Les 2 Cross Media & TransmediaMinor Marketing Communicatie

Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra

DoelNa deze les: • Ken je de

ingrediënten van een briefing.

• Snap je wat je moet doen van stap 1-3

(de)briefing

(de)briefingUitdaging:• Businessprobleem• Huidige positionering in de markt• Strategische inzichten ter inspiratie

(SWOT)

(de)briefingCommunicatie:• Kennis • Houding negatief, neutraal, positief• Gedrag-> actie!

(de)briefingCommunicatie:• Kennis -> info uitwisseling• Houding -> negatief, neutraal,

positief• Gedrag-> actie!

communicatiestrategie• Huidige

communicatiestrategie

• Strategische vragen (nieuwe uitgangspunten nodig?)

• Tactiek (welke tactische keuzes)?

merkpositionering• Merkwaarden• Merkbeeld (consistent)• Communicatiestijl (tov, design etc)

doelgroep• Algemeen (geografisch,

sociaal economisch, psychografisch, productbezit)

• Domeinspecifiek (welke kenmerken gangen samen met bepaalde productgroep, vb mediagebruik, restaurantbezoek).

• Merkspecifiek (kennis, houding en gedrag tov product).

propositie• Belofte• Doelgroepinzicht • Ondersteunend bewijs (feitelijk en

emoitioneel)

randvoorwaarden• Mediamix• Budget• Planning

Storytelling als reclamecampagne

Welcome back teaser: https://www.youtube.com/watch?v=dHRTMUt1gVUWelcome back flash mob:https://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo&feature=player_embeddedReacties publiek: https://www.youtube.com/watch?v=02OW652zNOQ&feature=relmfuCommercial:https://www.youtube.com/watch?v=m3Oo6G_6MZYMaking of: https://www.youtube.com/watch?v=GWbKJM275mo&feature=relmfuWelcome back gefilmd door publiek:https://www.youtube.com/watch?v=LtC8X1HZBd0Remix: https://www.youtube.com/watch?v=eUGM2zPTLIE&feature=player_detailpage

Stappenplan

Stap 1

Stap 2Doe onderzoek naar de drijfveren en beweegredenen van jouw publiek

LET OP: KWALITEITSEISEN VAN ONDERZOEK!!!!!!

Deskresearch, field research. Denk ook aan social media monitoring!

Stap 2Vanuit gedachtegoed experience marketing:• Ervaringen ipv focus

producteigenschappen

• Holistisch ipv productcategorie

• Beleving gestuurd door fantasie, gevoel, plezier

Stap 2Concept: op welke waarden gaat je transmediale storytelling concept zich richten.

Stap 3Met welke authentieke elementen ga je je verhaal vormen?

Authentiek: erg nep-een beetje nep

Pine & Gillmore- Is het aanbod trouw aan zichzelf?- Is het aanbod wat het zegt dat het is

Stap 3Kies uit een vorm van authenticiteit- Natuurlijk- Oorspronkelijk- Uitzonderlijk- Referentieel- Invloedrijk