Transport Aerian Partea 1
Transcript of Transport Aerian Partea 1
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
1/49
Transportul aerian de pasageriElement cheie al - Industriei cltoriilor i turismului
Cifra de afaceri anual de cca. 4000 mld.US$
Aprox. 11% din cheltuielile de consum Locuri de munc pentru peste 200 mil. persoane (1/9 din fora de
munc de pe glob) 1,6 mld. consumatori anual - aprox din populaia globului (n2010
peste 2,5 mld.)
Serviciile de transport aerian r.m.a. > dect r.m.a. PIB mondial (6,4% fa de 3,1%) 29 milioane locuri de munc directe, indirecte i induse; 2010 - 31
milioane Impactul economic global2 960 mld. USD8% din PIB mondial peste 40% (ca volum valoric) din mrfurile din comerul internaional
sunt transportate pe cale aerian
Rat redus a profitului, sub cea medie nregistrat de alte ramuriindustriale 900 linii aeriene la nivel mondialcu o flot de 22 000 avioane
folosesc 1 670 aeroporturi
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
2/49
Impactul direct, indus i accelerator al industriei
de transport aerian
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
3/49
Structura sectorului serviciilor de transport
aerianIndustria aeronautic producia i ntreinerea
aeronavelor i subansamblelor, echipamente deaeroport Servicii de transport aerian
de aeroport -dirijare i control al traficului aerian-administrare a aeroportului
-activiti frontaliere (securitate,control vamal,etc)
-handling
de transport -de pasageri-de marf(cu avioane cargo, avioane de
transport combinat pasageri/marf saude pasageri, cu marf transportat ncalele avionului)
- de mesagerie expres i de pot.
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
4/49
Evoluia serviciilor de transport aerian depasageri (curse de linie)
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
5/49
Avantaje competitive ale sectorului
Rapiditate- independena fa de condiiile de
mediu Flexibilitate- ofer o gam larg de utilizri Oportunitate- important pentru transportul de
mrfuri i pot
Regularitate i ritmicitate prin modul deorganizare
Economicitate- costurile influenate de cretereaproductivitii
Comoditate- importanta pentru industriacltoriilor
Securitate- contrar prejudecilor, avionul este celmai sigur mijloc de transport
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
6/49
Factorii evoluiei transportului aerianmondial de pasageri
Intensificarea activitilor economice
Creterea comeruluiinternaional
Reducerea costurilor de prestare a serviciilor de
transport aerian Creterea veniturilor disponibile
Stabilitatea politic
Relaxarea restriciilor de cltorie
Creterea timpului liber
Promovarea turismului pe calea aerului
Liberalizarea pieei
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
7/49
Caracteristicile economice ale pieeitransporturilor aeriene
Dinamic nalt
Creterea concurenei
Vulnerabilitate fa de factorii conjuncturali-
Eterogenitate: ritmuri diferite pentru cele 4 categorii de servicii-pasageri, pot, marf, utilitare
Evoluie ciclic n timp (fazele ciclului economic) i spaiu (fazeleciclului de via)
Veniturile cresc PIB se stabilizeazCresc salariile scad costurile
Cresc comenzile de aeronave crete capacitatea de transport
Profiturile scad continu scderea veniturilor
Scade cererea de transport crete cererea de transportScad profiturile i veniturile creste eficiena transportuluiSunt livrate avioanele comandate sunt reechilibrate tarifele
Sunt anulate comenzile noi cresc veniturile i profiturile
1.Boom 2.Stabilizare
3.Recesiune 4.nviorare
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
8/49
Fazele ciclului regional de via alcompaniilor aeriene
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
9/49
Cererea pentru transportul aerian de pasageri 3 factori de impact asupra cererii de transport aerian de
pasageri: veniturile consumatorilor, tarifele aeriene si
calitatea ofertei de transport aerian.Cererea este : Foarte elastica la venit Mai putin elastica la tarife relativ inelastica la calitatea ofertei.
Factorii socio-economici de adaptare a cererii:- Extinderea concediilor platite si a numarului de familii
cu venituri multiple- Cresterea nivelului de educatie
- Extinderea motivatiilor de calatorie: afaceri, plcere,delocalizarea activitatilor, studii, sanatate- Liberalizarea pietei transporturilor aeriene- Integrarea ofertei de transport aerian- Politica Cerului Liber
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
10/49
Segmente ale cererii de transport aerian de
pasageri:
Cererea pentru cltoriile de plcere Crete mai rapid dect cererea pentru cltoriile de afaceri Este mai elastic la pre Furnizeaz cel mai mare numr de pasageri
Cererea pentru cltoriile de afaceri Este mai elastic la creterea veniturilor firmelor Este sursa principal a profitului pentru companiile aeriene Furnizeaz cea mai mare parte a veniturilor Atrage cele mai mari eforturi promoionale
Este afectat n ce mai mare proporie de aplicaiileInternetului Cunoate cele mai variate soluii de acoperire a necsitilor
videoconferencing, shared corporate jets, etc
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
11/49
Costurile de operare ale companiilor aeriene
Factorii care influeneaz costurile i veniturilen industria transporturilor aeriene:
Structura flotei: vrsta, categoria, capacitatea
Dimensiunea companieiSistemul de operare
Reglementrile
Factorii externiPolitica financiar
Lungimea sectoarelor de zbor
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
12/49
Structura standard a costurilor de operare
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
13/49
Exemplu: piaa MB
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
14/49
Suportul teoretic al reglementrii transporturiloraeriene
La nceput transporturile aeriene erau plasate n categoria serviciilor semi-publice datorit rolului lor strategic. Aceasta permitea aplicarea teoriei
Monopolurilor naturale i reglementarea drastic a pieei de ctre stat. MN sunt prezente n acele activiti n care avantajele economice sunt
proporionale cu fora agenilor economici. Costurile medii unitare atingnivelul minim atunci cnd oferta aparine unui singur agent care poatesatisface ntreaga cerere. Este aplicabil ramurilor cu o rat nalt araportului cost fix/cost variabilcare au producie de serie (telecomunicaii,distribuia gazului, apei, electricitii) Transporturile aeriene nu sunt unastfel de sector
Teoria pieelor concureniale este adaptat specificului transporturiloraeriene moderne cu economie de gam. Se face distincie ntre concurenefectiv i concuren potenial. O pia este concurenial atunci cnd:
Nu exist bariere la intrarea pe pia care s genereze costurisuplimentare noilor firme. Nu sunt impusesunk costs: se poate adopta strategia hit and run Reacia de aprare a firmelor existente la intrarea celor noi permite
obinerea de profituri pentru noii veniti
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
15/49
Aplicarea teoriilor n politica de reglementare
a transporturilor aeriene
Companiile aeriene nu investesc n infrastructur Investiiile n active nu au caracter de sunk costs Companiile aeriene pot folosiavioanele fr a le
achiziiona
Rata cost fix/cost variabil este relativ micfa de alteramuri iar pe termen lungcostul mediu nu scade odat cucreterea volumului de activitate.
Nu este justificat includerea transporturilor aeriene nsectorul public.
Este necesar deschiderea pieei i reglementarea astfelnct s serveasc consumatorilor prin formarea liber apreurilor. Este suportul practicii LCC, curselor charter ipoliticii de liberalizare.
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
16/49
Libertile aerului (1)
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
17/49
(2)
Libertatea 9-acabotaj fr implicarea pieei din ara de reedin aaeronavei
Libertatea 10-a cabotaj sau alte liberti fr contrapartid
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
18/49
Condiii de acordare alibertilor aerului Cu excepia situaiilor speciale (de natur politic sau militar),
primele dou liberti se acordpe baz de reciprocitate i n modautomat
Pentru acordarea celorlalte trei liberti, guvernele iniiaz tratativen decursul crora sunt negociate o serie de condiii privitoare ladrepturile de trafic ale companiilor aeriene din fiecare ar
A treia i a patra libertate sunt ntotdeauna acordate mpreun A 6-a libertate reprezint, de fapt, libertile 3 i 4 interconectate,
fiecare opernd n cadrul unui acord bilateral.
n funcie de poziia geografic, o ar poate sau nu s aibposibilitatea de a beneficia de libertatea 6. De ex. Europa este bine
plasat, Australia nu este. (avantaj geografic) A 8 libertate nu se acord frecvent sau presupune tratative i concesii
reciproce
Companiile europene beneficiaz de libertile 5 i 7 pentru curseinternaionale n cadrul UE din 1973, i de libertatea 8 din 1997.
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
19/49
Pierderi de profit: cazul BA
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
20/49
Soluiile de eficientizare vizeaz: Organizarea ofertei de transport: diversificarea curselor
charter, ptrunderea LCC,yeald management, strategia de
gam prin diversificarea rutelor Creterea productivitii Reducerea capacitii de transport Reducerea cheltuielilor cu fora de munc
Reducerea sunk costs Integrarea ofertei: aliane, fuziuni, preluri, retragerea statului Organizarea ofertei la sol- aeroporturile
Reducerea costurilor cu distribuia
Revizuirea reglementrilor liberalizare,pregtirea dereglementrii Diversificarea politicii tarifare
Strategii de fidelizare a clientelei
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
21/49
Cursele Charter de pasageri
Se adreseaz unui grup organizat de pasageri carebeneficiaz de un avantaj tarifar condiionat derespectarea unor criterii.
Sunt reglementate de Art.5 al Convenei AICI de laChicago 1944 Dreptul la survol al aeronavelorcare nu asigur serviocii regulate i de a 5-alibertate a aerului
Fiecare categorie de condiionri i criteriigenereaz un anumit tip de aranjament charter.
de grup(affinity / non-affinity), IT (ITC, OTC),own-use,specializate( study group, special event,pilgrim charter, etc)
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
22/49
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
23/49
LCC Conceptul de low cost = ntoarcere la esenial
aplicabil n toate activitile cu finalitatecomercial. A nu se confunda cu practica preurilor sczute
sau practica de dumping
Reprezint un mod de organizare un concept demanagement
Nu se adreseaz numai cererii elastice la pre LCC= Operatori de transport aerian de curse
regulate in sistempoint to pointcare ofer serviciino frills . Salariile personalului sunt sub mediasectorului.
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
24/49
Costurile pe piaa LCC
S t l i i
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
25/49
Segmentele pieei europene atransporturilor aeriene
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
26/49
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
27/49
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
28/49
Distribuia n transporturile aeriene Anii 60-70 apariia CRS creat de marile companii ca mijloc tehnic de
cretere a productivitii. A cptat o nou dimensiune odat cu liberalizareatransporturilor aeriene.
A fost necesar pentru nceput implicarea marilor agenii de voiaj care auobinut avantaje competitive prin racordarea la CRS-ul deinut de titulari
Este formulat CODUL DE CONDUIT care stabilete normele i practicileadmise interzicnd practicile discriminatorii i tarifele nerezonabile
Se adopt noi soluii de eficientizarea a CRS. Se detaeaz industria CRS.
Strategie de scal, ca i n cazul aplicaiilor Internet costurile marginale tindspre 0 i prin suportul infrastructurii de telecomunicaii capt caracteristicide monopol natural- MEGASISTEM global: GDS
Fiecare companie aerian important deine un portofoliu format din aciuniale principalelor CRS (public i privat)
Cresc exploziv vnzrile on- line ca mijloc de reducere a costurilor.Ageniile de voiaj sunt puternic afectate. Scade, prin integrare, numrul de ofertani CRS de la 22 la 4 : AMADEUS,
SABRE, GALILEO INTERNATIONAL, WORLDSPAN
i fac apariia detailitii (Walmart), companiile de soft (Microsoft)ibncile (Priceline)care distribuie la nivel regional prin propriul CRS
Marile companii aeriene au propriul site de distribuie
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
29/49
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
30/49
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
31/49
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
32/49
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
33/49
Cele mai importante site-uri
Si d fid li li l i iil
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
34/49
Sisteme de fidelizare a clientelei companiilor
aeriene frequent flyer programmes (FFP)schem de recompensare
a pasagerilor fideli unei companii aeriene. Se acord unpunctaj, corelat cu distanele de transport parcurse, utilizabilpentru achiziionarea de bilete de transport gratuite/ la untarif redus/ la o clas superioar sau de servicii hoteliere. Se
poate substitui efortului publicitar datorit creteriielasticitii cererii la pre. Oprtunitatea adoptrii secalculeaz prin:
randamentul publicitii (RP)= Ch.publ./CARP este optim cand este egal cu elasticitatea cererii la pre
corporat rebates (CR)beneficiarul schemei asemnoareFFP este firma n contul creia se achiziioneaz biletele deavion.
travel agency commission overrides (TACO)- recompensacordat ageniilor de voiaj ca supliment fa de comisionulde intermediere pentru vnzrile pe anumite rute, sau pentruo CA care depete un anumit plafon
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
35/49
Rute aeriene
Varietate de forme: aspect liniar
reea sau grilaj (grid) aspect radial
Sistemul hub-and-spoke: Creterea eficienei:
Concentrarea diverselor faciliti ptr. transport n locaii
mai puine Reduceri de costcapaciti de utilizare mai mari Utilizarea unor avioane mari, mai eficiente dpdv al
costurilor Gruparea pasagerilor ptr. zboruri lung-curier
A dat posibilitatea marilor transportatori s ating poziiidominante pe anumite piee sau rute
Creeaz posibilitatea implementrii unui sistem integrat derezervare i stabilire a conexiunilor prin stabilirea de alianecu linii aeriene locale (commuter airlines).
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
36/49
Modaliti de stabilire a conexiunilorintre rute
Formul de reducere anumrului de conexiuni
ntre noduristabilireaunui nucleuhub
n primul caz (grid) suntnecesare 10 conexiuni
n al doilea caz (hub)sunt necesare numai 4conexiuni
C t ii d li li bil i t t l
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
37/49
Categorii de aliane aplicabile i n transportulaerian
Aranjamente de partajare a resurselor(Ad Hoc Pool
arrangements) aeronave sau alte echipamente. Nureprezinta o alian n sensul clasic al termenului
Consoriile pentru realizarea unui obiectiv seachiziioneaz n comun un volum mare de bunuri iservicii(asigurri, combustibil, catering, etc) la tarife i
preuri avantajoase Societi mixte pentru realizarea unui proiect de exemplu
ptrunderea pe o pia, altfel, inaccesibil. Full blown joint ventures crearea unei entiti comerciale
noi, partenerii particip cu capital i i mpart dividentele.Deobicei provin din aceiai subramur sau au obiect deactivitate asemntor
Aliane strategice specifice transportului
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
38/49
Aliane strategice specifice transportuluiaerian
1.Aranjamentele de partajare aveniturilor (Revenue pooling)
2.Partajarea codurilor (Codesharing)
3.Aranjamente de partajare a spaiului dezbor (Block Space Agreements sau
Block Spacing)
4.Aliane cu participare la capital(Alianede acionariat)
1 A j t l d t j it il
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
39/49
1. Aranjamentele de partajare a veniturilor(Revenue pooling)
- Partajarea veniturilor din operarea pe aceeai rut -
reacie la dificultile create de utilizarea incompleta capacitii de transport a fiecrei companii.- companiile partenere (de obicei o pereche) au ocazia
s ofere serviciul pe piaa si s profite de o expuneremaxim - veniturile obinute se mpart n mod egal.
- Acest tip de alian tinde s domine pe anumite rute,fiind semnalat prin utilizarea ambelor numere dezbor: de exemplu, VO (Tyrolean Airlines)/AF (AirFrance) 2653 pentru ruta InnsbruckParis Charles
de Gaulle, sauEl (Aer Lingus)401/HX(HamburgAirlines)401 pentru ruta DublinHamburgStuttgart.
2 d h i l i t d i t d i
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
40/49
2. codesharing-ul reprezint un acord intre doitransportatori de a utiliza codul specific unuia dintre ei,
pe curse operate de ctre celalalt transportator. Partenerii pot comercializa o rut (format din dou zboruri) ca i cum
ar fi un zbor direct al unei unice companii dei sunt operate detransportatori diferii.
Beneficiile pasagerilor: reducerea tarifelor practicate, facilitareaoperaiunilor decheck in(mbarcare), profit de avantajele programelorde fidelitate pe zborurile operate de companiile partenere, transferurimai scurte intre zboruri.
3. aranjamente de partajare a spaiului de zbor(BlockSpace Agreements sauBlock Spacing)
O companie accept s cumpere un bloc adic un anumit numr delocuri pe o anumita rut a unui alt transportator, urmnd s lepromoveze i s le revnd sub propriul numr (cod) de zbor.
4. Aliane cu participare la capital (Aliane deacionariat)
Dereglementrile din transporturile aeriene au dus la relaxareareglementrilor naionale privind dreptul de proprietate a companiilorstrineasupra companiilor aeriene de transport naionale
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
41/49
Politica tarifar
O mare diversitate a nivelurilor tarifare asociat cu
o mare diversitate a criteriilor de stabilire i acanalelor de distribuie Diferene tarifare determinate de localizarea
geografic a rutelor, oraul de achiziionare a
serviciilor, momentul cumprrii, intervalulprestaiei, etc Prezumtiv discriminare de pre (cnd un
productor percepe preuri unitare diferite pentru
diferitele uniti ale aceluiai produs sau serviciun baza unei motivaii care nu se bazeaz pediferenele n costurile de producie. Se poatedemonstra prin calcularea costului marginal
Mecanismul de plat ntre subiecii de pe
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
42/49
Mecanismul de plat ntre subiecii de pepiaa transporturilor aeriene
Monitorizat de IATA pe principiile plii nclearing
Documentele:
Planul de facturare i decontare BSPgestionat de IATA cu implicarea unei
instituii financiare
Schema de decontare consolidat IBCSgestionat de IATA
Aeroportul reglementat de Autoritatea
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
43/49
Aeroportul reglementat de Autoritatea
Aeronautic Naional reprezint: noduri intermodale ale lanurilor logistice i de transport
ale mrfurilor i pasagerilor, pia de desfacere i producie a unorbunuri i servicii, uneori puncte de frontier. Caracteristici demonopol natural.
mai multe categorii de aeroporturi n funcie de importan imrime (I, II,III), de specializare (cltorii de afaceri, trafic de
vacan, trafic charter, trafic de marf, trafic LC), tipul deproprietate (publice, private) vocaie general specializarea reflect specificul spaiului de localizare. Aeroporturile publice au obligaia de a furniza TOATE serviciile,
TUTUROR companiilor, cu TOATE instalaiile pe principiulnediscriminrii.
Finanarea infrastructurii asigurat de stat i de activitilecomerciale din aeroporturi prin concesionarea spaiilor.
Concuren ntre aeroporturi. (numr de corespondene, oferta de
shopping duty free, taxe pltite, viteza formalitilor)
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
44/49
Reglementarea activitii aeroportuare Oferta aeroportuar aparine unui numr limitat de
proprietari.
Se aplic sistemele: construcie/ proprietate/ exploatare sauconstrucie/exploatare/ transfer
Sistem rigid de reglementare din considerente legate desecuritatea zborurilor i caracterul strategic al sectorului
Liberalizarea impune: multiplicarea aeroporturilor,libertatea tranzaciilor cu sloturi, pia secundar asloturilor, diversificarea formelor de tranzacionare asloturilor (troc, compensaie, licitaie, leasing)
n UE, liberalizarea a fost inclus n ultimul pachet de
msuri n 1993 i reglementat de Directiva 95 din 1993(trecerea treptat spre piaa liber, meninerea n unelesituaii a organizrii monopolistice a aeroportului)
O i i
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
45/49
Operaiuni aeroportuare
P i i l l t i
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
46/49
Principalele aeroporturi
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
47/49
Traficul aerian pe aeroportul Otopeni
Ground handling= deservirea acordat unei aeronave n
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
48/49
Ground handling=deservirea acordat unei aeronave nescal de ctre agentul de handling n baza unui contract
ncheiat ntre compania proprietar a aeronavei i firma
specializat
-
8/4/2019 Transport Aerian Partea 1
49/49