Toekomst van Search - Emerce Travel 2010
-
Upload
bas-van-den-beld -
Category
Technology
-
view
777 -
download
3
description
Transcript of Toekomst van Search - Emerce Travel 2010
![Page 1: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/1.jpg)
De toekomst van search
En hoe daarmee om te gaan
24 juni 2010
![Page 2: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/2.jpg)
Wie ben ik?
![Page 3: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/3.jpg)
Wie ben ik?
![Page 4: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/4.jpg)
Wie ben ik?• NetTraject
• Search & social strategy expert, blogger, trainer, speaker
• Radioshow
• Oprichter Searchcowboys
• Oprichter Stateofsearch.com
• Internationaal blogger
![Page 5: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/5.jpg)
De zoekmachines veranderen
Hoe gaan we daarmee om?
2009:
540x 365x
![Page 6: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/6.jpg)
Om die veranderingen te begrijpen…
Moet je weten hoe een zoekmachine “denkt”
![Page 7: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/7.jpg)
Een van belangrijkste factoren…
Als anderen zeggen dat het goed is, geloven ze dat
Links!
Social impact
![Page 8: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/8.jpg)
Probleem voor zoekmachines
Wat denkt een gebruiker Hoe voorkom ik misbruik
![Page 9: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/9.jpg)
Verandering in denken
![Page 10: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/10.jpg)
Veranderende zoekmachines
Zoekmachines proberen de bezoeker te begrijpen
User intent
![Page 11: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/11.jpg)
Veranderende zoekmachines
De informatie zo snel mogelijk verspreiden
![Page 12: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/12.jpg)
Bij Google zie je het ook
“Vroeger”
![Page 13: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/13.jpg)
Bij Google zie je het ook
“Nieuw”
![Page 14: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/14.jpg)
We leven in een Google wereld
![Page 15: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/15.jpg)
Meer dan Google?
![Page 16: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/16.jpg)
Gebruik van andere zoekmachines
Een andere?
![Page 17: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/17.jpg)
2e grootste zoekmachine?
![Page 18: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/18.jpg)
Focus op Google
![Page 19: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/19.jpg)
Universal Search
Nee, niet de films…
![Page 20: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/20.jpg)
Zoekresultaten bevatten nu ook
• Video• Afbeeldingen• PR/News Releases• Maps/Local Search• Producten• Boeken• Finance
… EN MEERKANS!
![Page 21: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/21.jpg)
Een paar voorbeelden
![Page 22: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/22.jpg)
Google’s extra sidebar
Tijden
Social
Types
Bezochte pagina’s
![Page 23: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/23.jpg)
Video
![Page 24: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/24.jpg)
Nieuws gerelateerde elementen kunnen anderen naar beneden duwen
Plaatsing is afhankelijk van hoe ‘hot’ het nieuws is
Google nieuws
![Page 25: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/25.jpg)
Afbeeldingen
![Page 26: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/26.jpg)
Afbeeldingen
Google heeft het niet altijd juist
Hoewel…
![Page 27: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/27.jpg)
Lokaal
![Page 28: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/28.jpg)
Lokaal - Places
![Page 29: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/29.jpg)
Social elementsResultaten uit je sociale cirkel
![Page 30: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/30.jpg)
Gepersonaliseerde resultatenPersonalized Search
Rankings verschillen van persoon tot persoon
![Page 31: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/31.jpg)
Achterhalen waar je staat
Cd=1
![Page 32: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/32.jpg)
Search in search
Lokale resultaten
![Page 33: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/33.jpg)
Sitegegevens
![Page 34: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/34.jpg)
Realtime
![Page 35: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/35.jpg)
Nog niet hierbrands
Muziek luisteren Shopping reviews
![Page 36: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/36.jpg)
1,8 + 1
Hoe reageren gebruikers?
Een zoekresultaten pagina wordt max 1,8 seconden bekeken
Ze kijken maar 1 keer
![Page 37: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/37.jpg)
Hoe reageren gebruikers op veranderingen?
![Page 38: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/38.jpg)
Reactie op het redesign
![Page 39: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/39.jpg)
Reactie op het redesign
![Page 40: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/40.jpg)
Reactie op Universal Search
![Page 41: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/41.jpg)
Reactie op personalized search
Ze spenderen meer tijd op de pagina
![Page 42: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/42.jpg)
Mobiel
![Page 43: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/43.jpg)
Het jaar van mobiel?
2007?
2008?
2009?
2010?
Mobiel is niet de ‘toekomst’, het is er al!!
![Page 44: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/44.jpg)
Mobile Universal
![Page 45: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/45.jpg)
Mobile Suggest
![Page 46: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/46.jpg)
Google Goggles
![Page 48: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/48.jpg)
Hoe moeten we hiermee omgaan?
![Page 49: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/49.jpg)
Optimaliseren voor Universal
Bekijk Joost’ zijn presentatie
![Page 50: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/50.jpg)
Meer mogelijkheden
Oogkleppen mogen af
![Page 51: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/51.jpg)
Denken vanuit je bezoeker
![Page 52: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/52.jpg)
Het gaat niet alleen om wat JIJ doetIn
vlo
ed
Con
trole
Veel
In
tere
sse
W
ein
ig
Wat men OVER het merk zegt
Kanalen
TVPrint / OOHWeb Sites - Email Partner SitesMobileDesktop Apps / WidgetsDistributed ContentOnline AdvertisingEvents
Brand CommunitiesContent AggregationWidgets – Social PlatformsUser Review SitesCollaboration – WikisSocial NetworksBlog NetworksIndividual Blogs
Wat het MERK doet en zegt
![Page 53: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/53.jpg)
Search met andere kanalen integreren
Zoekmachines
Awareness creeren
Massa Media/Adverteren
Pers/PR
Events/Promoties
Word of Mouth
Creeer initiele awareness van het
product/service
Engagement, Leads krijgen, Verkoop
Engagement
Corporate/Product Sites Blogs & Nieuws Sites
Social Media
Social Media
![Page 54: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/54.jpg)
Inzet van blogs / externe sites
Blogs worden goed geindexeerd
Zoek de 'influentials’ in de branche
Als ze het over je hebben wordt je ook gevonden
Gebruik van bloggers
![Page 55: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/55.jpg)
Voorbeeld Sony
![Page 56: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/56.jpg)
Voorbeeld Sony
![Page 57: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/57.jpg)
Voorbeeld Sony
![Page 58: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/58.jpg)
Wij zijn toch geen Sony?
![Page 59: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/59.jpg)
Creatief zijn
![Page 60: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/60.jpg)
Toekomst van search?
Search integreert meer
Video belangrijker
Search op verschillende plekken
Buiten de eigen website
Meer naar de mensen toe
![Page 61: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/61.jpg)
Volgende stappen?
Creatief zijnLuisteren naar je publiek
Buiten je eigen site kijken
VIDEO!
Gebruik de mogelijkheden!
Vergeet lokaal niet!!