Tisk jako marketingový nástroj
-
Upload
jelani-mcfadden -
Category
Documents
-
view
52 -
download
3
description
Transcript of Tisk jako marketingový nástroj
Tisk jako marketingový nástrojMgr. Pavel Brabecprezident AČRA MK
Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace
Print Forum 9.6.2011, Svaz polygrafických podnikatelů
• založena: březen 1992• 2011: 47 členů• kumulovaný obrat: 1.47 mld Kč (odhad)• člen, partner:
ČMS, Rada pro reklamu, AK RPR, POPAI ČR, Anopress IT, MaFra, OSPAP, Europapier, Česká Unigrafie, MF, Český rozhlas, Česká televize, ČEZ, MPO ČR, MV ČR, HK ČR, Médea Group a další...
Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace
...“Tisk je nejstarší a nejrozvětvenější prostředek masové informace“...
Všeobecná encyklopedie Diderot
Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace
Tištěná média – důležitý komunikační nástroj
•Tisk jako nástroj komunikace
•Tisk v média mixu reklamních a komunikačních agentur
Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace
Reklamní agentura v ČR v průměru realizuje:
• 60% ATL
• 40% BTL, od roku 1996 tendence
Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace
• určení cílové skupiny• přizpůsobení textu a
vizualizace inzerátu
Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace
Ukázka kreativity:
Výhody tisku (jako nástroje komunikace):
• fyzická podstata média, feeling, ...• trvalejší působení díky přímému fyzickému
kontaktu, emoce ...
Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace
• složitá technologie
• časová náročnost
• vysoké náklady
Nevýhody tisku:
Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace
Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace
Příklad: ČR 2010, reklamní letáky
• více než 370 letáků na obyvatele/rok
• v roce 2009: dtto
• objem nákladu distribuce a tisku: 8-10 mld. Kč
• zdroj: Mediar.cz
Agentury AČRA MK, kumulovaný obrat (odhad):
• 1.47 mld. Kč
• 0.59 mld. Kč = BTL
• 0.18 – 0.29 mld. Kč = tisková produkce
Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace