Tns mobile web young audience-president election_tagiev

Руслан Тагиев, CEO TNS

Аудитория Интернета

в России

КИБ 2007

Аудитория Интернета

Большая

Активная

Обеспеченная

Кто еще не в Интернете

0.0 0.2 2.9

18.7

12 -17 18-24 25-44 45+

0.8 1.4 6.7

24.5

12 -17 18-24 25-44 45+

Россия 100k+, в млн. человек

Россия 100k-, в млн. человек

ФОМ; TNS Web Index, Установочное исследование, все - март 2012

12-17 лет Их в России 100k+

3.7 млн.чел. Их в Интернете 100k+

3.6 млн.чел. = 99% Прирост аудитории с 2008

+14% Доля среди пользователей

9%

Росстат 2011-2012; TNS Web Index, март 2012, прирост к марту 2008

Родились те, кому сейчас 12-17 лет

Imagine 19

90

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

СССР

С 1993 - Мобильные телефоны

С 1994 - Рунет

С 2007 - iPhone

4 из топ-5 предметов, на которые подростки копят деньги, – это цифровые устройства

О чем мечтают девочки�

О чем мечтают мальчики�

TNS TRU 2011, онлайн опрос, 1000 интервью, Россия 100k+

Тренд: социальные сети

У тинейджеров

на 72% больше друзей в социальных сетях, чем у взрослых пользователей

50% времени, проведенного в Интернете, пользователи 12-17 лет проводят ВКонтакте

TNS TRU 2011, онлайн опрос, 1000 интервью; TNS Web Index, март 2012, все - Россия 100k+

12-17 лет. Как изменились телевизионные предпочтения

32%

56%

15%

23%

67%

13%

Большая тройка

Национальные сети

Нишевые каналы

Россия 100k+, доля (%)

Q1-2008

Q1-2012

Топ-3 канала 2008 2012

2008 2012

2008 2012

Программа №1

Сериал №1

TNS TV Index, Россия 100k+, каналы отобраны по доле, программы и сериалы по рейтингу

Падение аудиторных показателей ТВ в группе 12-17 лет

Количество телезрителей снижается

71% 70% 65%

61% 65%

Q1 2008 Q1 2009 Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012

Россия 100k+, daily reach %

Длительность телепросмотра снижается

180 175

149 143 127

Q1 2008 Q1 2009 Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012

Россия 100k+, минут в стуки

Ну и?.. TNS TV Index, Россия 100k+, показатели рассчитаны внутри возрастной группы

Медиа №1 в группе 12-17 лет

Интернет обогнал телевидение по охвату…

84%

65%

Интернет ТВ


…И все еще не догнал по временным затратам

72 мин

127 мин


Россия 100k+, мин в сутки

TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, март 2012, показатели рассчитаны внутри возрастной группы

В ближайшие годы количество молодых россиян по-прежнему будет сокращаться

15 13 9 8 9

16 17 16 11 9

45 42 42

45 44

52 55 57 58 60

2000 2005 2010 2015 (прогноз)

2020 (прогноз)

Численность населения РФ, млн.чел.

12-17 лет

18-24 года

25-44 года

45+ лет

Росстат, 2011-2012

12-17: Перспективы в Интернете

•  Уже самая маленькая группа, и она продолжит сокращаться

•  Все уже в Интернете

•  Интенсивное развитие

•  Больше времени в Интернете

•  С разных устройств

12-17: Выход в Интернет с различных устройств

60%

7%

3%

21%

2%

2%

Мобильный телефон, смартфон

Интернет-планшет

Смарт ТВ

12-17

12+

TNS Web Index. Установочное исследование. Россия 100k+, март 2012, % от группы

1.  Соцсети 75%

2.  Поиск 73%

3.  Мессенджеры 68%

4.  Словари 54%

5.  Фото 50%

12-17 лет: Что делают в мобильном Интернете

Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1034 интервью, декабрь 2011





19%



Интернет обогнал телевидение по охвату…

88%

58%



…И все еще не догнал по временным затратам

89 мин

136 мин


Россия 100k+, минут в сутки



57%

3%

3%

21%

2%

2%



Смарт ТВ

18-24

12+



2.  Поиск 72%


4.  Новости 55%

5.  Погода 54%

18-24 года: Что делают в мобильном Интернете






48%



В Интернете столько же людей, сколько у телеэкранов…

71% 74%



…Но в Интернете они проводят гораздо меньше времени

83 мин

233 мин





25%

3%

3%

21%

2%

2%



Смарт ТВ

25-44

12+



2.  Поиск 64%



5.  Почта 53%





3.  Поиск 53%


5.  Новости 51%



45+ лет Их в России 100k+




24%


Медиа №1 в группе 45+ лет

Телевидение остается главным медиа…

23%

85%



…По всем показателям

48 мин

352 мин




45+ лет: Выход в Интернет с различных устройств

3%

1%

1%

21%

2%

2%



Смарт ТВ

45+

12+


И еще раз: Кто пока не в Интернете

0.0 0.2 2.9

18.7

12 -17 18-24 25-44 45+

0.8 1.4 6.7

24.5

12 -17 18-24 25-44 45+

Россия 100k+, в млн. человек

Россия 100k-, в млн. человек

ФОМ; TNS Web Index, Установочное исследование, все - март 2012

Размер города имеет

значение

42.3% 26.2%

38.8% 25.8%

35.9% 22.8%

25.2% 21.6%

17.4% 9.1%

9.7% 5.2%

8.9% 4.3%

7.0% 3.5%

5.2% 3.0%

5.1% 2.3%

4.9% 2.2%

4.1% 1.2%

3.8% 1.1%

2.9% 1.1%

2.8% 1.1%

19,089 т.ч.

17,526 т.ч.

16,224 т.ч.

11,394 т.ч.

7,848 т.ч.

4,379 т.ч.

4,008 т.ч.

3,183 т.ч.

2,351 т.ч.

2,302 т.ч.

2,222 т.ч.

1,858 т.ч.

1,724 т.ч.

1,294 т.ч.

1,278 т.ч.

Яндекс (35 проектов)

Mail.ru (31 проект)

Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google(ru+com)

Youtube.com

Rambler (24 проекта)

Wikipedia.org

LiveJournal.com

Facebook.com

Fotostrana.ru

Avito.ru

Gismeteo.ru

Kinopoisk.ru

Biglion.ru

11,635 т.ч.

11,467 т.ч.

10,140 т.ч.

9,583 т.ч.

4,036 т.ч.

2,329 т.ч.

1,919 т.ч.

1,563 т.ч.

1,333 т.ч.

1,043 т.ч.

986 т.ч.

543 т.ч.

494 т.ч.

488 т.ч.

486 т.ч.



Odnoklassniki.ru

Vk.com

Google.ru+google.com

Youtube.com

Fotostrana.ru


Wikipedia.org

Facebook.com

Avito.ru

Liveinternet.ru

Qip.ru

Gismeteo.ru

Livejournal.com

Топ-15 Интернет-проектов Россия, март 2012, 12-54 лет, Average Daily Reach

Россия 100 000+ Россия 100 000-

TNS Web Index, Россия, март 2012, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет

34.1%

32.6%

28.8%

24.0%

13.3%

7.5%

6.2%

5.0%

4.6%

3.7%

3.2%

3.2%

2.5%

2.0%

1.9%



Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google(ru+com)

Youtube.com


Wikipedia.org

Fotostrana.ru

Facebook.com

Avito.ru

LiveJournal.com

Gismeteo.ru

Qip.ru

Biglion.ru

Топ-15 Интернет-проектов Россия, март 2012, 12-54 лет, Average Daily Reach

TNS Web Index, Россия, март 2012, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет. Данные по городам 100 000- по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам.

30 556 т.ч.

29 161 т.ч.

25 807 т.ч.

21 534 т.ч.

11 884 т.ч.

6 707 т.ч.

5 571 т.ч.

4 516 т.ч.

4 141 т.ч.

3 344 т.ч.

2 844 т.ч.

2 837 т.ч.

2 212 т.ч.

1 770 т.ч.

1 660 т.ч.

Россия 100 000 + Россия 100 000 -

62.9%

61.7%

55.5%

50.3%

48.0%

44.6%

39.5%

27.0%

26.4%

26.1%

25.6%

22.1%

21.6%

19.9%

19.4%



Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Facebook.com


Avito.ru

LiveJournal.com

Biglion.ru

Fotostrana.ru

LiveInternet.ru

Blogspot.com

Топ-15 Интернет-проектов Россия, март 2012, 12-54 лет, Monthly Reach

TNS Web Index, Россия, март 2012, Monthly Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет. Данные по городам 100 000- по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам.

Россия 100 000 + Россия 100 000 -

56 354 т.ч.

55 245 т.ч.

49 700 т.ч.

45 023 т.ч.

42 956 т.ч.

39 982 т.ч.

35 345 т.ч.

24 192 т.ч.

23 619 т.ч.

23 409 т.ч.

22 938 т.ч.

19 771 т.ч.

19 355 т.ч.

17 786 т.ч.

17 355 т.ч.

Топ-15 Интернет-проектов Россия, март 2012, 12-54 года, аудитория за сутки

50

34

43

35

38

38

36

33

39

32

30

31

28

23

20

9

13

14

11

10

10

8

10

8

10

9

8

10

9

9

23

31

20

27

24

22

24

23

19

23

24

23

23

22

24

17

22

23

28

28

30

31

34

35

35

37

38

40

46

47

LiveJournal.com

Gismeteo.ru

Biglion.ru

Qip.ru


Wikipedia.org

Facebook.com

Google(ru+com)

Avito.ru

Youtube.com

Vk.com



Fotostrana.ru

Odnoklassniki.ru

800+ 500 - 800 100 - 500 100-

TNS Web Index, Россия, март 2012, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет. Сортировка по доле пользователей, проживающих в населённых пунктах с численностью менее 100 тыс.чел Данные по городам 100 000- по результатам user-centric измерения.

Вместо заключения

Предвыборная кампания 2012: оценка распределения рекламных бюджетов по данным мониторинга рекламы в СМИ TNS Россия,на основе официальных прайс-листов без учета скидок и специальных соглашений

Вас признали наверху

55% 25% 15%

85% 5% 10%

70% 0% 30%

1.060.000.000 показов

ТВ Интернет Радио

Спасибо за внимание

TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6, тел. +7 495 9358718, web www.tns-global.ru

Tns mobile web young audience-president election_tagiev

Documents

Transcript of Tns mobile web young audience-president election_tagiev