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TORRONS VICENS DOSSIER INFORMATIVO
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TORRONS VICENS DOSSIER INFORMATIVO
TORRONS VICENSDOSSIER INFORMATIVO
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HISTORIA DE LA EMPRESA VICENS ................................3
CALIDAD, TRADICIÓN E INNOVACIÓN ..........................3
CERTIFICACIONES DE CALIDAD .....................................4
RECURSOS .......................................................................5
MARCAS DEL GRUPO ......................................................6
PARTNERS ........................................................................8
MERCADOS ......................................................................8
PRODUCTOS ....................................................................9
TIENDAS ..........................................................................11
APARICIONES EN PRENSA ............................................13
EMPRESA
GAMA DE PRODUCTOS
MODELO DE TIENDA
PRENSA
ÍNDICE
TORRONS VICENSDOSSIER INFORMATIVO
3HISTORIA DE LA EMPRESA VICENS Torrons Vicens es una empresa familiar ubicada en Agramunt
(Urgell, Lleida), con una larga tradición turronera que data de
1775 y dedicada a la elaboración artesanal de turrones y otras
especialidades. En el año 2000, el empresario Ángel Velasco y su
hijo Ángel Velasco Herrero, asumen la dirección de la misma y desde
entonces, la fábrica de Agramunt ha experimentado un crecimiento
continuado, a base de calidad, innovación, servicio y precio, que
exporta a todo el mundo y que se ha convertido en un referente de
calidad en muchos hogares y en incontables establecimientos.
CALIDAD, TRADICIÓN E INNOVACIÓN La producción de Vicens se ha caracterizado desde siempre por la
elaboración del Turrón de Agramunt, que se ha seguido elaborando
con las mismas fórmulas y procesos originales desde los inicios de
su elaboración en 1775.
Junto a este producto se han incorporado diferentes variedades
de turrones artesanos para completar una gama de más de 100
referencias. De la misma manera, también se ha creado una línea
de especialidades artesanas que conforman, en total, un surtido de
más de 300 productos, elaborados todos ellos con ingredientes de
proximidad y de la máxima calidad.
Paralelamente, se han creado nuevos productos que se han
convertido en auténticas innovaciones dentro del sector del turrón,
con el objetivo de desestacionalizar su comercialización y convertirlo
en un postre consumible durante todo el año.
Así, en 2010, se creó la gama de los turrones blandos crujientes,
con una textura completamente diferente del que se había hecho
hasta el momento, a base de arroz crujiente. En 2011 el Turrón
de Oro, con el que Torrons Vicens ganó un premio FUNDE en
la categoría de empresa más innovadora del año. El premio fue
otorgado por la Asociación de Mujeres Empresarias, Directivas y
Profesionales del sector privado y público de Lleida y Barcelona.
En 2012, el Turrón a la Sal, el primer turrón salado de la historia,
con un sabor explosivo y una textura crujiente. Ese mismo año
nació la gama de turrones Excellence, formada ahora por 18
variedades seleccionadas personalmente por el Maestro Turronero,
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4Ángel Velasco, y presentadas en un estuche de lujo. En 2013, se
han creado una gama de turrones de yogur y otra de turrones
semiduros inspirados en el tipo “nougat” que se elabora en Francia.
Pero sin duda las grandes creaciones de este año han sido por una
parte, el turrón Duro Crujiente Soufflé, elaborado siguiendo las
fórmulas tradicionales del Turrón de Agramunt pero con un alto
grado de innovación ya que lleva aire añadido a su masa, lo que da
como resultado un turrón esponjoso y crujiente a la vez. Un turrón,
reconocido también como el turrón del siglo XXI.
Por otra parte, la línea de turrones NATURA, pensada para convertir
el turrón en unos postres que se puedan consumir durante todo
el año. Se trata de cinco variedades creadas entre el chef Albert
Adrià i el Maestro Turronero Ángel Velasco, que combinan la alta
gastronomía con la tradición turronera de Agramunt, dando como
resultado unos turrones muy originales y de máxima calidad.
Igualmente, la innovación también se ha aplicado en el packaging
de los turrones. Especialmente el hecho de envasarlos al vacío,
en una bolsa transparente para que el consumidor pueda ver
el producto, comprobar su aspecto y dimensiones, así como el
hecho de colocar una madera justo debajo del turrón para facilitar
su corte. Esta última creación ha sido patentada y ha dado muy
buenos resultados.
CERTIFICACIONES DE CALIDAD Esta incansable pasión por la innovación es la que hace que Torrons
Vicens, con el Sr. Ángel Velasco al frente, se haya convertido en la
marca de turrones de referencia en Cataluña, en cuanto a ventas y
proyección.
Esto ha comportado también la obtención de certificaciones de
calidad a nivel internacional y de prestigio como la ISO 9001,
norma internacional que se aplica a la gestión de la empresa
y a los productos que elabora. Este sistema busca la máxima
excelencia tanto en el producto final como en todo el proceso de
elaboración.
En cuanto al Turrón de Agramunt, ha logrado distintos certificados
de calidad a lo largo de los años.
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5En 1984 obtuvo la marca “Q” de Calidad Alimentaria, otorgada
por la Generalitat de Catalunya.
En el año 2002, el Turrón de Agramunt adquiere el reconocimiento
de la Indicación Geográfica Protegida, sello que garantiza que
los productos distinguidos con este logotipo están elaborados
en Agramunt, con ingredientes de la máxima calidad, así como la
IGPE Indicación Geográfica Protegida Europea, siendo el primer
producto de pastelería-repostería de Cataluña que ha consigue
este reconocimiento comunitario.
El distintivo de la IGP ha ido acompañado por la creación en el 2009
del Consejo Regulador de la IGP “Turrón de Agramunt” , órgano
dependiente de la Generalitat pero que tiene capacidad de decisión
en las cuestiones relacionadas con su reglamento. En las últimas
elecciones, que se celebraron en 2011, el Sr. Ángel Velasco, como
representante de Torrons Vicens, fue elegido el nuevo presidente
de la entidad.
RECURSOS Las oficinas y la tienda central de Torrons Vicens están ubicadas en un
edificio emblemático en forma de turrón ovalado, como el Turrón de
Agramunt, y esta situado a pie de la carretera C-14, una localización
estratégica en una vía importante que va de Tarragona a Andorra.
La tienda, en la planta baja, ofrece al visitante un aspecto
inmejorable, con todos los productos a su alcance. Durante todo
el año se puede encontrar una gran variedad en turrones y otras
especialidades que sin duda enamoraran a todos los paladares.
Al mismo tiempo los visitantes pueden ver el interior de la fábrica y,
en primer plano, la elaboración de la masa del turrón de Agramunt.
En 2011, se inauguró, en el mismo recinto, el Museo del Turrón y
el Chocolate, un espacio dedicado a la historia y trayectoria de los
maestros turroneros de Agramunt, en especial de la familia Vicens.
El actual consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca, Alimentación
y Medio Natural, Josep Maria Pelegrí, inauguró el espacio el 21
de diciembre de 2011, haciendo realidad uno de los proyectos
personales del Sr. Velasco, que era dotar al pueblo de un centro
que recogiera la tradición y evolución de sus dulces típicos. Cabe
destacar que el espacio está dotado de tecnología de última
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6generación y adaptado en cuatro idiomas; catalán, castellano, inglés
y francés. Desde su puesta en marcha, el Museo se ha convertido
en un auténtico polo turístico, que complementa la oferta cultural
de Agramunt y que de hecho, en 2013, ha sido el espacio cultural
más visitado de la comarca del Urgell, según fuentes del Consejo
Comarcal, con 16.736 visitas, 2.190 por parte de escolares.
En cuanto a la fábrica, esta también se ha ido ampliando e incorporando
nuevas líneas para poder producir más variedades de turrón.
Finalmente, se ha construido una nueva nave que se utiliza como
almacén de distribución, ubicada en el Polígono Industrial de
Agramunt. Este nuevo equipamiento ha facilitado el almacenamiento
de los productos elaborados y a la vez su distribución.
MARCAS DEL GRUPOEl crecimiento de Torrons Vicens también está ligado a la adquisición
de otras empresas del sector del turrón y el chocolate, conformando
un conjunto sólido.
Estas son Torrons Àngel&Lluch y Chocolate Jolonch de
Agramunt y Torrons Viar de Barcelona. Cabe decir que existe una
quinta empresa, Tasso 2000, dedicada a la producción de trufas
heladas y postres congelados selectos, que ya era propiedad de
la familia Velasco antes de la adquisición de Torrons Vicens y que
también forma parte de este grupo de empresas.
Torrons Àngel & Lluch
La empresa agramuntina, fundada por el Sr. Àngel Lluch, empezó
a elaborar turrones y otras especialidades el 1948, siendo el
Turrón de Agramunt el producto principal. Desde hace un tiempo
se caracteriza principalmente por el desarrollo de una línea de
productos ecológicos, elaborados con ingredientes naturales. Su
proceso de elaboración se base en la reglamentación europea
para ofrecer unos productos más sanos, seguros y con todas las
propiedades naturales y organolépticas a los consumidores. La
empresa cuenta con el sello CCPAE, que garantiza que las primeras
materias utilizadas en la elaboración de los turrones y chocolates
son naturales.
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7Torrons Viar
Se trata de una empresa especializada en turrones y chocolates
de gran calidad con una larga tradición que data de 1919. Ubicada
originalmente en el barrio de Sants de Barcelona, actualmente
cuenta con unas modernas instalaciones en una localidad del
cinturón de la ciudad. La firma, con un exigente control de calidad,
poco a poco, se ha dado a conocer en Cataluña como una marca
destacada en el sector de los productos artesanos.
Xocolata Jolonch
El apellido Jolonch, procedentes de Peramola, está ligado al
chocolate desde 1770. Y es que Chocolate Jolonch fue una de
las primeras marcas de fabricantes y vendedores de este producto
en Agramunt, la primera en Europa y la segunda en el mundo.
La empresa familiar ha ido pasado de generación en generación
hasta hace poco, cuando decidieron abandonar la producción de
chocolate y el Sr. Ángel Velasco adquirió la firma a principios de
2013 con el objetivo de darle continuidad y proyección.
A lo largo de toda su historia, Chocolate Jolonch se ha caracterizado
principalmente por la fabricación de chocolate a la piedra,
considerada la variedad de chocolate autóctona de Agramunt. En
la actualidad, se elaboran otras variedades que completan la oferta,
como son una gama de chocolates extra finos de gran calidad y
refinada imagen.
Su producción ha sido siempre totalmente artesanal y de máxima
calidad. Hoy en día todavía se utilizan los métodos tradicionales
de elaboración y las máquinas de siempre, por lo que la fábrica
se ha convertido en un auténtico museo de utensilios que se han
utilizado desde el momento de su fundación. Del renombre que
ya tenía hace mucho tiempo Chocolate Jolonch y el chocolate de
Agramunt en general da fe el hecho que el presidente Companys,
antes de morir el año 1940, pidió como última voluntad un trozo de
pan con chocolate de Agramunt, tal como se explica en el libro de
Josep Benet “Exili i mort del president Companys”.
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8PARTNERSDesde siempre, Torrons Vicens ha establecido buenas sinergias
con otras empresas o personalidades. Así, por ejemplo, es notoria
la colaboración que desde hace años mantiene con Xavier Gabriel,
propietario de la administración de lotería de La Bruixa d’Or de
Sort. El proyecto en común más significativo fue la creación del
“Torró de la Bruixa d’Or”; adaptación del turrón de oro a la marca
de Gabriel, con el que se dota al producto de un gran impulso
mediático, muy favorable para ambas partes.
Otra destacada colaboración se ha establecido durante el año
2013 con el recién premiado con dos estrellas Michelin Albert
Adrià. Torrons Vicens y el conocido cocinero han creado la línea
de turrones Natura. Una línea de turrones basada en postres,
algunos del Restaurante El Bulli, transformados en barras de
turrón, que fusionan la alta gastronomía con la tradición turronera
de Agramunt.
MERCADOS (INTERNACIONAL)Con la creación de un Departamento específico para la Exportación
también se han abierto nuevas vías de comercialización en países de
los cinco continentes. El más reciente China, aunque en los países
árabes también se están haciendo buenas relaciones comerciales.
En total, son más de 20 países donde se exportan productos
Vicens, especialmente en Rusia, Francia, Estados Unidos, Suiza y
la Gran Bretaña, lo que representa casi un 20% de la producción
total. En algunos casos, las buenas perspectivas han hecho que la
empresa se plantee abrir también tiendas propias en el extranjero,
como es el caso de Francia o Alemania.
Otro factor que ha influido positivamente en la apertura de mercados
en el extranjero ha sido la participación de Torrons Vicens en ferias
internacionales especializadas en el sector de la alimentación como
la feria ISM de Colonia, Alemania o también la feria Gulfood de
Dubai, Emiratos Árabes.
Por otra parte, Torrons Vicens también participa desde 2010, en la
feria Alimentaria de Barcelona, que se celebra cada dos años.
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9MERCADOS (NACIONAL)A parte de la red de tiendas propias, Torrons Vicens distribuye sus
productos en el sector retail a través de grandes superficies como son
El Corte Inglés, Alcampo, Carrefour, Caprabo, etc, representando
este canal el 60% de la distribución total del producto.
Además, también elabora productos con marca blanca para
algunas de estas empresas como son Miquel Alimentació, El Club
del Gourmet de El Corte Inglés, Bon preu, Àrea de Guissona, etc.
POSICIONAMIENTO Y CRECIMIENTOA fecha de hoy, y con estadísticas externas, Torrons Vicens se ha
posicionado en el mercado del turrón como una empresa muy
sólida, siendo dentro del mercado nacional líderes en el sector del
turrón artesano, y en Cataluña líderes en el sector del turrón en
general.
Torrons Vicens ha experimentado un crecimiento de un 30% en el
último año, siendo su volumen de facturación total del grupo de
entre 15 a 20 millones de Euros.
Es por todo eso que Torrons Vicens en la actualidad es marca
de referencia en el sector del turrón, con unas perspectivas de
crecimiento muy importantes, pero que mantiene a todos los niveles
el carácter familiar y artesano, sello inconfundible de la empresa.
PRODUCTOSCon esfuerzo y dedicación, Torrons Vicens ha ido ampliando su
gama de productos para incrementar y mejorar su oferta. Junto a los
turrones, se han incorporando un gran número de especialidades
elaboradas artesanalmente con productos de primera calidad.
TURRONES
Turrón de Agramunt, es la variedad más tradicional que se elabora
siguiendo las recetas originales desde 1775. En formatos de 10
piezas individuales de 30 gramos en bolsa o en estuche y pueden
estar elaborados con almendra o avellena y tambien recubiertos de
chocolate.
Gama artesana, existen más de 100 variedades de turrones duros,
blandos, de yema, mazapán, chocolate, guirlache, coco, yogur,
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10semiduros, sin azúcar, etc, presentados en barras de dos formatos
500 y 300 gramos, envasadas al vacío y con una madera debajo
del turrón para facilitar su corte.
Gama Gourmet y FCB, gama de turrones elaborados con materias
selectas y presentados en un estuche de lujo que ensalza su
calidad. Esta gama también cuenta con los dos tipos de formato,
300 y 500 gramos.
Gama Excellence, línea de turrones seleccionados por el mismo
Maestro Turronero, Ángel Velasco, elaborados con ingredientes
de primera calidad y presentados en un estuche realmente
espectacular. Estos turrones se presentan en formato de barra
alargada de 300 o 250 gramos.
Gama Albert Adrià - Natura, línea de turrones creada en
colaboración con el chef Albert Adrià. Combinan la alta gastronomía
con la tradición turronera de Agramunt, dando como resultado
unos turrones muy originales y de máxima calidad. Se presentan
en formato de 300 gramos, en un estilizado y atractivo estuche.
Turrones y Chocolates Sin Azúcar pensados para todas aquellas
personas que quieran cuidarse, pero sin tener que renunciar al
sabor ni a un producto de la máxima calidad.
ESPECIALIDADES ARTESANAS
Bolsitas: Gran variedad de productos en un formato ideal para
consumir en cualquier lugar. Frutos Secos Caramelizados o
chocolateados, Trufas, etc. Destacar en esta gama un surtido de
productos licenciados con la imagen del FC Barcelona.
Barquillos Artesanos clásicos o bañados con chocolate.
Galletas Artesanas, una selección variedades de sabor delicado y
textura agradable, elaboradas con ingredientes de máxima calidad,
mezclados y horneados en su punto justo. Pueden encontrarse en
dos formatos, en bolsa de plástico o en estuche de cubo blanco
para ocasiones especiales.
Cremas de Turrón elaboradas de manera tradicional con productos
naturales. Crema de Turrón de Agramunt y Crema de Turrón con
Chocolate.
Miel y Mermeladas artesanas con gran variedad de sabores,
elaboradas con ingredientes naturales de gran calidad.
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11Chocolates en estuche de 250 y 300 g. con vainilla, blanco,
leche, bitter, con almendras o con avellanas.
Carquiñolis: En Torrons Vicens elaboramos nuestros carquiñolis
siguiendo fórmulas y recetas centenarias.
Turrones Artesanos Individuales, la calidad de los turrones
artesanos en formato snack de 80 gramos, para cualquier ocasión
del día.
Turrón de Agramunt individual de 50 o 30 gramos, de avellana o
almendra, clásicas o bañadas con chocolate. Ideales para degustar
el típico turrón de Agramunt en cualquier momento.
Licores de Turrón de Agramunt, de Crema de Turrón de Agramunt
y de Chocolate a la Piedra. Tres especialidades para saborear los
dos típicos dulces de Agramunt en otro formato.
Bombones, Polvorones, Almendras Rellenas, Figuritas de Mazapán,
y muchas otras especialidades navideñas que sorprenderán a sus
comensales por su sabor y calidad.
TIENDASTorrons Vicens cuenta con varias vías de distribución para los productos que elabora. Una de ellas es una red de tiendas, que representa aproximadamente el 40% de la venta minorista, el restante 60% corresponde a la venta retail o de gran superfície.Algunas propias y otras franquiciadas, desde 2010 se han ido expandiendo y actualmente contamos con 24 establecimientos ubicados en Cataluña, Madrid y Francia (Perpiñán).El objetivo de estas tiendas es conseguir la desestacionalización del consumo del turrón, todavía muy centrado en las fechas navideñas en nuestro país, a diferencia del extranjero donde se consume turrón durante todo el año. Es por ello que las tiendas Vicens están situadas en puntos estratégicos y turísticos, con el objetivo de seducir el público local pero sobre todo a los visitantes de fuera. Además de estas tiendas físicas, Torrons Vicens también cuenta con una página de venta online que permite comprar desde la mayoría de países europeos. Las tiendas estan ubicadas en locales céntricos y singulares. Todas mantienen la misma apariencia, aunque cada una con sus particularidades. Muebles de madera acabados en color marfil, abundante exposición de producto, colores cálidos en las paredes y fotografías de especialidades propias, con el objetivo de transmitir un producto próximo, artesanal y de calidad.
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12En este sentido, cabe destacar la apertura de dos nuevas tiendas en los centros comerciales de El Corte Inglés de Plaza Catalunya en Barcelona y Preciados en Madrid. Las tiendas se montaron durante la pasada campaña navideña y debido a su buena aceptación, se ha llegado a un acuerdo para contar con estos dos espacios de manera fija durante todo el año, por lo que Torrons Vicens tendrá representación en las zonas más selectas de productos alimentarios de los dos centros. En la actualidad disponemos de 24 establecimientos distribuidos de la siguiente manera:
AGRAMUNT (LLEIDA) - Ctra. Tàrrega, 1 - C. Sió, 2BARCELONA - C. Comte d’Urgell, 61 - C. Petritxol, 15 - C. Consell de Cent, 308 - C. Call,10 - Mercat Boqueria P. 405-409 - Les Rambles, Quiosc N.43 - EL CORTE INGLÉS Pza. Catalunya,14 Planta -1SITGES (BARCELONA) - C. d’Espanya, 2 - C. Parellades, 23LA JONQUERA (GIRONA) - Ctra. N II, Camí de la Piscina,11BOSSÒST (LLEIDA) - C. Sant Roc, 1SORT (LLEIDA) - Av. Generalitat, 9GIRONA - C. de la Força, 17LLEIDA - C. Major, 74FIGUERES (GIRONA) - C. Sant Pere, 15PLATJA D’ARO (GIRONA) - C. Pineda del Mar, 16 Local 3SALOU (TARRAGONA) - C. Barcelona, 41LLORET DE MAR (GIRONA) - C. Narcís Fors, 5
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13PUIGCERDÀ (GIRONA) - C. de les Escoles Pies, 14PERPINYÀ (FRANÇA) - 4 Rue VoltaireMADRID - C. Mayor, 43 - EL CORTE INGLÉS, Preciados, 3 Planta -1
PRENSALa gran expansión de Torrons Vicens ha motivado su aparición en prensa por diversos motivos, tanto empresariales y económicos como destacando lanzamientos de productos o novedades.
FÁBRICA, MUSEO Y TIENDACtra. de Tárrega,1
25310 Agramunt - Lleida - SPAINTel. +34 973 39 06 07 · Fax +34 973 39 16 01
OFICINA COMERCIALC. Dr. Josep Castells, 10 (Pol. Salas)
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