TOMÁŠ

BERDYCH

OSOBNÍ

BRANDBUILDING

NA

SOCIÁLNÍCH

SÍTÍCH

JE TO NEJLEPŠÍ ČESKÝ TENISTA

JE TO SEDMÝ TENISTA NA SVĚTĚ (už byl i lepší)

JE TO SVĚTOVÁ TVÁŘ ZNAČKY H&M

KDO TO SAKRA JE?

TAKŽE – KDO

BY HO NEZNAL?

PROČ TOHO

NEVYUŽÍT?

co je to

MARKETINGOVÁ

HODNOTA

SPORTOVCE?

TAKOVÁ NEOFICIÁLNÍ OFICIÁLNÍ SPORTOVNÍ VELIČINA

VYJADŘUJE SE MARKETINGOVÝM POTENCIÁLEM DANÉHO

SPORTOVCE

PRŮSEČÍK VŠECH ÚSPĚCHŮ ZA KALENDÁŘNÍ ROK

NEJČASTĚJI SE JEDNÁ O SUMU, KTEROU JE SPORTOVEC

SCHOPEN VYDĚLAT ZE VŠECH MARKETINGOVÝCH AKTIVIT

Přesně takový je vztah

MARKETINGOVÉ HODNOTY

A OSOBNÍHO BRANDU

kdo tvoří BRAND sportovce?

FANS

SPORTOVNÍ ÚSPĚCHY. TALENT.

OSOBNÍ ÚSPĚCHY. POPULARITA

SPORTU. RŮZNÉ AWARDS. VZHLED.

VŮLE. CHARISMA. IMAGE. PR. PŘÍBĚH.

KOMUNIKACE. OTEVŘENOST.

co tvoří BRAND sportovce?

Jak to chodí na našem

malém písečku?

a holá čísla

Jak jsme na tom v ČR?

Průřez sportovním

brandingem u nás.

Tak kdo má nejvíc pod polštářem?

1. Petr ČECH - 150 mil. ročně

2. Martina SÁBLÍKOVÁ – 20 mil. ročně

3. Petra KVITOVÁ – 15 mil. ročně

4. Jaromír JÁGR – 9 mil. ročně

5. Tomáš ROSICKÝ – 8 mil. ročně

6. Tomáš BERDYCH – 8 mil. ročně

7. Ondřej SYNEK – 5 mil. ročně

8. Barbora ŠPOTÁKOVÁ – 5 mil. ročně

9. Roman KREUZIGER – 4 mil. ročně

10. Lukáš BAUER – 3,5 mil. ročně

a holá čísla

V porovnáním se světem jsme na

tom docela bídně. Velkou roli zde

hraje VELIKOST TRHU.

Toto je například Maria Sharapovová. Titul z Wimbledonu v roce 2011 jí

sice sebrala Petra KVITOVÁ, ale na rozdíl od ní vydělává přes půlmiliardy

ročně a má svou vlastní značku cukrovinek.

„Marketingová životnost sportovců je

poměrně krátká. Důležité je využít je

rychle po úspěchu.“

Roman Němec – viceprezident Asociace

českých reklamních agentur

TAKŽE NENÍ

NA

CO ČEKAT.

Návštěva v Tomášově

brandbuildingové kuchyni!

Potřebujeme:

SALÁTOVOU MÍSTU

…a teď vážně!

nové logo moderní web kvalitní

facebook ještě lepší twitter a

kvalitního sponzora.

A TAKÉ MUSÍME

BÝT VTIPNÍ A MÍT

ROZHLED

TEAM

Ten se mu stará o rakety.

Tady ten zase stará o míčky.

Toto je jeho masér.

A KDO SE SAKRA STARÁ O SOCIÁLNÍ SÍTĚ?

Berdychovi někdo poradil, že nejlíp

bude, když si to bude dělat sám.

Ale nebylo to tak od začátku.

Za chvilku se podíváme, ale nejprve.

profil Tomáš Berdych (official site) od 14. října 2010

50 050 fanoušků

3 500 o tom mluví

nový příspěvek cca co 2 dny

průměrný počet like – 1345

průměrný počet komentářů – 40

průměrný počet sdílení příspěvků – 20

fotek na profilu – cca 700

ROK 2011 Třetí osoba

žádné obrázky

žádná čeština

žádná sranda a

jenom 37 lajků.

ROK 2013 píše za sebe

i v češtině

hashtagy

upravené fotky

blbé vtipné kecy

a 600 lajků

11 sdílení

a 20 komentářů

ALE KOHO ZAJÍMÁ

FACEBOOK?

Sám Tomáš o Twitteru říká

„Je to kontaktnější, rychleji to funguje. Něco napíšu, někdo

hned reaguje. Facebook je statičtější, už jde dolů, není tak

populární jako dřív“

„Když člověk vleze na kurt, nemůže absolutně dělat

srandičky. Ale když má člověk na Twitter čas, může si

promyslet vtípek, je to jiný“

„Lidi by byli nejradši, aby tam bylo co tři minuty něco nového.

Na druhou stranu, když mám půl dne volno a něco píšu, tak mi

zase napíšou, že tam dávám moc věcí a ať jdu radši trénovat.

Člověk se nezavděčí“

a jedno číslo

51 832 followers

za půl roku

A co na to Miloš Čermák?

Co máme teda udělat?

1. přivlastnit si hashtag

2. podepsat smlouvu s partnerem

3. fotit se, fotit se a fotit se!

4. být pořád vtipný

5. vytvořit soutěž

Zase trochu textu, tak tedy…

Mechanika soutěže (it‘s so easy)

Na twitteru pošlete @tomasberdych jakýkoliv vzkaz s

hashtagem #tb. Aby se tweet do soutěže mohl

zařadit, musí dostat od Tomáše favorite.

Soutěžní mechanika poté soutěžícímu pošle jako

reakci na tweet fotku TB. Ta se přiřazuje podle

zadaných hashtagů.

Databáze obsahuje přes 90 fotek na kterých je

viditelné logo H&M.

Co za to?

Vyhrává vybraných 100 tweetů s největším počtem

favorite.

Těchto 100 soutěžících potom dostane od Berdycha

vlastnoručně podepsané triko a jméno každého

výherce se objeví na speciálním triku, ve kterém

odehraje zápas.

Chápeme se?

Tak vypadá propojení s webem…

Do soutěže se zapojilo přes 200

fanoušků z celého světa.

Ale nejde nám o absolutní hodnoty,

ale o to, že Tomáš dál buduje svojí

značku.

…a tady ukázky jeho práce* *i když všichni víme, že všechno nevymýšlí jen on, hlavně ať to vypadá věrohodně

* a víte, že TB je spoluvlastníkem brněnské produkční a kreativní agentury?

* a že má taky účet na čínské sociální sítí Weibo, kde má přes 100 tis. fanoušků?

A mnohem víc

na Tomas Berdych

(official site)

nebo na

@tomasberdych

Co já tady.

Je jasné, že H&M Tomášovi dost pomáhá.

Nebo Tomáš pomáhá H&M?

Podle mého názoru jde o dost podařenou symbiózu, která

pomáhá oběma stranám. Ukázková práce v oblasti brandu,

sociálních médií a sportovního sponzoringu.

Tato práce by se také mohla jmenovat komunikace H&M na

sociálních sítích, protože tento rok se jí povedl dost dobrý

obchod a rozjela nevídanou kampaň.

Ale není to z té druhé stránky trochu

zajímavější?

Omlouvám se pokud teda vůbec

neholdujete sportu a toto pro Vás byla

absolutní nuda!

Součástí case study mělo být také porovnání s ostatním sportovci daného

sportu v ČR a na světě, ale já myslím, že to si nechám na příště.

DÍKY ZA POZORNOST

Michal Kříž