TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и...
Transcript of TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и...
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РОСТА
Екатерина Кузнецова TNS Россия
КАК СОБИРАЮТСЯ ДАННЫЕ?
панелиустройстватехнологииУИ
УИ: установочное исследование
Панели: SCP (Site-Centric Panel), UCP (User-Centric Panel), MOP (Mobile-Only Panel)
Устройства: desktop (компьютер, ноутбук), mobile (смартфон, планшет)
Технологии: Research bar, счетчик, МТИ, роботы
Как устроены интернет-измерения TNS
3
УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
Телефонные интервью на стационарные и мобильные номераВыборка в 2015 = 60 850 интервьюРоссия 0+ 12+ лет по единой анкетеИсточник рекрутирования панелиВсе точки доступа в сетьОпределение параметров взвешивания
4
5© TNS 2015
+4% за год
83 млн. ч.
67% населения
РОССИЯ 0+
+2% за год
46 млн. ч.
73% населения
РОССИЯ 100K+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, прирост к маю-октябрю 2014. Россия 100k+, август-октябрь 2015, прирост к августу-октябрю 2014. Monthly reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет
Аудитория интернета
12+
6
Уники не люди
На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей
Cookie каждого
десктопногобраузера
Cookie мобильного
браузера
Device ID
Advertiser ID
И так далееIDFA
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России
7
Уники не люди
На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей
825 млн уников 83 млн человек
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России
Mobile only panel
UCP
SCP
Аудитории мобильных сайтов
и приложений
10
Как это работает: мобайл
МОБИЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ
Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOSВыборка в сентябре 2015 = 2 500 человекРоссия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-ПетербургИзмерение всех сайтов и приложений – user-centric подходПО компании RealityMine на устройстве + VPN профильTNS SDK для измерения событий внутри приложений
11
ИНТЕРНЕТ: УХОД В МОБИЛЬНОСТЬ
13
Общая аудитория Интернета
Источник: TNS Web Index, Россия 100к+, Охват за месяц
Дек '08-Фев '09
Янв '09-Мар '09
Фев '09-Апр '09
Мар '09-Май '09
Апр '09-Июн '09
Май '09-Июл '09
Июн '09-Авг '09
Июл '09-Сен '09
Авг '09-Окт '09
Сен '09-Ноя '09
Окт '09-Дек '09
Ноя '09-Янв '10
Дек '09-Фев '10
Янв '10-Мар '10
Фев '10-Апр '10
Мар '10-Май '10
Апр '10-Июн '10
Май '10-Июл '10
Июн '10-Авг '10
Июл '10-Сен '10
Авг '10-Окт '10
Сен '10-Ноя '10
Окт '10-Дек '10
Ноя '10-Янв '11
Дек '10-Фев '11
Янв '11-Мар '11
Фев '11-Апр '11
Мар '11-Май '11
Апр '11-Июн '11
Май '11-Июл '11
Июн '11-Авг '11
Июл '11-Сен '11
Авг '11-Окт '11
Сен '11-Ноя '11
Окт '11-Дек '11
Ноя '11-Янв '12
Дек '11-Фев '12
Янв '12-Мар '12
Фев '12-Апр '12
Мар '12-Май '12
Апр '12-Июн '12
Май '12-Июл '12
Июн '12-Авг '12
Июл '12-Сен '12
Авг '12-Окт '12
Сен '12-Ноя '12
Окт '12-Дек '12
Ноя '12-Янв '13
Дек '12-Фев '13
Янв '13-Мар '13
Фев '13-Апр '13
Мар '13-Май '13
Апр '13-Июн '13
Май '13-Июл '13
Июн '13-Авг '13
Июл '13-Сен '13
Авг '13-Окт '13
Сен '13-Ноя '13
Окт '13-Дек '13
Ноя '13-Янв '14
Дек '13-Фев '14
Янв '14-Мар '14
Фев '14-Апр '14
Мар '14-Май '14
Апр '14-Июн '14
Май '14-Июл '14
Июн '14-Авг '14
Июл '14-Сен '14
Авг '14-Окт '14
Сен '14-Ноя '14
Окт '14-Дек '14
Ноя '14-Янв '15
Дек '14-Фев '15
Янв '15-Мар '15
Фев '15-Апр '15
Мар '15-Май '15
Апр '15-Июн '15
Май '15-Июл '15
Июн '15-Авг '15
Июл '15-Сен '15
Авг '15-Окт '15
Сен '15-Ноя '15
Окт '15-Дек '15
Ноя '15-Янв '16
Дек '15-Фев '16
76.4
80.279.7
Россия 100 000+
Москва
C.-Петербург
14
Аудитория мобильного Интернета
Источник: TNS Web Index, Россия 100к+, Охват за месяц
Мар '14-Май '14
Апр '14-Июн '14
Май '14-Июл '14
Июн '14-Авг '14
Июл '14-Сен '14
Авг '14-Окт '14
Сен '14-Ноя '14
Окт '14-Дек '14
Ноя '14-Янв '15
Дек '14-Фев '15
Янв '15-Мар '15
Фев '15-Апр '15
Мар '15-Май '15
Апр '15-Июн '15
Май '15-Июл '15
Июн '15-Авг '15
Июл '15-Сен '15
Авг '15-Окт '15
Сен '15-Ноя '15
Окт '15-Дек '15
Ноя '15-Янв '16
Дек '15-Фев '16
56.5
63.6
58.5
Россия 100 000+
Москва
C.-Петербург
15
С каких устройств выходят в Интернет?
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q2 2015 , 12+ лет, Monthly reach,прирост Q2 2015 к Q2 2014
11%
42%65%
25%
16
С каких устройств выходят в Интернет?
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q2 2015 , 12+ лет, Monthly reach,прирост Q2 2015 к Q2 2014
+32%
+26%-3%
+12%
18
Проникновение Интернета в возрастных группах: 12-24
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%12-24 desktop 12-24 mobile с осени 2014 mobile > desktop
19
Проникновение Интернета в возрастных группах: 25-44
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%25-44 desktop 25-44 mobile осенью 2015 mobile ~ desktop
20
Проникновение Интернета в возрастных группах: 45+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%45+ desktop 45+ mobile по-прежнему mobile < desktop
21
Пользуются только мобильным Интернетом
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, прирост количества пользователей Май’15-Июл’15 к Май’14-Июл’14
+68%
12-24 года 25-44 года 45+ лет
+81% +126%
22
Топ-15 сайтов desktop+mobile
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, сентябрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры), прирост к марту 2015, Total = аудитория ресурса на всех устройствах
ЯндексGoogle (ru+com)
Mail.ruVk.com
Youtube.comFacebook.comWikipedia.org
Avito.ruAliexpress.comInstagram.com
Odnoklassniki.ruWhatsapp.com
Viber.comLiveJournal.com
Mos.ru
Totalмлн ч
Total%
10,5 82,4
10,1 79,8
9,5 74,7
9,3 73,2
9,0 71,0
7,3 57,5
7,1 55,6
5,3 41,6
5,2 40,9
5,0 39,0
4,7 36,6
4,5 35,7
4,2 33,4
4,2 33,0
4,2 32,8Apps + Web only
Desktop only
Desktop & Mobile
Сентябрь к марту 2015
Mobile only+11
+12
+21
+25
+7
+7
+5
+30
+33
+17
+17
+16
+15
+12
+14
© TNS 2015
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ В ВОЗРАСТНЫХ ГРУППАХ
24
Топ-20 медиаресурсов в возрастных группах
Источник: TNS Web Index, Radio Index, TV Index Россия 100к+, июль-декабрь 2015, 12-64, охват за сутки в процентах от ЦА
25-4412-24 45-64
Vk.com
Яндекс
ТНТ
СТС
Дорожное Радио
Авторадио
Радио ENERGY
Россия 1
Юмор FM
Ретро FM
Яндекс
Mail.ru
Vk.com
СТС
НТВ
Русское Радио
Пятый канал
Odnoklassniki.ru
Россия 24
Ретро FM
Россия 1
НТВ
РЕН ТВ
Яндекс
Россия 24
Mail.ru
Домашний
Дорожное Радио
Авторадио
Россия 2
25
С каких устройств выходят в Интернет?
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Май’15-Июл’15, Monthly Reach
35%
60%79%
16%
41%
80%84%
17%10%
12%
45%
5%
12-24 25-44 45+
26
Время в Интернете
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, % от общего времени в интернете за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
131
98
All 12-64
112
12-24
141
97
25-34
119
89
35-64
132
27
Распределение аудитории в течение дня
Источник: TNS Web Index, Москва+ Санкт-Петербург, декабрь 2015, аудитория за день, 12-64 лет
05:0
0-06
:00
06:0
0-07
:00
07:0
0-08
:00
08:0
0-09
:00
09:0
0-10
:00
10:0
0-11
:00
11:0
0-12
:00
12:0
0-13
:00
13:0
0-14
:00
14:0
0-15
:00
15:0
0-16
:00
16:0
0-17
:00
17:0
0-18
:00
18:0
0-19
:00
19:0
0-20
:00
20:0
0-21
:00
21:0
0-22
:00
22:0
0-23
:00
23:0
0-24
:00
00:0
0-01
:00
01:0
0-02
:00
02:0
0-03
:00
03:0
0-04
:00
04:0
0-05
:000
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
Desktop 12-24Mobile 12-24Desktop 25-34Mobile 25-34Desktop 35-64
28
На что тратят время в Интернете?
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, % от общего времени в интернете за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
Браузеры
18%
Соцсети 38%
Соцсети 45%
Видео21%
Соцсети 22%
Соцсети15%
Видео9%
Браузер22%
12-24 35-64
Apps
Игры
12%
Музыка
4%
Почта9%
Игры
8%
29
Топ-15 приложений в возрастных группах
Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, Monthly Reach, % of users, 12-64 years
Vkontakte
YouTube
Google Search
Google Maps
Viber
2GIS
Skype
Mail.ru Почта
Gmail
Яндекс.Карты
Shazam
Яндекс.Метро
Сбербанк
79
62
51
50
50
42
42
39
25
24
24
23
22
21
18
%
Google Search
Viber
YouTube
Vkontakte
Skype
Google Maps
Clean Master
Яндекс.Карты
Mail.ru Почта
Gmail
Odnoklassniki
Сбербанк
2GIS
52
51
48
45
41
32
31
27
27
27
26
26
24
24
23
%
Vkontakte
YouTube
Google Search
Viber
Google Maps
2GIS
Яндекс.Карты
Mail.ru Почта
Gmail
Odnoklassniki
Сбербанк
Skype
68
59
54
53
46
35
34
31
28
28
27
26
25
23
23
%25-34 35-6412-24
СПАСИБО!ВОПРОСЫ?