Por:  Daniel  López  

Diana  de  los  Santos    

¿De  dónde  viene  nuestro  nombre?  Trapos  &  Garras  

!   Trapos:   Dícese   de   la   tela   de   lana,   seda,   hilo   o   algodón,  especialmente  la  que  se  utiliza  para  confeccionar  ropa,  en  un   lenguaje   más   coloquial   trapos   significa   prendas   de  vestir.  

!   Garras:   Capacidad   grande   que   tiene   una   persona   o   cosa  para  convencer,  atraer  o  gustar:  y  en  el  término  coloquial  también  se  refiere  a  prendas  de  vestir.    

!   Por  lo  tanto  nuestro  nombre  es  una  mezcla  del  significado  de  ropa  o  prendas  de  vestir  que  gustan  y  atraen.  

¿Quiénes  somos?  

!   Somos  una  pequeña  empresa  chilanga  experta  en  el  diseño  y  la  creación  de  prendas  y  accesorios  innovadores.  Trapos  &  Garras  fue  creada  con  la  intención  de  diseñar  una  marca  de   ropa   y   accesorios   100%  mexicana   con  un   estilo  único,  despreocupado  y  sobre  todo  fashionista.  

!   Que  genera  trabajo  a  mano  de  obra  mexicana,  permitiendo  dejar  volar  y  desarrollar  las  ideas  de  la  juventud  mexicana.  

Misión  

!   Trapos  &  Garras  es  una  empresa  100%  mexicana  creada  de  jóvenes   para   jóvenes,   a   través   de   Trapos   &   Garras   se  desarrollan   prendas   de   ropa   y   accesorios   fashion   de  calidad,   cumpliendo   las   expectativas   del   cliente   y   a   un  excelente  precio  para   los   jóvenes  mexicanos,    cuenta  con  diseños   novedosos     y   su   venta   es   por   las   redes   sociales  favoritas   de   los   jóvenes,   para   así   mantener   a   nuestros  clientes  interesados  en  nuestros  productos  y  en  el  mundo  de  la  moda.    

Visión  

!   Ser  una  marca  mexicana  líder  de  ropa  y  accesorios  para  su    comercialización  dentro  del  país,  logrando  estar  presente  en  la  mente  del  consumidor  y  tener  preferencia  y  reconocimiento  a  nivel  nacional.    

 Principales  valores  

!   Respeto  

!   Humildad  

!   Honestidad  

!   Responsabilidad  

!   Lealtad  

Nuestros  inicios  

!   Trapos   &   Garras   fue   creada   en   Septiembre   del   2011   y   hace   su  aparición   en   el   mercado   de   las   redes   sociales   en   Octubre   del  2011,  de  igual  manera  mediante  el  método  del  FACE  TO  FACE,  se  logro  la  venta  de  54  playeras  el  día  de  su  lanzamiento    

!   La   idea   comenzó   con   playeras   dedicadas   a   bandas   pop   del  México  actual,  y  la  elegida  fue  OV7,  debido  al  boom  que  habían  tenido   con   su   reencuentro   y   el   próximo   concierto   que  efectuarían   en   el   Auditorio   Nacional,   tomándolo   como  estrategia  para  dar  a  conocer  la  marca.      

!   Se  armo  una  estrategia  mediante  las  redes  sociales,  que  son  los  medios   actuales   por   los   que   se   logran   comercializar   los  productos   de   Trapos   &   Garras.   Las   redes   sociales   principales  utilizadas  son  FaceBook  y  Twitter.      

Cronología  

!   Creación  Septiembre  del  2011  

!   Comienza  la  campaña  publicitaria    2  de  Octubre  del  2011  

!   Aparición  en  el  mercado  20  de  Octubre  del  2011  

!   Lanzamiento  de  la  segunda  Colección  Enero  del  2012  y  aparición  del  servicio  PERSONALIZADO.  

!   Lanzamiento  de  accesorios  para  Iphone  4  Febrero  del  2012  

!   Lanzamiento  colección  Sandalias  Abril  del  2012  

Target  

!   Público  Mexicano    

!   Adolescentes  de  15  a  17  años  

!   Adultos  de  18  a  35  años  

!   NIVEL  SOCIOECONOMICO    C,C+  Y  B  

!   Que  les  guste  la  moda,  la  innovación  y  el  arte    

Línea  de  productos  

!   Ofrecemos   una   línea   exclusiva   de   playeras,   sandalias,  sudaderas   y   accesorios   hechos   por   jóvenes   para   jóvenes,  quienes   les   gusta   vestir   de   forma   relajada   y   que   quieren  sentirse  a  gusto  con  lo  que  llevan  puesto.  Los  diseños  que  empleamos  en  Trapos  &  Garras  son  basados  en  los  colores  y   temas   de   moda,     siendo   frases   urbanas   y   letras   de  canciones  nuestra   arma  principal   para   llamar   la   atención  del  mercado.    

!   Contamos   con   una   línea   de   accesorios   basadas   en  propuestas   culturales   y   diseños   innovadores   para  combinar  de  una  manera  simple  y  a  la  vez  impactante    las  prendas  de  vestir  que  diseñamos.  

Playeras  

!   Ya  sean  de  Algodón  o  licra,  contamos  en  diferentes  colores  y  con  cuello  redondo  y  cuello  V,  con  estampados  exclusivos  en  diferentes  variantes  de  color  y  tamaño,  disponibles  en  talla  Junior  y  Unitalla.  

Accesorios  para  celular  

!   Carcasas  primordialmente  hechas  para  el  Iphone  4´s  de  un  material   plástico   resistente,   que   protege   a   tu   Iphone   de  golpes   y   caídas,   además   de   que   lo   tenemos   en   colores  blanco   y   negro,   el   diseño   se   plasma   en   la   parte   de   atrás.  Creados   para   combinar   con   las   prendas   que   diseñamos  bajo  diferentes  propuestas.  

Sandalias  

!   Anunciadas  como  moda  para  tus  pies,  contamos  con  todos  los  números  y  en  un  material  que  a  pesar  de  ser  plástico  es  Super   resistente   y   de   la  más   alta   calidad,   El   sujetador   se  combina   con   el   diseño   y   tenemos   de   todos   los   colores.  

Sudaderas  

!   El   producto   más   nuevo   de   la   familia   de   prendas,   de  material   algodón   en   diferentes   colores   de   temporada   y  también   con   estampados   novedosos,   y   disponibles   en  todas  las  tallas.    

Productos  personalizados  

!   Gracias   a   la   buena   respuesta   del   público   hacia   Trapos   &  Garras,  y  porque  el  público  lo  pedía,  se  creó  el  servicio  de  personalización   en   todos   los   productos   que   ofrecemos.  Hechos  con  el  mismo  material  y  calidad  que  los  originales.  

Nuestra  publicidad  

!   El  medio  de  difusión  principal  de  la  publicidad  de    Trapos  &  Garras  son  las  redes  sociales  ya  que  nuestro  target  gusta  principalmente   de   la   tecnología,   la  música,   la  moda   y   el  arte   en   todas   sus   variantes.   Es   por   ello   que   Trapos   &  Garras  cuenta  con:  

Twitter  

!   Nuestra  estrategia  aquí  es  twitear  3  veces  al  día  dentro  de  las   horas   pico,   ya   sea   notificaciones,   promociones   o  simplemente   recomendaciones   para   estar   más   cerca   de  nuestros  clientes.  

Facebook  

!   En  facebook  hay  información  general  de  la  empresa,  forma  de   contactarnos,   fotos   de   todas   nuestras   colecciones,   de  las  campañas  publicitarias  y  de  las  novedades  que  llegarán  próximamente.      

Mailing  

!   Utilizaremos  mailing    ya  que  al  realizar  las  compras  a  los  usuarios   se   les   solicita   su  mail,   logrando   así   generar   una  base   de   datos   de   nuestros   clientes   a   los   cuales   se   les  mandarán  correos  con  noticias,  ofertas,  catálogos,  etc.  Con  lo   cual   se   pretende   estar   en   contacto   constante   con   los  clientes    

Comercialización    Para  Ciudad  de  México  y  DF  

!   Nuestra  forma  de  Venta  y  contacto  con  el  cliente  en  la  adquisición  de  los   productos   es   FACE  TO  FACE,   ya   que   debido   a   somos   una   pyme  nueva  que  aún  no  cuenta  con  un  lugar  físico,  tienda  o  boutique  para  realizar  la  comercialización  se  opto  por  citar  al  cliente  en  un  punto  y  al  momento  de  entregar  el  producto  nos  realizan  el  pago.  

 Para  interior  de  la  República  

!   Después   de   haber   contactado   al   cliente   vía   mail,   se   le   proporciona  nuestro  número  de  cuenta  bancaria  para  efectuar  su  pago  y  el  monto  total  del  producto.  

!   TOTAL:  Precio  original  +  Gastos  de  envió  

!   Los  gastos  de  envió  varían  debido   la  zona  o  el   lugar  donde  se  quiere  hacer  la  adquisición.  

Análisis  FODA  Fortalezas    

Exclusividad  en  nuestros  diseños  

Imagen  publicitaria  

Estampados  por  diseñadores  mexicanos  

Variedad  en  los  productos  que  ofrecemos  

Marca  que  sustenta  la  calidad  del  producto  

Análisis  FODA  

 Debilidades    

Falta  de  capital  en  la  inversión  

Incremento  constante  en  costos  de  producción  

Falta  de  personal  dentro  de  la  empresa  

Falta  de  presupuesto  para  mantenimiento    

Análisis  FODA  

Oportunidades  

Oportunidad  de  crecimiento  personal  

Crecimiento  en  el  producto  

Crecimiento  a  nivel  profesional  

Desarrollo  de  nuevos  productos  y  nuevos  mercados  

Creación  de  boutiques  y  sucursales    

Análisis  FODA  

Amenazas  

Presión  por  parte  de  la  competencia  

Altos  costos  en  rentas  

Plagio  de  diseños  en  las  prendas    

Proceso  de  producción  y  diseño  !   Dentro  del  área  de  diseño  en  Trapos  &  Garras  nos  preocupamos  

por   hacer   prendas   coherentes   al   público   al   que   nos   dirigimos  brindándoles   prendas   de   frases   divertidas,   dinámicas   y   de   la  vida  cotidiana,  que  puedan  usar  como  parte  de  su  guardarropa  normal.  

!   El   estilo   de   prendas   que   se   maneja   es   juvenil,   tratando   de  brindarle  al  consumidor  otra  alternativa  de  vestir  individual,  es  decir,   que   cada   persona   tiene   el   poder   de   diseñar   los  estampados   de   cada   uno   de   los   productos   que   se   tienen   a   la  venta,   ya   sean   los  productos  predeterminados  que   la  marca   le  ofrece   al   público   o   que   el   cliente   directamente   puede   tener  contacto  para  diseñar  su  propio  estampado.  

!   El   proceso   de   diseño   comienza   desde   seleccionar   un   tema   en  especifico   para   desarrollar   toda   una   colección,   haciendo   varios  bocetos   de   los   contenidos   predeterminados   para   desarrollarse   en   el  producto   final,   después   aquí   hay   que   tomar   en   cuenta   cada   detalle  como  lo  son  los:  colores,  texturas,  telas,  aplicaciones,  cortes  o  tipo  de  playera  y   tipo  de  estampado  así  como  eligiendo  el  diseño  que  queda  mejor  para  estampar  en  cada  uno  de  los  productos.  Después  de  hacer  varias   pruebas   se   califica   que   productos   salen   a   la   venta   y   cuales   se  desechan,  todo  este  proceso  se  hace  siguiendo  las  especificaciones  que  el  target  requiera.  

!   El   método   que   ultimamos   para   el   estampado   de   las   playeras   es   la  serigrafía,  que  consiste  en:   transferir  una   tinta  a   través  de  una  malla  tensada   por   un   marco,   el   paso   de   la   tinta   se   bloquea   en   las   áreas  donde  no  habrá  imagen  mediante  la  emulsión,  quedando  libre  la  zona  donde  pasará  la  tinta.  Es  un  método  de  estampado  diseñado  para  ser  repetitivo.  

!   En   cuanto   al   estampado   que   se   realiza   en   las   sandalias   es   la  sublimación  que  este   se  obtiene  de  una   impresora  con   tinta  especial  que  se  fija  con  el  calor.  

!   De  esta  manera  buscamos  darle  al  consumidor  de  Trapos  y  Garras  los  productos  hechos  con  métodos  de  vanguardia  con  la  más  alta  calidad.  

Productos  en  puerta  !   Dentro  de  la  sección  Accesorios  de  Trapos  &  Garras,  este  verano  

contaremos  con:  

!   BOLSAS    

!   De  tela  de  algodón  con  diseños  divertidos,  que  puede  ser  utilizada  como  mochila,  bolsillos  y  con  el  toque  de  reciclaje.    

!   ESTUCHES  PARA  LAP  TOP  

!   Accesorios  personalizados  de  pendiendo  de  los  tamaños  de  la  máquina  del  cliente,  con  5  diseños  de  colección  y  con  el  servicio  de  diseño  personalizado.  

!   ESTUCHES  PROTECTORES  PARA  CELULAR  

!   Accesorio  para  todos  los  tamaños  de  los  Celulares  y  de  todas  las  marcas,  debido  a  la  gran  demanda  que  se  tuvo  con  las  carcasas  y  porque  el  público  que  no  tenia  Iphone  lo  pidió.    

Próxima  publicidad    

!   Entrevistas   y   Publicidad   dentro   del   Programa   de   Tv   por  Internet   New   York,   utilizando   a   Trapos   &   Garras   como  marca  patrocinadora,  todo  esto  con  el  fin  de   llegar  a  más  mercado  de  la  ciudad  de  México.  

¡GRACIAS!