Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008
-
Upload
intarget-group -
Category
Business
-
view
1.945 -
download
1
description
Transcript of Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008
![Page 1: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/1.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Wait!
Tommaso GalliWeb Analysis Manager
L’analisi come fase indispensabile di ogni attività di Web Marketing
![Page 2: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/2.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
La Web Analisys è anche
Web Analytics
![Page 3: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/3.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Ma non solo
![Page 4: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/4.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Contesto Competitivo Reputazione Online
Analisi di MercatoFattiblità di un progetto Web Analytics
Analisi Prospect
$Campo Semantico
Mutui CasaMutuo tasso FissoMutuo 100%Mutuo PrecariFinanziamentiPrestiti[...]
Contesto Competitivo
![Page 5: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/5.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Strategia
![Page 6: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/6.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Contesto Competitivo
![Page 7: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/7.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Click Probability
Social Media Interference
![Page 8: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/8.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Click Probability
E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo
“Argomento” visiti un sito attraverso il MDR.
![Page 9: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/9.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Social Media Interference
E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito che contiene UGC attraverso il MDR.
![Page 10: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/10.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Click Probability
1) it.lastminute.com – 15,4%2) it.venere.com – 11,3 %3) www.tripadvisor.com – 8,3 %4) ….5) ….
Social Media Interference
19.6%
![Page 11: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/11.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
![Page 12: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/12.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Metodologia di Calcolo
Per la classifica finale si combinano due probabitlità: il CTR dato dal ranking su ogni keyword con la probabilità che quella KW venga ricercata a
partire da un campo semantico.
![Page 13: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/13.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Morale della favola.
Un sito posizionato bene su keyword a basso volume di
ricerca riceve meno punti di un sito posizionato peggio su keyword con alti volumi di
ricerca
![Page 14: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/14.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
E la Long Tail..?
Rapporto tra Volumi e Numero di KW
in Long Tail
“Alto” numero KW
Volumi in Broad
Ranking Top 20
![Page 15: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/15.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Case History
4 Hotel di Lusso a Roma
![Page 16: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/16.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Misurare
??
![Page 17: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/17.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Click Probability “Hotel Roma”Keyword No Brand
Social Media Interference
18.54 %
![Page 18: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/18.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Click Probability “Hotel Roma”Keyword Brand
Social Media Interference
52,56%
![Page 19: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/19.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Valutare
……
![Page 20: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/20.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Case History
![Page 21: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/21.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Google.ComRome HotelOttobre 08
1° Mappe5° Organica
??
![Page 22: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/22.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Google ha Sitmato74000
Ricerche in Ottobre??
Rome HotelOttobre 08
1° Mappe5° Organica
![Page 23: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/23.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Visite: 309 - Prenotazioni: 2
![Page 24: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/24.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Serp 2000 Serp 2008
10risultati
34risultati
![Page 25: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/25.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Questo non può (più) essere l’obiettivo!
![Page 26: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/26.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Intervenire
!!
![Page 27: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/27.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
€
€
![Page 28: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/28.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Abbattere l’incidenza dei portali sui risultati
![Page 29: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/29.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Creare Risorse Controllate per le quali
posizionare il Brandin prima pagina
![Page 30: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/30.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
L’obiettivo è Controllare
le SERP
![Page 31: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/31.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Maggior Controllo(Reputazione)
Maggiore Guadagno(Accessi)
![Page 32: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/32.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Sito Hotel
1
Sito Hotel
2
Sito Hotel
3
Sito Hotel
4
Portale di Prenotazioni
Blog IngleseBlog Italiano
![Page 33: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/33.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2Hotel Nomehotel-2 9 3Hotel Nomehotel-3 13 3Hotel Nomehotel-4 15 5Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3Hotel Nomehotel-2 Rome 1 1+ 3Hotel Nomehotel-3 Rome 1 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 1 1
Google.Com
![Page 34: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/34.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2 + 4Hotel Nomehotel-2 9 1 + 3 + 8Hotel Nomehotel-3 9 1 + 4Hotel Nomehotel-4 11 3 + 4Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 + 5Hotel Nomehotel-2 Rome 6 1+ 2+ 3 + 6Hotel Nomehotel-3 Rome 7 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 9 1 + 2 + 3
Google.it
![Page 35: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/35.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Ingleseda 13% a 35,4%
Italiano da 12,9% a 53,4%
![Page 36: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/36.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Incremento EconomicoTrimestre
Luglio - Settembre 2008
+ 52,84 %
![Page 37: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/37.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
E’ Solo la punta dell’Iceberg!
![Page 38: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/38.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
![Page 39: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/39.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
EVOLUZIONE
![Page 40: Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051109/54872441b4af9fcb238b45ba/html5/thumbnails/40.jpg)
Riccione – 06 Dicembre 2008
Social Media Interference