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TEORIA DEL COLOR

“LOS COLORES PARA LOS SERES HUMANOS”

Trabajo de investigación

Aprendices:

REYNEL SIMON DIAZ

ANA CAROLINA MENDEZ MENDOZA

JOSE LUIS PEÑA ASTUDILLO

RODRIGO MORENO GUTIERREZ

LEON SUAREZ OSSA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA

DESARROLLO GRAFICO DE PROYECTOS DE ARQUITECTURA E INGENIERIA -

595973

CENTRO DE LA CONSTRUCCIÒN

SANTIAGO DE CALI – FEBRERO DE 2014

Teoría del color El color para los seres humanos

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La Teoría del Color es un enfoque formal que describe cómo se mezclan los

colores y cómo interactúan entre sí desde la perspectiva del diseño.

El siguiente trabajo busca abordar de manera general un tema bastante amplio, y

pretende exponerlo de una forma sintetizada y organizada desde la óptica

psicológica y perceptiva-sensorial del ser humano.

La historia de la teoría del color comienza con Aristóteles y continúa hasta el

trabajo de Johannes Itten.

1. HISTORIA

El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) definió que todos los colores se conforman

con la mezcla de cuatro colores y además otorgó un papel fundamental a la

incidencia de luz y la sombra sobre los mismos. Estos colores que denominó como

básicos eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo.

Isaac Newton, la luz es color

Imagen tomada de : fotonostra.com/grafico/historiacolor.htm

Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) El color, es una sensación que se produce en respuesta a una estimulación nerviosa del ojo, causada por una longitud de onda luminosa. El ojo humano interpreta colores diferentes dependiendo de las distancias longitudinales.

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JOHAN GOETHE, REACCIÓN HUMANA A LOS COLORES

(1749-1832) estudió y probó las modificaciones fisiológicas y psicológicas que el ser humano sufre ante la exposición a los diferentes colores. Para Göethe era muy importante comprender la reacción humana a los colores, y su investigación fue la piedra angular de la actual psicológica del color. Desarrolló un triángulo con tres colores primarios rojo, amarillo y azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como un diagrama de la mente humana y relacionó a cada color con ciertas emociones.

foto tomado : fotonostra.com/grafico/historiacolor.htm

Johannes Itten construyó su teoría basándose en el trabajo de Goethe, incorporando los efectos emocionales del color con el trabajo que habían hecho teóricos anteriores. Su círculo cromático que es más complejo que el de sus predecesores.

Círculo cromático de Johannes Itten.

The color wheel of Johannes Itten

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El arco iris, según los griegos

El arco iris, tiene todos los colores del espectro solar. Los griegos personificaron este espectacular fenómeno luminoso en Iris, la mensajera de los dioses, que descendía entre los hombres agitando sus alas multicolores.

Foto. google

En qué momento empieza el hombre a interrogarse sobre el origen de

los colores?

Con el estudio que realizó el conocido Leonardo da Vinci (1452-1519), el cual,

siguiendo la escala o esquema que había establecido Aristóteles, fue capaz de

definir cuatro colores básicos llevándolo al arte y darles un nombre: amarillo,

verde, azul y rojo. Además, Leonardo da Vinci añadió dos colores más, el

blanco y el negro; y afirmó que el blanco era uno de los colores más

fundamentales ya que permitía recibir todos los demás colores, y por el

contrario, el negro se caracterizaba por la ausencia, la oscuridad, ya que nos

apartaba de todos los demás colores.

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2. COMPRENSION DEL COLOR POR LOS SERES HUMANOS:

• Qué es el color?

Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no es una característica

del objeto, es más bien una apreciación subjetiva nuestra. Por tanto, podemos

definirlo como, una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del

ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes

de onda1.

El color es pues un hecho de la visión que resulta de las diferencias de

percepciones del ojo a distintas longitudes de onda que componen lo que se

denomina el "espectro" de luz blanca reflejada en una hoja de papel. Estas ondas

visibles son aquellas cuya longitud de onda está comprendida entre los 400 y los

700 nanómetros; más allá de estos límites siguen existiendo radiaciones, pero ya

no son percibidos por nuestra vista.

Cuál ha sido la importancia del color en la historia?

El color ha tenido mucha importancia en la historia, aun Ha sido utilizado

en varios campos con diversos fines, ejemplo: si nos trasladamos en el

antiguo Egipto para decorar muros en las tumbas y los grandes palacios de los

faraones, igual forma, fue empleado por faraonas egipcias para demostrar su

alto nivel social y para seducir, ultima situación que se da en nuestros tiempos.

De igual forma ha sido empleado por las fuerzas militares para distinguir sus

estandartes de guerra, igualmente emplear en el lenguaje simbólico encerrado

en las banderas de cada país, la naturaleza también emplea el color para

demostrar su agresividad, su poder o utilizarlo de modo cortejo.

1 Tomado de “Nociones básicas de diseño, Teoría del color” netdisseny.com

Teoría del color El color para los seres humanos

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Teoría del color.

Jupiterimages/Comstock/Getty Images

Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un determinado color, es que

la superficie de ese objeto refleja una parte del espectro de luz blanca que recibe y

absorbe las demás. La luz blanca está formada por tres colores básicos: rojo

intenso, verde y azul violeta. Por ejemplo, en el caso de objeto de color rojo, éste

absorbe el verde y el azul, y refleja el resto de la luz que es interpretado por

nuestra retina como color rojo. Este fenómeno fue descubierto en 1666 por Isaac

Newton, que observó que cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de

cristal, dicho haz se dividía en un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo,

anaranjado, amarillo, verde, azul, añil y violeta.

En las artes gráficas tenemos dos grandes categorías con respecto al

color, imagen en color e imagen en blanco y negro, en éstas últimas podemos

diferenciar: - imágenes a pluma. - imágenes tramadas: mediante diferentes tipos

de gris.

Asimismo, las imágenes en color se pueden dividir en dos categorías: -

colores planos: manchas uniformes de color. - degradados, también tramadas.

El color es un elemento básico a la hora de elaborar un mensaje visual.

Muchas veces, el color no es un simple atributo que recubre la forma de las cosas

en busca de la fidelidad reproducida. A pesar de que, sin el color la forma

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permanece, con frecuencia el Mensajes es, precisamente, el Color, o lo que sólo

puede expresarse por el Color.

2.1 EL COLOR LUZ Y EL COLOR PIGMENTO

Por otro lado hay que tener en cuenta que el color está íntimamente relacionado

con la luz y el modo en que esta se refleja. Podemos diferenciar por esto, dos

tipos de color: el color luz y el color pigmento.

2.1.1 EL COLOR LUZ: Decíamos en un epígrafe

anterior que los bastones y conos del órgano de la

vista están organizados en grupos de tres

elementos sensibles, cada uno de ellos destinado a

cada color primario del espectro: azul, verde y rojo,

del mismo modo que una pantalla de televisión en

color.

Cuando vemos rojo es porque se ha excitado el

elemento sensible a esta longitud de onda. Cuando

vemos amarillo es porque se excitan a un tiempo

verde y el rojo, y cuando vemos azul celeste (cyan),

es que están funcionando simultáneamente el verde

y el azul (azul violeta).

imagen : wikipedia /Sintesis_sustractiva_de_color

Del mismo modo pueden obtenerse colores terciarios en los que las tres luces

primarias actúan a la vez en distintas proporciones y que hacen posible que, por

ejemplo, en un televisor en color se perciba una enorme cantidad de valores

cromáticos distintos. Este proceso de formación de colores a partir del trío básico

azul, verde y rojo), es lo que se conoce como síntesis aditiva, y en ella cada nuevo

color secundario o terciario se obtiene por la adición de las partes

correspondientes de los tres fundamentales, siendo cada una de las sumas de

color siempre más luminosas que sus partes, con lo que se explica el que la

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mezcla de los tres permita la obtención del blanco, que es por definición, el color

más luminoso.

En este caso de lo que estamos hablando es del color luz.

Sintetizando: Bastan tres colores (rojo, verde y azul) para obtener todos los

demás mediante superposiciones. Estos tres colores se denominan primarios, y la

obtención del resto de los colores mediante la superposición de los tres primeros

se denomina síntesis aditiva. Con este proceso se obtienen los colores

secundarios: magenta (azul + rojo), cyan (verde + azul) y amarillo (verde + rojo).

2.1.2 EL COLOR PIGMENTO: Por otra

parte, cuando manejamos colores de forma

habitual no utilizamos luces, sino tintas,

lápices, rotuladores... en este caso lo que

estamos hablando es del color pigmento.

Cuando hablamos del color pigmento

hablamos de síntesis sustractiva, es decir,

de pigmentos que aplicamos sobre las

superficies para sustraer a la luz blanca

parte de su composición espectral. BananaStock/BananaStock/Getty Images

Todas las cosas (menos los medios transparentes) poseen unas moléculas

llamadas pigmentos, que tienen la facultad de absorber determinadas ondas del

espectro y reflejar otras.

Sintetizando: Este proceso se denomina síntesis sustractiva, y es más fácil

prever el color resultante (el azul + el amarillo originan el verde, el rojo + el

amarillo originan el naranja).

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3. LA INFLUENCIA DEL COLOR

Los colores, como ya sabemos, están clasificados en grupos de cálidos (amarillos y rojos) y fríos (verdes y azules). El fundamento de esta división radica simplemente en la sensación y experiencia humana que nos describe de qué manera influyen los colores en el ser humano.

Colores cálidos:

Los colores cálidos en matices claros: cremas y rosas, sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. Por asociación la luz solar y el fuego al rojo-anaranjado, al amarillo, etc.

Colores fríos:

Se los considera por asociación con el agua al azul, violeta y verdoso.

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Los colores fríos en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansión, descanso, soledad, esperanza y paz y en los matices oscuros con predominio de azul, melancolía, reserva, misterio, depresión y pesadez.

El clima influye mucho en el gusto por los colores. Las personas que viven en países cálidos y de mucho sol prefieren, los colores cálidos, mientras que aquellas otras que viven en latitudes frías y de poco sol muestran su gusto por los colores fríos.

3.1 EL COLOR EN LA PUBLICIDAD

Vender es el arte de la persuasión y para ello es necesario conocer los diferentes factores que influyen en cómo y qué compran los consumidores. Muchas de las compras se deciden por señales visuales, sobretodo el color, que es la más fuerte y la más persuasiva de estas señales. A la hora de lanzar nuevos producto hay que tener en cuenta que los consumidores se fijan más en la apariencia visual y el color por encima de otros factores como el sonido, el olor o la textura. Kissmetrics ha lanzado unos datos que revelan cómo afectan los colores a los consumidores a la hora de decidir sus compras. A la hora de realizar una compra, los consumidores se sienten más atraídos por la apariencia visual en un 93%, frente a un 6% que se fija en la textura y un 1% en el olor. Además, el 85% de los compradores afirma que el color del producto es la razón principal por la que deciden adquirirlo. Por otro lado, hay que tener en cuenta que el color puede ayudar a identificar una marca. De hecho, el color aumenta este reconocimiento de la marca en un 80%, algo que se relaciona directamente con la confianza de los clientes hacia la marca.

A la hora de diseñar un producto, también es esencial tener en cuenta el color que se va a utilizar y qué apelaciones puede tener para el consumidor. Aunque según el país y la cultura unos colores pueden resultar más atractivos que otros, éstos son los significados que se suelen relacionar con los distintos colores:

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Colour swatches image by Sophia Winters from Fotolia.com

• Amarillo: optimismo y juventud. Se utiliza a menudo para llamar la atención en los escaparates. • Rojo: energía. Aumenta la frecuencia cardiaca. Se utiliza en las ventas de liquidación. • Azul: da sensación de confianza y seguridad. Se ve a menudo en bancos o empresas. • Verde: es el color que los ojos procesan con más facilidad y se asocia con la salud. Se utiliza para dar sensación de relax en las tiendas. • Naranja: es un color agresivo que se utiliza para llamar la atención. • Rosa: romántico y femenino. Se utiliza para productos dirigidos a mujeres y niñas. • Negro: color fuerte y elegante que se utiliza habitualmente para productos de lujo. • Morado: da una sensación de tranquilidad y calma. Se utiliza mucho en productos de belleza y anti-edad.2

2 Marketing directo: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/marketing-directo/como-afectan-los-

colores-en-las-ventas/#sthash.jTi4Z7gy.dpuf

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Es importante también tener en cuenta que cada color puede atraer a un tipo de consumidor específico y también cambiar el comportamiento a la hora de hacer compras. El rojo anaranjado, negro y el azul llaman más la atención de los compradores impulsivos; además funcionan mejor en escenarios como restaurantes de comida rápida, centros comerciales y ofertas de liquidación. El azul marino y el verde azulado atraen más a los compradores con un presupuesto establecido y en lugares como bancos o grandes almacenes. Finalmente, los colores que mejor funcionan en las tiendas de ropa son el rosa, el azul cielo y el rosado, que atraen sobre todo a los compradores tradicionales.

3.2 EN LOS ESPACIOS (ARQUITECTURA)

Los colores transmiten sensaciones; el color en la arquitectura y decoración se

desenvuelve de la misma manera que en el arte de la pintura, aunque en su

actuación va mucho más allá porque su fin es especialmente especifico, puede

servir para favorecer, destacar, disimular y aun ocultar, para crear una sensación

excitante o tranquila, para significar temperatura, tamaño, profundidad o peso y

como la música, puede ser utilizada deliberadamente para despertar un

sentimiento. El color es un mago que transforma, altera y lo embellece todo o que,

cuando es mal utilizado, puede trastornar, desacordar y hasta anular la bella

cualidad de los materiales más ricos.

En nuestros días no solo se requiere el color para embellecer y animar los

espacios, sino para resolver las necesidades psicológicas, culturales, sociales,

climáticas y económicas de quienes vivan en él.

Los colores juegan su papel en el curso de una vida, cada color tiene su importancia, y el estímulo creado por un color especifico responde al organismo entero, según un esquema especifico la visión constante de unos colores que luchan entre sí, o la de un esquema de colores discordantes con el sentimiento o gusto, puede producir los efectos deplorables en nuestra constitución orgánica; en fábricas y oficinas se ha comprobado que reduce la eficiencia del operario, burócrata o técnico y aumentan el absentismo, y en los hospitales y en clínicas como actúan agravando o retardando la curación de las dolencias.

La ambientación de los lugares de trabajo debe responder a normas que van más allá de lo puramente decorativo, se debe proporcionar un ámbito que dé al trabajador una sensación de calma, que facilite su concentración en su tarea y estimule su eficiencia y rendimiento en la misma.

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La temperatura del ambiente debe contrastarse para hacer más confortable psicológicamente el lugar de trabajo, por lo tanto, si la misma es elevada debe optarse por los colores fríos , (verde, azul) y elegirse tonalidades cálidas ( durazno, marfil, crema ) si se trata de temperaturas bajas.

A su vez las dimensiones del lugar pueden aumentar o disminuirse visualmente con el empleo del color. Un color claro y único contribuirá a agrandarlas, mientras que en el caso opuesto, una altura excesiva se atenúa dividiendo los muros en sectores horizontales, pintando el superior con un color oscuro que continúe en el cielorraso.

El arquitecto conoce como usar científicamente el color para conformar una habitación más cálida o fría, más grande o pequeña, más alta o baja o más reposada o inquieta.

El concepto del color ya no se considera como un simple valor estético o decorativo, sino como un medio para obtener los mejores resultados funcionales y de ambiente en un bien acordado ajuste con la luz, con los materiales y con las líneas.

Los colores a través de la historia han tenido un gran valor para los seres humanos ya que vivimos en un mundo lleno de color. Para concluir debemos anotar que siendo tan notorios la influencia, simbolismo y

significado de los colores para los seres humanos es importante aprender a

manipularlos para predecir y controlar las reacciones que estos y ciertas

combinaciones causaran sobre los espectadores, siendo esto parte de nuestra

labor como diseñadores y desarrolladores gráficos.

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Links de fotos:

http://www.ehowenespanol.com/disenar-esquema-color-como_2537/

http://www.ehowenespanol.com/importancia-teoria-del-color-sobre_488112/

http://www.ehowenespanol.com/teoria-del-color-saturacion-sobre_513592/

http://www.ehowenespanol.com/historia-teoria-del-color-hechos_323696/

http://es.wikipedia.org/wiki/S%C3%ADntesis_sustractiva_de_color

http://www.fotonostra.com/grafico/historiacolor.htm