Digital  Media  Advertising  Case  Study  

Arnott’s  Tim  Tam  Biscuits  [Canada]  Facebook  with  its  massive  reach  was  chosen  to  drive  brand  awareness  and  build    consumer  relationships.  The  effective  use  of  Facebook  Engagement  Ads  drove  traffic  to    the  TimTamSlam.ca  website  for  data  capture  and  contest  participation.”  

                             —  Tina  Ryan,  Brand  Specialist,  Concord  Sales  Ltd.  

Objective  

Drive  brand  awareness  and  build  consumer  relationships.  

Facebook  Solution  

OptiCom  InterActive,  the  Tim  Tam  Canadian  digital  agency  has  developed  the  “What  Women  Want”  contest.  The  program’s  360°  consumer  engagement  utilized  in  part  Facebook  advertising,  new  TimTamSlam.ca  website  with    guerilla  &  special  event  sampling.      •   Facebook  Engagement  Ads:  Like  Engagement  ads  drove  contest                    participation  with  multitudes  of  brand  impressions.    •   Facebook  Page:  Up  to  date  content  engaged  consumers  with  brand  news              from  around  the  globe.  

 Website  Solution  

•   Engaging  Contest  Website:  Interactive  website  featuring  Aussie  TV  creative  to  drive                      brand  awareness.    •   New  Tim  Tam  Slam:  Continually  updated  TimTamSlam  news  featuring  Hollywood  celebrities                      and  famous  personalities.      •   Consumer  Contest:  Engaging  and  relevant  contest  with  daily  prizes  Second  Chance              Grand  Prize  Draw.    

•   Contest  eInvite:  Using  updated  consumer  database  eInvite  drove  unprecedented                      Contest  participation  from  past  and  new  users.    Digital  Campaign  Results  

The  digital  media  campaign,  with  its  limited  budget,  exceeded  expectations  in  terms  of    Facebook  consumer  engagement,  contest  participation  and  driving  brand  awareness.  The  fully-­‐integrated  campaign  delivered  over  1.300,000  impressions  contributing  to    strong  sales  across  Canada.    

Facebook  Campaign  Results  (4  weeks):  •            Engagement  Ad  Impressions:  2,950,000  •   Organic  Impressions:  over  83,000  •   Social  Impressions:  64%  •   Self-­‐Served  Ad  Impressions:  8,780,000  •   Campaign  Engagement  Rate:  0.20%  •   Fans/Likes:  1,142      

TimTamSlam.ca  Website  (2  month):  •   Total  Hits:  over  8,000,000  •   Over  Total  Views/Impressions:  1,770,000  •   Total  Sweepstakes  Entries:  200,748    •   Unique  Entries:  over  51,000  •   Mobile  App  Conversion  Rate:  20%    •   Sweepstakes  eInvite  Click  Rate:  71%