TOOLKIT DE CAMPAÑA UDEM 2020 SOFT IS HARDER · 9 CAMPAÑA UDEM 2020 MANUAL DE IDENTIDAD...
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SOFT IS HARDERTOOLKIT DE CAMPAÑA UDEM 2020
MANUAL DE IMPLEMENTACIÓN
C A M PA Ñ A U D E M 20202M
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pág. 4
pág. 25 pág. 45 pág. 59
pág. 8
pág. 62
pág. 67
pág. 65 pág. 66
pág. 4
pág. 8
pág. 11
pág. 9
pág. 12
pág. 71 pág. 74pág. 70
pág. 80 pág. 98 pág. 113
pág. 5 CONCEPTO GLOBAL
ALFABETO PERSONALIZADO
SOFTSKILLS
DEFINICIÓN DE "X"
CONVIVENCIA DE MENSAJES
CONSTRUCCIÓN DE MENSAJES
FIRMA DE CAMPAÑA
TEASER
APLICACIONES IMPRESAS
PIEZA DE CAMPAÑA
APLICACIONES DIGITALES RESTRICCIONES
PROPÓSITO
GAMA CROMÁTICA
LLAMADO DE CAMPAÑA
ESPECIFICACIONES DE LAS FOTOGRAFÍAS
FOTOGRAFÍAS DE BATALLA
FOTOGRAFÍAS DE CAMPAÑA
FOTOGRAFÍAS DE CARRERA
ESTRATEGIA GENERAL
TIPOGRAFÍAS UTILIZADAS
01.ASPECTOS GENERALES
02.ELEMENTOSVERBALES
03.ELEMENTOSGRÁFICOS
04.PARÁMETROSCOMPOSITIVOS
ÍNDICE
C A M PA Ñ A U D E M 20203M
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01 ASPECTOS GENERALES
C A M PA Ñ A U D E M 20204M
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PROPÓSITO
CONCEPTO GLOBAL
1.1
1.2
La campaña UDEM 2020 tiene como objetivo principal establecer una diferenciación con respecto a los enfoques en esfuerzos de comunicación anteriores, y construir puentes que generen senti-do de pertenencia en nuestro Target principal “La generación Z”.
Se creó un concepto global que permitiera dar un sentido a las piezas y crear una estrategia homogénea a través de los diferentes atributos gráficos. El concepto desarrollado tiene la finalidad de transmitir aquellos elementos que son diferenciadores importantes y únicos de la UDEM ante otras opciones educativas a nivel local, regional, nacional e internacional.
Para el desarrollo de este concepto se toma como insight las habilidades que una persona tiene y como estas se catalogan; hardskills (habilidades duras) que son todas aquellas habilidades enfocadas al desarrollo de las habilidades técnicas y teóricas; y softskills (habilidades blandas) que son las enfocadas al desarro-llo de la inteligencia emocional y la manera en la que los alumnos interactúan con otras personas.
La campaña gira en torno al concepto de “soft is harder”. A partir de el se crea el lenguaje verbal y gráfico usado en la campaña.
El lenguaje verbal se concentra en los softskills que puedes apren-der en la UDEM, mientras que el lenguaje gráfico se representa a través de las fotografías mostradas dentro de “ventanas” que te dan un vistazo a la vida dentro y fuera en la Universidad.
C A M PA Ñ A U D E M 20205M
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ESTRATEGIA GENERAL
1.3
La campaña UDEM 2020 está compuesta por dos fases principa-les que conviven dentro del mismo universo conceptual y que se unen por medio de la sintaxis en los mensajes sobre las diferentes piezas de campaña.
CAMPAÑA UDEM
fase b1 (kick off)Video ‘Se Busca’
fase b1
(kick off)Video ‘Se Busca’
+ videos cortos
fase b2 (campaña)‘Sí se aprende en la UDEM’
fase b2 (CAMPAÑA)
‘Sí se aprende en la UDEM’
Piezas institucionalesMateriales por carreraActivaciones y Merch
fase aTeasers
fase aTeasers
Se busca + softskillDESGLOSE DE ESTRATEGIA
C A M PA Ñ A U D E M 20206M
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CRONOLOGÍA
ELEMENTOS VERBALES ELEMENTOS GRÁFICOS
Fase A / Teasers
Fase B2 / Campaña
Fase B1 / Video
TEMAS CLAVE1.4
Los temas clave para entender y lograr hacer funcional la campaña son los siguientes:
A continuación se explicara como se conforma cada uno, así como sus usos correctos.
- Llamado de campaña - Softskills - Mensajes - Firma de campaña
- Gama cromática - Alfabeto - Tipografía - Fotografías
02 ELEMENTOS VERBALES
C A M PA Ñ A U D E M 20208M
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SOFTSKILLS
LLAMADODE CAMPAÑA
2.1
2.2
Los softskills viven en toda la comunidad UDEM, es por esto que los elementos gráficos enmarcan las habilidades humanas para mostrar lo que sucede “dentro y fuera” de la universidad. En este caso, los elementos gráficos muestran siluetas tipográficas que sirven con propósitos de forma y función.
La UDEM está representada a través de cada silueta y dentro de estas se encuentra una representación fotográfica de cada softs-kill de carrera.
Todas las piezas de campaña contendrán una frase de campaña para reforzar el concepto global.
Busca remarcar que el aprendizaje que brinda la UDEM, va más allá de lo que puedes aprender en un libro, debido a su enfoque hacia el desarrollo de habilidades humanistas. De este surgen el resto de mensajes de campaña.
El llamado de campaña es en términos concretos nuestro slogan, y debe usarse como herramienta institucional para objetivos publici-tarios y de comunicación con enfoques de atracción y la generación del sentido de pertenencia.
Hay cosas que no se aprenden en la universidad pero, sí se aprenden en la UDEM
C A M PA Ñ A U D E M 20209M
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CONSTRUCCIÓN DE MENSAJES
2.3
Los copys para la campaña están construidos por dos pilares:
- La visión del softskills de la carrera o tema a tratar- Frase extraída del llamado de campaña: “Sí se aprende en la UDEM”.
La diferencia de los softskills con los hardskills o los adjetivos comunes consiste en la expresión de la habilidad humanista. En cualquier universidad puedes aprender a desarrollar tecnología, pero en la UDEM puedes desarrollar tecnología que ayude a cuidar el medio ambiente.
E1
Ej
E2
E4
E3
E5
EJEMPLOS DE SOFTSKILLS
Pasión por el servicio
El desarrollo tecnológico sustentable
Visión sustentable
Liderazgo inspiracional
Respeto al medio ambiente
Educación disruptiva
hardskill softskill
C A M PA Ñ A U D E M 202010M
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Hay cosas que no se aprenden en la universidad pero, sí se aprenden en la UDEM
E1
E1
E2
E2
MENSAJES PARA TEASERS
Los copys para teasers consisten en la suma de la frase "se busca" la cual se complementa con la profesión y el softskills que define cada carrera en la UDEM.
MENSAJES DE CAMPAÑA
Los copys de campaña consisten de la suma del softs-kills, que complementa la frase unificadora "sí se apren-de en la UDEM".
Se busca arquitectocomprometido con la sostenibilidad
El compromiso con la sostenibilidad sí se aprende en la UDEM
Se busca empresariacon liderazgo inspiracional
El liderazgo inspiracionalsí se aprende en la UDEM
Softskill + sí se aprende en la UDEMsoftskill extracto de frase de campaña
C A M PA Ñ A U D E M 202011M
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CONVIVENCIA DE MENSAJES
2.4
Los mensajes de los teasers y piezas de campaña están ligados entre sí a través de los softskills de cada una de las fases, con la finalidad de mantener un hilo conductor claro entre ellas.
a
a
a
teaser
teaser
teaser
frase de campaña
frase de campaña
frase de campaña
b
b
b
Se busca arquitectocomprometido con la sostenibilidad
Se busca empresariacon liderazgo inspiracional
Se busca médicoque ejerza con humanismo
El compromiso con la sostenibilidad sí se aprende en la UDEM
El liderazgo inspiracionalsí se aprende en la UDEM
La medicina humanistasí se aprende en la UDEM
C A M PA Ñ A U D E M 202012M
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FIRMA DE CAMPAÑA2.5
La firma de campaña es un elemento de uso obligatorio en las dis-tintas aplicaciones de campaña. Está compuesta por el logotipo UDEM y la frase de cierre "Inspirando tu mejor versión".
INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
ANATOMÍA
INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN+
logo udem
logo udem
frase de cierre
frase de cierre
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esquina inferior
izquierda
INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
USOS CORRECTOS:ESQUINA INFERIOR IZQUIERDA
C A M PA Ñ A U D E M 202014M
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INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
LICENCIATURA EN NEGOCIOS GLOBALES
El liderazgo inspiracionalsí se aprende en la UDEM
udem.edu.mx
C A M PA Ñ A U D E M 202015M
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esquina superior derecha
USOS CORRECTOS:ESQUINA SUPERIOR DERECHA
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El compromiso con la función públicasí se aprende en la UDEM
Un LDF es un agente de cambio, capaz de solucionar problemas basado en una formación integral en las principales áreas del derecho y la función pública.
udem.edu.mx
LICENCIATURA EN DERECHO Y FUNCIÓN PÚBLICA
LDF
C A M PA Ñ A U D E M 202017M
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MÉTRICA
Los formatos horizontales pueden dividirse en sextos o cuartos.
Sextos: La firma de campaña puede tener una proporción de: 3/6, 4/6 o 2/6.
3/6
4/6
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Cuartos:La firma de campaña puede tener una proporción de: 3/4.
3/4
2/6
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6/6
Los formatos verticales pueden dividirse unicamente en sextos. La firma de campaña puede tener una proporción de: 6/6, 5/6, 4/6 o 3/6.
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5/6
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4/6
C A M PA Ñ A U D E M 202022M
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3/6
C A M PA Ñ A U D E M 202023M
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EXCEPCIÓN
Existen algunas ocasiones en que la firma de campaña necesita vivir desvinculándose de los elementos que los que los contienen. En este tipo de situaciones la firma de campaña debe de aplicarse de la siguiente manera:
INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
firma
La firma de campaña se utiliza en dos líneas como se muestra anteriormente, aplicado con la tipografía Nexa en peso Bold y en mayúsculas. El interlineado e interletrado es proporcional al puntaje en que se aplique el tamaño de la tipografía, por ejemplo: Tamaño 12 pts, Interlineado automático e interletrado 0 pts.
03 ELEMENTOS GRÁFICOS
C A M PA Ñ A U D E M 202024M
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C A M PA Ñ A U D E M 202025M
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GAMA CROMÁTICA3.1
La gama cromática creada para la implementación en las piezas de campaña institucional UDEM, se define partiendo de los colores designados en el manual de identidad institucional para la oferta académica. A cada escuela le corresponden dos códigos de color que generen contraste entre ellos. A continuación se presentan los diferentes códigos de color según corresponda.
INSTITUCIONAL
01. 02.
01. 02.
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Yellow C
255 • 245 • 0
FFF500
00 • 01 • 100 • 00
Yellow C
255 • 245 • 0
FFF500
00 • 01 • 100 • 00
Cool Gray 6 C
173 • 175 • 175
ADAFAF
16 • 11 • 11 • 27
396 C
232 • 253 • 77
E8FD4D
10 • 00 • 95 • 00
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
TROYANOS
01. 02.
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
C A M PA Ñ A U D E M 202026M
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PREPA UDEM
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
281 C
27 • 27 • 86
1B1B56
100 • 85 • 05 • 36
1777 C
194 • 97 • 109
C2616D
00 • 66 • 29 • 00
134 C
238 • 207 • 98
EECF62
00 • 12 • 60 • 00
367 C
148 • 187 • 100
94BB64
41 • 00 • 68 • 00
386 C
234 • 237 • 129
EAED81
09 • 00 • 66 • 00
2665 C
94 • 85 • 153
5E5599
70 • 76 • 00 • 00
2665 C
94 • 85 • 153
5E5599
70 • 76 • 00 • 00
2665 C
94 • 85 • 153
5E5599
70 • 76 • 00 • 00
01.
01.
01.
01.
USP
UVA
UFU
02.
02.
02.
02.
UNO
C A M PA Ñ A U D E M 202027M
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NEGOCIOS
Licenciatura en Negocios Globales
Licenciatura en Dirección Estratégica de Capital Humano
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Red 032 C
238 • 45 • 50
EE2D32
00 • 86 • 63 • 00
191 C
234 • 84 • 114
EA5472
00 • 79 • 36 • 00
Red 032 C
238 • 45 • 50
EE2D32
00 • 86 • 63 • 00
Red 032 C
238 • 45 • 50
EE2D32
00 • 86 • 63 • 00
169 C
249 • 187 • 179
F9BCB3
00 • 30 • 26 • 00
7422 C
244 • 217 • 222
F4D9DE
00 • 16 • 03 • 00
169 C
249 • 187 • 179
F9BCB3
00 • 30 • 26 • 00
7527 C 60%
248 • 243 • 233
F8F2E9
02 • 02 • 08 • 05
188 C
88 • 14 • 34
580E22
16 • 100 • 65 • 58
01.
01.
01.
01.
02.
02.
02.
02.
Licenciatura en Creación e Innovación de Negocios
Licenciatura en Dirección y Administración de Empresas
Licenciatura en Finanzas Internacionales
01. 02.
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
7422 C
244 • 217 • 222
F4D9DE
00 • 16 • 03 • 00
C A M PA Ñ A U D E M 202028M
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PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
188 C
88 • 14 • 34
580E22
16 • 100 • 65 • 58
Red 032 C
238 • 45 • 50
EE2D32
00 • 86 • 63 • 00
7422 C
244 • 217 • 222
F4D9DE
00 • 16 • 03 • 00
7422 C
244 • 217 • 222
F4D9DE
00 • 16 • 03 • 00
177 C
229 • 140 • 139
E58C8B
00 • 43 • 30 • 00
188 C
88 • 14 • 34
580E22
16 • 100 • 65 • 58
7422 C
244 • 217 • 222
F4D9DE
00 • 16 • 03 • 00
177 C
88 • 14 • 34
580E22
16 • 100 • 65 • 58
01. 02.
Licenciatura en Economía
01.
01.
01.
01.
02.
02.
02.
02.
Licenciatura en Contaduría y Finanzas
Licenciatura en Turismo Internacional
Licenciatura en Mercadotecnia Internacional
Licenciatura en Mercadotecnia y Estrategia Creativa
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
177 C
229 • 140 • 139
E58C8B
00 • 43 • 30 • 00
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
191 C
234 • 84 • 114
EA5472
00 • 79 • 36 • 00
C A M PA Ñ A U D E M 202029M
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CIENCIAS DE LA SALUD
Médico Cirujano Partero
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
525 C
48 • 12 • 70
300C46
80 • 100 • 28 • 31
2725 C
89 • 42 • 198
592AC6
76 • 76 • 00 • 00
246 C 90%
169 • 81 • 156
A9519C
28 • 79 • 00 • 00
664 C
215 • 205 • 217
d7cdd9
05 • 08 • 00 • 03
01.
01.
02.
02.
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
664 C
215 • 205 • 217
d7cdd9
05 • 08 • 00 • 03
246 C
169 • 181 • 156
A9519C
31 • 88 • 00 • 00
01. 02.
Licenciatura en Enfermería
Licenciatura en Psicología del trabajo y las organizaciones
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
2725 C
89 • 42 • 198
592AC6
76 • 76 • 00 • 00
386 C
234 • 237 • 129
EAED81
09 • 00 • 66 • 00
01. 02.
Licenciatura en Nutrición
C A M PA Ñ A U D E M 202030M
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PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
2582 C
162 • 73 • 205
A249CD
48 • 80 • 00 • 00
664 C
215 • 205 • 217
d7cdd9
05 • 08 • 00 • 03
01. 02.
Licenciatura en Psicología
Ingeniero Biomédico
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
525 C
48 • 12 • 70
300C46
80 • 100 • 28 • 31
2725 C
89 • 42 • 198
592AC6
76 • 76 • 00 • 00
664 C
215 • 205 • 217
d7cdd9
05 • 08 • 00 • 03
123 C
242 • 205 • 80
F2CD50
00 • 19 • 89 • 00
01.
01.
02.
02.
Médico Cirujano Dentista
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
525 C
48 • 12 • 70
300C46
80 • 100 • 28 • 31
2582 C 50%
162 • 73 • 205
A249CD
24 • 40 • 00 • 00
01. 02.
Licenciatura en Psicología Clínica
C A M PA Ñ A U D E M 202031M
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D
ARTE, ARQUITECTURA Y DISEÑO
Arquitecto
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
2726 C
86 • 11 • 247
560BF7
81 • 70 • 00 • 00
3245 C
131 • 212 • 196
83D4C4
42 • 00 • 24 • 00
01. 02.
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
3245 C
131 • 212 • 196
83D4C4
42 • 00 • 24 • 00
3025 C
22 • 63 • 94
163F5E
98 • 68 • 37 • 21
01. 02.
Licenciatura en Animación y Efectos Digitales
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
285 C
51 • 85 • 245
3355F5
87 • 49 • 00 • 00
2635 C 80%
167 • 156 • 241
A79CF1
24 • 29 • 00 • 00
01. 02.
Licenciatura en Diseño Gráfico
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
313 C
12 • 163 • 198
0CA3C6
100 • 11 • 00 • 02
01. 02.
Licenciatura en Diseño de Interiores
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
3245 C 70%
211 • 244 • 235
D3F4EB
29 • 00 • 17 • 00
C A M PA Ñ A U D E M 202032M
AN
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L D
E I
DE
NT
IDA
D
PANTONE:
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CMYK:
361 C
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77 • 00 • 100 • 00
372 C 80%
196 • 218 • 126
C4DA7E
16 • 00 • 41 • 00
01. 02.
Ingeniería en Innovación Sustentable y Energía
PANTONE:
RGB:
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PANTONE:
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CMYK:
266 C
136 • 16 • 242
8810F2
76 • 90 • 00 • 00
386 C 80%
234 • 237 • 129
EAED81
08 • 00 • 52 • 00
01. 02.
Licenciatura en Diseño Textil y de Modas
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
317 C
211 • 244 • 235
D3F4EB
23 • 00 • 10 • 00
01. 02.
Licenciatura en Diseño en Diseño Industrial
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
272 C
86 • 11 • 247
560BF7
61 • 56 • 00 • 00
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
386 C 80%
234 • 237 • 129
EAED81
08 • 00 • 52 • 00
01. 02.
Licenciatura en Artes
PANTONE:
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CMYK:
3125 C
12 • 163 • 198
0CA3C6
84 • 00 • 18 • 00
C A M PA Ñ A U D E M 202033M
AN
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IDA
D
EDUCACIÓN Y HUMANIDADES
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PANTONE:
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5135 C
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7527 C 60%
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F5F1E8
02 • 02 • 08 • 05
01. 02.
Licenciatura en Ciencias de la Información y Comunicación
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CMYK:
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7432 C
144 • 85 • 121
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7527 C 60%
245 • 241 • 232
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02 • 02 • 08 • 05
01. 02.
Licenciatura en Producción Cinematográfica Digital
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PANTONE:
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CMYK:
180 C
196 • 65 • 55
C44137
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7527 C 60%
245 • 241 • 232
F5F1E8
02 • 02 • 08 • 05
01. 02.
Licenciatura en Filosofía
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PANTONE:
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7511 C
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7527 C 60%
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02 • 02 • 08 • 05
01. 02.
Licenciatura en Sociología
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PANTONE:
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5815 C
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7527 C 60%
245 • 241 • 232
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02 • 02 • 08 • 05
01. 02.
Licenciatura en Ciencias de la Educación
C A M PA Ñ A U D E M 202034M
AN
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L D
E I
DE
NT
IDA
D
PANTONE:
RGB:
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PANTONE:
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7524 C
171 • 72 • 71
AB4847
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7527 C 60%
245 • 241 • 232
F5F1E8
02 • 02 • 08 • 05
01. 02.
Licenciatura en Estudios Humanísticos y Sociales
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
5815 C 60%
141 • 139 • 102
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7527 C 60%
245 • 241 • 232
F5F1E8
02 • 02 • 08 • 05
01. 02.
Programa de Inclusión Social y Educativa (PISYE)
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
5405 C
64 • 86 • 123
40567B
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7527 C 60%
245 • 241 • 232
F5F1E8
02 • 02 • 08 • 05
01. 02.
Licenciatura en Letras
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CMYK:
PANTONE:
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127 • 129 • 132
7F8184
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7527 C 60%
245 • 241 • 232
F5F1E8
02 • 02 • 08 • 05
01. 02.
Licenciatura en Psicopedagogía
C A M PA Ñ A U D E M 202035M
AN
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D
INGENIERÍAS Y TECNOLOGÍAS
PANTONE:
RGB:
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PANTONE:
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CMYK:
423 C
127 • 129 • 132
7F8184
22 • 14 • 18 • 45
615 C
197 • 203 • 126
C5CB7E
08 • 03 • 41 • 03
01. 02.
Ingeniería Civil
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PANTONE:
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CMYK:
5545 C
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386 C
234 • 237 • 129
EAED81
09 • 00 • 66 • 00
01. 02.
Ingeniería en Diseño Automotriz
PANTONE:
RGB:
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PANTONE:
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CMYK:
Cool Gray 2 C 60%
211 • 211 • 211
D3D3D3
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624 C
118 • 158 • 153
769E99
48 • 08 • 34 • 20
01. 02.
Ingeniería en Tecnologías Electrónicas y Robótica
PANTONE:
RGB:
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PANTONE:
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CMYK:
3405 C
0 • 153 • 102
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Cool Gray 2 C
211 • 211 • 211
D3D3D3
05 • 03 • 05 • 11
01. 02.
Ingeniería Mecánico Administrador
C A M PA Ñ A U D E M 202036M
AN
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IDA
D
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
423 C
127 • 129 • 132
7F8184
22 • 14 • 18 • 45
580 C
211 • 226 • 193
D3E2C1
20 • 00 • 36 • 00
01. 02.
Ingeniería en Gestión Empresarial
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Cool Gray 2 C
211 • 211 • 211
D3D3D3
05 • 03 • 05 • 11
555 C
19 •76 • 45
134C2D
80 • 17 • 76 • 51
01. 02.
Ingeniería Industrial y de Sistemas
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
5545 C
72 • 102 • 98
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Cool Gray 2 C
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D3D3D3
05 • 03 • 05 • 11
01. 02.
Ingeniería en Mecatrónica
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
386 C
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EAED81
09 • 00 • 66 • 00
01. 02.
Ingeniería en Tecnologías Computacionales
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
3405 C
0 • 153 • 102
009966
88 • 00 • 68 • 00
C A M PA Ñ A U D E M 202037M
AN
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IDA
D
DERECHO Y CIENCIAS SOCIALES
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
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E58973
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2597 C
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431C66
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489 C 60%
235 • 211 • 197
EBD3C5
00 • 10 • 11 • 00
170 C
229 • 137 • 115
E58973
00 • 48 • 50 • 00
01.
01.
02.
02.
Licenciatura en Derecho
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
3025 C
22 • 63 • 94
163F5E
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170 C
229 • 137 • 115
E58973
00 • 48 • 50 • 00
01. 02.
Licenciatura en Ciencia Política y Gobernanza
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
3285 C
39 • 117 • 106
27756A
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170 C 95%
229 • 137 • 115
E58973
00 • 45 • 47 • 00
01. 02.
Licenciatura en Derecho y Función Pública
Licenciatura en Relaciones Internacionales
C A M PA Ñ A U D E M 202038M
AN
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DE
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D
POSGRADOS NEGOCIOS
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
177 C 80%
255 • 163 • 162
FFA3A2
00 • 43 • 30 • 00
01. 02.
Maestría en Administración
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HEX:
CMYK:
PANTONE:
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HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
Red 032 C 80%
243 • 111 • 119
F36F77
00 • 69 • 51 • 00
01. 02.
Maestría en Desarrollo Organizacional
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
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CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
7415 C 60%
255 • 213 • 204
FFD5CC
01 • 17 • 16 • 00
01. 02.
Maestría en Gestión de Hospitales y Servicios de Salud
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
177 C
229 • 140 • 139
E58C8B
00 • 53 • 38 • 00
01. 02.
Maestría en Desarrollo Organizacional y Cambio
C A M PA Ñ A U D E M 202039M
AN
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DE
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IDA
D
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
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CMYK:
Black 7 C
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333333
38 • 35 • 33 • 92
7415 C
247 • 208 • 191
F7D0BF
00 • 28 • 26 • 01
01. 02.
Especialidad en Gestión del Cambio Organizacional
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
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7422
244 • 217 • 222
F4D9DE
00 • 16 • 03 • 00
01. 02.
Especialidad en Estrategias de Mercadotecnia y Comercialización
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
169 C
249 • 187 • 179
F9BBB3
00 • 30 • 26 • 00
01. 02.
Especialidad en Finanzas
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
191 C 90%
242 • 111 • 130
F26F82
00 • 71 • 33 • 00
01. 02.
Especialidad en Negocios y Mercados Internacionales
C A M PA Ñ A U D E M 202040M
AN
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DE
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IDA
D
POSGRADOS CIENCIAS DE LA SALUD
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
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Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
664 C
215 • 205 • 217
D7CDD9
05 • 08 • 00 • 03
2582 C
147 • 115 • 164
9373A4
48 • 80 • 00 • 00
01.
01.
02.
02.
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
525 C 40%
172 • 160 • 181
ACA0B5
28 • 40 • 02 • 18
01. 02.
Especialidades en Psicología
Posbásicos en Enfermería
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
246 C
169 • 181 • 156
A9519C
31 • 88 • 00 • 00
01. 02.
Especialidades y subespecialidades médicas
Maestría en Psicología Clínica
C A M PA Ñ A U D E M 202041M
AN
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DE
NT
IDA
D
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
3245
131 • 212 • 196
83D4C4
42 • 00 • 24 • 00
01. 02.
Maestría en Arte y Diseño de Videojuegos
POSGRADOS ARTE, ARQUITECTURA Y DISEÑO
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
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333333
38 • 35 • 33 • 92
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
3025 C 40%
153 • 183 • 196
99B7C4
55 • 27 • 19 • 00
317 C
211 • 244 • 235
D3F4EB
23 • 00 • 10 • 00
01.
01.
02.
02.
Maestría en Arquitecturas Avanzadas
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
3025 C 20%
180 • 200 • 215
B4C8D7
29 • 13 • 09 • 00
01. 02.
Maestría en Diseño Gráfico
Maestría en Diseño y Desarrollo de Envase y Embalaje
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
285 C 60%
112 • 152 • 251
7098FB
54 • 29 • 00 • 00
01. 02.
Especialidad en Diseño Editorial y Publicitario
C A M PA Ñ A U D E M 202042M
AN
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DE
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IDA
D
POSGRADOS EDUCACIÓN Y HUMANIDADES
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
386
234 • 237 • 129
EAED81
09 • 00 • 66 • 00
01. 02.
Especialidad en Diseño de Mercadotecnia Electrónica
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
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PANTONE:
RGB:
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PANTONE:
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RGB:
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RGB:
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Black 7 C
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333333
38 • 35 • 33 • 92
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
5815 C 40%
179 • 178 • 153
B3B299
14 • 12 • 40 • 30
7524 C 80%
184 • 102 • 93
B8665D
23 • 68 • 59 • 06
7527 C 60%
245 • 241 • 232
F5F1E8
02 • 02 • 08 • 05
423 C 40%
203 • 204 • 204
CBCCCC
24 • 18 • 19 • 00
01.
01.
01.
01.
02.
02.
02.
02.
Especialidad en Educación Temprana y Preescolar
Maestría en Humanidades
Maestría en Ciencias de la Educación
Maestría en Ciencias de la Educación (en línea)
C A M PA Ñ A U D E M 202043M
AN
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POSGRADOS INGENIERÍAS Y TECNOLOGÍAS
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
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PANTONE:
RGB:
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CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
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333333
38 • 35 • 33 • 92
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
615 CP
197 • 203 • 126
C5CB7E
08 • 03 • 41 • 03
580 CP
211 • 226 • 193
D3E2C1
20 • 00 • 36 • 00
3405 C
0 • 153 • 102
009966
88 • 00 • 68 • 00
01.
01.
01.
02.
02.
02.
Maestría en Ingeniería de Producto
Maestría en Gestión de la Ingeniería
Maestría en Ingeniería Industrial y de Sistemas
POSGRADOS DERECHO Y CIENCIAS SOCIALES
Especialidad en Derecho Energético
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
170 C
229 • 137 • 11v5
E58973
00 • 48 • 50 • 00
01. 02.
C A M PA Ñ A U D E M 202044M
AN
UA
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E I
DE
NT
IDA
D
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
489 C
235 • 211 • 197
EBD3C5
00 • 20 • 21 • 00
01. 02.
Especialidad en Juicios Orales
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
1505
255 • 153 • 102
FF9966
00 • 56 • 90 • 00
01. 02.
Maestría en Derecho Fiscal
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
148 C
244 • 204 • 153
FFCC99
00 • 17 • 43 • 00
01. 02.
Maestría en Derecho de la Empresa
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
150 C
255 • 182 • 102
FFB666
00 • 41 • 78 • 00
01. 02.
Doctorado en Derecho
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
PANTONE:
RGB:
HEX:
CMYK:
Black 7 C
51 • 51 • 51
333333
38 • 35 • 33 • 92
136 C
81 • 15 • 70
FEBD3B
00 • 28 • 87 • 00
01. 02.
Maestría en Cooperación Internacional y Resolución de Conflictos
C A M PA Ñ A U D E M 202045M
AN
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D
ALFABETO3.2
Con la finalidad de enaltecer cada una de las carreras, posgrados y actividades varias de la Universidad de Monterrey, se desarrolló un alfabeto personalizado basado en la tipografía Work Sans. Estos elementos se adaptan a la gama cromática establecida previamente con respecto a cada una de las carreras.
Los elementos gráficos (letras) de este alfabeto tienen la finalidad de unificar las distintas piezas de campaña y funcionan como con-tenedor de las fotografías, con esta modificación de la tipografía, se crearon las ventanas para la universidad.
TIPOGRAFÍA BASE
WORK SANS BOLD —
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A
C A M PA Ñ A U D E M 202046M
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ALFABETO PERSONALIZADO
C A M PA Ñ A U D E M 202047M
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PREPA UDEM
INSTITUCIONAL
TROYANOS
01. 01.
01.
01.
01.
01.
02. 02.
01.
USP
UVA
UNO
UFU
02.
02.
02.
02.
02.
C A M PA Ñ A U D E M 202048M
AN
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D
NEGOCIOS
01.
01.
01.
01.
01.
01.
02.
02.
02.
02.
02.
02.
Licenciatura en Negocios Globales
Licenciatura en Mercadotecnia Internacional
Licenciatura en Economía
Licenciatura en Creación e Innovación de Negocios
Licenciatura en Dirección y Administración de Empresas
Licenciatura en Contaduría y Finanzas
01. 02.
Licenciatura en Turismo Internacional
01. 02.
Lic. Dirección estratégica de Capital Humano
01. 02.
Licenciatura en Finanzas Internacionales
01. 02.
Licenciatura en Mercadotecnia y Estrategia Creativa
C A M PA Ñ A U D E M 202049M
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01.
01.
02. 02.
02.
01. 02.
CIENCIAS DE LA SALUD
Ingeniero Biomédico
Médico Cirujano Dentista
Licenciatura en Psicología
Médico Cirujano Partero
01.
02.
Licenciatura en Psicología Clínica
01.
01. 02.
Licenciatura en Enfermería
01.
01. 02.
02.
Licenciatura en Nutrición
Licenciatura en Psicología del Trabajo y las Organizaciones
C A M PA Ñ A U D E M 202050M
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D
01. 01.
01.
01.
01.
02.
02.
02. 02.
02.
ARTE, ARQUITECTURA Y DISEÑO
Arquitecto Licenciatura en Artes
Licenciatura en Diseño Gráfico
Licenciatura en Animación y Efectos Digitales
Ingeniero en Innovación Sustentable y Energía
01. 02.
Licenciatura en Diseño Industrial
01. 02.
Licenciatura en Diseño Textil y de Modas
01. 02.
Licenciatura en Diseño de Interiores
C A M PA Ñ A U D E M 202051M
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IDA
D
EDUCACIÓN Y HUMANIDADES
01.01.
01.
02. 02.
01. 02.02.
Licenciatura en Ciencias de la Información y Comunicación
Licenciatura en Filosofía
Licenciatura en Ciencias de la Educación
Licenciatura en Letras
01. 01. 02.02.
Licenciatura en Sociología Licenciatura en Psicopedagogía
01.02.
02.
02.01.
01.
Licenciatura en Licenciatura en Producción Cinematográfica Digital
Programa de Inclusión Social y Educativa
Licenciatura en Estudios Humanísticos y Sociales
C A M PA Ñ A U D E M 202052M
AN
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D
01.
01.
01.
01.
01.
02.
02.
02.
02.
02.
INGENIERÍAS Y TECNOLOGÍAS
Ingeniería en Diseño Automotriz Ingeniería en Mecatrónica
01. 02.
Ingeniería en Tecnologías Electrónicas y Robótica
Ingeniería Mecánico Administrador Ingeniería en Tecnologías Computacionales
Ingeniería Industrial y de Sistemas
Ingeniería Civil
01. 01.02. 02.
Ingeniería en Gestión Empresarial
C A M PA Ñ A U D E M 202053M
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DERECHO Y CIENCIAS SOCIALES
01.
01.
02.
02.
02.
02.01.
01.
Licenciatura en Derecho Licenciatura en Ciencia Política y Gobernanza
Licenciatura en Derecho y Función Pública Licenciatura en Relaciones Internacionales
C A M PA Ñ A U D E M 202054M
AN
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POSGRADOS DE NEGOCIOS
01. 01.
01.01.
01.
01.
01.
01.
02. 02.
02.02.
02.
02.
02.
02.
Maestría en Administración
Especialidad en Estrategias de Mercadotecnia y Comercialización
Especialidad en Finanzas
Especialidad en Negocios y Mercados Internacionales
Especialidad en Gestión del Cambio Organizacional
Maestría en Gestión de Hospitales y Servicios de Salud
Maestría en Desarrollo Organizacional y Cambio
Maestría en Desarrollo Organizacional
C A M PA Ñ A U D E M 202055M
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Posbásicos en EnfermeríaEspecialidades y Subespecialidades Médicas
Posbásico en: Enfermería Administrativa Enfermería Oncológica Enfermería en Salud Pública Enfermería Pediátrica Enfermería Geriátrica Enfermería Quirúrgica Enfermería en Urgencias Enfermería Obstétrica Enfermería en Salud Ocupacional Enfermería en Cuidados Intensivos
Nota: Todos los posbásicos de enfermería usan la misma combinación de colores y letra.
Nota: Todos las especialidades en psicología usan la misma combinación de colores y letra.
Nota: Todas las especialidades y subespecialidades médi-cas usan la misma combinación de colores y letra.
01.
Espe
cial
idad
esSu
besp
ecia
lidad
es
02.
POSGRADOS DE CIENCIAS DE LA SALUD
01.01. 02.02.
Especialidad en Clínica Psicoanalítica Especialidad en Gerontológica Especialidad en Clínica Sistémica Especialidad en Clínica Cognitivo-Conductual
Anatomía Patológica Anestesiología Calidad de la Atención Clínica Cirugía General Epidemiología Geriatría Ginecología y Obtetricia Imagenología Diagnóstica y Terapéutica Medicina de Urgencias Medicina Familiar Medicina Interna Medicina Nuclear Neumología Oftalmología Otorrinolaringólogo Patología Clínica Pediatría Psiquiatría Traumatología y Ortopedia
Angiología y Cirugía Vascular Cardiología Cardiología Pediátrica Cirugía Cardiotorácica Cirugía Oncológica Cirugía Pediátrica Cirugía Plástica Reconstructiva Gastroenterología Hematología Medicina Materno Fetal Medicina del Enfermo Pediatríco en Estado Crítico Nefrología Neonatología Neumología Pediátrica Neurocirugía Reumatología Urología
Especialidades en Psicología
C A M PA Ñ A U D E M 202056M
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01. 02.
Maestría en Psicología Clínica
01.
01.
02.
02.
Especialidad en Diseño de Mercadotecnia Electrónica
Maestría en Arte y Diseño de Videojuegos
01. 01.
01.
02. 02.
02.
Maestría en Arquitecturas Avanzadas Maestría en Diseño Gráfico
Especialidad en Diseño Editorial y Publicitario
01. 02.
Maestría en Diseño y Desarrollo de Envase y Embalaje
ARTE, ARQUITECTURA Y DISEÑO
C A M PA Ñ A U D E M 202057M
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01. 01.
01.
02. 02.
02.
Maestría en Ingeniería de Producto
Maestría en Gestión de la Ingeniería
Maestría en Ingeniería Industrial y de Sistemas
INGENIERÍAS Y TECNOLOGÍAS
01.
01. 01.
01.02.
02. 02.
02.
Especialidad en Educación Temprana y Preescolar Maestría en Humanidades
Maestría en Ciencias de la Educación Maestría en Ciencias de la Educación (en línea)
HUMANIDADES
C A M PA Ñ A U D E M 202058M
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01.
01.
01.
01.
01. 01.
02.
02.
02.
02.
02. 02.
Especialidad en Derecho Energético
Especialidad en Juicios Orales
Maestría en Derecho de la Empresa
Maestría en Derecho Fiscal
Doctorado en Derecho
DERECHO Y CIENCIAS SOCIALES
Maestría en Cooperación Internacional y Resolución de Conflictos
C A M PA Ñ A U D E M 202059M
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TIPOGRAFÍAS3.3
Se eligió la tipografía "Nexa" en diferentes pesos, Book, Bold y Heavy, con la finalidad de crear versatilidad y contraste en las diferentes piezas de las fases que integran la campaña UDEM.
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
Nexa
NexaNexaNexa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Nexa BookABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Nexa BoldABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Nexa HeavyABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
C A M PA Ñ A U D E M 202060M
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REGLAMENTACIONES
Con el objetivo de mantener una estética homogénea en las distin-tas piezas de campaña, se deben respetar los pesos seleccionados así como el interlineado e interletrado definido para la producción y aplicación de mensajes de campaña.
Ejemplo de llamado de campaña aplicado al programa de Licenciatura en Derecho.
El softskill se aplica con la tipografía Nexa en peso Heavy uti-lizando mayúsculas y minúsculas. El interlineado e interletrado es proporcional al puntaje en que se aplique el tamaño de la ti-pografía, por ejemplo: Tamaño 12 pts, Interlineado automático e interletrado 0 pts.
El cierre unificador se aplica con la tipografía Nexa en peso Book utilizando mayúsculas y minúsculas. El interlineado e interletra-do es proporcional al puntaje en que se aplique el tamaño de la tipografía, por ejemplo: Tamaño 12 pts, Interlineado automático e interletrado 0 pts.
softskill
extracto de llamado de campaña
La lucha por los derechos del planeta
C A M PA Ñ A U D E M 202061M
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EJEMPLO VISUAL
nexa heavy
nexa book
nexa bold
C A M PA Ñ A U D E M 202062M
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USO ADECUADO
ESPECIFICACIONES FOTOGRÁFICAS
3.4
- Las fotografías se crean en set. - Los colores de las fotografías seguirán la misma metodología de la paleta de color establecida anteriormente: cada división y cada carrera tiene un color base y un color complementario por pieza.
- El color de la ropa de los modelos puede ser uno de los colo-res de la carrera o de un color neutro (blanco o gris).
Las fotografías preparadas para uso digital son las que cuentan con la extensión .png
Las fotografías preparadas para uso impreso son las que cuentan con la extensión .tiff
El usar los archivos incorrectos para cualquiera de los dos medios puede generar errores de visualización e impresión.
C A M PA Ñ A U D E M 202063M
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color base
colorcomplementario
C A M PA Ñ A U D E M 202064M
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COMUNICACIÓN Y USO DE FOTOGRAFÍAS
INSTITUCIONAL MARCA (FOTOS DE BATALLA)
Publicidad
30 fotos para piezas de campaña
Fotos para brochures
de carreras Eventos Web Redes
Oferta académica Comunicación para la Comunidad UDEM
E-cards / Posters / Banners, etc.
C A M PA Ñ A U D E M 202065M
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Son las 30 fotografías usadas como piezas de campaña de la Universidad. Consisten en 22 fotografías de carrera, 4 fotografías de Prepa UDEM, 2 fotografías institucionales y 2 fotografías de Troyanos.
FOTOGRAFÍAS DE CAMPAÑA
3.5
1 2 3
Fotografía Letra asignada Frase de campaña+ +
C A M PA Ñ A U D E M 202066M
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Tienen las mismas características que las piezas de campaña pero no pueden ser usadas de manera publicitaria. Se usan para los brochures de carrera y otro contenido relacionado.
FOTOGRAFÍASDE CARRERA
3.6
1 2 3
Fotografía Letra asignada Frase descriptiva+ +
La narrativa de espaciossí se aprende en la UDEM
udem.edu.mx
Un LINT responde a retos espaciales del diseño, a través del análisis y una propuesta de diseño integral mediante el uso de materiales, y tecnologías sustentables.
LICENCIATURA EN DISEÑO DE INTERIORES
LINT
La nutrición multidisciplinariasí se aprende en la UDEM
Un LNU aplica la ciencia de los alimentos para favorecer la alimentación correcta, la nutrición y salud de los individuos, grupos, comunidades y poblaciones. udem.edu.mx
LICENCIATURA EN NUTRICIÓN
LNU
C A M PA Ñ A U D E M 202067M
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Se usan para la comunicación interna y la página web. A diferencia de las fotografías interiores, estás no van dentro de las letras y tie-nen fondos lisos de un solo color. Deben de tener frases diferentes a las de campaña o información relacionada con el tema a tratar.
FOTOGRAFÍAS DE BATALLA
3.7
1 2
Fotografía Información a tratar+
C A M PA Ñ A U D E M 202068M
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Emprendedores disruptivos¿Tienes una idea o proyecto que genera imacto social, tecnológico, ambiental o económico?, o bien, ¿conoces a alguien que tenga un proyecto creativo que este cambiando el mundo?
costo: $11,600 MXN
Fecha límite de registro: 21 de agosto 2020
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DEPARTAMENTO DE ESPIRITUALIDADUNIVERSITARIA PARA EL SERVICIO
“La Eucaristía es verdaderamente un resquicio del cielo que se abre sobre la tierra”.
Juan Pablo II. Encíclica Ecclesia de Eucharistia
04 PARÁMETROS DE COMPOSICIÓN
C A M PA Ñ A U D E M 202070M
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DEFINICIÓN DE "X"
= X
4.1
La medida de "x" se muestra como unidad métrica y se utiliza como base de proporción en cada aplicación y elemento gráfico que compone las piezas de campaña de ambas etapas.
Dicha medida se designa a partir de un fragmento del contenedor del logotipo UDEM; se toma la proporción de la letra "M" multipli-cada 4 veces para formar un perímetro que define nuestra variable, a la que denominamos "x".
C A M PA Ñ A U D E M 202071M
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TEASER4.2
Elementos:1. Copy para teaser2. Elemento gráfico (letra) de carrera
1
2
C A M PA Ñ A U D E M 202072M
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MEDICIONES
Los teaser de campaña cuentan con 1x de margen alrededor de todo, así como una letra de 9x de altura. El mensaje de campaña debe estar alineado a la parte superior de la letra de campaña.
1x
1x
9x
C A M PA Ñ A U D E M 202073M
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APLICACIÓN
Se buscaempresaria con liderazgo inspiracional
NOTA:
Todos los teasers cumplen con este misma reglamentación, ya sean teasers locales o foráneos. El objetivo es crear expectativa.
Ejemplo de pieza de campaña para la carrera de negocios globales.
C A M PA Ñ A U D E M 202074M
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1
4
5
63
2
Elementos:1. Mensaje de campaña2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM4. Firma de campaña
5. Composición de elemento gráfico (letra) + fotografía
6. Dirección web
PIEZA DE CAMPAÑA4.3
C A M PA Ñ A U D E M 202075M
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1x
1x12x
1x
1x
1.5x
1.5x
9x
MEDICIONES
Las piezas de campaña cuentan con 1x de margen alrededor de todo el perímetro de los formatos, así como una letra de 9x de altura. El mensaje de campaña debe estar alineado a la parte superior de la letra de campaña, así como la carrera se alinea a la base de la letra. la página web se alinea al borde del margen derecho de la letra. La firma de campaña se acomoda siempre en la esquina inferior izquierda.
C A M PA Ñ A U D E M 202076M
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APLICACIÓN DE PIEZA LOCAL
Ejemplo de pieza de campaña para la carrera de negocios globales.
C A M PA Ñ A U D E M 202077M
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PIEZA FORÁNEA
Se integra el elemento "UNIVERSIDAD DE MONTERREY" ya que en otras ciudades es difícil que ya se conozca el significado de las siglas "UDEM".
C A M PA Ñ A U D E M 202078M
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MEDICIONES
1x
1x
8x
1x
1x
1x12x
1.5x
1.5x
Las piezas de campaña foráneas cuentan con 1x de margen alrede-dor de todo el perímetro de los formatos, así como una letra de 8x de altura debido al elemento extra "UNIVERSIDAD DE MONTERREY", el cual va alineado al margen superior. El mensaje de campaña debe estar a la par de este elemento extra, mientras que la carrera se alinea a la base de la letra. la página web se alinea al borde del margen derecho de la letra. La firma de campaña se acomoda siempre en la esquina inferior izquierda.
C A M PA Ñ A U D E M 202079M
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APLICACIÓN DE PIEZA FORÁNEA
Ejemplo de pieza foránea para la carrera de negocios globales.
C A M PA Ñ A U D E M 202080M
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soci
alsí
se
apre
nde
en la
UD
EM
LICENCIATURA EN DISEÑOTEXTIL Y MODAS
BANNERS (BANDERA)
Elementos:1. Mensaje de campaña 2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM4. Firma de campaña5. Composición de elemento
gráfico (letra) y fotografía
Altura (h): 33.5xBase (b): 12x
Pleca y firma: 12x
APLICACIONES IMPRESAS4.4
1
4
5
3
2
C A M PA Ñ A U D E M 202081M
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se
apre
nde
en la
UD
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LICENCIATURA EN DISEÑOTEXTIL Y MODAS
MEDICIONES
Las piezas cuentan con 1x de margen a los laterales, así como una letra de 10x de base. El men-saje de campaña se acomoda de abajo hacia arriba con una lectura de izquierda a derecha; se centra a la pieza con una se-paración de 1.5x de la firma de campaña. Asimismo, la carrera se alinea centro de la pieza, con la última linea apoyada 4x por debajo de la letra.
1x 1x10x
12x
4x
11.5x
1.5x
C A M PA Ñ A U D E M 202082M
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APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña para la Licenciatura en Diseño Textil y Modas.
INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
El i
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alsí
se
apre
nde
en la
UD
EM
LICENCIATURA EN DISEÑOTEXTIL Y MODAS
C A M PA Ñ A U D E M 202083M
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ESCALERAS ELÉCTRICAS
Elementos:1. Copy 2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM4. Firma de campaña5. Composición de elemento gráfico (letra) y fotografía6. Página web
udem.edu.mxINSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
ARQUITECTO
La visión sustentable sí se aprende en la UDEM
1
4
5
63
2
Altura (h): 9.5xBase (b): 41.5x
Pleca y firma: n/a
C A M PA Ñ A U D E M 202084M
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udem.edu.mxINSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
ARQUITECTO
La visión sustentable sí se aprende en la UDEM
MEDICIONES
11x
8x
1x 11x
Las piezas escaleras eléctricas cuentan con 1x de margen inferior, con una letra de 8x alineada al margen. El mensaje de campaña se alinea a la parte superior de la letra, mientras que la carrera se alinea a la base . la página web va centrada, al igual que el logotipo UDEM y la firma de campaña.
1x
C A M PA Ñ A U D E M 202085M
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APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña para el programa de Arquitecto.
NOTA:
El formato de las piezas de campaña es una excepción al no con-tar con la pleca y firma convencional. Este se compone por tres secciones: 1) logotipo UDEM más firma de campaña, 2) pieza de campaña y 3) página web.
A través de estos elementos, la pieza para escaleras eléctricas sigue funcionando como pieza de campaña.
C A M PA Ñ A U D E M 202086M
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SUPLEMENTO DE PERIÓDICO
Elementos:1. Copy 2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM4. Firma de campaña
5. Composición de elemento gráfico (letra) y fotografía
6. Página web
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5
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Altura (h): 9.5xBase (b): 29.5x
Pleca y firma: 12x
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3x
3x
MEDICIONES
El suplemento cuenta con 3x de margen lateral y superior, con la letra de 12x de altura. El mensaje de campaña debe estar alineado al margen superior, así como la carrera se alinea a la base de la letra. la página web se ubica en el margen inferior de 1x y el margen derecho de la letra. La firma de campaña se acomoda siempre en la esquina inferior izquierda.
1.5x
12x
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APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña para la Ingeniería en Innovación Sustentable y Energía.
Innovar con respeto almedio ambiente sí se aprendeen la UDEM
udem.edu.mx
INGENIERÍ A EN INNOVACIÓN SUSTENTABLE Y ENERGÍA
INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
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PUBLICIDAD EN REVISTA
Elementos:1. Copy 2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM4. Firma de campaña
5. Composición de elemento gráfico (letra) y fotografía
6. Página web7. Código Qr (Opcional)
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Altura (h): 28xBase (b): 20.5x
Pleca y firma: 12x
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MEDICIONES
Las piezas para revista tienen un margen izquierdo de 2x, derecho de 1.5x y superior de 2x. El mensaje de campaña va en la esquina superior del margen, y la carrera va a 8x del margen. La letra tiene 10.5x de altura, 3.5x por encima de la firma, con el qr alineado a la base. La página web se acomoda al margen derecho de letra.
2x 1.5x
2x
8x
10.5x
3.5x
4x
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APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña para revista de la Licenciatura en Diseño Textil y Modas.
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CINTILLO EN REVISTA
Elementos:1. Copy 2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM4. Firma de campaña5. Composición de elemento
gráfico (letra) y fotografía6. Página web7. Código Qr (opcional)
Altura (h): 46xBase (b): 12x
Pleca y firma: 12x
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MEDICIONES
El cintillo cuenta con 1x de mar-gen a los laterales, así como una letra de 10x de base. el margen superior de la pieza es de 3.25x. El mensaje de campaña se aco-moda de abajo hacia arriba con una lectura de izquierda a dere-cha; se centra a la pieza con una separación de 6.5x de la firma de campaña. Asimismo, la carrera se alinea centro de la pieza, con la última linea apoyada 4x por debajo de la letra. La página web se centra a la pieza, 3x por debajo del mensaje de campa-ña. El código Qr va 2x por debajo de la carrera.
1x1x 10x
12x
4x
3x
3x
10x
6.5x
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APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña para la Licenciatura en Animación y Efectos Digitales
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PANORÁMICO
Elementos:1. Copy 2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM4. Firma de campaña
5. Composición de elemento gráfico (letra) y fotografía
6. Página web
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5
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Altura (h): 13.5xBase (b): 20x
Pleca y firma: 12x
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MEDICIONES
Los panorámicos tienen los margenes laterales de 1x, y un margen superior de 1.5x. La letra tiene una altura de 8x y está alineada a los margenes derechos superiores. El mensaje de campaña está alineado a la parte superior de la letra, así como la carrera a la base de la letra. La página web se acomoda al margen derecho de letra.
1x 1x
1.5x
2.5x
8x
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APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña de la Licenciatura en Derecho.
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APLICACIONES DIGITALES4.5
BANNER DIGITAL
Elementos:1. Copy 2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM
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4. Firma de campaña5. Elemento gráfico6. Página web
Altura (h): 8xBase (b): 26.5x
Pleca y firma: 12x
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MEDICIONES
Los banners digitales cuentan con 1x de margen alrededor de todo el perímetro del formato, así como una letra de 5x de altura. El mensaje de campaña debe estar alineado a la parte superior de la letra de campaña, así como la carrera se alinea a 1.5x de la firma de campaña. la página web se alinea al borde del margen derecho de la letra.
1x
1x
1.5x
9x
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APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña para la el programa de Licenciatura en Negocios Globales.
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INSTAGRAM STORIES
Elementos:1. Copy 2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM4. Firma de campaña5. Composición de elemento
gráfico (letra) y fotografía
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Altura (h): 25xBase (b): 14x
Pleca y firma: 12x
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MEDICIONES
Las stories tienen margenes laterales de 1x y un margen su-perior de 2x. El mensaje de cam-paña va alineado a los margenes superiores izquierdos, mientras que la carrera va 7x por debajo del margen superior. La letra tiene 9x de altura y va 2.5x por encima de la firma de campaña.
1x 1x
2x
2.5x
9x
7x
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Proyectarhistorias únicassí se aprende en la UDEM
CINE
INSPIRANDO TU MEJOR VERSIÓN
APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña para la Licenciatura en Producción Cinematográfica Digital
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GOOGLE DISPLAYS (1)
Elementos:1. Copy 2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM
4. Firma de campaña5. Elemento gráfico6. Página web
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Altura (h): 19xBase (b): 19x
Pleca y firma: 12x
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MEDICIONES
1x
1x
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1.5x
8x
Este formato de Google Display cuenta con 1x de margen alrede-dor de todo el perímetro del formato, así como una letra de 8x de altura. El mensaje de campaña debe estar alineado a los marge-nes superiores derechos, mientras que la carrera se ubica 9x por debajo del margen. La página web se alinea al borde del margen derecho de la letra, 1.5x por debajo de la letra.
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APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña para Médico Cirujano Partero
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GOOGLE DISPLAYS (2)
Elementos:1. Copy 2. Nombre de carrera3. Logotipo UDEM4. Elemento gráfico5. Página web
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Altura (h): 33.5xBase (b): 9x
Pleca y firma: n/a
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MEDICIONES
Este formato de Google Display los margenes laterales son de 1.5x, y la letra de 6x de altura. El mensaje de campaña se alinea al margen izquierdo con 1x de separación de la letra, mientras que la carrera se alinea al mar-gen derecho a la misma altura que el mensaje de campaña. La página web va 1.5x por encima del logotipo udem.
1.5x 1.5x
6x
1x
1.5x
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APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña para Ingeniero biomédico.
NOTA:
Debido a lo estrecho de este formato, la firma de campaña se reemplaza por el logo UDEM.
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GOOGLE DISPLAYS (3)
Elementos: 1. Logotipo UDEM2. Firma de campaña3. Elemento gráfico4. Página web
Altura (h): 33.5xBase (b): 7x
Pleca y firma: n/a
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MEDICIONES
Este formato de Google Display tiene un acomodo general cen-trado, con un margen superior de 1.5x. La frase de cierre o firma de campaña remplaza el men-saje de campaña, con un largo de 21x a a partir del margen su-perior. La letra se ubica 2x por debajo de la firma de campaña con una altura de 5x. La página web cuenta con una separación de 1x por debajo de la letra.
5x
21x
2x
1.5x
1x
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APLICACIÓN
Ejemplo de pieza de campaña para Ingeniero biomédico.
NOTA:
Debido a lo estrecho de este formato, la firma de campaña se reemplaza por el logo UDEM.
udem.edu.mx
C A M PA Ñ A U D E M 2020113M
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RESTRICCIONES4.6
A continuación se presentaran ejemplos de lo que no se debe hacer con la campaña 2020.
LLAMADO DE CAMPAÑA CON DE FOTO DE BATALLA.
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FOTO DE CARRERA USADA COMO FOTO DE CAMPAÑA
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FOTO CON FONDO Y FIRMA DE CAMPAÑA CUBRIENDO LA FOTO
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UNIVERSIDAD DE MONTERREY