8/18/2019 Tipos de Publicidad I

1/8

Tema 2. Tipos de publicidad en

Internet.

El nacimiento de Internet, es y ha sido un gran boom, en todos los niveles, gracias a

Internet hemos podido desarrollar otras aptitudes, que antes no podíamos o no

sabíamos hacerlas.

Internet revolucionó el mundo actual o la sociedad actual ya que nos ayudó a

comunicarnos más y mejor con las personas, gracias a Internet ahora mismo podemos

estar siempre en comunicación con el resto del mundo, da igual prácticamente el sitio

en el que estés, si tienes Internet, puedes comunicarte con el resto del mundo.

Gracias a esto hemos tendido a desarrollar capacidades para sacarle provecho aInternet.

Es aquí donde incluimos el término publicidad en Internet, la publicidad en Internet es

un recurso que a todos nos gustaría utilizar de una manera eficaz para poder tener una

mayor presencia y visibilidad en el mundo de Internet y en los negocios en Internet,

pero no sólo eso, porque otra cosa que se gana con la publicidad en Internet es

imagen corporativa, la imagen corporativa es uno de los aspectos más importantes de

todo negocio, tener una buena imagen corporativa nos ayudará a conseguir clientes, y

estos clientes satisfechos conseguirnos aún más clientes.

Podemos decir en estos momentos que la publicidad en Internet está ganando terreno

a cualquier otra modalidad de publicidad, sin duda, barre a la publicidad escrita, y está

ganando mucho terreno a la publicidad en televisión.

En este tema vamos a conocer los diferentes tipos de publicidad que existen en

Internet, con ejemplos de cada una de ellas junto con sus ventajas y desventajas.

Como profesional del marketing que eres o que pretendes ser en un futuro, debes

conocer todas estas estrategias y elementos diferenciados de tipos de publicidad enInternet que te ayudará a conseguir el éxito en sus campañas.

Los objetivos de la publicidad en Internet son en todo caso, el conseguir más visitantes

en tu sitio web y conseguir fijar y aumentar nuestra imagen corporativa, entre los

distintos tipos de publicidad en Internet cada uno de ellos dispone de un costo y

totalmente relacionado debería estar su grado de efectividad.

8/18/2019 Tipos de Publicidad I

2/8

 

Enumeramos ahora estos tipos de publicidad.

  Publicidad en ventanas emergentes

 

Publicidad en banners  Intercambio de banners.

  Publicidad por correo electrónico

  Publicidad en videos en Internet

  Publicidad de pago por clic

  Anuncios clasificados gratis y de pago

  Publicidad en redes sociales

  Herramientas de Google

  Posicionamiento natural

Éstas son la mayoría de los tipos de publicidad que podemos encontrar en estos

momentos en Internet.

Publicidad en ventanas emergentes

Creo que sabes perfectamente lo que es una ventana emergente, son aquellas

ventanas que normalmente se muestran al inicio de una página web, que sin que

nosotros, en este caso los usuarios, demos permiso aparecen y nos muestran una

publicidad, o bien estática, o bien en movimiento.

Desde aquí recomendamos un buen usó de este tipo de publicidad, normalmente es

una publicidad que es molesta para el usuario, y por lo tanto debemos facilitarle que

se pueda cerrar dicha ventana, algunos publicistas o diseñadores de este tipo de

ventanas no ponen nisiquiera botón de cerrar, nosotros denunciamos este tipo de

prácticas y recomendamos todo lo contrario, la publicidad ha de ser siempre veraz, y si

el usuario quiere obviarla que tenga posibilidad de ello.

La verdad es que este no es el medio ideal para anunciarse, ya bien sea porque es lo

que menos gusta a los usuarios o porque este tipo de prácticas siempre van asociadasa virus o cosas por el estilo y dan siempre una imagen de inseguridad.

Al ser una publicidad no muy demandada su coste es relativamente bajo, se puede

conseguir o bien por coste por clic ( también llamado CPC) o el coste por impresión en

el que se trata de cobrar dependiendo de las veces que se haya impreso esa ventana,

suele ser en tramos de cada 1000 impresiones.

Como alternativa a este tipo de publicidad denominada Pop-up, han aparecido

recientemente unas parecidas, son las denominadas Pop-under.

8/18/2019 Tipos de Publicidad I

3/8

 

Este tipo de ventanas aparecen justo detrás de la ventana de un navegador al visitar

una página web, son menos molestas pero tiene menos repercusión, normalmente no

te das cuenta de que han aparecido, y cuando cierras el navegador ves en el escritorio

que hay una ventanita, esa es la ventana de Pop Under.

Ventajas:

  La primera ventaja de este tipo de publicidad es que tiene un alto porcentaje

de clics sobre el mismo, aunque es por error del usuario al aparecer de repente

una ventana. 

  La otra ventaja de este tipo de publicidad es que es menos costosa que el resto. 

Desventajas:

  La primera y más importante desventaja de este tipo de publicidad es que

perjudica claramente la imagen corporativa de tu empresa con lo cual el

beneficio no suele ser muy bueno 

  La mayoría de los usuarios no son atraídos por este tipo de publicidad por

considerarla intrusiva. 

Además de todo esto habría que añadir que todos los navegadores han evolucionado

creando sistemas de bloqueos de este tipo de publicidad con lo cual la llegada a los

usuarios finales cada vez es más difícil.

Publicidad en banners.

Es la forma de publicidad más extendida en Internet, es la más extendida y la más

utilizada y también la más antigua, su funcionamiento recuerda mucho a cualquier

valla publicitaria que podamos ver en la calle cuando vamos con el coche o vamos

andando, su alcance es muy efectivo.

Su funcionamiento es bastante sencillo se coloca una imagen, o bien estática, o bien

en movimiento en algún lugar de nuestra página web, normalmente en sitiosestratégicos.

Según estudios realizados el porcentaje de clientes que hagan clic en tu banner se

calcularía de la siguiente manera. Si tu portal web tiene aproximadamente 10.000

visitas a la semana aproximadamente el 2% de los visitantes estarán interesados en tu

propuesta y podrá recibir aproximadamente esa cantidad de clics

Hemos comentado antes que los banners se podían presentar de varias maneras:

 

Banners en estático, normalmente serán imágenes tipo JPG, de una medidadeterminada.

8/18/2019 Tipos de Publicidad I

4/8

  O podrán ser banners en movimiento o animados, en cuyo caso serán archivos

tipo GIF, o Flash.

Normalmente se trata de que los banners, tengan un bajo peso para que al cargar la

página no tenga problemas y no se atasque.

Por lo tanto debes tratar el diseño de este tipo de publicidad como si estuvieras

tratando el diseño de una valla publicitaria, deben ser diseños llamativos, atractivos y

que resalten el contenido de lo que quieres ofrecer.

Como la mayoría de las cosas relacionadas con el marketing hay que probar, quiero

decir con esto que debemos diseñar varios tipos de banners y colocarlos en diferentes

sitios de rnuestro sitio web e intercambiarlos según vayamos viendo funcionan o no.

Cosas a tener en cuenta a la hora de crear un valor:

  Deben tener mensajes cortos y legibles

  A poder ser que sean animados

  Que inviten al clic

  Utilizar palabras como gratis, o gana, o de regalo.

  La creatividad

  Una planificación de campaña, con un conjunto de banners.

  A poder ser utilizar las posiciones de nuestra web situadas en el tercio superior

de la página o en el lateral derecho

  Utilizar mensajes enigmáticos

  Formular preguntas

Las medidas habituales del tipo de publicidad son:

728x90

468x60

234x60

120x240

88x31

125x125

180x150

300x250

120x600

8/18/2019 Tipos de Publicidad I

5/8

160x600

250x250

200x200

Aunque podemos crear nuestras propias medidas éstas son las más habituales.

Para terminar este apartado de banners, me gustaría hacer mención a un tipo de

banners que son relativamente nuevos, son los banners extensibles, normalmente son

de un tamaño más pequeño pero cuando pasamos al ratón encima de la imagen se

expande y termina por mostrarnos todo el contenido publicitario.

Ventajas:

  La primera ventaja de este tipo de publicidad es que no es intrusiva para el

usuario y que deja a los diseñadores la responsabilidad de su atracción

  Otra ventaja que presentan es la gran modulabilidad que presentan ya que

tenemos considerables medidas y tamaños

Desventajas:

  Tenemos que calcular muy bien nuestra campaña publicitaria porque el costo

es mucho más elevado.

  Si conseguimos tener una campaña de publicidad por impresión dejamos toda

responsabilidad a la tracción diseñada por los diseñadores.

Intercambio de banners.

Esta es una modalidad cada vez más extendida entre los webmaster, se trata de

intercambiar publicidad entre ellos, habrá que elegir no obstante no intercambiar

banners con competencia directa o que trabajen más o menos en nuestro mismo

sector sino no tendría sentido. Hoy en día existen páginas web especializadas en esto.

La ventaja que tenemos con este tipo de publicidad es que el intercambio de banners

es gratuito con lo cual no tenemos coste, la otra ventaja importante de este sistema es

que gracias a las herramientas que otras aplicaciones nos ofrecen para el seguimiento

de nuestras campañas que más adelante trataremos es la de poder hacer un

seguimiento de los orígenes de nuestro tráfico y saber si vienen de un banner nuestro

colocado en otras páginas.

La desventaja de este tipo de publicidad es que si intercambia un banner no todos los

visitantes están interesados en tu producto, y si el portal donde colocaste tú banner

tiene muchos será mucho más complicado que para ti sea efectivo.

8/18/2019 Tipos de Publicidad I

6/8

 

Publicidad por correo electrónico.

Con este tipo de publicidad nos referimos al envío masivo de correos electrónicos

normalmente comerciales.

Sobre esto será el apartado que más controversia pueda generar, debido a los malos

usos de este sistema de publicidad, hoy en día con la regulación vigente hay que tener

mucho cuidado con el envío masivo de correos electrónicos porque podrían

catalogarnos como spam y ponernos en la lista negra

En Internet, una lista negra o black list es una lista donde se registran las

direcciones IPs que generan spam de forma voluntaria o involuntaria.

Las listas negras son libres de tal forma que alguien de manera malintencionada puede

añadir IPs inocentes e impedir que lleguen correos válidos.

Muchos programas permiten configurar una lista de direcciones de Internet con las

cuales no debe contactarse, por distintos motivos:

Servidores de correo electrónico de los que no debe aceptarse correo. Ver Open Relay. 

Servidores de http de los que no se debe recibir cookies, imágenes o páginas.

Computadoras conectadas a la Internet de las cuales no deben aceptarseconexiones SSH, FTP, etc.

Por lo menos y a día de hoy la mayoría de los correos electrónicos que utilizamos

tienen filtros antispam, que evitan la llegada de basura electrónica.

Lo primero que tenemos que hacer para poder desarrollar este tipo de publicidad es

conseguir a quien envíasela.

Existen varias maneras de conseguir a quién enviar nuestros boletines informativos:

 

El primero y más utilizado es generando contactos desde nuestra propia

página web, nuevamente de gente que se registra y da permiso para enviarle

publicidad.

  Otra manera de conseguir usuarios es comprando bases de datos esta

modalidad suele resultar bastante cara y no suele ser muy efectiva

Si nos decidiéramos por comprar una base de datos tenemos que tener cuidado de

aquí en la compramos, y si dudamos de su veracidad es mejor no hacerlo.

Una vez que tenemos a quién enviar de nuestros boletines informativos debemospensar en cómo diseñarlos y de qué manera diseñarlos.

http://es.wikipedia.org/wiki/Direcci%C3%B3n_IPhttp://es.wikipedia.org/wiki/Spamhttp://es.wikipedia.org/wiki/Internethttp://es.wikipedia.org/wiki/Open_Relayhttp://es.wikipedia.org/wiki/Httphttp://es.wikipedia.org/wiki/Cookiehttp://es.wikipedia.org/wiki/SSHhttp://es.wikipedia.org/wiki/File_Transfer_Protocolhttp://es.wikipedia.org/wiki/File_Transfer_Protocolhttp://es.wikipedia.org/wiki/SSHhttp://es.wikipedia.org/wiki/Cookiehttp://es.wikipedia.org/wiki/Httphttp://es.wikipedia.org/wiki/Open_Relayhttp://es.wikipedia.org/wiki/Internethttp://es.wikipedia.org/wiki/Spamhttp://es.wikipedia.org/wiki/Direcci%C3%B3n_IP

8/18/2019 Tipos de Publicidad I

7/8

Hoy en día existen multitud de plantillas Internet que nos ahorran tiempo y dinero,

normalmente ésta suele ser la mejor opción ya que con la mayoría de plantillas

podemos adaptarnos para hacer nuestro propio newsletter.

Si aun así no queremos tener una plantilla podemos diseñarlo nosotros mismos,

normalmente en archivos HTML.

Como pasa en toda publicidad, la publicidad por correo electrónico la podemos

comparar con los flyers que nos envían a nuestras casas, por lo tanto el diseño de

nuestros newsletter debe ser algo parecido. Siempre debes añadir al mail que el

cliente pueda darse de baja.

Cogeremos en este momento los mismos consejos que hemos expuesto para el

apartado de banners.

Ventajas: 

  Los precios de los sistemas automatizados son accesibles.

  Puedes conseguir llevar un control de las estadísticas para poder monitorizar

las campañas

  Puede diseñar sus propios mails

Desventajas:

  Debes tener cuidado con los filtros antispam

  Debes tener cuidado de dónde consigues la base de datos

Publicidad de videos en internet.

Este es uno de los mejores medios para promocionarse a través de Internet, existen

varios sitios webs en internet para subir vídeos, compartirlos, promocionarlos,

distribuirlos, etc… 

El más conocido de todos es YouTube, pero también existen otros como Vimeo.

El por qué utilizar un video para promocionarse a través de Internet es porque si está

realmente bien hecho captará totalmente la atención de los usuarios en la red, esto

ayuda mucho a mejorar la imagen corporativa de su empresa, si el video es para

mandar un mensaje éste será captado de mucha mejor manera.

Lo mejor de este canal de publicidad es que es totalmente gratuito para poder cobrar

un vidrio no hay que pagar por lo cual hace desde una publicidad muy atractiva,

además tampoco hay límite al volumen de vídeos subidos.

8/18/2019 Tipos de Publicidad I

8/8

 

Hay una cosa que tenemos que tener muy clara para poder convivir en este caso en

YouTube, merece la pena comentar como este portal tiene un PageRank 9, todo lo que

aquí se indexa rápidamente es absorbido por los motores de búsqueda con lo cual

podemos hacer una promoción de nuestro sitio web realmente satisfactoria.

Aun con todo podemos añadir enlaces patrocinados, lo que son enlaces de pago por

clic de la misma empresa Google Adwords, que colocarán anuncios relativos al video

que se está mostrando.

Ventajas: 

  Un video captura por completo la atención del usuario y el mensaje es

absorbido más rápido

 

Mejorar la imagen corporativa

  Los espacios que se dedican a exponer videos son sitios webs con un gran

tráfico por lo que aseguramos una gran visibilidad

  Resultan ser una excelente campaña de marketing viral

Desventajas:

  Por supuesto si el video es malo perjudicará la imagen corporativa de su

empresa 

 

Si tenemos que contratar una empresa que lo realice el video los precios sonser muy altos