28 mei op

http://theinspirationroom.com/daily/2013/missing-kids-stamps/

- Duncan. (2013). Missing kids stamps. Geraadpleegd op 28 mei op

http://theinspirationroom.com/daily/2013/missing-kids-stamps/

- Noeks. (2013). DIY producten. Geraadpleegd op 28 mei op

http://www.noeks.nl/do-it-yourself - Maxedadigroup. (2013). DIY group. Geraadpleegd op 28 mei op

http://www.maxedadiygroup.com/nl/home/

Drivers...- Astrid D. (2013). Hypochondrie en cyberchondrie, hoe je jezelf ziek maakt. Geraad-

pleegd op 20 mei 2013, op http://mens-en-gezondheid.infonu.nl/ziekten/62078-hypo-

chondrie-en-cyberchondrie-hoe-je-jezelf-ziek-maakt.html

- Trendwatching. (2012). 12 trend voor 2012. Geraadpleegd op 20 mei 2013, op http://

trendwatching.com/nl/trends/12trends2012/?diyhealth

- GGD Zuid-Limburg. (2012). Wat zijn sociaal economische gezondheidsverschillen.

Geraadpleegd op 20 mei 2013, op http://www.regionaalkompas.nl/zuid-limburg/thema-

s/segv/?printversion=true - The World in. (2011). DESTEP/Trendfactoren. Geraadpleegd op 20 mei 2013, op http://

theworldin2015.wordpress.com/2011/05/21/desteptrendfactoren/

- Schor M. (2012). Duur voedsel, lang en gezond leven. Geraadpleegd op 20 mei 2013, op

http://www.mugweb.nl/nieuws/duur-voedsel-lang-en-gezond-leven/

- Huisbouwen. (2013). Stappenplan. Geraadpleegd op 28 mei 2013, op

http://www.huisbouwen.nl/stappenplan.html

- Huffpost. (2012). Beste fitness apps 2012. Geraadpleegd op 28 mei 2013, op

http://www.huffingtonpost.com/2012/12/27/best-fitness-apps-of-2012_n_2365811.html

- NOS. (2013). CBS: Nederland nog steeds in recessie. Geraadpleegd op 28 mei 2013, op

http://nos.nl/video/506969-cbs-nederland-nog-steeds-in-recessie.html

- NU. (2013). Nederland nog jaren in de crisis. Geraadpleegd op 28 mei 2013, op

http://www.nu.nl/economie/2791556/nederland-nog-jaren-in-crisis.html

- NRC. (2013). Nederland nog altijd in recessie – recordwerkloosheid stijgt verder . Ger-

aadpleegd op 28 mei 2013, ophttp://www.nrc.nl/nieuws/2013/05/15/nederland-nog-altijd-in-recessie/

- Plazilla. (2013). Individualisering, maar niemand is uniek. Geraadpleegd op 28 mei

2013, op http://plazilla.com/individualisering-maar-niemand-is-uniek

Impact...- Kijkonderzoek. (2013). Kijkcijfers RTL 5. Geraadpleegd op 15 mei 2013, op http://

www.kijkonderzoek.nl/component/Itemid,45/option,com_kijkcijfers/file,dp-0-61-0-p

- Hemkes S. (2013). Proud 2 be me. Geraadpleegd op 15 mei 2013, op http://www.

proud2bme.nl/Artikelen_over_gezondheid/Prijs_vliegticket_afhankelijk_van_gewicht

- NOS. (2013). Coca Cola bespreekt overgewicht. Geraadpleegd op 15 mei 2013, op

http://nos.nl/artikel/461820-cocacola-bespreekt-overgewicht.html

- Pugh J. integration of health technologies. (2012). Geraadpleegd op 2 mei 2013 op

http://www.psfk.com/2012/12/integrated-health-technology.html

- Voss B. (2013). Sexcereal: Breakfast in bed, anyone? Geraadpleegd op 28 mei 2013

ophttp://www.out.com/entertainment/popnography/2013/05/22/sexcereal-breakfast-bed-

anyone- Alleen IOS. (2013). Jomi flessenring registreert of je voldoende water drinkt. Ger-

aadpleegd op 28 mei 2013 op http://www.alleenios.nl/102089-jomi-flessenring-regis-

treert-of-je-voldoende-water-drinkt/- Girlscene. (2013). DIY. Geraadpleegd op 28 mei 2013 op http://www.girlscene.

nl/c/11/diy/2013- Girlscene. (2013). Chain bracelts. Geraadpleegd op 28 mei 2013 op http://www.girls-

cene.nl/p/10701/diy_chain_bracelets- Appadvice. (2013). When you want something done right. Geraadpleegd op 28 mei

2013 op http://appadvice.com/applists/show/apps-to-diy

- Vintage Chic. (2013). Sexcereal: Breakfast in bed, anyone? Geraadpleegd op 28 mei

2013 op http://diy-vintage-chic.blogspot.nl/2012/05/vintage-wine-crate-coffee-table.

html- HMM. (2013). Home made marktet. Geraadpleegd op 28 mei 2013, op

http://homemademarket.co.nl - Femtech. (2013). Technieklessen voor vrouwen. Geraadpleegd op 31 mei 2013, op

http://www.femtech.nl- Brandfighters. (2013). Onine platform voor creatieve contant. Geraadpleegd op 31

mei 2013, op http://www.brandfighters.com

Consequences...- Melchers, M.E.R. (2013). Leef gezond en pluk de vruchten. Geraadpleegd op 15 mei

2013, op http://igitur-archive.library.uu.nl/student-theses/2010-0728-200154/UUindex.

html- P. Kocken. (2013). Investeren op een gezonde omgeving. Geraadpleegd op 15 mei

2013, op http://link.springer.com/article/10.1007/s12508-013-0001-z/fulltext.html

- Raad voor volksgezondheid. (2002). Gezondheid en gedrag. Geraadpleegd op 15 mei

2013, op http://www.rvz.net/uploads/docs/Advies_-_Gezondheid_en.pdf

- NRC. (2010). Zorgpremie omhoog voor mensen met een ongezonde leefstijl. Ger-

aadpleegd op 15 2013, op http://weblogs.nrc.nl/expertdiscussies/zorgpremie-omhoog-

voor-mensen-met-ongezonde-levensstijl/